品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学

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第一章测试

品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和()两部分。

A:品牌形象

B:品牌定位

C:品牌联想

D:品牌标志

答案:品牌标志

品牌化决策解决的是品牌的（）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

A:属性

B:定位

C:识别

D:结构

答案:属性

著名市场营销专家菲利普·科特勒（PhilipKotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。

A:定位

B:个性

C:文化

D:使用者

答案:个性

;文化

;使用者

打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（）

A:对B:错

答案:对

品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。

A:专业化战略

B:低成本战略

C:差异化战略

D:多元化战略

答案:专业化战略

有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。（）

A:错B:对

答案:对

品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。（）

A:错B:对

答案:对

品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。（）

A:预埋发展管线

B:简单易记忆，易传播

C:暗示产品属性

D:能够产生正面联想

答案:预埋发展管线

;暗示产品属性

设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。

A:符合审美，体现品牌精神

B:简练明朗，易懂易传。

C:新颖独特，富有个性。

D:与时俱进，传承历史

答案:符合审美，体现品牌精神

;简练明朗，易懂易传。

;新颖独特，富有个性。

;与时俱进，传承历史

第三章测试

品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。（）

A:错B:对

答案:对

商标保护是由工商管理部门来实施的。（）

A:对B:错

答案:错

商标权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予（）元以下的赔偿。

A:100万

B:300万

C:400万

D:200万

答案:300万

根据我国《商标法》第三十九条，注册商标的有效期为（）年。

A:15年

B:20年

C:10年

D:5年

答案:10年

国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。

A:竞争性原则

B:适应性原则

C:使用在先原则

D:注册在先原则

答案:使用在先原则

;注册在先原则

第四章测试

品牌代言人属于品牌个性识别范畴。（）

A:对B:错

答案:错

品牌不仅要在功能上满足消费者的需求，而且要能够满足消费者某些感性的心理需求，提供感性利益和体验价值，最终和消费者建立某种关系。（）

A:错B:对

答案:对

员工教育属于企业（）范畴。

A:个性识别

B:行为识别

C:理念识别

D:视觉识别

答案:行为识别

下列哪些要素不属于VI的应用要素。（）

A:标志

B:名片

C:吉祥物

D:员工制服

答案:标志

;吉祥物

艾克教授提出：一个品牌识别实际上包括这几个方面：（）。

A:品牌作为象征符号

B:品牌作为组织

C:品牌作为个人

D:品牌作为产品

答案:品牌作为象征符号

;品牌作为组织

;品牌作为个人

;品牌作为产品

第五章测试

品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（）

A:对B:错

答案:对

品牌定位决策中的定位原因，可分为一般的原因和可相信的理由，它们都给品牌定位输入合理的可信性。前者倾向于外在的原因，后者倾向于内在的原因。（）

A:对B:错

答案:错

双汇强调自己“开创了中国肉类品牌”，双汇的定位属于（）。

A:比附定位策略

B:差异定位策略

C:首席定位策略

D:对比定位策略

答案:首席定位策略

市场细分的主要依据有：（）。

A:地理变量

B:心理变量

C:人口变量

D:行为变量

答案:地理变量

;心理变量

;人口变量

;行为变量

除了差异定位策略，品牌定位常用的定位策略还有（）。

A:空档定位策略

B:首席定位策略

C:比附定位策略

D:对比定位策略

答案:空档定位策略

;首席定位策略

;比附定位策略

;对比定位策略

第六章测试

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者，它不仅在短期内能产生较好的销售反应，而且从长期来看，有利于塑造高品质的品牌形象，提高消费者对品牌的忠诚度。（）

A:错B:对

答案:错

整合营销传播也被称为SpeakWithOneoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。（）

A:对B:错

答案:对

企业召开产品发布会属于（）。

A:宣传性公关

B:征询性公关

C:赞助性公关

D:交际性公关

答案:交际性公关

品牌传播有多种方式，品牌经营者主要通过（）等形式来传递、分享品牌内涵。

A:公共传播

B:口碑传播

C:广告传播

D:销售促进

答案:公共传播

;口碑传播

;广告传播

;销售促进

除了广告信息，一个典型的广告活动还包括哪些要素？（）

A:广告费用

B:广告受众

C:广告主

D:广告媒体

答案:广告费用

;广告受众

;广告主

;广告媒体

第七章测试

品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动，包括品牌的延伸（Brandextension），品牌资本的运作，品牌的市场扩张等内容，但不包括品牌的授权。（）

A:错B:对

答案:错

商品从高档产品向低档延伸，或从技术性较高的到技术性较低的商品延伸，或从技术工艺复杂延伸到制造工艺简单的商品时，原品牌的形象会受到影响。（）

A:错B:对

答案:对

果奶向鲜奶、酸奶的扩张，属于产业扩张中的（）。

A:平行扩张

B:同时向上向下扩张

C:向下扩张

D:向上扩张

答案:平行扩张

原来的中档品牌一方面增加高档产品项目，另一方面增加低档产品项目，属于档次扩张中的（）。

A:向上扩张

B:双向扩张

C:平行扩张

D:向下扩张

答案:双向扩张

企业基于产业进行品牌扩张，可以选择（）。

A:产业上向下扩张

B:产业上向上扩张

C:平行扩张

D:产业上双向扩张

答案:产业上向下扩张

;产业上向上扩张

;平行扩张

;产业上双向扩张

第八章测试

企业国际化是指产品达到了国际性的质量标准要求，如通过了欧盟的CE认证，美国的FDA认证等。（）

A:对B:错

答案:错

品牌输出到国外市场上是一个空间转移过程。品牌国际化含有动态的成分，即品牌所选择的目标市场国家是分阶段进入的。（）

A:对B:错

答案:对

下列不属于品牌国际化的文化障碍的是（）。

A:行为规范

B:政治格局

C:风俗习惯

D:语言文字

答案:政治格局

企业在开拓国际市场时，哪一类市场的进入门槛是最低的？（）

A:新兴市场

B:发展中国家市场

C:中等发达国家市场

D:发达国家市场

答案:发展中国家市场

国际化的品牌输出一般分哪几个阶段？（）

A:产品的销售

B:资本的输出

C:品牌的直接输出

D:地域的扩张

答案:产品的销售

;资本的输出

;品牌的直接输出

第九章测试

直线式危机是某种危机事件的产生由多方面共同因素所致。（）

A:对B:错

答案:错

系统危机是指由于市场、环境、制度、法律等整体系统发生变化，使得竞争对手综合能力加强或者企业自身的综合能力下降而导致的危机。（）

A:错B:对

答案:对

由于某个广告诉求和宣传不合适，某些商业决策行为不恰当，某些产品服务不合格而引发的危机属于（）。

A:品牌危机

B:矩阵式危机

C:直线式危机

D:传媒式危机

答案:直线式危机

品牌危机的特点有（）。

A:危害性

B:必然性

C:突发性

D:扩散性

答案:危害性

;必然性

;突发性

;扩散性

危机结束后，企业应进行反省，总结经验教训，一般包括（）。

A:召开新闻发布会，通报危机处理的原则和举措。

B:调查分析，找出危机产生的直接原因和根本原因。

C:整改，改进直接与危机相关的部门的管理，全面提高企业应对危机的能力，完善企业的危机管理体系。

D:全面评价危机管理工作，找出问题，总结经验。

答案:调查分析，找出危机产生的直接原因和根本原因。

;整改，改进直接与危机相关的部门的管理，全面提高企业应对危机的能力，完善企业的危机管理体系。

;全面评价危机管理工作，找出问题，总结经验。

第十章测试

老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。（）

A:错B:对

答案:对

同仁堂北京双井壹号店，完美融合了传统和现代，既符合现代人的审美和生活方式，又不失老字号的传统味道，颠覆了大众对传统中药企业的认知，在年轻一代的心中树立了有文化又时尚的品牌形象。（）

A:对B:错

答案:对

从产品到品牌形象，张小泉对品牌进行全面升级，迎合了年轻消费者的审美方式，实现了“老品牌年轻态”。（）

A:对B:错

答案:对

制造事件，吸引眼球是苏州稻香村让消费者信任的最重要因素。（）

A:对B:错

答案:错

老字号发展困境的主要原因有：（）。

A:机制僵化

B:创新不足

C:观念陈旧

D:传承无力

答案:机制僵化

;创新不足

;观念陈旧

;传承无力

第十一章测试

品牌营销是指以提高产品的性价比，扩大产品的市场份额为导向，开展营销活动的价值创造模式。（）

A:错B:对

答案:错

脑白金是品牌名称，不是品类名称