2010年上海世博会服饰形象策划研究

2010年上海世博会服饰形象策划研究

随着世界经济的快速发展，世界一体化趋势日益明显，各国之间的文化交流日益增多。各类展会、博览会成为国际上政治、经济、科技、文化等领域交流的重要形式。展会服饰成为提升国际形象不可缺少的组成部分。2004年,中国上海成功取得了2010年世博会的主办权。上海世博会作为在中国举办的首次大型综合性世博会受到社会各界的广泛关注。与此同时,与上海世博会相关的筹划和实施工作逐步展开。本文是2010年上海世博会的展会服饰设计课题研究的一个组成部分,其目的在于通过对2005年爱知世博会中参展国展会服饰案例的分析和研究,总结成功的服饰形象策划经验和设计理念,为2010年上海世博会服饰形象设计提供设计思路上的参考和借鉴。日本爱知世博会是距2010年的上海世博会最近的一次大型综合性世博会。同时爱知世博会也是历届世博会服饰形象设计相对成功的一次。爱知世博会的服饰形象紧密围绕世博会主题设计和规划,很大程度上突破了传统国际展会服装策划模式。世博会的主题是“自然的睿智”,副标题是宇宙、生命和信息性的“技巧”和智慧循环型社会。因此,爱知世博会工作人员服装设计强调的是“和谐的自然环境”,力求创造出一种在21世纪里的第一个世博会上的优雅、时髦的工作人员的形象,它的成功经验值得我们借鉴。本文将从色彩、款式、图案和配饰四个方面对日本爱知世博会工作人员服饰形象进行一定的分析和阐述。一、服装的协同性色彩是服装给人最直接的视觉感官刺激。色彩的协调与否直接影响着服装的视觉效果。因此,像世博会这样的重要场合,对工作人员服饰形象的色彩设计是最先经过仔细地研究和严格地设定。1.色的创意体现人与自然的色彩爱知世博会“自然的睿智”的主题,服饰配色大多选用自然环境中的色彩,并参照各场馆主题和服装类别的不同,将自然色谱中的色彩一一呈现。爱知世博会的澳大利亚会馆工作人员服装是围绕自然主题的色彩搭配最为明显的案例之一(如图1)。可以看到服装色彩从橄榄绿、到棕色再到灰色,整体色调丰富而柔和。服装的设计灵感源于澳大利亚不同地貌的美丽的自然景观,色彩采用了澳大利亚西部美丽乡村的柔和优美的色调,如树木的绿色、树干的棕色、石头的灰色和午后天空的浅蓝色,充分体现和谐的自然环境这一宗旨。又如瑞士馆工作人员制服的色彩,它们同样来自于瑞士自然风光,有岩石的灰色以及岩石上花草植物的红色、黄色、绿色。整体色彩搭配丰富跳跃,极具活力和亲和力。唯一不足的是,配搭的袜饰色彩太过于突出,略显突兀。在符合自然主题的前提下,爱知世博会工作人员的服装色彩还考虑到各个场馆主题和场馆环境因素,服装色彩与场馆主题和环境相呼应,使得整个场馆的色调融为一体,更加突出自然和谐的主题。如丰田馆身着棕灰色系制服的礼仪小姐,其服饰色彩与身后棕色的木制场馆色调相近,极为和谐。而瑞士馆的工作人员灰色系的服饰色彩搭配则与灰色岩石状的场馆背景相得益彰。2.工作性质对工作人员色彩的要求不同爱知世博会色彩设计除围绕主题和场馆环境进行设计外,还兼顾穿者的职能要求。不同职能性质的工作人员服装对色彩要求不同。如会场导游的服装,根据导游工作性质,选用相对鲜艳的色彩,同时色彩搭配体现亲和力。爱知世博会场馆导游服装选用了暖色调,黄色、浅棕色为主色调,草绿色、浅蓝色及白色等作为点缀色,充分体现亲切感。二、监狱服装设计中使用的织物款式设计是色彩设计之外,服装最为重要的组成部分。款式的优劣直接影响着服装的穿着效果,特别是对于世博会这样大型的国际活动,服装的款式在展示穿着者精神风貌的同时更体现着国家的形象。爱知世博会工作人员服装款式设计着重体现了实用性和创新性的结合,服装的款式采取多样化设计,服装款式新颖,造型别致。除了使用展会服装常用的H、S、X服装廓型以外,还使用A、T等款式。其款式的设计理念主要有三个出发点:一是职业套装廓型,二是时尚休闲款式,三是突显主题创意。1.场馆接待人员的实践服装在传统的职业套装的基础上,加入时尚元素,强调款式的廓型和搭配。职业套装的廓型主要为H、X型,体现世博会作为国际性大型活动的正式性,彰显大方得体。场馆接待人员的制服是为在正式会议的场合下从事接待任务的员工服装,由于工作职能需要,要求服装整体效果大方得体,体现正式感(图2)。同时服装还要具有亲切感。因此场馆接待人员的制服在较为正式的西服套装的基础上,采用了小方巾的搭配,在庄重中体现时尚感和亲切感。而三菱馆的礼仪小姐服装(图3),在体现世博会正式性的同时兼顾展示三菱企业的品牌风格。因此在职业套装廓型的基础上,服装款式采用了直、弧线的设计和不对称的造型,体现出工业社会的时代感。2.运动休闲风格服装时尚休闲装款式路线主要强调展会服装的时代感和休闲性。在兼顾实用性和舒适性同时体现展会的主题风格。主要廓型为“H、A、T”型。日本汽车工业协会的礼仪小姐的小“T”型的运动休闲风格服装(图4)。服装采用大面积的色块分割,色彩对比强烈,体现时尚感。贝雷帽的运用增添运用休闲韵味。此款设计既符合世博会主题“自然的睿智”的色调,又符合汽车工业协会这一行业形象。又如图5中,日本兄弟工业的礼仪小姐,身着简洁时尚的小“A”型连身裙,腰侧配搭小包,抽象的几何线条的组合,体现工业时代的风格特征。在整体风格体现主题的基础上,服装的细节设计同样体现时代感。腰包的黄色与服装的色彩相呼应,同时与裙身上的蓝色形成对比。腰包的搭配丰富了服装的层次感,使服装整体而时尚。3.对人本主义的实现除了遵循职业套装廓型路线和时尚休闲装款式路线外,爱知世博会工作人员的服装还注重根据各场馆主题进行地实用基础上的创意装路线。煤气馆的主题是“将梦想能源带给人类与地球”,立足于人本主义与环境保护这一宗旨。馆内介绍和展示有关天然气的各种现代技术与信息。煤气馆工作人员的服装(图6),采用了宽松及膝的“T”廓型,穿着的舒适性充分体现以人为本的宗旨。服装衣身连帽,五分阔袖,腰间束带,腰部以下开衩并镶边。服装配以造型独特的三角帽和长筒靴,整体造型让人联想到具有神奇力量的魔法师。这也体现了煤气馆展区所要传达给世人的理念,即与天然气相关的现代信息技术具有如同魔法师般的神奇力量。三、工作人员服饰图案装饰服装图案是服装装饰的重要手段。图案的形状、大小、色彩、疏密和装饰的部位都是构成服装图案审美效果的重要方面。在展会服饰中,多以品牌的商标,或具有展会活动的象征性、标志性的图形为图案装饰服装。图案在服装中主要表现为两种形式:单一图案和连续纹样。爱知世博会工作人员服饰图案装饰亦是如此。如2005年爱知世博会会标的环形图案在工作人员服装中多以单一图案形式出现。分别装饰在上衣的腰侧、裙侧或裤身上。图案的色彩与衣身色彩形成对比,凸显图案的形式美感。而爱知世博会中瑞士馆标志图案则以连续纹样的形式表现在工作人员服饰中(图7)。如瑞士馆工作人员的领带和腰包上的四方连续装饰纹样。满花装饰的配件与净面的服装形成反差,使得整体装束活泼,趣味性十足。四、资金来源与服饰图案是服装细节装饰的重要手段,而服装配饰则是服装整体装饰的必要方式。爱知世博会的服装设计,十分注重服饰配件的搭配。其配饰设计都是从审美功能和实用功能结合考虑。在审美方面,配饰在色彩、造型和风格上大都与服装相呼应,体现整体。同时也兼顾配饰的实用性,使得服饰在功能上更加完备。爱知世博会电力馆礼仪小姐的服装配饰配备齐全(图8),有礼服帽、丝巾、标牌装饰、手套和鞋子等,充分体现了世博会作为国际性展会的正式性和规范性需求。这些配饰从款式和色彩上都与服装相互呼应,如短款的手套与服装的中袖在长短上形成很好的搭配;手套的白色与服装色彩上形成了恰当的对比与呼应;而颈部的花色丝巾和胸前的标牌装饰恰当地点缀和丰富了服装的整体效果。又如日立馆的礼仪人员服饰为休闲风格(图9)。黄、蓝的对比色彩