新概念广告学（山东联盟）智慧树知到课后章节答案2023年下青岛科技大学

新概念广告学（山东联盟）智慧树知到课后章节答案2023年下青岛科技大学青岛科技大学

第一章测试

产品引入期的广告多采用（    

 ）。

A:劝导式广告 B:提醒式广告C:报道式广告D:竞争式广告.

答案:报道式广告

广告的最基本的社会功能是（

）。

A:提供情报信息的功能B:发展经济的功能

C:宣传教育的功能

D:美化生活的功能

答案:提供情报信息的功能

广告的社会功能主要有：

A:发展经济的功能B:提供情报信息的功能C:宣传教育的功能

D:美化生活的功能

答案:发展经济的功能;提供情报信息的功能;宣传教育的功能

;美化生活的功能

下列广告中属于商业广告类别的有：

A:劳务广告B:企业形象广告C:产品广告D:政治广告

答案:劳务广告;企业形象广告;产品广告

商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

A:错B:对

答案:错

第二章测试

世界三大广告中心是：

A:北京B:纽约C:伦敦D:东京

答案:纽约;伦敦;东京

世界上最早的报纸广告产生于（

）。

A:英国B:中国C:日本D:美国

答案:英国

我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（

）。

A:李家功夫针铺B:赵家功夫针铺C:刘家功夫针铺D:马家功夫针铺

答案:刘家功夫针铺

广告是（

）发展的必然产物。

A:农业经济B:计划经济C:工业经济D:商品经济

答案:商品经济

实物和叫卖是（

）时期的最主要广告形式。

A:现代B:当代C:近代D:古代

答案:古代

第三章测试

通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：

A:电视B:网络C:杂志D:广播

答案:电视;杂志;广播

报纸媒介的属性包括：

A:大众传播媒体B:诉诸视觉的媒体C:印刷媒体D:电讯媒介

答案:大众传播媒体;诉诸视觉的媒体;印刷媒体

电影和电视的属性包括：

A:户外媒介B:电子媒体C:大众传播媒体D:诉诸视听觉的媒体

答案:电子媒体;大众传播媒体;诉诸视听觉的媒体

在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：

A:广播B:条幅C:楼宇D:气球

答案:条幅;气球

以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：

A:激光B:气球C:霓虹灯D:电话

答案:激光;霓虹灯;电话

第四章测试

消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和

A:兴趣B:购买C:欲望D:确信

答案:兴趣;购买;欲望;确信

广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：

A:赋予特色，激发兴趣B:创造印象，诱导欲望C:坚定信心，促成行动。D:加强记忆，确立信念

答案:赋予特色，激发兴趣;创造印象，诱导欲望;坚定信心，促成行动。;加强记忆，确立信念

根据心理学原理，注意具有两大特点包括：

A:集中性B:倾向性C:模糊性D:指向性

答案:集中性;指向性

根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：

A:爱好B:刺激的深刻性C:兴趣

D:主体的意向性

答案:刺激的深刻性;主体的意向性

广告遗忘的原因，主要有两种：

A:分散

B:干扰C:衰退D:拒绝

答案:干扰;衰退

第五章测试

提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：

A:瑞夫斯B:大卫·奥格威C:李奥·贝纳D:伯恩巴克

答案:李奥·贝纳

提出“独特的销售主张”的广告大师是：

A:伯恩巴克B:李奥·贝纳

C:瑞夫斯D:大卫·奥格威

答案:瑞夫斯

提出“品牌形象法”的广告大师是：

A:大卫·奥格威B:李奥·贝纳

C:瑞夫斯D:伯恩巴克

答案:大卫·奥格威

提出“实施过程重心法”的广告大师是：

A:伯恩巴克B:大卫·奥格威C:罗瑟·瑞夫斯

D:艾尔·里斯和杰克·特劳特

答案:伯恩巴克

提出“定位法”的广告大师是：

A:大卫·奥格威B:伯恩巴克C:罗瑟·瑞夫斯

D:艾尔·里斯和杰克·特劳特

答案:艾尔·里斯和杰克·特劳特

第六章测试

广告文案的基本构成要素包括：

A:广告正文

B:广告附文

C:广告口号D:广告标题

答案:广告正文

;广告附文

;广告口号;广告标题

广告标题的作用主要有：

A:引起受众兴趣B:突出重要信息C:促进购买行为D:诱导阅读正文

答案:引起受众兴趣;突出重要信息;促进购买行为;诱导阅读正文

从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：

A:复合标题B:直接标题C:间接标题D:简单标题

答案:复合标题;直接标题;间接标题

从写作方法上说，广告标题的形式主要有： 

A:悬念式标题B:建议式标题C:承诺式标题D:新闻式标题

答案:悬念式标题;建议式标题;承诺式标题;新闻式标题

广告文案的特征包括：

A:独立传递广告信息B:配合非语言符号表现广告创意C:用语言文字表现广告创意D:以语言引起消费者的注意和兴趣

答案:独立传递广告信息;配合非语言符号表现广告创意;用语言文字表现广告创意;以语言引起消费者的注意和兴趣

第七章测试

一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：

A:广告B:短讯C:新闻D:宣传

答案:广告

广告策划的核心内容包括：

A:广告调查与分析B:广告效果评估与测定C:广告决策与计划D:广告宣传与实施

答案:广告决策与计划

品牌形象理论的创始人是：

A:罗瑟·瑞夫斯B:本·约翰C:大卫·奥格威D:R·雷斯

答案:大卫·奥格威

R.O.I理论指出广告本身没有（

），就会欠缺吸引力。

A:关联性B:原创性C:震撼性D:针对性

答案:原创性

在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：

A:实体定位B:是非定位C:观念定位D:价格定位

答案:实体定位

第八章测试

在我国，广告管理的行政职能部门是：

A:检察院B:法院C:国家工商行政管理局D:地方各级工商行政管理机关

答案:国家工商行政管理局;地方各级工商行政管理机关

广告管理的对象和主要内容包括：

A:广告代理公司B:广告信息C:广告媒介单位D:广告主

答案:广告代理公司;广告信息;广告媒介单位;广告主

完整意义上的广告管理，包括：

A:社会监督B:法律制裁C:广告行业自律D:广告行政管理

答案:社会监督;广告行业自律;广告行政管理

广告道德的特征包括：

A:强制方式上的内在约束性

B:生成内容上的非建构性C:调整方式上的内省性

D:内容标准上的丰富性和多元性

答案:强制方式上的内在约束性

;生成内容上的非建构性;调整方式上的内省性

;内容标准上的丰富性和多元性

广告道德的作用包括：

A:对广告活动的指导作用B:对整个社会道德的建构和影响作用C:对广告法规的补充作用D:对违法者的制裁作用

答案:对广告活动的指导作用;对整个社会道德的建构和影响作用;对广告法规的补充作用

第九章测试

《广告也疯狂》共52集

A:错