民生小微金融新春推广互动活动执行方案

暴走的年货民生小微金融2021年新春推广互动活动执行方案合作背景执行总览互动详情推广资源【目录】①暴走的年货·合作背景用户洞察数据来源：网易内部数据调研春节临近，年货采购成为用户春节期间的头等大事网易优势媒体游戏智能硬件邮箱原生态环保农业电商青果WIFI摄像头智能家居网易手表可穿戴车载ODB智能汽车WIFI通智能商业网易自身拥有《梦幻西游》《大话西游》等诸多优秀游戏产品，拥有庞大的玩家人群，深受玩家喜爱。网易农业事业部致力于绿色健康肉类的生产及销售，探索适合国情、符合国人口味的新型养殖道路强大的游戏开发能力，为本次活动提供技术开发保障植入触达参与共鸣民生银行小微金融有趣味：游戏内容深度植入，品牌影响潜移默化有曝光：活动广场年终筹划，重点曝光资源推荐用户玩游戏：优质互动游戏，激发参与热情拿奖品：海量超值年货，参与即可送达网易主题游戏有态度：全新内容呈现方式，新闻创新不拘一格有品质：专业游戏团队打造，继承网易游戏基因传播策略针对春节用户采购年货的消费习惯，结合网易强大的游戏开发能力，为民生银行小微金融定制大型主题互动活动，使用户在游戏娱乐的过程中，全面了解小微商户产品并刺激购置。PC+移动双平台联动，引爆线上新春热潮前期预热【暴走的年货：提前到家】〔传播周期：1.20-1.24可根据需求提前〕后期引爆【暴走的年货：火爆开抢】〔传播周期：1.24--2.22暂定〕根据民生银行小微商户产品，定制“暴走的年货〞主题专题，使用户全面了解售卖产品。参加【互动小游戏】，用户完成游戏后会获得一次抽奖时机，并在后期H5游戏上线后为用户发放邀请邮件，持续用户参与热度。定制创意交互H5【暴走的年货】营造春节气氛。整体游戏将分为【线路选择】【跑酷游戏】【副本闯关】以及【年货兑换】四个局部，全面融入民生银行小微金融产品特色，加深用户了解，刺激用户主动转发扩撒。PC端率先发力，助力关注持续升温移动端H5引发全民互动热潮，广域扩散传播传播节奏②暴走的年货·执行总览游戏类型：消耗体力值，限时躲避障碍，获得阶段积分全程参与流程图游戏主页暴走的年货用户登录定制路线开启互动挑战定制年货大街1.跑酷游戏逛年货大街赠送初始体力值在游戏中消耗程序定时补充副本游戏补充民生小微美食展示设定兑换积分数值用户持积分兑换积分不够那么提示继续游戏可回到首页年会大街〔集合大街〕兑换年货用户分享传播全程路线经过5-6个城市，均设有简单互动游戏。可选择其一定制民生小微专属互动〔提供模块〕专属游戏，完成补充体力值做任务副本用户进程显示以上入口均是集合入口登录可见定制MINISITE年货提前到家专题MINISITEPC端互动游戏：接年货每日抽取幸运用户发放年货礼包用户登录扫码进入手机端H5游戏双平台联动，民生小微利益最大化系统发放EDM邀请用户抢年货2.城市关卡3.任务副本③暴走的年货·互动详情Part.1PC端---前期预热

【暴走的年货：提前到家】PC端定制互动专题?暴走的年会之年货提前到家?①民生银行专区头图喜庆元素凸显活动气氛，迎新春造势。①②十大中国风年货陈列专区结合“一带一路上的小微美食〞活动收官成功，选择十家具有中国地域特色的美食商品定制年货礼包，并在页面中详细展示。※以上DEMO仅为示意参考④④民生银行小微金融效劳展示区引导用户可根据自身需要点击进入官网了解产品信息。③用户互动参与入口PC端直接参与&交互参与；双平台联动，符合当前用户互动习惯。②②③北京特产武汉特产云南特产成都特产福州特产哈尔滨特产杭州特产内蒙特产济南特产南京特产PC端定制互动专题?暴走的年会之年货提前到家?①民生银行专区头图喜庆元素凸显活动气氛，迎新春造势。②十大中国风年货陈列专区方案1：结合“一带一路上的小微美食〞活动收官成功，选择十家具有中国地域特色的美食商品定制年货礼包，并在页面中详细展示。方案2：结合民生银行小微特色产品，定制财神卡、乐生金等道具，并在页面中详细介绍展示。※以上DEMO仅为示意参考④民生银行小微金融效劳展示区引导用户可根据自身需要点击进入官网了解产品信息。③用户互动参与入口PC端直接参与&交互参与；双平台联动，符合当前用户互动习惯。②③财神卡乐生金乐收银易押贷商隆卡财神卡乐生金乐收银易押贷商隆卡①④②财神卡乐生金乐收银易押贷商隆卡互动游戏说明：PC端财神卡乐生金乐收银易押贷商隆卡PC端Demo游戏说明设置“疯狂接年货〞主题页面游戏，用户可以通过键盘“回车键〞抓拍掉落下来的年货。在规定时间内画面内拍到的年货越多，将有更大几率获得民生银行小微店铺提供的奖品。亮点阐述1.根据小微商铺产品/小微金融产品，定制年货图标，加深用户对于产品的印象。2.将页面两侧的店铺介绍融入游戏场景中，落下的年货是从店铺中抛出，使整体页面更加生动，并能够表达各个小微商户的产品特点。※以上DEMO仅为示意参考互动游戏说明：移动端移动端Demo游戏说明用户扫描页面二维码，可以在上进行游戏。设置“疯狂接年货〞H5交互游戏，用户可以抓拍掉落下来的年货。在规定时间内画面内拍到的年货越多。在规定时间内接住的年货越多，将有更大几率获得民生银行小微店铺提供的奖品。亮点阐述1.根据小微商铺产品/小微金融产品，定制年货图标，加深用户对于产品的印象。2.移动端H5更有利于用户主动传播扩撒，扩散活动的前期声势。※以上DEMO仅为示意参考定制EDM推送内容内容描述汇总前期参与游戏用户邮箱信息，在第二阶段【暴走的年货】H5互动活动开始前推送游戏内容，使用户可以准时参与后续活动。暴走的年货正式开抢！赶快参加！暴走的年货正式开抢！赶快参加！【暴走的年货】H5交互活动正式开始，玩游戏，攒积分，抢年货，今年春节就靠它了！赶快叫着你的小伙伴来参加吧！※以上DEMO仅为示意参考Part.2新闻客户端---后期引爆【暴走的年货：火爆开抢】网易掀起年终全民抢年货大赛：暴走的年货！学知识，练手指，赢年货。跑酷+益智，双重模式，双倍趣味。H5互动：1.1首页内容〔本页demo仅供参考，具体呈现请以实际执行为准〕游戏规那么>>进入游戏<<暴走de年货火爆开抢年货大街开始游戏读取进度①①年货大街直通入口用户点击“年货大街〞可进入年货大街页面，特设“民生小微美食街〞，用户可使用游戏积分兑换小微商铺产品。BEIJINGPARIS游戏首页权益表达定制线路权益表达H5互动：1.2定制线路页面〔本页demo仅供参考，具体呈现请以实际执行为准〕游戏规则>>炽热开跑<<民生银行定制线路定制民生游戏专线：选择定制1条民生小微专有线路，将民生银行小微金融涉及到美食集中的城市融入其中，如：云南、西安等，并在页面中表达该城市的小吃及美食。线路示意：北京——西安——云南——武汉——福建额外定制权益：游戏内共包含5条线路，除了1条定制线路外，其余线路也可以在游戏中表达民生银行利益。跑酷环节权益表达H5互动：跑酷游戏页〔本页demo仅供参考，具体呈现请以实际执行为准〕游戏说明：定制跑酷游戏，用户可以通过控制左右在跑步的过程中躲避游戏障碍，获取游戏积分，在游戏过程中用户将会消耗一定体力值。82%进度条障碍物①②③①定制道具以小微商户产品/小微金融产品，作为游戏中的奖励道具，用户可获得更高积分。②定制小微商户招牌在跑酷界面的道路两侧设计小微商户招牌logo，加深用户印象。③定制民生银行横幅在跑酷界面的道路上方定制民生银行小微金融横幅。结果页权益表达H5互动：跑酷游戏结果页〔本页demo仅供参考，具体呈现请以实际执行为准〕①兑换奖品用户在游戏通关后会显示成绩页面，点击“兑换奖品〞将会跳转至“年货大街〞页面进行奖品兑换。兑换奖品继续闯关兑换奖品小微加速①②②小微加速用户游戏挑战失败后，将会显示结果页面，点击“小微加速〞即可进入民生银行定制副本游戏页面。城市关卡权益表达H5互动：1.4城市关卡〔本页demo仅供参考，具体呈现请以实际执行为准〕游戏说明：每条线路中，用户路过重要国家/城市站点时，即进入闯关小游戏模式〔拼图、答题、大作战等〕，成功后可获取本地区通行证，解锁城市。①定制游戏内容根据小微商户产品如：烤肉、面条等，定制城市关卡游戏内容，使用户在游戏的过程中，刺激消费欲望。副本任务权益表达H5互动：1.5副本任务〔本页demo仅供参考，具体呈现请以实际执行为准〕游戏说明：随游戏进行，体能点数会下降至归零，那么无法继续游戏。如玩家希望继续游戏，可通过副本任务补充体力。在任意游戏页面点击“我的体力〞进入副本任务〔任务包括站外分享、观看品牌广告〕，完成后即获取相应的体力值继续游戏。①定制游戏道具将小微商户产品作为游戏道具，用户通过控制游戏角色跑、跳等获得道具。Part.3年货大街精彩献礼民生小微美食年货大街呈现页面demo年货大街页面示意※以上DEMO仅为示意参考年货大街兑换页面>>民生银行小微美食街<<活动说明：用户可以根据自己的积分兑换美食街小微商户的不同产品。民生银行小微店铺街达道牛肉代金券〔福州〕1000积分客家伤心凉粉礼包〔成都〕兑换1000积分兑换缅华蜂蜜礼盒〔昆明〕1000积分鲜花饼礼包〔昆明〕兑换1000积分兑换海丝金凤元宵〔泉州〕1000积分叶婆婆米粉汤〔泉州〕兑换1000积分兑换晚枫亭〔北京〕1000积分三亚果香农庄〔三亚〕兑换1000积分兑换圣道烤肉〔大连〕1000积分柴门河鲜馆〔成都〕兑换1000积分兑换年货大街页面Demo民生定制美食街页面Demo※以上DEMO仅为示意参考暴走的年货·资源④定制资源汇总网易新闻客户端【暴走的年货】单个路线特约

推广时间范围：暂定2016年1月24日~2016年2月22日资源平台资源类别页面资源明细尺寸/说明链接指向图示序号数量天数网易新闻客户端活动内资源活动启动页奖品植入具体需与移动中心确认不可点击1130活动规则页文字体现客户奖品客户文字不超过4个字不可点击2130主场景页底部轮播banner984*328客户指定页面3130地图页单个路线展开图示体现客户LOGO（5个中的1个）具体需与移动中心确认不可点击4130文字介绍体现客户利益具体需与移动中心确认不可点击5130底部banner一轮播984*328客户指定页面6130单个路线跑酷游戏页（仅1个路线）赛道两边广告牌植入（视速度而定，呈现时间约1~2秒,仅路线特约指定赛道上呈现）尺寸暂定，具体需与移动中心确认不可点击7130道具融合客户元素（1个，仅限道具现有，不能定制，如无敌，加速器，回时间）尺寸暂定，具体需与移动中心确认不可点击8130单个路线城市游戏页（共5个城市）单个路线特约-体现客户LOGO客户利益尺寸：180*50不可点击9530游戏的融合设计（如问答题中植入、拼图游戏的图片植入等，每条路线限1个城市节点的游戏植入）具体需与移动中心确认不可点击10530客户奖品植入（仅为此定制游戏提供）具体需与移动中心确认不可点击11530任务页（用户做任务即可补给能量）客户定制任务，具体任务形式由客户与移动中心共同商讨尺寸暂定，具体需与移动中心确认客户定制任务页面12130底部banner一轮播984*328客户指定页面13130年货超市页（奖品展示页）客户奖品展示尺寸暂定，具体需与移动中心确认客户奖品展示页14130推广资源汇总民生小微-暴走的年货资源包资源平台资源类别页面资源明细尺寸/说明数量天数总刊例网易PC端硬广资源网易首页02通栏（1/4）240,000640*100，<20k13720,000网易财经首页焦点图（1/2）350,000400*260,<25k12700,000网易财经首页顶通485,000650*100,<20k12970,000网易新闻客户端财经栏目首页第11条信息流400,000304*338,标题少于13个字12800,000广告资源位置示意网易首页-02通栏刊例价格：240,000点击：5,000曝光：15,000,000广告资源位置示意网易-财经首页-焦点图刊例价格：350