体育大时代下关于未来体育产业趋势的预言

体育大时代下关于未来体育产业趋势的预言君联资本合伙人刘泽辉摘要2015年是中国体育的元年，体育之于中国现在的投资、产业，其实真正是小荷才露尖尖角。相对于娱乐产业和文化产业，我觉得今天的体育产业就像10年前或者15年前的文化产业。2016年1月22日体育BANK联合安信证券、\t"/201601/_blank"君联资本、华体集团、\t"/201601/_blank"探路者、智美体育集团、通力律师事务所、北京鸟巢文化中心在鸟巢举办了2016中国国际体育投融资总裁年会暨首届“体育BANK”颁奖盛典。来自体育各界上市公司、投资机构、体育新三板公司、学术界、\t"/201601/_blank"金融界的专家和领导共300余人莅临会场，与2015年度体育产业年度最佳获奖者们，共同见证了这一体育与资本拥抱的年度体育盛事。\t"/201601/_blank"君联资本\t"/201601/_blank"合伙人刘泽辉先生作为此次嘉宾，荣获“2015年度最佳体育投资人”奖，同时其公司君联资本荣获“2015年度最佳体育投资机构”奖。刘泽辉先生从五个维度分享了对于体育行业未来趋势预测。维度一：年轻化2016年1月份中国田协在广州举办2015年中国马拉松年会，官方统计中国去年马拉松的比赛相对于前年有160%的增长，通过统计数据可以看到美国是跑马拉松参与者最多的国家，20-39岁选手占到60%-70%。年轻化或面向年轻人的运动一定是未来投资的一个方向。年轻人还有一个特点是迭代很快，喜欢创新，求新求异。今天的年轻人同60后、70后有很多的区别，创造出或设计出符合当代年轻人或者未来年轻人喜欢的娱乐方式和手段的一些体育项目是我们体育相关的从业者或者体育投资人需要去思考的第一个问题。维度二：时尚化不仅是衣服、化妆品，其实时尚是贯穿于每个人的生活中的方方面面，更重要的是要体现出时尚的思想。在美国体格肥胖基本是劳苦大众，\t"/201601/_blank"精英阶层天\t"/201601/_blank"天健身，经常参加铁人三项这种综合性运动，并且他们认为这是健康的、时尚的生活方式。中国有\t"/201601/_blank"李宁、\t"/201601/_blank"安踏、\t"/201601/_blank"匹克、361等优秀的体育用品企业。相对于中国这么大一个体育用品市场，中国最大的体育用品企业361、\t"/201601/_blank"安踏的业绩规模也就是接近100或100亿出头，所占的比例还是非常小的。在过去，我们的服装、鞋等体育用品更多的是功能型的产品，未来能否在满足基础功能上增加时尚性是我们需要关注的第二个点。希望在中国投资出像UA这样的公司。维度三：娱乐化当下是一个全民娱乐的时代，大家工作压力大，需要找到一个发泄的出口和载体。年轻人努力工作、勤奋工作目的是让自己过得更加舒服、快乐，这是这个时代非常重要的一个特点，也是一个正常的社会发展信号。电子竞技作为体育的一个载体是非常符合全民娱乐的态势，比如说美国最牛的直播平台将近10亿美金卖给了谷歌，中国出现了斗鱼，出现了\t"/201601/_blank"PandaTV。这些能够把体育竞技赛事和娱乐结合很好的载体，实际上满足了大家的精神和心理需求。在未来一些时尚的、酷的、娱乐性强的运动会有更大的群众基础和载体，更有前景，这是我们需要关注的第三个点。维度四：科技化科技给很多的体育用品企业、体育赛事都提供了非常好的基础和前提。大家认为中国的服装企业设计不好，事实上最重要的是材料不好。我们中国很多的材料大部分来自于韩国、英国、美国、日本。如果材料不好的话，大家穿着不舒服、不透气，不能满足运动过程中的基本需求是不行的。中国户外运动品牌有三夫、有\t"/201601/_blank"探路者。更加专业、更加高档的品牌，除了满足最基本的功能以外，科技化一定是未来非常重要的一个载体和方向。VR和AR是我非常看好的一个方向，我认为这个方向一定是跟体育、娱乐最好的结合。未来看比赛的时候，我就可以追着明星走，看他跑步的姿势，射门的动作，这里很有想象空间，这是我们需要关注的第四个点。维度五：国际化这几年我们和美国的差异越来越小，一方面是我们自身进步了；另一方面是对方发展速度慢了。虽然我们还有差距，但是今天美国对中国企业、对中国投资人的需求非常大。去年中国第一季度投到美国的资金（不算产业，只算VC、PE的这些机构投资）大概是60亿美金，在过去三年当中，中国投到美国每年只有15亿美金。如果没有一个国际化的视野，无论是站在投资人的角度，还是企业的角度上来看，一定无法再未来竞争中抢到有利的地形，这是我们需要关注的第五个点。去韩国、日本、台湾调查过程发现台湾的年轻人最流行的一些游戏、视频、直播，跟我们今天中国大陆的年轻人做的基本上是很相似的特别是互联网时代把时间差和物理之间的距离缩短。

今天我只是为大家提供一些视角，作为一名资深的体育爱好者，我们今天能够参与到这样的一个热火朝天的行业当中，我觉得非常高兴。2015年是中国体育的元年，体育之于中国现在的投资、产业，其实真正是小荷才露尖尖角。相对于娱乐产业和文化产业，我觉得今天的体育产业就像10年前或者15年前的文化产业。大家可以看到中国文化娱乐产业的今天，未来中国体育产业的高度一定不会亚于中国今天娱乐产业的。所以我想跟大家说，不要错过这样一个机会。在未来，我们希望能够和大家一起携手为中国的体育产业做些事情，君联资本也希望能够成为大家在资本上的合作伙伴。谢谢大家。补充阅读：君联资本荣获2015年度最佳体育投资机构奖，刘泽辉先生荣获2015年度最佳体育投资人君联资本，成立于2001年4月，原为联想投资，后在2012年2月改为君联资本。其总部设在北京，并在香港、上海、深圳设有办公室。在管美元及人民币基金总规模超过200亿元人民币。重点关注中国的创新与成长机会，主要是文化娱乐、体育、创新消费与TMT、专业服务与先进制造、医疗健康等方面，并为所投资企业提供积极主动的增值服务，现已投资250余家企业，其中30余家已成功上市。目前已组建了一只专业投资文化体育方向的投资团队，所募资金全部用于投资该方向，并且已投出\t"/201601/_blank"全城热炼、敢玩等多个体育明星项目。刘泽辉：现任君联资本\t"/201601/_blank"合伙人，君联文化体育产业基金负责人，体银商学院导师，关注文化娱乐、旅游、体育、教育、时尚消费等领域的投资。毕业于南开—FLINDERS大学，获得硕士学位；北大光华EMBA。在君联资本10年期间，主导投资的项目包括\t"/201601/_blank"全城热炼、敢玩、凤凰旅游、北洋传媒、\t"/201601/_blank"同程旅游、UCar、车语传媒、\t"/201601/_blank"神州租车、\t"/201601/_blank"星期六鞋业、\t"/201601/_blank"流行美、\t"/201601/_blank"城建设计、绿新包装、\t"/201601/_blank"陕鼓动力、远成物流、\t"/201601/_blank"拍拍贷、\t"/201601/_blank"玲珑轮胎等，并推动其中五家企业在上海主板、深圳中小板和香港成功上市。目前担任中国并购工会标准委员会委员、中国社会科学院研究生院MBA

特聘导师，南开大学允能商学院理事；金融投资行业拥有将近20年的专业经验，曾先后任职于法国东方汇理银行、日本大和证券SMBC等多家国际知名金融机构，曾参与了\t"/201601/_blank"中国银行，\t"/201601/_blank"中国远洋，\t"/201601/_blank"中煤能源，康师傅，统一集团，空中客车，西门子等多家大型企业的融资和上市工作。被评选为融资中国2014-2015年度中国私募股权创新投资人物。2016中国国际体育投融资总裁年会举行1月22日，体育BANK联合安信证券、君联资本、智美体育集团、华体集团、

\t"/201601/_blank"探路者、通力律师事务所、北京鸟巢文化中心在鸟巢举办了2016中国国际体育投融资总裁年会暨首届“体育BANK”颁奖盛典。来自体育各界上市公司、投资机构、体育新三板公司，以及学术界、\t"/201601/_blank"金融界的专家和领导共300余人莅临会场，与2015年度体育产业年度最佳获奖者们，共同见证了这一体育与资本拥抱的年度体育盛事。来源：国家体育总局1月22日，体育BANK联合安信证券、君联资本、智美体育集团、华体集团、

\t"/201601/_blank"探路者、通力律师事务所、北京鸟巢文化中心在鸟巢举办了2016中国国际体育投融资总裁年会暨首届“体育BANK”颁奖盛典。来自体育各界上市公司、投资机构、体育新三板公司，以及学术界、金融界的专家和领导共300余人莅临会场，与2015年度体育产业年度最佳获奖者们，共同见证了这一体育与资本拥抱的年度体育盛事。会议以“体育大时代，悟动未来”为主题，分六个环节进行。知名体育学者易剑东以《知识，情怀，意志》为题拉开此次大会的格局篇。借着易剑东对2016年体育产业的美好期冀，君联资本合伙人刘泽辉在大会上对体育产业做出了预言，他表示，体育产业的未来会走向年轻化、时尚化、娱乐化、科技化、国际化。他指出美国跑马拉松的人中，20到39岁的人群大概占到60%到70%，年轻化的趋向是大势所趋，与此同时，在当今这个全民娱乐的时代，体育产业也将走向娱乐化，体育创业者要适应这个时代的发展信号，体育投资者也需要对这个“每天都有各种秀”的时代有更深刻的认识。在论道环节，围绕2015年度行业热议的体育版权元年、体育并购元年、体育投资元年、体育新三板元年、体育创业元年五大话题，各界大事件创造者现场零距离对话论道，就体育版权与中国赛事发展、体育版权与体育营销、未来体育科技、未来体育大数据等议题发表了各自的见解。此次总裁年会暨体育BANK年度颁奖盛典现场，除了干货分享之外，也揭开了2015年度体育最佳十一大奖项。以下为此次年度颁奖盛典完整获奖名单（排名不分先后）：2015年度独角兽金奖——\t"/201601/_blank"乐视体育2015年度体育最具影响力商界人物TOP3——任文智美体育集团董事长、雷振剑

\t"/201601/_blank"乐视体育CEO、黎瑞刚华人文化控股集团董事长2015年度最佳体育投资人TOP3——刘泽辉君联资本合伙人、范南光大体育基金总裁、胡海清

\t"/201601/_blank"浅石创投合伙人2015年度体育最佳券商分析师TOP3——文浩安信证券传媒文体首席分析师、李跃博

\t"/201601/_blank"兴业证券社会服务首席分析师、杨仁文

\t"/201601/_blank"方正证券传媒文体首席分析师2015年度最具魅力体育创客TOP3——王继军深圳衡泰信科技有限公司董事长、周福源美骑网创始人、章恒

\t"/201601/_blank"初炼创始人兼CEO2015年度最佳体育投资机构TOP3——君联资本、\t"/201601/_blank"动域资本、探路者和同资本2015年度最具投资潜力体育企业TOP3——劳斯伯格、足球小镇、势至山水2015年度最佳体育上市公司TOP3——\t"/201601/_blank"雷曼光电、\t"/201601/_blank"道博股份、

\t"/201601/_blank"华录百纳2015年度最佳体育新三板公司TOP3——\t"/201601/_blank"体育之窗、新赛点、\t"/201601/_blank"中智华体2015年度最佳体育孵化器TOP3——北京鸟巢文化中心、斯众空间体育产业孵化器201