今日头条分析报告汇总

今天头条分析报告姓名：郭宇航学号：专业：网络与新媒体指导老师：汪海1目录一：今天头条介绍.....................................................................................................................................3介绍..................................................................................................................................................3创始人介绍......................................................................................................................................3头条特色..........................................................................................................................................3二：内容介绍.............................................................................................................................................3新闻头条..........................................................................................................................................4话题专区.......................................................................................................................................4视频社区.......................................................................................................................................4三：运行模式和盈利模式.........................................................................................................................5运行模式.......................................................................................................................................5盈利模式.......................................................................................................................................5四：目的群体及市场分析.........................................................................................................................5目的群体.......................................................................................................................................5市场分析..........................................................................................................................................6五;与同类比较............................................................................................................................................6市场占有率...................................................................................................................................6与网易新闻和Zaker的比较...........................................................................................................7六：使用心得和市场前景.........................................................................................................................9使用心得.......................................................................................................................................9市场前景.......................................................................................................................................9七：总结.....................................................................................................................................................92今天头条分析报告一：今天头条介绍介绍今天头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为顾客推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于年3月创立，8月公布第一种版本。创始人介绍张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；年加入旅游信息搜索公司术委员会主席；年创立房产信息搜索公司年创立CEO。张一鸣与今天头条团体但愿产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术同样，变化信息的传输。头条特色今天头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个顾客的爱好、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅涉及狭义上的新闻，还涉及音乐、电影、游戏、购物等资讯。二：内容介绍总共分为下列几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。3新闻头条刚打开软件后就能够看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块重要是给人提供实时的消息，给你最快最精确的新闻。扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。让人觉得十分的简洁。话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能确保布局的一致性，需要优化。但是在话题专区人们能够自由的开展自己感爱好的话题。视频社区整个界面被分成一种一种的长方形的小方块，每块就是一种视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外某些则是能够通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。在这个社区内能够观看大量的新闻视频，也能够上传自己所爱慕的视频。4三：运行模式和盈利模式运行模式今天头条的运用大数据和优秀算法，结合之下可觉得每个顾客建立精确的DNA库，而基于此可实现的是广告的精确投放，顾客之前浏览过有关信息或者商品，推送有关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前屡屡曝光，今天头条的运行还是很不错的，特别是其本身的差别化优势，再加上的个人魅力，推广效果事半功倍。盈利模式(1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）用今天头条看到某新闻，想更多的懂得画面，（例如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看与否有有关的视频报道之类的）就能够跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看顾客个人喜好）；同样的，例如我在看某科技视频报道，想懂得更多有关这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今天头条这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给顾客带来多元化的新闻体验。(2)与社交应用的合作现在看到的只有一键分享的功效，只有被分享的新闻引发其它顾客的爱好才会点击。转化率应当不高，看到现在有“段子”栏目，考虑能否引导微信顾客发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今天新闻，然后评比出每日最佳原创微新闻的榜单，这对顾客来说应当是个不错的激励。并且能增加其发消息的活跃度。四：目的群体及市场分析目的群体据年新闻客户端统计显示，手机阅读的顾客为男性，19岁到35岁的顾客占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的顾客群，占比，另首先是公务员占比，国企职工、公司高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。56%的顾客在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的顾客习惯在睡觉5前使用手机阅读，另外38%的顾客在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着生活节奏的加紧和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。市场分析现在国内的手机顾客每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。顾客户除了理解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此能够看出资讯类产品功效发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。五与同类比较市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品涉及：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今天头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。今天头条在年排在第四位，从发展趋势看有望超出网易新闻夺得第三。6与网易新闻和Zaker的比较（1）网易新闻网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用，含有内容快速精巧、题材丰富、构造清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。（2）ZakerZaker定位于含有明确新闻需求的顾客，整体较为精巧，细节意识强，适合年纪层、收入或教育程度较高的顾客使用。7Zaker的内容运行更偏向于无为而治，因素在于其顾客大多带着需求而来，因此让顾客更少得感受到运行才是最适合Zaker的运行；今天头条的运行方式则是通过内容来吸引顾客不停点击，从而收集顾客偏好，强化算法；网易的内容运行更重视其门户优势。因此我觉得今天头条需增强APP本身的设计感，并对文章列表进行适度规范，另外还建议对文章详情页的阅读体验进行优化。8六：使用心得和市场前景使用心得阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的状况下，也可浏览已加载的文字；页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑动会将推广页面置顶；内容整体的板式通过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文字大小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中能够一键切换内容板块与评论板块，此处设计很人性化，省去了许多不必要的操作；评论内容时能够直接分享到多平台社交账号，也很有亮点。顾客使用起来十分的舒适，是一种很棒的APP软件。市场前景新闻资讯类app的是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们的生活习惯，并且在将来会逐步在二三线