第八讲：商品详情页设计与装修

电子商务基础（课程）项目三网店装修商品详情页设计与装修第八讲一、复习次课内容1.什么是店标（Logo）？店标展现位置一般放在哪里》2.店标展现形式有哪几种？店标设计原则有哪些？3.什么是Banner？Banner的作用有哪些？4.Banner设计要点有哪些？Banner排版布局有哪几种？Banner视觉文案设计有哪几种？5.高点击率主图的呈现特点有哪些？高点击率主图优化注意事项有哪些？高点击率主图的构图方法有哪些？小测验1.店铺首页作为店铺分流和导流的交通枢纽，其中（）是通道最集中的模块，能够提供通往不同商品分类和页面的入口。A店铺新品

B导航条

C店铺招牌

D店铺推荐2.PC端店铺页头由店铺招牌和（）两个模块组成。A.导航条B.BannerC.店铺新品D.商品推荐3.以下关于店标设计的注意事项描述正确的是（）。A.店标的设计最好模仿其他热门店标以获取流量B.店标要符合相关法律法规C.店标应该简单易识别D.店标要符合目标人群的定位4.网店首页根据呈现的内容不同可以分为页头、内页和页尾，以下内容属于页头的是（）。A.BannerB.店招C.导航条D.商品展示5.Banner指的是网店页面的横幅广告，也是店铺风格最直观的展示位置，对于营造氛围起着巨大的作用。（）A.正确B.错误小测验1.店铺首页作为店铺分流和导流的交通枢纽，其中（B）是通道最集中的模块，能够提供通往不同商品分类和页面的入口。A店铺新品

B导航条

C店铺招牌

D店铺推荐2.PC端店铺页头由店铺招牌和（A）两个模块组成。A.导航条B.BannerC.店铺新品D.商品推荐3.以下关于店标设计的注意事项描述正确的是（BCD）。A.店标的设计最好模仿其他热门店标以获取流量B.店标要符合相关法律法规C.店标应该简单易识别D.店标要符合目标人群的定位4.网店首页根据呈现的内容不同可以分为页头、内页和页尾，以下内容属于页头的是（BC）。A.BannerB.店招C.导航条D.商品展示5.Banner指的是网店页面的横幅广告，也是店铺风格最直观的展示位置，对于营造氛围起着巨大的作用。（A）A.正确B.错误二、本次课内容1.商品详情页作用有哪些？商品详情页构成要素有哪些？2.商品详情页文案作用有哪些？商品详情页文案的类型有哪些？3.消费者访问网店的形式有哪些？4.商品主图设计形式有哪几种？商品详情页图片设计原则有哪些？5.商品详情页图片视觉营销要点有哪些？知识目标了解主流平台的详情页规格要求；了解详情页的设计框架。能力目标会用Photoshop软件设计详情页；会用淘宝平台旺铺详情编辑器设计详情页。一、商品详情页构成要素商品详情页作用提高转化率的重要入口激发消费者消费的欲望赢得消费者的信任感实用美观直观商品详情页构成要素商品图片详情页的商品图片分为主图、细节图和营销图商品视频详情页的商品视频分为主图视频和详情页视频商品参数信息商品的参数信息包括商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等商品详情描述商品详情描述就是在商品详情页中通过图片、文字等形式阐述商品的功能和特性商品详情页构成要素商品图片详情页的商品图片分为主图、细节图和营销图。主图是第一眼展示在买家眼前的图片，其展示数量因平台的不同而略有不同，主要目的是让更多人点；细节图和营销图的主要作用是打消买家疑虑，帮助转化，是对主图的补充说明，要突出卖点，给买家安全感和利益刺激。商品详情页构成要素商品视频详情页的商品视频分为主图视频和详情页视频。主图的视频可以是产品宣传的一个小视频；详情页的视频可以是产品细节、卖点的介绍或者是产品的使用方法介绍。商品详情页构成要素商品参数信息商品的参数信息包括商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等。既在后台设置中填写，也可根据装修模板对重要参数展示进行设计。商品详情页构成要素商品详情描述商品详情描述就是在商品详情页中通过图片、文字等形式阐述商品的功能和特性，主要是向消费者介绍商品。二、主流平台详情页规格要求

一主流平台详情页规格要求平台详情页要求拼多多1.数量限制在20张或20张以内,单张大小不能超过3M2.批量上传时，尺寸要求宽度处于480～1200px之间，高度0～1500px之间3.图⽚字体大小不得小于12px淘宝/天猫淘宝店PC端详情页图片的最大宽度是750px，天猫店PC端详情页图片宽度790px,高度不限,单张大小不能超过3M。手机端详情页每张图片宽度尺寸480～1500px，高度不高于2500px京东PC端详情页宽度可编辑宽度≤990px，一般做成宽750px，手机端详情页尺寸同PC端详情页。三、详情页的设计框架

二详情页的设计框架展示板块内容要点海报展示品牌调性和产品特色商品卖点/特性/作用/功能/利益点/解决痛点根据FAB法则,挖掘产品卖点,切入用户痛点,让消费者形成共鸣商品规格/参数/信息尽量采用可视化尺寸,让用户切身感受到产品大小模特/商品全方位展示产品以主推款为主,从全部到局部展示商品细节图片展示将产品的与众不同地细节放大展示产品包装/产品资历证书/品牌店面/生产车间烘托品牌实力售后保障问题/物流解决用户下单后的后顾之忧二详情页的设计框架海报图1网店可以通过海报将自己的产品信息以一种特定的视觉方式传递给顾客，让产品信息能够得到更多更丰富的表现，使页面焕发活力，且更加具有趣味。二详情页的设计框架卖点图2突出产品的优点，吸引到买家,所谓卖点就是与竞品相比的差异化优势。在详情页要展示竞品做不到或不敢承诺或没想到的宣传点，以获取客户信赖。二详情页的设计框架规格参数/信息3通过不同方式展示产品的尺寸和样式,方便消费者选择。二详情页的设计框架模特商品全方位展示图4服装模特图，首先展示模特图、全身图、正面图、背面图和侧面图，展示模特穿身效果，激发买家购买欲望，每张图片增加不同文案来展示产品特点以及优点，让消费者可以从多角度全面了解商品。二详情页的设计框架商品细节图5例如服装类的面料、内衬、颜色、扣拉链、特色装饰等细节，特别是领子、袖子、腰身和下腰等部位，同时服装类添加服装的尺码供买家选择合适的尺码。二详情页的设计框架品牌展示图6用品牌线下店或工作资质等,展现品牌实力,打消用户对于售后的顾虑。二详情页的设计框架售后保障问题/物流7有些特殊商品如家具家电等,体积较大,对包装和物流要求较高,为打消客户顾虑,可以在详情页展示商品的包装和物流方式,增加客户下单的信心。四、商品详情页文案作用1商品详情页文案作用增加消费者对商品的了解方便消费者了解商品的功效取得消费者的信任和好感引导消费者下单购买商品详情页文案内容框架商品详情页的内容框架作用创意海报情景大图符合文案主题，吸引消费者注意商品卖点/功能/利益点精简介绍商品，突出商品能带给消费者的好处商品规格参数款式、尺寸、材质、选择项目、配件等信息与同类商品对比商品有别与竞争对手的核心卖点商品模特/全方位展示场景化图片富有代入感，能拉进与消费者之间的距离商品细节展示突出工艺、质感、品相等商品资质证书/检验结果报告打消安全顾虑，提升消费者购买商品的信心品牌/基地实力展示/公司介绍简单说明制造商及品牌的发展历史商品包装展示/售后保障/物流包装、交货、物流、维修等服务保证信息介绍五、商品详情页文案类型2商品详情页文案的类型1普通型商品详情页文案2解决痛点型商品详情页文案3故事型商品详情页文案商品详情页文案的类型普通型商品详情页文案从商品核心卖点出发商品描述要简洁商品细节描述要真实商品详情页文案的类型解决痛点型商品详情页文案给出消费者立刻购买的理由制造紧张感、稀缺感进行购买引导找到痛点、突显卖点、加深认同感商品详情页文案的类型故事型商品详情页文案调动消费者的情绪为商品添加附加值引起消费者的情感共鸣六、商品主图展现位置1商品主图展现位置主动式访问被动式访问消费者访问网店的形式主动搜索商品购物需求明确被激发消费需求购物需求不明确在搜索列表中单击与心目中的商品契合度最好的图片进入店铺对网店投放的广告产生了兴趣或者被激发了消费需求，从而进入网店中商品主图展现位置搜索结果页面是买家通过关键词搜索而显示的页面搜索结果页面商品详情页是买家通过点击搜索结果页的主图或者网店商品列表中的主图而进入的商品详情展示页面，商品主图通常在此页面的左上角。商品详情页面七、商品主图设计形式2商品主图设计形式利用白色背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式，大多数行业都要求至少有一张白底图。这种设计的好处是干净、直接，可以让买家快速了解商品的外观和颜色。展示全貌通过模特展示商品，或者根据商品的用途和特点搭建生活化、场景化的环境。让买家直观的感受商品的实际穿戴或使用效果，产生心理上的映射关系，间接向买家传达商品的适用人群和档次。场景设计商品主图设计形式优点是信息丰富，可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够突显。拼接设计所谓卖点，就是指商品具备的别出心裁或与众不同的特色，既可以是产品的款式、形状、材质，也可以是产品的价格等。突出卖点八、商品详情页图片设计原则3商品详情页图片设计原则投射效应针对消费者的状态设定原型达到投射效应最大化常规的消费者原型有英雄、探险者、破坏者、照顾者、玩世不恭者等。商品详情页图片设计原则风格统一商品详情页图片设计要有一定的规范性图片所表达的含义与网店的主题或商品应具有一致性可以把大图作为店铺的一种宣传形象，融入品牌文化及价值元素，把大图设计成统一风格的、具有同样色调或者模板的图片。商品详情页图片设计原则简洁原则最简单的反而是最有效的一定要把想要讲的话，想要表达的主题用最简短的话，最少形式的语言类别表现出来。九、商品详情页图片视觉营销要点4商品详情页图片视觉营销要点好的商品详情页图片可以提高点击率，从而达到引流的目的。消费者在浏览商品图片时速度一般比较快，如何让商品图片在搜索页面众多的商品图片中脱颖而出、吸引消费者的关注，是制作优质图片的关键。卖点清晰有创意宜简不宜繁商品的大小适中丰富细节商品详情页图片视觉营销要点商品详情页图片视觉营销要点卖点清晰有创意宜简不宜繁卖点清晰是指即使买家眼睛一扫而过，也能快速明白商品的优势是什么。一个主图的卖点不需要多，但要能够直击要害，以直接的方式打动买家。由于消费者搜索主图时浏览的速度较快，因此传达的信息越简单、明确就越