同城媒体如何在同题新闻中大有可为

同城媒体如何在同题新闻中大有可为

随着信息时代的到来，无论是报纸、杂志还是传统媒体、鲜花电视、信息丰富的网络媒体，都必须寻求最快速、最权威、最独特的报道，扩大领土，扩大受众群体（1）。但是由于信息的高度开放,传统意义上的“独家报道”越来越难寻觅,新闻事件不可能被一家媒体垄断。面对突发事件,媒体的目光将快速聚焦,因此“同题新闻”的出现成为不争之实。“同题新闻”是指对同一新闻事件或新闻现象的报道(2)。由于报道对象的一致性,使我们更能清晰地发现各家媒体在新闻采写及编辑中的优点和存在的问题。当多家报纸立足于同一个城市,面对同样的新闻事件与新闻来源的时候,媒体必须发挥创意,有效的利用和控制有限的新闻来源,变共享的新闻资源为独家的新闻报道,以彰显自己的竞争实力和优势。一、服务区域,打造“三镇家庭第一报”《武汉晚报》创刊于1961年,是我国创办最早的几家晚报之一,影响了几代武汉人,有着巨大的品牌价值和社会影响。《武汉晚报》坚持“为百姓谋利益”,树立主流媒体品牌形象,大力推行“双品牌”战略,在构建和谐社会中,围绕中心服务大局,坚守社会责任,把握正确导向,贴近实际、贴近群众、贴近生活,服务读者,致力打造“三镇家庭第一报”(3)。《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级城市晚报,1996年创刊,现已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报。《楚天都市报》以“全心全意为市民服务”为宗旨,并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道,以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求,信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点(4)。这两家为当地百姓所喜爱的报纸在面对同题新闻时都有各自的策略,并已形成“明争暗斗”之势。面对同一新闻来源,特别是重大新闻事件,两报都会精心策划和编辑,以赢得更多的受众和关注。二、犯罪嫌疑人的确定2011年12月1日,武汉一建行网点门前发生爆炸案,致2死15伤,这是一场性质非常恶劣的爆炸事故。警方经过仔细勘察现场,加上百姓的线索提供,终于确定是由湖北枣阳一名叫王海剑的犯罪嫌疑人为抢劫银行运钞车而自制炸弹遥控引爆的。经过两个多星期的全城通缉,在12月16日,犯罪嫌疑人王海剑在武汉一医院被抓获。针对此事湖北各大媒体纷纷跟进,对此事的来龙去脉和各个侧面进行了报道,由于篇幅有限,下面我们截取12月17日《武汉晚报》和《楚天都市报》对此事的专题报道,来探讨地方同城媒体对同题新闻是如何进行差异性报道的。三、同一主题新闻，不同视角1、以提示性定位,引导整体主导地位为了引起读者的注意,将“12·1”爆炸案的来龙去脉交待清楚,充分满足读者的知情权和猎奇欲,两报不约而同的在头版采用醒目的图片新闻的形式夺人眼球。《武汉晚报》除了报头和报眼,剩下的所有部分被“王海剑被两民警羁押”图片充满。照片的左上角以加大加粗号字体“捉到了!”三个字瞬间抓人眼球,而右上角则提示性介绍:“12·1”爆炸案告破的时间,地点和简单的抓捕过程。图片下方为主标题“其实,王海剑早已落入警民的天罗地网……”,接着以竖条分割线分别介绍【抓捕瞬间】、【群众举措】、【警民追缉】、【7大疑问】、【作案动机】、【嫌犯窘态】、【枣阳寻访】七大板块的主标题,让观众先睹为快,了解整个报道的主要内容和各个侧面,提纲挈领,为读者后面的仔细阅读打下认知上的基础。《楚天都市报》在头版的处理上则体现简洁大方的风格。图片选择全景式的“王海剑被两民警羁押”大图,环境信息丰富,看起来更加真实。标题均选用相对比较工整的形式呈现:引标题“警方‘开门办案’布下天网,12·1爆炸案凶徒无处藏身”,主标题“医院输液室,捉了王海剑”,图片下方以四个提示性的标题进行引导“擒凶徒,警方保安三分钟摁倒王海剑;布天网,5800余条举报线索锁定贼踪;举报人,十万块悬赏奖金当天已兑现;不归路,他曾是月入万元的电器高手”。2、优化照片的制作,并逐步形成“期”在图片的处理上,有两张图片均被《武汉晚报》和《楚天都市报》采用,一张是两报的头条显示“王海剑被两民警羁押”,此图片直截了当的说明嫌犯被抓的事实,所以都得到了采用。另一张即为“王海剑被审”图,此图配合文字部分,体现了王海剑被审时的狼狈状态,起到了一定的引导和警示作用。而在其他图片的应用上,两报都有不足之处。总体来说照片的数量偏少,《武汉晚报》虽然对一些照片进行了精加工,将几幅有联系的图片组合到一起,让图片本身既有了新闻内涵,又产生了新的更系统的含义,但是出现了几版纯文字版面,大大降低了读者的阅读兴趣。《楚天都市报》的图片则以分布比较均匀,但是大部分图片都没有“激活”,没有让读者感觉到应有的新闻流。在图片的应用上,编辑应该利用不同的排列组合与二度“精加工”,编排出具有新意,清晰明了的图片。运用发散思维,求异思维,拓宽宏观视野,达到出奇制胜,后发制人的效果。选择有感染力的图片,增强图片信息的表现力,配上必要的文字说明,能够将一幅图片的意义激活,达到意想不到的传播深度。3、方便为读者提供深刻的感悟从表1中可以看出,《楚天都市报》在版面设计上稍弱于《武汉晚报》。《武汉晚报》采用集约化的刊名来勾勒整个事件的来龙去脉和各个侧面,容易给读者留下深刻的印象。同时,“12·1”爆炸案的新闻内容细分基础上的子栏目名称,使专刊名称具有多样性,并能做到专刊名称与新闻内容的统一,起到便于读者阅读的新闻导航作用。《楚天都市报》单刀直入,没有一个提纲挈领的子栏目名称,不免让读者阅读完以后产生杂乱无章之感,不能直观的感受事件的统一性和整体性。4、主导思想的对比新闻标题具有提示与评价新闻内容和吸引读者阅读的作用(5)。对于“12·1”爆炸案,两报都精心策划了新闻标题,力求通过准确、形象、生动的标题来达到吸引读者的目的,同时也可以从新闻标题的制作中看出两报的不同审美追求。从表2中我们可以看出,《武汉晚报》采用的主标题多表现为形象具体,朗朗上口。如“老有才了”这种比较市井的语言,更能引起读者的共鸣。再有“老妈妈‘想不通娃儿为啥干傻事’”,采用直接引语让我们身临其境的感受到王海剑的老母亲声泪俱下,后悔无奈的神情和当时悲痛的心情。而《楚天都市报》的标题相对来说就比较理性,从全知全能的角度让读者在最少的字数中掌握最多的信息,而不是从某一个侧面进行报道,具有较强的解释和提示功能,体现了当下报纸追求“厚题”的功能特征。这样看来,两报在标题上的“功夫”可谓风格迥异,各有千秋。同题新闻竞争策略同城媒体面对同题新闻,如何在竞争中脱颖而出,将影响媒体的生存与发展;如何做到同城同题不同质,成为新闻竞争中的重要课题。一家媒体要想在