四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题-1

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1.（单选题,1分）下面不属于广告设计特征的是（）

A、色彩绚丽、生动感人

B、内容深邃、文采绚丽

C、空白运用、别出心裁

D、和谐统一、构图均衡

2.（单选题,1分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

3.（单选题,1分）以下不属于户外广告媒介的是（）

A、路牌

B、灯箱

C、橱窗

D、车船

4.（单选题,1分）广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）

A、广告媒介

B、广告公司

C、广告受众

D、广告主

5.（单选题,1分）现代广告创意的核心原则是（）

A、真实性原则

B、独特性原则

C、科学性原则

D、时效性原则

6.（单选题,1分）某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）

A、直接陈述法

B、比喻象征法

C、幽默诙谐法

D、唯美意境法

7.（单选题,1分）POP广告指的是（）

A、直接媒介

B、户外媒介

C、特种媒介

D、销售点广告

8.（单选题,1分）促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）

A、机器印刷技术的广泛应用

B、报纸的产生

C、招牌与幌子的普及

D、铜版雕刻技术的产生

9.（单选题,1分）提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）

A、詹姆斯·韦伯·扬

B、菲利普·科特勒

C、斯迪夫·韦伯

D、大卫·奥格威

10.（单选题,1分）销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）

A、品牌个性论

B、品牌形象论

C、定位论

D、USP理论

11.（单选题,1分）下列对杂志广告的优点描述错误的是（）

A、读者集中稳定、针对性强

B、传播迅速，时空性强

C、广告对象理解度高

D、反复阅读，有效期长

12.（单选题,1分）广告活动的发动者是（）

A、广告主

B、广告公司

C、广告媒体

D、消费者

13.（单选题,1分）企业或商品的标志又叫（）

A、品牌

B、商标

C、标识

D、媒介

14.（单选题,1分）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）

A、品牌定位

B、市场定位

C、竞争对手定位

D、消费者定位

15.（单选题,1分）我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）

A、水平思考法

B、发散性思维法

C、逆向思维法

D、头脑风暴法

16.（单选题,1分）《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者（）

A、罗瑟·瑞夫斯

B、大卫·奥格威

C、艾尔·里斯

D、杰克·特劳特

17.（单选题,1分）广告活动最基本的功能是（）

A、营销功能

B、经济功能

C、传播功能

D、社会功能

18.（单选题,1分）以下哪一种不属于商业性广告？（）

A、促销广告

B、公益广告

C、观念广告

D、品牌广告

19.（单选题,1分）20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在（）

A、南京

B、广州

C、北京

D、上海

20.（单选题,1分）我国最早关于质地和销售办法的广告是（）

A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C、在中国沿海城市报纸上的船期广告

D、早期小商铺印刷精良的传单广告

21.（名称解释,2分）感性诉求广告

22.（名称解释,2分）ADA法则

23.（名称解释,2分）品牌定位

24.（名称解释,2分）逆向思维法

25.（名称解释,2分）广告文案

26.（判断题,4分）企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。（）

A、正确

B、错误

27.（判断题,4分）政治宣传广告、政府公告等属于贏利性的广告。（）

A、正确

B、错误

28.（判断题,4分）广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。（）

A、正确

B、错误

29.（判断题,4分）RO理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。（）

A、正确

B、错误

30.（判断题,4分）对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目的。（）

A、正确

B、错误

31.（简答题,6分）

简述平面广告版式创意的具体体现。

32.（简答题,6分）

简述影响广告创意的因素。

33.（简答题,6分）

简述广告图形的意义。

34.（简答题,6分）

简述广告中的3B运用法。

35.（简答题,6分）

简述广告创意中的“名人效应法”。

36.（设计题,20分）

以“东西方文化