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文档简介
上海仪电集团
上海仪电集团原上海仪表局，95年改制成立。目前拥有全资公司11家，上市公司5家，各控股公司283家。华鑫证券有限责任公司青岛海信集团产品范畴彩电、空调、音箱、电脑、电话、照相机（复合电器企业）彩电或空调家电脑(单一电器生产企业)技术比较落后区域市场行销区域覆盖全国四大区域技术行业领先地位海信品牌特征消费者认知特征认知途径报纸、电视使用者有文化层次、对科技有认知品牌传统三十年历史，科工贸一体大型企业品质价值内在质量优异口碑普通市民一个新介入市场的电视机空调同其他产品差不多〔购置时才认为好〕海信品牌特征消费者认知特征海信的品牌个性的认知不够清晰锐利核心问题点：企业的优势与消费者认知错位整合传播系统缺乏核心策略灵魂红，取阳光之色赋象征意义表达企业名称特征蓝，取海洋之色圆，寓意无限扩展消费者对海信原标识的理解红、蓝、圆有点象百事可乐电视上有“Hisense〞英文读法，能记住一点没有特别记住的不太清楚是做什么的，好象是家电吧消费者对海信原标识识别的障碍未表达企业的核心价值英文字母特征性不强，缺乏高科技感觉。区域品牌痕迹较重，国际感缺乏。品质感、品牌的承诺未能表达标准色在大面积展示使用时，色彩视觉不好，较难展开运用。海信标志释意:
国际化：
略微倾斜的英文字母表达海信国际化气度及不断进取的精神，橙色方块，表达出朝气，活力以及鲜明的创造精神，寓意海信不断创新的企业核心价值。
科技感:
绿色字母表达出鲜明的科技感，寓意海信用科技给人们的生活带来一串绿色的希望，表达“创新科技，立信百年〞的品牌价值观。
亲和力：
标
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