中国家电出口现状问题及对策分析

引言随着经济的高速发展和对外开放力度的加大，习总书记提出了“21世纪海上丝绸之路”和“新丝绸之路经济带”的合作倡议，即家喻户晓的“一带一路”。在东南沿海上有一条叫做“广州通海夷道”的航线，为最早的海上丝绸之路。位于东南沿海的广州是世界上海上交通唯一两千多年来长盛不衰的大港口。故从古至今，在国际贸易中作为主力军的山东省的对外贸易发展总是处于全国的前列，占有举足轻重的地位。现如今中国家电的出口情况不容乐观，很多企业为了能够减少自己的库存压力且国内市场已经饱和才转去做出口贸易进行外销，这就造成了只为了甩卖产品减少库存而贱价外销，因此在面对国际市场时，没有形成自主品牌的意识去占有国际市场。这不仅对我们的出口贸易造成了损失，也一定程度上阻碍了我们对中国文化的弘扬。本文通过在“一带一路”的大形势下对山东省的出口情况进行研究，针对山东省家电行业出口贸易存在的问题进行分析，并提出可行的措施,对我国其他地区家电产品的出口具有一定的现实意义。一、山东家电出口贸易近年来的发展情况（一）山东家电出口概况2018年山东省家电行业全年共实现出口161.7亿元，创历史新高，同比增长36%，增幅比2017年提升13.5个百分点。2018年，山东省有家电出口记录的企业共951家，比2017年增加48家，6家企业入围山东省出口百强总榜单，3家企业跻身前10。同时，家电出口10强企业的格局也在悄然生变，“海信系”从原本“三强鼎立”的竞争中脱颖而出；“海尔系”、“富士康系”坚守在各自领域稳扎稳打高居榜单前列；除去“老面孔”集体亮相外，山东海之达电子科技有限公司成为2018年榜单上的“新面孔”。电视机是山东省家电出口的第一大商品，2017年出口值占全省家电出口总值的59.7%。海信作为稳居全球电视机出货量前三的品牌，坚持技术引领，通过推出VIDAA人工智能系统等创新产品，着眼于中高端市场。2018年，青岛海信国际营销股份有限公司创下家电出口“三连冠”的伟业，继续位居全省出口百强总榜单第4位。青岛海信中非控股股份有限公司的电视机出口单价同比增长40%多，但受累于出口总量下滑，在家电出口10强榜单上退后2位居于第5。富士康旗下的鸿富泰精密电子(烟台)有限公司原本深耕电子装配产品市场，而在2018年收购日本著名电视品牌夏普后，公司电视机业务表现抢眼，在家电出口10强榜单中也进步1名，取得季军。随着济南家电企业的发展，济南的家电品种应有尽有且外销至一百多个国家及地区。2018总产值超过每年约1千亿，产量占全国的30%以上，出口量更是高达占全国的70%。（二）山东家电出口贸易市场分析山东家电产品出口的市场较为集中，2018年山东家电对东盟的出口占出口总额的16.7%；对欧盟出口3.3亿美元，占10.5%；对非洲出口3.6亿美元，占11.1%；对拉丁美洲出口3.8亿美元，占11.5%；对美国出口3.1亿美元，占10%[14]（如图1所示）。这五大出口市场便占了出口总额的59.8%。由此可得知，山东家电产品的出口市场较为集中。图12018年家电累计出口额地区占比情况（数据来源：中国工业网）山东家电产品产量及其出口量众多（如图2所示），不仅仅是促进了山东外贸的发展，也带动了相关产业的良性发展，因此山东家电行业的发展不仅影响着我国家电行业的发展，在国际市场也是有一定的影响力。图22015年家电累计出口额地区占比情况（数据来源：中国工业网）山东家电出口继续保持绝对领先地位，根据海关数据统计，2018年山东家电累计出口额高达32.4亿美元，与去年相比较下降了13.48%，占全国家电出口总额的72.95%，出口占比与上年相比较增长了3.7%。二、山东家电出口贸易遇阻原因分析尽管山东家电的出口贸易额占全国贸易额的半壁江山，山东家电的出口条件也不容乐观。在面对“一带一路”大战略下，山东家电出口将会遇到不可避免的新挑战。因此，特地从内部、外部两个角度分析山东家电出口贸易遇阻的原因。（一）内因分析概况1.技术的落后，管理人才的短缺济南陶企以中小型企业为主体，其中个体户、手工作坊占多数，其从业人员高达四十多万人。但是大部分从业人员的技术水平较低，无法对研究新技术、新产品做出一定的贡献，因此此方面的人才的短缺导致了家电行业技术发展缓慢。部分企业依然依赖于模仿，没有自己的核心技术支撑着企业的发展，这便出现了一种“模仿有余，创新不足”的局面。2.品牌意识薄弱、品牌建设滞后2017年，中国家电工业协会公布了家电行业名牌产品公示名单，名单里面共有120家企业，这其中济南却只有22榜上有名，这与济南家电行业的产值、产量在全国的比重及其地位是相当不匹配的。济南家电产业对我国家电产业的影响并不是因为其品牌效应等因素而形成，而是因为众多企业的综合效果。而且大部分企业的管理者的品牌意识较为薄弱，更谈不上打造品牌文化，建设自主品牌。3.普遍存在质次价低的现象顾客在购买家电制品时，所要考虑的因素不仅仅是价格，还有它的质量和外观的效果。相对于国际中高档市场来说，之所以说山东出口的家电质量低，是相对于国际中高档市场中的家电制品来比较的。原因包括了三个方面：（1）合格率较低。（2）质量劣，工艺差。（3）造型墨守成规。（二）外因分析概况1.反倾销调查愈演愈烈自2001年起，印度对中国家电进行反倾销调查之后，中国家电行业先后遭遇了欧盟、韩国、巴西、墨西哥、印度尼西亚等国家的反倾销调查。例如2015年巴西发起了对济南釉家电的反倾销调查，控诉其倾销幅度为14.5美元/m2，想要征收高达263.1%的惩罚性关税；同年，墨西哥追随巴西步伐发起调查，此案涉及两百多家企业，涉案金额达到1.18亿美元。除了以上国家外，欧盟已经对我国的家电砖征收了高达69.7%的反倾销税，印尼对我国家电餐具征收高达87%的反倾销税。反倾销调查不但让企业难以赚取一定的利益，而且可能会造成企业更大的损失，因此频繁的反倾销调查导致家电企业进行出口贸易望而却步。由于长期受反倾销的影响，我国家电产品出口价格在国际市场上的优势已日渐微弱。2.山东家电国际市场占有率低下山东省的家电出口额与国内其他地区家电出口额相比较，占据了国内家电总出口额的半壁江山，但是与世界家电出口额相比较，其国际市场上的占有率却非常低，体现出了山东家电不具有国际竞争力。山东家电的出口额的增长量较为缓慢，在2009-2010年出现了世界家电出口量的减少，但是国际市场率上升，这种的情况是由于“金融危机”之后，大多数国家因经济问题则会选择我国一些较为低廉的产品进口以维持其消费，从2011年开始，山东的家电出口额开始有所回升，在2016年山东省的出口额甚至出现了下降的情况，因此总体来看国际市场占有率也一直都有在10%左右徘徊（如图3所示）。其国际竞争力较为低，无法跟欧美的赫伦、柏图等知名品牌进行竞争。图32007-2016年山东家电出口额及国际市场占有率（来源：山东家电年鉴）3.绿色贸易壁垒绿色贸易壁垒也叫作环境壁垒，是指国家在国际贸易活动中为了保护环境和国人的健康或安全,采取直接或间接的方式来限制甚至禁止贸易的法律法规和政策等。随着经济的高速发展，环境与贸易之间的矛盾也变得越来越激烈，这就造成了一些国家从关税壁垒的形式逐渐转向\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"非关税壁垒形式来保护本国企业。因此绿色贸易壁垒也逐渐成为\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"发达国家以保护环境为理由来限制\t"/item/%E7%BB%BF%E8%89%B2%E8%B4%B8%E6%98%93%E5%A3%81%E5%9E%92/_blank"发展中国家进出口贸易的主要工具。发达国家的产品科技含量以及公众环境意识都普遍较高，因此对产品的质量要求也相对较高，故发达国家所制定的绿色贸易标准都比发展中国家的标准要高，这就导致了山东家电这种高耗能、低质量的家电难以出口到发达国家的情况，例如有些电产品虽然占有价格优势，但是有些反射性和有毒元素的含量超标而无法出口到欧美国家，因此绿色贸易壁垒及其不利于山东省家电开发欧美市场。三、应对山东家电出口贸易提出的建议及对策（一）“一带一路”下，需加快培养家电专业人才作为培育人才的高等学院，应当以就业为导向，打破传统的观念，以实践能力为主要任务，进而构建理论体系、素质教育体系和实践体系相结合的课程体系。学校要多提供机会让学生多进入家电企业锻炼自己的实践能力，此外要及时更新书本的教学内容，与时俱进，多关注国外家电行业的动态以更好地研究新技术、新工业等；作为雇佣人才的家电企业，家电企业要对毕业生有足够的耐心。现实情况中大学毕业生不能够马上顶岗工作，是因为学生的实践内容基本都是集中在一线工艺上面，学校的教育和教育的成果还是有一定的差距的，再加上不同类型企业的管理制度和实际问题等差异会让毕业生仍然停留在“零”基础上，造成了大学生无法马上进行顶岗工作。企业在面对优秀的家电人才和管理人才，要及时进行提拔，运用激励体制来留住人才，以此组成强大且有活力的队伍，为企业提供智力支持和人才保证。（二）注重品牌与质量的双提升，增强竞争力1.增强品牌意识山东大多数家电企业只注重产品的生产数量以及生产成本的低廉，品牌意识薄弱且不注重品牌的建设，使得大多数企业只能为国外企业做贴牌工作，无法让自己的品牌给国外客户留下深刻的印象，变相为他人做“嫁衣”。因此习近平总书记对“海上丝绸之路”的构想的复兴，给予了家电行业一线生机。在国家的大力支持下，许多家电企业把现代的理念融入到家电产品中，不再是为了国外企业做“贴牌”工厂，而是立志创立属于自己特色的品牌。家电企业要坚持《中国制造2025》中“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针，要紧跟时代的步伐，听从党的领导，通过“三步走”来实现品牌企业的目标，从而为实现制造强国奉献自己的一份力。因此，企业要跟进时代的步伐，从中国制造走向中国智造。我们只有坚持高标准，才能拥有高质量，因为只有高质量才能拥有话语权，因此企业必须努力从OEM、ODM转型为OBM，加强产品的研发设计、工艺技术的创新，进一步加强企业自己的品牌意识，推进自主品牌的建立，研发位于前沿的核心技术，这样才可以在国际市场上站稳脚步，加快实现产业升级。2.重视质量认可认证制度若想要扩大出口，在国际市场上站稳脚步，就要努力将企业的产品进行认可认证。因为拥有认证标志的产品在国际市场上较一般的产品更具有明显的竞争力，是进入国际市场的一张绿卡，而且国外认证认可制度是影响我国家电产品外贸活动的最普遍的一种形式。因此重视认可认证制度不仅仅能够促使企业重视优质产品的生产，还能够避免他国用此方式阻碍我国商品进入其市场的情况。政府要建立认可认证信息共享机制等措施，让家电企业了解各个国家的认可认证制度，让其熟悉国内外的法律法规差异，使其更好的设计出符合标准的产品；企业要充分利用国际互认的便利性，努力提高我国认可认证获得承认的可能性。海关可以缩短企业出口通关的时间和给予较好的通关待遇等，这样企业可以降低通关成本，从而进一步提高自身在国际市场上的竞争力。（三）环保税的出台，节能减排成为企业发展的关键2018年1月1日起《环保税》的正式施行，标志着我国有了第一个以环境为对象的税种，这也表明了施行了39年的排污费退出了历史舞台。《环保税》的出台证明了我国已经将环境保护的措施上升到了法律的层面，这使得环保税比排污费更具有强制性和威慑力。山东家电的企业一直都是以粗放式的模式发展，此时推行家电行业的绿色低碳循环发展不容等待。因此企业要加紧生产线改造，提升环保技术水平，创新生产工艺，推进产业绿色可持续发展，已成为大多数家电企业赢得竞争优势的关键。（四）不轻易向反倾销调查低头山东家电行业很可能是遭受包括反倾销调查等反贸易救济调查案件最多的行业。因为家电企业一旦遇到反倾销调查，便会用消极心态应对其调查，任其宰割。应诉的消极性不仅导致国外反倾销调查频频得手，还引起了其他国家和地区的跟风行为，这就导致家电的出口严重遇阻。1.政企合作为应对国外日益频繁的反倾销贸易手段，政府要及时通过政府平台、网络信息、媒体新闻等传媒更新国际相关资讯。与此同时，企业应该积极协助政府相关部门和行业协会组织完善和建立技术性贸易措施的有效预警机制，并且要聘用专门人员来定期收集、整理、发布国内外相关信息的最新动态并且根据其动态研究分析其原因和解决方法，使企业能够在未来中做好一定的准备来应对类似情况，不至于束手无策。2.积极参与复审很多企业都认为反倾销调查的结果是一锤定音的，因此一旦被反倾销调查，就会直接选择放弃应对，消极的接受调查机关所决定的结果。反倾销调查时需要通过复审的程序来达到一个准确的效果。企业通过积极的态度和合理的策略，想要在复审中获得较为好税率的可能性还是要比原审要大得多。因此，企业遇到反倾销调查时，可以考虑申请行政复审来降低原本所裁决的反倾销税率，在此期间，企业要及时给予相关资料和证据证明倾销幅度变化或者是损害情况的变化。此外在敏感的复审调查期内，申请人企业的出口量要达到正常的商业交易量，合理安排出口价格，做好账务工作以随时面对调查机关的核查工作。企业要积极面对复审，这不仅仅能够为自己争取较好的反倾销税率，确保其能够长期出口，更能够让国外客户对企业的信任感大增，吸引更有实力的客户。3.培养反倾销应诉人才WTO是一把双刃剑，我国既能够从中获得一些发展机会，但是也可能会因为一些不了解的政策而被处罚。因此如果我们没有相关的人才去熟悉和了解WTO的贸易规则以及一些诉讼技巧，这就可能会导致一方面不经意间触犯了规则，另一方面不懂得维护自己的权益。这样长期以来，加入WTO只会弊大于利。因此山东政府要积极设立此类有外贸义务的家电贸易与法律相关机构或是部门以及培养了解WTO规则和政策的专业人才，随时为反倾销调查做好准备工作，以此捍卫企业和国家的经济利益。四、结束语山东的济南在我国的家电行业中占有重要性的地位，不仅仅是在国内贸易中起到不可替代的角色，在对外贸易上也是起着举足轻重的作用。即使山东省家电行业在对外贸易上的经济发展较其他地区快速，但是面对的问题与挑战如绿色贸易壁垒、反倾销调查、品牌意识差等也是明显于其他地区。所以要实现家电行业的可持续发展，就要正面面对这些挑战并且积极地提出相关的计划、措施以及政策来应对。因此，研究山东省家电行业的发展问题并为其提出相应的建议以及措施能在一定程度上有利于给予其他地区家电出口的提供经验参考。此论文通过论述在“一带一路”背景下山东家电行业的基本发展情况以及遇到的机遇和挑战，针对其目前所存在的问题进行深入分析，为其提出具有实际意义的解决方案。但是由于本人知识的狭隘性、实践能力的局限性以及资料和数据等收集的不充分，且山东家电行业的知识范围是相当的广泛，并不是只言片语便能够深刻分析到实际问题的，因此本文的研究成果的作用是十分有限的，还存在着许多不足的地方，故望老师们能够多多谅解。参考文献[1]王友青.浅析“一带一路”背景下陕西跨