广告-新媒体环境下城市形象传播的新途径-以“抖音”短视频传播为例

PAGE16PAGEI新媒体环境下城市形象传播的新途径——以“抖音”短视频传播为例摘要二十一世纪是城市的世纪，现代城市既是社会变迁的缩影，又是人类赖以生存的家园，它为空间中的个体提供身份认知与文化自豪。城市形象，是城市自然资源、基础设施、文化传统、价值观念等维度的总成，是城市在认知领域的升华。城市形象的传播，对于本地受众来说，能够唤起普遍的认同感与自豪感，对于外部受众而言，则提供了辨识与认知的基础，引起好奇、兴趣与好感。城市形象传播是一个动态的过程，它离不开城市固有的资源禀赋，同样也离不开承载信息的媒介。在城市传播所依托的媒介之中，传媒在城市现代化进程中扮演了不可或缺的角色。近年不少城市在短视频的推动下打造成为新时期的“网红城市”，吸引网友到城市旅游打卡。短视频给城市形象传播带来新机遇，在带动城市旅游，促进海外传播等方面起到有效推动作用。本文将以抖音APP为例，探索短视频在推动城市形象传播中的有效应用。关键词：新媒体城市形象传播抖音

目录摘要 I引言 11城市形象传播概述 21.1城市形象传播 21.2城市形象传播的主要模式 22新媒体发展与城市形象传播 42.1新媒体概念 42.2新媒体发展影响城市形象传播格局 42.2.1当下城市形象传播遭遇了新媒体环境 42.2.2新媒体改变了城市形象传播模式 42.3新媒体与城市形象传播的联合发展 52.3.1网络媒体 52.3.2手机媒体 62.3.3户外移动媒体 73“抖音”短视频传播城市形象的现状及存在的问题 83.1“抖音”短视频传播城市形象的现状 83.1.1“抖音”传播城市形象的现状 83.1.2“抖音”传播城市形象的优势 103.2“抖音”短视频传播城市形象存在的问题 113.2.1传播主体非职业化使传播误读加重 113.2.2“把关模式”变化使传播内容的混乱 113.2.3病毒式传播导致传播中的舆论倒逼 124完善“抖音”短视频城市形象传播的建议 134.1发挥社交媒体的平台作用 134.2尝试不同的组合方式和传播手法 134.3注重微语境的平台服务功能，创新互动模式 14结语 16参考文献 17致谢 17PAGE17引言近些年，与传播相关的一切都随着时代的发展而更新换代。从传统媒体到新媒体；从PC时代到移动互联网时代；从图文报道到短视频记录；从模糊传播到精准传播。在媒体技术的推动下，通信概念得到更新，从而导致组织结构和沟通过程的重组。引发了一次次城市传播的革命。现阶段，移动互联网让人们生活互联互通的程度加深，用短视频随手记录生活、分享快乐成为日常，城市形象在经意与不经意间被广大用户在交互中共同塑造与传播。抖音作为短视频创作和传递平台已成为这一时期城市形象传播的重要组成部分。移动互联网时代，用户成为城市形象的最主要挖掘与传播者，创造者的多样化带来了内容的多样化，衣食住行、风霜雨雪，城市生活的方方面面嵌入到城市形象当中，在抖音等短视频平台上广为流传。城市，从一种面孔走向了千变万化。媒介形态的变迁拓宽了城市传播渠道，很多名不经传的城市在这场变革中找寻到了“存在感”以及新的坐标定位，人们印象中那些陌生甚至闻所未闻的城市，正由一个个灰色的符号跳脱为带着温度的鲜活形象。相较于传统媒体中的城市样貌，短视频中的“新晋网红城市”形象更加多元立体、贴近地气、充满魅力，而在城市的热搜榜单上，传统热门城市与“新晋网红”城市也开始置换位置，城市传播格局在解构与重构中悄然变化，小城市在短视频时代也迎来了春天。

1城市形象传播概述1.1城市形象传播城市的形象是城市的主观视角，概念，视觉表现或镜像。它由三个层次组成：心理图像（信念，概念等），行为图像和视觉表示（图像和识别系统）。从功能的角度来看，城市具有基本的社会功能，如住房，音乐，教育，娱乐，文化所有权，管理和外汇。从意向的角度来看，城市形象需要激发并保持人们对城市的积极想象。城市形象传播的要素可以概括为四个方面：政府形象，经济形象，旅游形象和人文形象。城市政府的形象代表了政府向行政部门展示的整体印象，如整体素质，整体能力，治理理念，价值标准。主要包括政策形象，功能形象，领导形象，公务员形象，政府信用，政府快速反应能力。城市经济形象是城市在经济领域的整体表现。它是城市内外的经济体制，经贸环境，金融秩序，市场容量，市场开放，企业和内部经济，如城市的有利产业和特色产业。全面评估生活条件和发展水平。城市旅游形象是对城市有形旅游资源和非物质文化资源的一般性，抽象性的理解和评价，如城市的自然特征和特色建筑。城市的人文形象代表了城市的社会视角，公民素质，信仰理想，文化积淀，价值认同，道德修养和社会宽容，城市历史特征，文化特征和市民风格的城市意象的文化中心。1.2城市形象传播的主要模式信息传输的主要目的是包含在各种媒体中的信息，目的是传输信息。通过有意义的符号在人，人和社会之间进行沟通，信息接受和信息反馈活动的集合。因此，信息记录，存储和处理技术的发展将决定城市图像传播模型的变化和发展。从信息流的角度来看，信息传播是从信息源到信息接收者的信息流之间的动态过程。城市图像通信主要有四种模式：物理信息分发模式，人际网络通信模式，传统大众媒体通信模式和网络信息分发模式，模式相互集成。在城市图像的物理信息分发模式中，信息接收者可以通过感觉直接理解城市的每个内容的物理信息。通过了解真实的东西，您可以直观地了解这座城市。例如，人们直接访问城市，在城市举办各种节日和展览。在人际交往模式中，信息主要通过人与人之间的直接交流来传播和传播。在社交生活中，人与人之间的信息交换形成了各种人际关系网络，即社交网络。在将城市的图像传播给网络中的人之后，通过该人将其传播给网络中的其他人，并且形成网络与城市之间的关系的声誉。网络成员也是其他网络的一部分。通过网络之间的节点，城市的图像可以传播到其他人的网络等，并形成对城市形象的公共主观印象。在传统的大众传媒传播模式中，专业传播机构利用报纸，杂志，书籍，广播，电视和电影等传统媒体向人们传播城市形象信息。2新媒体发展与城市形象传播2.1新媒体概念1967年，“新媒体”（NewMedia）这个概念由CBS技术研究所所长P.戈尔德马克（P.Go1dmark）提出，当时，他只是将电子录像称作“新媒体”。目前，新媒体没有一个明确的定义，国内外专家学者都有自己的不同理解。清华大学熊澄宇教授认为“新媒体是一个相对的概念，新媒体是一个时间的概念，新媒体是一个发展的概念。”新媒体提出时是相对于报纸、杂志、广播和电视而言的，目前，人们认为互联网和移动媒体是新媒体，但随着技术的不断发展进步，新媒体也会不断发展，会出现新的不同形态代替它们，对新媒体的定义与理解也会随着传播形态的变化而更新。本文所研究的新媒体，是基于数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、移动通信网等传播途径利用电脑、手机、数字终端等设备，向人们提供信息的新媒介形态。2.2新媒体发展影响城市形象传播格局2.2.1当下城市形象传播遭遇了新媒体环境新的媒体环境带来了新的通信工具和技术，使城市成像通信系统更加复杂和复杂。城市形象的动态是平衡的，媒体是混合的，两边的界限都是模糊的，互动反馈是一个重要的环节。近年来，中国许多城市的政府管理人员开始对城市形象的形成和传播产生兴趣。第一次对城市形象进行良好沟通的探索已经开始，许多城市在这一行动中获得了良好的社会和经济效益。总的来说，中国的城市形象研究和实践交流活动还处于初期阶段，还有很多方面还有待完善。2.2.2新媒体改变了城市形象传播模式（1）从单向传播到双向通信以互联网为代表的新媒体以用户为中心，改变了一对多的沟通模式。人们获得了更多的权利，可以自由选择他们感兴趣的内容。充分表达自己的观点和意见，了解无穷无尽的方式，直接参与城市形象传播的过程，是多对多或一对一沟通的新形式。这种双向功能极大地改善了观众在通信过程中的被动地位，并通过新媒体传播城市形象。由于可以立即获得分布式对象的反馈信息，并且可以及时做出响应或修正，图像通信的目的，方向性和相关性将更强，从而获得更好的积极效果。（2）从单一传播到多重通信随着新媒体的出现，城市中的图像传播者开始多样化，从政府权利机构到私人基层人民，他们都是城市形象的“创始人”。同时，新媒体是一个多媒体互动平台，融入各种形式的交流和沟通。多媒体和网络将城市形象扩展到信息技术高速公路。新媒体将为人们的信息收集，再处理和再分配提供方便便捷的条件，并将显着提高城市图像传播活动的效率。（3）从大众传播到大众传播人们所熟知的传统媒体往往很受欢迎。与新媒体最大的区别在于它强调了观众群。随着人们生活水平的提高，人们的信息需求也越来越复杂。即使是同一教育水平，年龄和生活环境中的人们的需求也是不同的。当新媒体向城市人提供城市信息定制服务时，它可以分析目标人群并找到自己的媒体。2.3新媒体与城市形象传播的联合发展2.3.1网络媒体（1）城市门户网站城市的门户网站基于植根于网络平台的Web2.0时代，仅发布市政信息，提供公民服务，并上传舆论门户网站。城市门户的主要责任是披露市政的工作内容。进入城市政府门户网站并不仅限于时间和空间，并且具有与其他传统媒体不一致的优势。通过促进城市发展的各种成果，网站可以提高城市的声誉和知名度，增加城市曝光的频率，并在促进城市经济发展中发挥重要作用。（2）微博作者在此讨论的微博主要是指微博的原始网页版本。微博用户的多样性和多样化将决定微博城市的形象传播将覆盖城市政府机构，企业，社会组织，当地居民和外国游客。他们都是城市雕像的塑造者和传播者，并且有意或无意地将城市雕像联合推广到微博。因此，在城市图像通信过程中，还需要选择一个用于通信的通信通道，微博不仅适用于城市图像的日常维护。在处理关键事件时，其快速传播特征也适用于城市图像的恢复和构建，这是不可低估的渠道。（3）电子邮件电子邮件广告具有针对性和低成本的优点和特征，并且在大多数情况下，广告的内容不受限制。其目标功能超出了其他广告方法的范围，尤其是员工最常使用的网络工具。使用电子邮件的程序和方法相对简单快捷，在线初学者很容易上手。它的蒲公英式沟通可以在短短几分钟内传达给成千上万的人，其市场范围远远高于其他形式的广告。根据最新的电子邮件活动统计数据，60％的互联网用户在电子邮件发送的第一个月内正在阅读电子邮件。超过30％的用户通过单击电子邮件中的链接访问目标页面。（4）城市形象推广城市形象电影和城市视频用于宣传城市品牌和形成城市形象。她通过“声音和耸人听闻”的形象广告，凝聚了城市和人性的形象，这可以使城市的吸引力，感染力，公信力和信誉。促进当地旅游，房地产等行业，间接提升城市的品牌和价值。引领城市健康发展，和谐进步。（5）嵌入式隐式沟通策略：微电影在城市形象的传播中，微电影制作和广告越来越受到人们的青睐。城市旅游缩微胶片是随着新媒体的发展而出现的一种新的图像传播方法。通过电影的艺术创作技巧，城市的个性，精神和文化在几分钟到10分钟的有限时间内以故事的形式融合在一起。用故事吸引人们，唤起情感上的同情。2.3.2手机媒体（1）手机短信通过手机短信媒体，观众可以随时随地报告城市图像的状态。没有技术难度，低成本和快速信息，因此观众可以立即接收信息。无线电可以随时随地非常方便地完成。然而，与此同时，可以看出，新闻质量不足，而且在移动短信中形成城市形象缺乏专业知识，缺乏可信度和权威性也不那么强烈。（2）城市APP虽然APP在手机中的含义是应用的缩写，通常是指各种应用软件，但不难理解城市APP是指包括城市信息在内的移动应用软件。由于创新和新想法，人们对移动电话的依赖正在增长，人们的生活越来越多地被应用程序所包围。城市型APP的出现是未来的趋势，每个城市都将设计自己的APP，并不遗余力地增强其在移动平台上的广告机会。（3）微信公众平台在推送内容的过程中，例如城市图像，文本，照片和音频，使信息内容更丰富，更详细。定期推送城市信息的微信平台客户可以及时提供城市相关信息。结合微信公众平台的特点，提高信息效率，采取有效措施，增强平台上的舆论引导，往往可以实现两倍的努力。（4）移动电视和博客例如，您可以使用移动博客发布在城市中发生的特殊事件并传播城市的图像。它激发了媒体，社会团体和消费者的兴趣和兴趣，以提高城市的知名度和声誉，并建立良好的形态。随着移动互联网用户的增长，这些移动博客将越来越受欢迎，涉及城市旅游资源，城市特殊食品信息的传播以及城市影像产品的传播。2.3.3户外移动媒体（1）地铁，城市列车和飞机等移动媒体城市的形象是一个整体的印象和整体情感，映射到人们的思想。人们通常通过城市的特定形象感受到城市的整体形象，因此感受到城市生活的品质。它还包括地铁，城际列车和飞机等移动媒体车辆，并通过地铁，城际列车和飞机等移动媒体显示城市图像。（2）户外电子屏，出租车电子屏无论是主要的购物街还是建筑物的外部广告牌，如大型户外屏幕，它都充满了LED显示屏和城市形象各个方面的广告。为城市形象和建设注入活力和活力，也可以带来巨大的社会和经济效益。但是，在规划城市户外电子屏幕广告内容的布局和设计时，有必要考虑商业利益，但要注意其公益性广告，城市的公共服务内容不能减少。

3“抖音”短视频传播城市形象的现状及存在的问题3.1“抖音”短视频传播城市形象的现状3.1.1“抖音”传播城市形象的现状抖音短视频App是一款用于年轻人音乐制作的短命社交软件，于2016年9月发布。用户可以使用此软件选择歌曲，并使用短暂的15秒音乐视频创建自己的作品。当抖音开始时，它达到了热状态。截至2018年底，它拥有超过8亿用户，是AppleAppStore上全球下载量最大的应用程序。由于其自身的特点，它吸引了大量用户，并且许多用户带来了巨大的流量，在流量方面，有必要做营销的条件。因此，许多城市通过抖音进行一系列的城市营销，抖音的特点使其在城市形象传播过程中发挥着越来越重要的作用。改革开放以来，城市开始集中实施城市品牌建设和城市形象传播，以吸引投资，吸引游客。今天，如何让你的城市成为像西安这样的爆炸性城市，这是许多城市管理者所认为的问题。2018年9月11日，清华大学国家图像传播研究中心标题指数和城市品牌实验室超音联合发表了一篇关于短视频和城市形象研究的白皮书（以下简称“白皮书”）。本白皮书基于中国大陆369个城市近8000万个城市形象的视频。分析播放音量，打孔热度，观看行为等数据，并在平台上解读流行城市的图像构成。抖音数据显示，重庆，西安和成都三个西部城市是当今最热门的抖音城市。他们的抖音的受欢迎程度超越了北方和深度。这三个城市也代表了中国的新兴主要城市。其中，重庆是最受欢迎的“抖音之城”，其相关视频总量已超过100亿。图3-1城市形象短视频播放量前30的城市至于城市形象视频，北京和上海的数量超过了人数，而重庆和西安等新的顶级城市则占据了更多人口。食品美容和公益服务视频最受用户欢迎，城市形象视频由个人创作超过80％，城市形象宣传呈现出“政府建立，人们唱歌”的新格局你。从城市图像视频的数量来看，有11个城市的抖音视频超过一百万。北京在其庞大的用户群中排名第一，其次是上海，重庆，成都，深圳，西安。这些视频宣传对城市推广的最直接影响是促进当地旅游业。2018年5月1日，西安旅游总收入45亿元，增长139％，位居全国十大旅游目的地之首。在2018年的端午节，重庆红谷洞风景区共有173，500名游客参观，比去年同期增长143.3％。关于交流的主题，抖音数据显示，城市中最活跃的主题是人，抖音激活了人们的巨大潜力。内容制作的原始特征符合塑造城市形象的新趋势，越来越多的人参与城市形象。公民成为传播城市形象的主力军，并呈现出一种新的模式：“政府成立，人民歌唱”。拥有最高播放量的前100位城市视频创作者占个人账户的80％以上。在这篇52页的白皮书中，经过拆解，解雇和分析，新媒体揭示了一些伟大的发现和观点。抖音中城市图像视频的平均播放量是整个平台平均值的1.2倍，这表明城市图像内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时，由于抖音的内容格式和频道，用户可以轻松创建城市的独特符号。通过推荐算法进一步传播可以邀请更多的网民参与，并很好地实现城市形象的初始化或优化。而且，随着短视频的火热，城市形象传播话语权由官方过渡至民间。随着主要的传播媒介由电视报刊扩充至网站和移动端信息聚合平台，城市形象的传播也由前移动互联网阶段，历经移动端图文阶段，发展至目前的移动端短视频阶段。在前移动互联网阶段，城市形象由政府为主体进行传播。政府是城市形象的规划者，官方媒体是城市形象传播的执行者。公众通过媒体报道、电视广告等途径了解城市形象。在这一时期，城市在主流媒体上的曝光度是城市形象传播的核心指标。比较经典的案例是，张艺谋掌镜为成都拍摄的城市旅游广告《成都——一座来了就不想走的城市》走温情市井路线，创设出“休闲之都“的城市形象，让成都受益至今。当互联网普及到移动图文阶段，官方、民间话语权开始分野，城市形象认知降维极化。这段时期，除了传统媒体之外，受众主要通过主动地关注与订阅账号或定向搜索信息。一批专注城市美食、旅游、文化的公众号也应运而生。美誉度成为这一阶段城市形象传播中的重要衡量指标。这一时期，专注城市美食、旅游、文化的本地账号大多只被本地人关注，很难产生全国性的影响力；城市形象负面事件则在愤怒情绪的加持下，冲破官方民间话语间的壁垒，实现偶发的跨渠道全网传播。随着4G与Wifi信号的覆盖范围扩大，趋于碎片化的短视频成为这一阶段贴合用户使用习惯的传播体裁。城市形象的特性与个性逐渐形成，辨识度成为城市形象的补充指标。伴着《西安人的歌》，西安摔碗酒在抖音上爆红；穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为新晋热门打卡地点，重庆政府为此特意加建观台，方便用户拍摄打卡。3.1.2“抖音”传播城市形象的优势（1）内容风格符合当下年轻人的趋势现代内容传播风格是抖音的核心竞争力。从视频内容的角度来看，旅游视频内容的质量体现在两个方面。首先，景点本身非常独特。在炎热的天气下，济南的戴明湖和西安保龄酒都非常本地化。其次，抖音的一个重要特征是该软件来自丰富的效果，并且用户有许多神圣的歌曲可供选择。大部分作品都以强烈的节奏和魔力为特征。它给人一种清凉，耀眼和潮流的感觉。（2）用户参与率高与其他短视频平台不同，抖音不仅是一个短视频共享平台，也是一个社交平台。抖音独特的产品特征占据了与其音调相匹配的市场。用户主要是一流城市和二等城市的居民，其中女性和青少年占多数。与此同时，他们中的大多数人都愿意创造，分享，高意愿加入互联网产品，以及强大的社会需求。另一方面，普通用户通过上传视频传递视频来吸引粉丝，以满足他们的需求，实现自己的涨粉目的。另一方面，抖音不仅可以观看视频，还可以评论：它为视频用户提供了评论的机会。视频创作者和暗淡的朋友之间的互动更加广泛，更多的人参与推广和推广景点。抖音是一个动态的短视频，视频格式让人们在观看视频时感觉更加投入和参与。特别是在旅游视频中，短视频生动，全面地捕捉景点的动态图片，让朋友们更好地了解景点。（3）双赢机制在产品设计方面，抖音建立了一个相互共生的生态系统。根据旅游营销视频，包括抖音，旅游目的地和一般用户，不仅所有参与者都能满足他们的需求，他们还可以创造价值。普通用户在观看视频和参与互动过程中花费时间和精力，但更重要的是，创造流量，这也是抖音生存的基础。在运营的早期阶段，抖音运营平台为提供高质量内容的广播公司提供一定的补贴。他们还可以选择与商家合作购买风扇数为100，000或数百万的“大咖”。这为这两者形成了有利的生态模型。旅游目的地增长迅速后，游客数量和旅游收入将大幅增加，平台运营商也将获得大量投资和广告收入，而“大咖”将吸引更多粉丝和关注。随着这种机制的成熟，抖音和旅行营销的融合已经开始进入一个新的成熟阶段。3.2“抖音”短视频传播城市形象存在的问题3.2.1传播主体非职业化使传播误读加重在城市形象的传播中，误读反映在媒体或公众在城市对形象建构和传播的判断中所犯的错误中。微视频的主体是非专业的，对城市形象传播的误解比大众媒体更突出。首先，缺乏关于非专业交流主题的专业知识导致了对城市图像抖音传播的无意识误解。微视频制作的主题是由公众主导的非专家组，并没有通过相关措施进行研究。现实，客观，公平和全面的硬通信要求并不是决定沟通行为的重要因素。抖音短视频的通信活动非常随机且随机，您可以拍照并将其上传到抖音等自媒体平台。事件对城市形象的影响，事件的后续发展，问题是否得到解决，解决方案。这些不再是他们关注的范围。这种片面的传播导致了对城市形象的误解。近年来，伴随着旅游业的发展，非本地游客也参与了城市形象的传播。他们每次去城市时都会拿起设备。根据个人喜好，从个人的角度来看，将这个地区、城市的风景，风俗，以及特色等用微视频拍摄和自我媒体进行上传。以体验式的游客交流是城市特别是旅游城市形象传播的重要组成部分。这种没有纯粹情感立场的个人经历对观众有着强大而有说服力的影响。同样，外地游客是非专业的传播者，他们几乎没有专业的学习，他们在分享过程中也会在推广城市形象的同时引起对城市形象的误解。由传播者的经验，知识的局限性以及文化观念和价值观之间的差异引起的这种误解在不知不觉中被误解。在城市意象的传播中，这种误读是零碎的而不是系统的。其次，非专业传播者不受职业道德约束，故意误导有意识的沟通。传统媒体从业者受到职业道德的限制，在拍摄抖音时，根据事件本身的价值判断潜在的社会影响。使用中立和客观的报告语言，确保沟通的可信度，在传播事件信息的过程中，按照新闻写作的要求，遵守公平的立场。微视频的个人传播者不是由专家传播，没有特殊的培训或教育，也不遵循专业规范。在交流过程中，个体记者以个人主观情绪评论事件，偏离事实，并引起观众误读城市形象。故意提供不完整信息，选择有用信息，报告不平衡，故意定位设置，使用具有明显情绪感受的词语等是主观和故意的误解。这是一种邀请你的行为。这种类型的误报通常是系统性的，具有扰乱公众舆论的特定目的，并对城市形象造成巨大破坏。3.2.2“把关模式”变化使传播内容的混乱KurtLuin是美国社会心理学家和传播研究的四位创始人之一，她表示，在集体沟通方面，信息流通过多种途径进行，包括“门区”。我相信。在这些渠道中，有一个看门人，只有符合集团标准的信息或看门人的价值才能进入沟通渠道[陈媛媛。短片将传播城市形象。自媒体时代以来，人们的意蕴和扩张发生了很大的变化。首先，主题和海关标准的变化会导致分发内容的变化。传播者的文明和个性化是媒体传播的一个重要特征。每个人都有一个麦克风，每个人都是沟通者，每个人都是守门人。从大众传媒时代的“群体规范”到媒体时代的“个人价值标准”。自媒体时代以来，信息海洋已经变得量化和复杂，发送者和接受者的特征是许多杂乱，分散，隐藏。特别是，传播者的匿名化降低了个人在发布信息时的责任意识。沟通内容极其简单，引起网络情感感染，引起投诉和混淆，对社会形象产生不利影响。其次，自媒体时代以来，海关节点从早到晚都发生了变化。在大众传媒时代发布信息之前，所有不符合广告目的的内容都无法进入发布过程。自媒体时代以来，抖音视频在发布之前很少识别信息，并且在许多情况下，问题随后被消除。但是，以前发表的内容对城市和社会的影响已经发生，很难完全消除它。在大众传媒时代，“严格防御”模式很难在这种情况下发挥作用。3.2.3病毒式传播导致传播中的舆论倒逼舆论是“与公众形成的舆论和正式媒体的期望相矛盾”的悖论。这些悖论迫使官方媒体和官方媒体处理相关问题，政府部门需要相应处理。微视频通过振动的社交媒体传播，速度快，范围广，支持度高。在微博和微信平台上，微视频被迅速复制并传播给成千上万的观众。传播主题的非专业性质通过微视频以自发，分散和非系统的方式建立和传播城市的形象。城市形象的传播是基于城市形象的方向，这是一种自发的，零碎的，非系统的传播。有时会出现与城市定位不一致的公众舆论，与城市发展不相容，对城市形象产生不利影响。在大众传播时代，摆脱舆论的问题正面临媒体时代群众手中的自我媒体。

4完善“抖音”短视频城市形象传播的建议4.1发挥社交媒体的平台作用鉴于社交媒体的普遍化，在波动的媒体中城市的形象具有极好的滋养土壤。它可以为观众和城市提供机会，促进和了解城市的政治，经济，文化和环境。它为观众的生活和城市形象带来了便利，但网络也是媒体生态的悖论。由推动自己的城市的倡议所建立的“黑暗战争”和“防御性战争”是不可避免的，但可以减轻。媒体以文明负责的态度推动城市形象传播，加强对员工的媒体素养教育，提高当地媒体的信誉。使用抖音发表官方声音并积极引导观众传播良性健康不仅是媒体素养的要求，也是城市人民的愿望。通过这种方式，人们可以帮助城市的形象传播得很好。城市的旅游景点实际上代表了城市的历史和文化集中，城市的文化气质被集中作为该地区的象征。通过独特的城市景点，观众可以在这些城市中获得最令人印象深刻的印象和最直观的体验，以了解城市并形成城市的记忆。在网友的短片中介绍的城市景点非常出色。例如，在重庆，一排长长的轻轨绕着住宅楼飞行，迫使音乐说“轻轨穿着建筑物”。建在一栋住宅楼内的车站成为中国“纯红色建筑”之一，因其传统设计吸引了众多游客。这种设计也体现了重庆山城的地理特征。例如，西安'喝了一碗酒'，5元米酒碗，喝了一碗干酒，'叮当'冲突，现场活动既有趣又有趣。凭借抖音结合了软件中嵌入的大量特效和大量可供选择的“神曲”，视频作品具有强烈的节奏感和“魔力”。技术，艺术和旅游元素的结合使视频具有艺术性，创造性和生动性。混合技术的元素代表了城市吸引人的异质性和独特方面，使城市的景点更加与众不同，成为城市形象的一部分。4.2尝试不同的组合方式和传播手法城市形象流视频资源仓库建设的基本标准是城市政治，经济，文化等与城市形象密切相关的主题。服务平台可以通过合作或购买获得与城市形象主题相关的外部流媒体资源。例如，如果您购买了与城市相关的电影或节目，您也可以与相关机构共同制作。内部流媒体资源分为三个层次：政府和各级职能部门，非政府和团队层面，以及个人层面。各级政府职能部门（如各级文化和旅游部门）都有许多与城市相关的音频和视频资源。各级政府活动，地方宣传录像，领导演讲，会议录像，景点，文化宣传录像等。除政府部门外，其他非政府部门创建的音频和视频资源也是服务平台仓库的重要组成部分。例如，由各种电视台，电视剧，城市电影，MTV等制作的节目由文化电影公司和电视公司制作。先进的技术，如动态人脸识别，体感识别，语音识别，人工智能算法分配技术，以及其优秀的社会经验和强大的本土信息流生产能力。抖音与许多品牌合作，参与有意识的沟通活动。同时，短视频格式具有跨语言和跨文化优势，并且可供更多用户使用。此外，短小，创意和有趣的视听符号有效地减少了用户的心理距离，并与不同文化背景的观众产生共鸣。自2018年以来，越南海外版TikTok已经席卷东南亚，并在多家国家的应用商店中超过视频产品。在这个平台上，改变川剧面貌的艺术被科技广泛传播。成都的大熊猫也传达了城市的平静，友好和美丽的品质。当下，这些关于成都的短片也了解中国文化，吸引海外用户，使成都成为外国游客入境旅游的主要目的地。城市文化通过发声和吟唱世界的软件进入海洋。短片还传播了丰富多彩的城市形象，扩大了海外城市的影响力。城市的旅游景点实际上代表了城市的历史和文化集中，城市的文化气质被集中作为该地区的象征。通过独特的城市景点，观众可以在这些城市中获得最令人印象深刻的印象和最直观的体验，以了解城市并形成城市的记忆。4.3注重微语境的平台服务功能，创新互动模式在城市图像中形成流视频资源的系统图像的基本手段之一是资源的分类。这是服务平台在组织流媒体资源时需要考虑的一个主要问题，也是流媒体受众在使用流媒体平台提供的信息服务时所需要的基本特征。随着过去五年网络流视频信息服务的出现，服务提供商提供的流媒体资源分类还没有统一的分类标准。目前，主流视频服务提供商的网站分类主要基于两层。一层基于基本娱乐，分为电视剧，电影，综艺节目等。另一层是更详细的分类。通常，包括信息，体育，汽车，技术，金融，娱乐，原创，音乐，动画，游戏，生活，时尚，旅行，母亲和婴儿，搞笑等。在移动互联网时代，观众可以通过社交媒体更积极地参与沟通。将人际交往和社交媒体结合在城市形象中。通过媒体传播吸引观众注意力，形成关注话题，然后利用口碑发酵形成人际交往，实现二次传播。短视频应用程序专注于为年轻人建立一个简短的视频社区，并尝试发展他们的社交属性。在2018年9月3日发布的用户年龄分布中，85％的用户未满24岁。这部分青年是旅游的主力军，同时也有强烈的表达欲望。与此同时，他们通过拍摄和上传短片来吸引注意力，同时通过摇晃他们的朋友来促进他们的创意竞争。与传统营销模式相比，动态短视频社交模型显示出更高的交互性和参与度。旅游视频让用户对景观有了更全面，更全面的了解。这比图形信息更复杂。另一方面，通过观看正在观看的视频的“摇摆朋友”，实现与评论区域中的广播者的对话。评论是抖音UGC非常重要的一部分。51.5％的用户阅读评论，19.4％的用户参与评论交流。在旅游视频的评论部分，“摇晃朋友”将评论视频内容和质量，询问旅游目的地的名称和地点，并交流旅行体验的经验。评论区域的交流不仅具有第三方推荐的信任优势，而且使评论本身成为高质量的体验内容。除了“UGC”方法，观众还可以参与创建微型图像，如短视频，微型电影和微型纪录片，如抖音，还可以吸引观众参与虚拟模拟体验可以使用“VR”和“全息图像”虚拟现实技术用于构建城市文化，景观，建筑和历史遗址等三维结构，并将城市的真实空间扩展到网络的虚拟空间。同时，城市的文化特征融入虚拟现实，故事巧妙相关。观众可以观看角色扮演。在虚拟城市中“生活”的可视化，听觉，触觉和其他方式，感知城市丰富的历史和文化氛围，以及城市的国际化的未来这是欣赏生活场景。这些虚拟技术的应用为观众带来了全新的视觉享受和互动体验。同时，这种基于虚拟仿真体验的通信可以克服年龄，职业和知识结构等受众约束，让更多的受众关注和分享城市文化。

结语城市的形象是一张名片，在城市的发展中起着重要作用。传播城市形象是外界了解城市的根本途径，在城市形象传播过程中，新媒体应该提出广告和广告横幅。这不仅基于通信角度来看新媒体的特点，还基于适应新时代新技术的趋势。学习使用新媒体无疑将在提升城市形象方面发挥重要作用。

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