2022地产项目年度暖场活动策划方案

客群分析|

Guestgroupanalysis

通过对品牌以及项目产品的基本了解，我们的目标客群年龄均在35-50

之间，改善型的家居购房通常为多个家庭成员而购入，结合年龄层的

推断，大多为中产阶级以及亲子家庭。

o

因此我们将从他们所重视的侧重点、如教育、园区生态、艺术性、品

质、健康等来作为开展未来12个月度的活动内容的主要方向，便于打

造精致具有调性的场景，以及顾及全龄阶段的创意内容。

II

活动思考I

Activitythinking

为了更好的呈现与项目产品以及目标客群配套的优质活动，我们计划把全年的月度暖场划分四个季节，打造

成“季”概念，以季度为主体方向，再细化月度活动结构，将营销步调环环相扣，再通过主题创意的套用延

伸，全面衔接活动资源，使得目标客户更大限度的感知与体验活动内容。

李度划分I

Contentdivision

在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年暖场计划。

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1

1

16月7月8月9月10月1112月1月2月3月4月5月

1

1

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年度1!教师节

儿童节建党节建军节平安夜妇却清明节青年节

111元旦I春节

16月1日7月1日7月1日7月1日11月1日11月1日】1月1日11月1日11月1日11月1日

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节点1端午节小暑七夕节中秋节圣诞节腊八节情人节植树节地球日劳动节

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6月7日6月7日6月7日7月1日11月11*

11月11日11月11日11月11日k11万11日11月11日

光棍节

父亲节大暑巾元节冬至大寒元宵节母亲节

17d

10月1日IIwII必

6月19日6月23日6月23日11月24日11月24日11月24日11月24日

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创意嵌入I

Creativethinking

我们将不局限于暖场仅仅是手作这一先入为主的概念，而是从项目本身的文化积淀出发，更多的融

合国风传承的历史背景以及意境内涵；

除外，着重带领客户体验具有品质调性的圈层私享，提升活动参与感的同时，构建精准营销，实现

暖场的创意度和多样化，来迎合目标客群以及营销需求。

宣传建法|

Publicitysuggestionsa

在活动开始前期（假期节点提前1周；周末暖场提前3天），设计宣传主视觉上来释放活动信息以及相关内容元

素；同时在官方公众号、微博等社交平台上发文预告；

其次，考虑疫情相关影响，建议采用报名制，使用H5来确认客户参与人数，错开人群高峰；

活动进行时，建议安排摄影记录作为后宣素材，通过活动的展示来为品牌造势，以及为攻略客情关系助力。

4

一视觉海报活动前宣一

视觉上的传达非常重要，让客户从感官能够捕捉

到触动自己的元素。

活动前夕设计相应宣传海报，行程预告、活动指

南，让客户感受到活动的内容创意度

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❸VH维，Ild>i一社交网站活动预告

活动开始前，官方在公众号、微博、合作新闻媒体

VLOCW30E20G22郎列沿丁春天的内匚・就应

阖选学I民宿周边1Sb的好去处等媒介投放预告信息，为活动主体增加曝光度。做

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下京M兜圉友⑥落・在山野溪边弼詈

壬1)d..7HZZ4B；OT76好品牌线上的宣传配合，呈现品牌实力。

团

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—H5报名活动前宣一

0为了营造高质量的圈层，以及防疫的安全性，

设计H5链接供目标客户进行意向报名。同时

报名成功

告知活动注意事项以及防疫措施。

欢迎您的参与，届时请关注活

动预告，出示48小时内核酸检

验报告前来赴约！

一起寻见初熨的风

一奖励预热活动前宣一

官方设置“晒照有礼”等相关的推文，吸引大

众参与，为活动增加推广度。

如，转发活动信息至朋友圈，则可获得"品牌

礼盒”一份，以此调动已经报名的客户对后续

活动参与的积极性…同时，也侧面增加项目曝光

度。

一图集宣发活动后宣一

将摄影师在活动期间记录的活动图片整理出

来，作为活动结束后的宣传素材。

以精致的现场图集来呈现整体活动的调性。

一图集宣发活动后宣一也可以用插画为展现元素，让后宣内容在视觉上更加灵动创意。

Romanticmidsummer

季活动内容

仲夏

周一MON周二TUE周三WED周四THU周五FRI周六SAT周日SUN

June

。端午节世界环境日

儿童节0230405六月2022农历壬寅年

国

06070809101中国人口日12

芒种高考世界海洋日

196月营销节点：儿童节端午节父亲节夏至高考

10618购物节日关键词：童心、文化、父爱、入夏

1314151617父亲节

活动关键词：暑期、六一、传统文化、家庭日

20212223242526

世界难民日夏至国际奥林匹克日国际禁毒日

27282930

世界青年联欢节

礼全国包

内容释义：首先考虑到月初的传统节日-端午，其次，为贴合项目的文化基调，我们将本月暖场打造为

国风月；以传统文化为主线，串联起儿童节、父亲节等童趣、亲情的节点…

以国风之势打造穿越千年的古时风韵，诠释大国之风，使得来宾感知千年以前的孩童乐趣、待人礼节…

最后，手作内容会融合植物，以此体现出仲夏季的繁复生机。

DragonBoatFestival/

礼乐国风-主题文化墙

3不求蓊非直《化

（形式建议一）

提炼中式宅院的线条结构以及国风典雅的

元素风格，搭配树木造景，以及花鸟饰

物，呈现国风文化基调与雅韵。

DragonBoatFestival/

古风华景-主题文化墙（形式建议二）

以古代陈列为创意点，将充满诗意的古风元素还原到现场，通过花艺与木质摆件的元素融合，打造沉浸式文化场景。

6月活动规划

第二周留青竹刻第四周青梅酒酿

6月25号一6月26号落

6月II号一6月12号落地地

第一周重午佳辰节遇端阳

6月3号一6月5号植物拓印第三周

汉服大赏-粽子DIY-绣纹香包-国学课堂

6月18号一6月19号落地

5月25号一5月31号宣传期

宣传亮点：沉浸式汉服场景

传统文化的艺术

"高粽”高考学子端午节礼盒

6月03号-05号|第一周

DragonBoatFestival/

端午节一汉服大赏

端午节当天，将以汉服大赏来还原古人端

午过节时的场景，刻画历史民俗细节。

邀约省台御用化妆团队为客户提供古风妆

造，让来宾身着古装沉浸式体验端午习俗

可进行写真拍摄，让来宾能够有身临其境

的体验感。

DragonBoatFestival/

端午节一粽子手作

6月03

号

考虑到开放节点为端午节三天，所以从暖场手作上我们融合传统节日的元素，来邀请客户制作这道佳节必不可少的美味。

此外，因为临近高考，我们还为备战的高考家庭准备了“高粽”的礼盒一份。

DragonBoatFestival/

端午节一绣纹香包

6月04

号

非遗传承人现场倾授DIY香囊，以锦制作，也称“锦囊”或“锦香袋”。香囊内有朱砂、雄黄、香药，外包以丝布，清香四溢，再以五色丝线弦扣

成索，作各种不同形状，形形色色，玲珑夺目。

DragonBoatFestival/

端午节一国学课堂

6月05

号

结合儿童节以及本月的国风主题，在端午节的第三日打造国学课堂，拟邀约光合教育非遗亲子训练营，嫁接项目周边教培机构以及幼儿园等资源,

开启时间虫洞，穿越3000年悠久时光，带大家传承传统工艺，体验历史文化。

DragonBoatFestival/

留青竹刻

留青竹刻又称平雕，皮雕等，是汉族传统的雕刻艺术；首先要教会学生懂得选择竹子，并作防腐防蛀处理，然后按照“五步学习法”逐一教授书法、

样、花鸟、人物、山水。届时拟邀请竹刻艺术家——贾海滨进行指导，现场还将有其作品展示展览。

DragonBoatFestival/

植物拓印

6月18-19

号

拓印在中国有着悠久的历史，利用宣纸、墨汁将器物上的图样文字清晰地拷贝在纸面，记录历史痕迹与时光脉络，传递与留存重要的信息。这一天

的父亲节，一起用植物的色彩与图样传达出对父亲的含蓄的爱意。

DragonBoatFestival/

青梅酒酿

6月25-26

号

夏至已到，不妨来贮存一杯夏天的味道！青梅酒历史悠久、文化内涵深远，也是古时不少名士豪杰把盏论英雄的助兴之饮，诚邀河南省台《大丰收

》的乡村酿酒师一陈荣彦现场指导。

周一MON周一千RZ1TUE周三WED周四THJ周氏FRI^^J^SAT周日

010203七月July

建党节

0405060708091°奥特曼之日

小暑7月营销节点：建党节小暑中国航海日大暑

关键词：仲夏、自然

11121314151617吃货节活动关键词：暑期、海洋、晚风、歌谣

中国航海日

181920212223大暑24

人类月球II火把节

25262728293031

粤语日

海洋奇遇

内容释义：七月涵盖了建党节、中国航海节、小暑、大暑等节点，营销背景并不突出

的七月，以暑期、海洋、炎热的气候为关键点。

在这个充满夏天风味的月度，开启一场有关晚风、落日的纳凉计划，捕捉在城市里的

美好奇遇。

DragonBoatFestival/

海洋奇遇一主题文化墙

（形式建议一）

蓝色海洋背板，呈现海底世界的神秘与海底

动物的生机，并融合帆船、船舵、海豚等立

体造型，打造沉浸式的美陈点。

Summervacationplan/

沙滩与灯塔一主题文化墙（形式建议二）

提炼沙滩、灯塔、冲浪板等打造海洋美陈点，呈现夏日与海洋的惬意氛围。

7月活动规划

第二周大航海家第四周海中精灵

7月09号一7月10号落地7月23号一7月24号落地

海底世界知识课堂第一周冰川幻蓝第三周鱼乐无穷第五周

7月02号一7月03号落地7月16号一7月17号落地7月30号-7月31号落地

宣传期：每周三到周五开始提前对周末活动进行宣传预热，如海报宣发、公众号预告、客户邀约等

Summervacationplan/

海底世界-知识课堂

在创意微景观正流行的当下，发挥自己的创意，把柔软的细沙、摇曳的海草，嬉水的小鱼、缤纷的珊瑚，放在透明的玻璃容器，装入鲜活的水7月02-03

就形成了一个妙趣横生的微型海底世界。嫁接项目周边幼儿机构以及教育机构资源，并邀约郑州海洋馆的讲解老师将会为孩子们讲解海洋知识。

Summervacationplan/

大航海家

马上就是中国航海日了，这个周末，我们讲一起回忆节日背后的故事；让孩子与家长共同感念伟大航海家郑和下西洋的背景历程，并设计海洋船的7月09-10

手作环节，丰富并加深大家对历史的记忆。

Summervacationplan/

冰川幻蓝

炎热的夏季，来一杯梦幻清新的蓝色冰茶，

淡淡的海盐风味与奶咖的交融，像是置身于

天空之境，瞥见晨起山间的云雾。

现场邀请咖啡师进行特调，让每一位来宾都

1能品尝到这杯夏日的冰川幻蓝。

拟邀请2014年获得SCAE认证咖啡师；2016

年WLAC世界拉花艺术大赛中国区总决赛

冠军；2016年WLAC世界拉花艺术大赛亚

军

——李琦

Summervacationplan/

海中精灵

海底世界的动物你能认出几个呢？在这个海洋月度，用串珠与钩针来制作海洋动物的标本吧。——拟邀请郑州市二七区钩编传承手工色人赵玲老师

Summervacationplan/

鱼乐无穷

海洋季，最不可或缺的就是鱼儿；准备钓鱼池，内置玩具鱼以及小金鱼，为客户分发捕捞网以及鱼盒，在闷热的夏日里，肆意的与水相拥。7月30-31

I।i।

周一MON周二TUE|周三WED|周四THU|周五FRI周六SAT|周日SUN

010204050607

建军节03七夕节立秋八月Aug

2022农历壬寅年

08091011121314

中元节8月营销节点：七夕节立秋中元节处

暑关键词：浪漫夏末迎秋

15161718192021活动关键词：解暑、花草、夏风

22232425262728

处暑

293031

造氧计划

内容释义：转眼间已经进入了夏天的尾声，八月，充斥着夏日的炎热，也裹挟着初秋

的凉爽，本月将以花草为主题来衔接夏末与初秋的季节过度，利用氛围感的手作内容，

精致富有调性的手作场景，为来宾诠释浪漫的夏日尾音。

RomanticAugust/

造氧计划-主题文化墙

本月以花草、氧气为主题，设计以绿植为元素的背景画面，传达出夏日的清新感和氧气。

8月活动规划

第二周滑板少年运动课堂第四周椰子船烛台

8月13号一8月14号落地8月27号-8月28号落地

水果棒冰第一周鲜花奶茶第三周

8月6号一8月7号落地8月20号-8月21号落地

宣传期：每周三到周五开始提前对周末活动进行宣传预热，如海报宣发公众号预告、客户邀约等

RomanticAugust/

水果棒冰

棒冰是夏日的专属，联合夏日的应季水果搭配气泡水制作一款INS超火的水果棒冰，一口下去，远离夏日的酷暑。8月06-07

RomanticAugust/

滑板少年-运动课堂

8月13-14

号

踩着滑板自由酣畅的穿梭在城市街头，感受夏日晚风的轻拂。8月的第二周，以具有个性元素的滑板课堂为主题，拟邀请HEROFORCE滑板俱乐部

的教练现场教学，嫁接项目周边幼儿园客户资源，在夏风中感受滑板的肆意与率性。

RomanticAugust/

鲜花奶茶

活动现场准备奶茶及鲜花，来宾活动期间到

访可进行奶茶DIY以及精致的鲜花装点，营

造浪漫的夏日氛围。营造项目暖心人文情

怀，传递品牌文化。

8月20-21

RomanticAugust/

椰子船烛台

立秋的出现是夏天正在渐渐走远，回忆2022

年的夏日，是飘不散的清冽的椰香。

让即将进入秋日的时节，用一颗椰子船，做

一站夏夜迷幻的烛台，盈盈闪闪的烛火带领

我们记住今夏的每一个片段。

使用大豆蜡、椰壳、烛芯以及喜欢的配饰来

完成这盏写满浪漫的烛台，可定制姓名。

8月27-28

Warm、wi秋n叁terseason

活动内容

QtiwseFestivals

2022

周一MON周二TUE|周三WED周四THU|周五FRI周六SAT周日SUN

01开学学020304

Sep

九月［农历壬寅年

050607080910中秋节11

白露教师节

9月营销节点：中秋节教师节白露

关键词：秋日

12131415161718活动关键词：开学季

d

1920212223秋分2425

处导

2627282930

花好月圆

内容释义：本月重点节点为中秋，旦进入了初秋时节，活动主线以传统佳节和开学季

为主线，节假三天融入“花好月圆”的概念，以团扇、绒花、月饼为内容；后续搭配具

有开学季氛围、纪念感的篆刻木雕以及松果、花材标本等，使来宾在项目营造的厚重的

文化氛围中逐步感知初秋的来到。

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earlyautumn/

金秋-花好月圆-主题文化墙

以秋夕-花好月圆为主题，着重突出中秋氛围，传达传统节日的底蕴以及中秋的美好寓意。

9月活动规划

第二周花好月圆中秋节第四周植第物四周记录册植物记录册

9月10号月饼手作落地6月25号一6月26号落地

9月11-12号古典绒花艺术课堂

印章篆刻第一周松果香薰第三周

9月24号一9月25号

9月3号一9月4号落地落地

earlyautumn/

印章篆刻

为了开学季以及即将到来的教师节，选择富有文化寓意的篆刻为活动主体，篆刻艺术，是书法和镌刻结合来制作印章的艺术，是汉字特有的形式,

迄今已有三千七百多年的历史。我们将拟邀请唐光中（中国雕塑家协会会员，河南省篆刻委员会会员，盘古印社社长，）先生现场授课。

earlyautumn/

广式月饼

月饼是中秋节必不可少的节日糕点，始于唐朝，于北宋时期在宫廷民间流行。本次我们将制作广式月饼，提供以莲蓉、豆沙、蛋黄等馅料，并邀请

烘焙师进行现场讲解；月饼烤制完成后可使用项目提供的礼盒完成包装。

earlyautumn/

花好月圆-古典绒花-艺术课堂

绒花作为从古至今的非遗传承，承载了古人的智慧与技术，主要以蚕丝为主要材料，通过热水煮至变化为熟绒，最后再将绒花花瓣和花蕊制作成形。中

秋节的第二日，嫁接项目周边艺术机构资源，邀请绒花艺术传承人来讲述这项古典技艺的来源背景以及制作方法。

earlyautumn/

松果香薰

初秋弥漫着果实的清香；邀请知名香料老师亲自指导客户完成制作，使用松枝、松果以及桂皮等进行搭配，打造属于自己独_无二的秋日艺术品。9月17-18

earlyautumn/

植物记录册

掬草间凝雾，嗅枝叶芬芳

趁着万物生机尚在，来做一本有关植物生

命力的标本相册吧。

在花朵绿叶最好美好时候将它定格，存进

美好的诗意之中。

在现场，我们会为来宾提供20余种高端

花材以及蝴蝶、甲虫等配饰，展现活动的

调性细节。

）周四THU周五FRI'

周一MON周二TUE周三WED周六SAT周日SUN

UT

国庆节02

04

重阳节

0305白露06070809

K3E3ESI十月

10111213141516

10月营销节点：小长假、国庆、重阳节

1718192021秋分2223关键词：金秋、亲子、

处暑

活动关键词：民族文化非遗历史底蕴自然造物

24252627282930

31

自然造物

内容释义：本月因为国庆小长假的到来，侧重呈现民族文化风华，同时渗透出品牌文

化的内涵。以自然造物，让来宾感受艺术韵味，从文化复兴中窥见美学潮流，感受新与

旧的碰撞以及积淀在历史长河中的民族特色，开启金秋十月的艺术之行。

主

题

画

面

风

格

示

意

/

AutumninOctober/

自然造物-主题文化墙

以秋色浓郁以及民族特色浓厚的画面为背

景，设计金黄色的银杏树，来呼应本月主

题-自然造物。从视觉形式上表现出民族底

蕴以及复兴美学。

10月活动规划

第二周玻璃花房第四周丝网印刷

10月15号一10月16号落地10月29号一10月30号落地

民族艺术自然造物团扇刺绣第三周

10月22号一10月23号

10月1号97号落地落地

杯盏墨画+东阳草编+碎石花盘+扎染（造物课堂）

______________________）

第一周

AutumninOctober/

杯盏墨i田।

使用天然的矿物、土质、动植物提取而来

的颜料，在茶盏以及茶壶等陶瓷器具上描

绘出山水诗意的意境。

国画大师亲临现场，对来宾进行画作指导,