艺术培训发展现状分析报告

艺术培训发呈现状分析报告（一）市场规模截至底，我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规模，并且正以每年30%以上的速度快速增加。将来五至十年，艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。-中国艺术培训行业规模状况请见下图。（数据都是正规有执照登记在案，且税收后的，因此这个数字离实际的产值尚有很大的距离，大家懂的。）

(二)各培训项目市场规模分析音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。以市场规模为例，舞蹈培训市场规模达成79.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的29%，音乐培训市场规模达成76.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的28%，美术培训市场规模达成74.3亿元，占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。（舞蹈美术音乐的市场份额比重几乎差不多。但是学音乐投入较大，舞蹈和美术不需要买乐器，相对投入小，因此随着家庭条件的上升，音乐市场的比重也一定是上升的）

（三）重点都市分析觉得例，北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别以15.4亿元，11.6亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧随其后的是广州（6.6亿元）、南京（5.8亿元）、武汉（5.6亿元）和深圳（5.2亿元）。（以上数据仍然是登记在案的数据）下面是中国艺术培训行业重点都市分布状况示意图。

（四）市场消费者需求特性分析1.

艺术培训项目偏好调查调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最但愿孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全部培训项目中占到近八成。

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艺术培训机构偏好调查在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最但愿把孩子们送往的培训机构，占33.23%；选择离家近的培训中心占24.84%；个人家教式的培训占21.74%；出名艺术家开办或含有出名品牌的培训机构占13.35%；其它普通培训中心占6.83%。

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艺术培训机构选择渠道调查调查显示，有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人介绍为孩子寻找适宜的培训机构或教师，通过电视、广播、报纸、杂志、网络广告寻找的占10.50%，通过宣传活动介绍的占15.45%，通过传单广告DM和其它渠道寻找的占22.45%。

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艺术培训耗费调查从调查统计的数据中能够看出，每年耗费在一种孩子艺术培训上的费用元下列的占19.20%，-3000元的占30.43%，3000-5000元的占29.71%，5000-8000元的占11.59%，8000元以上的占9.06%。（五）中国艺术培训行业存在的问题1．培训机构众多、产业集中度低培训机构众多。中国艺术培训市场现在仍处在产业发展的成长久，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，因此吸引了众多的机构和组织投身于市场，推动了培训行业的发展。但培训机构的普遍现状是:数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象突出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间，竞争十分激烈。产业集中度低。培训机构众多、规模偏小，难以快速占领市场，反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面，造成了市场集中度偏低。2．市场竞争秩序混乱近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆，以协助学员通过考试为办学目的的急功近利的培训机构越来越多，学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传输与培养艺术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间，采用了一系列的恶性竞争手段。如:乱办班、乱收费、乱宣传。3．培训质量、人员素质不高许多培训学校无任何证照，缺少监督管理。培训学校的经营者大多是艺术专业出身，有艺术创业梦想，但是缺少管理与实战经营经验。师资水平层次不齐，以周边各高等院校的教师为主，含外地老师、自由职业者以及学校尚未毕业的学生。为数众多的培训教师没有有关资质认证，教学水平和成果无法鉴定，教学质量令人怀疑。4.品牌弱势、竞争能力不强总体来看，现在我国含有可持续发展能力、较强市场竞争力的领军艺术培训机构还极少。中国的自主品牌正在逐步建立，但比较弱势。艺术培训行业中还没有规模达成像新东方、北大青鸟这样含有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构。某些没有品牌或品牌信度不高的中小机构，没有规范的管理，缺少研发力量和含有本身特色的课程，没有能力引进高水平教师，从而极其缺少竞争力。二、中国艺术培训行业发展机会与风险优劣势研究（一）中国艺术培训行业发展优势分析1.

政策优势十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业，这一重要布署使文化产业在国民经济中的地位得到不停强化，为文化产业大发展带来了新的机遇。文化强国战略的提出，为艺术培训行业提供了发展空间。文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业”之一，它的发展关系到文化事业的繁华与文化产业的发展。十八届三中全会中提出，“要建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”。教育部根据十八届三中全会的会议精神，1月底公布的《有关推动学校艺术教育发展的若干意见》，进一步提高了艺术教育在教育体系中的地位。意见提出:开始对中小学校和中档职业学校学生进行艺术素质测评。艺术素质测评纳入学生综合素质评价体系以及教育当代化和教育质量评定体系，并将测评成果记入学生成长档案，作为综合评价学生发展状况的内容之一，以及学生中考和高考录用的参考根据。能够预见，这一教育政策的实施将为艺术培训行业赢得一种全新的市场。在北京、上海等大都市已经把艺术教育纳入国民义务教育体系中。以北京市朝阳区为例，朝阳区小学生从一年级起在音乐课上学习乐器，至六年级毕业时，每人最少会弹奏一种乐器。现在，朝阳区158所小学全部实现“班班器乐进课堂”。据理解，朝阳区自开始推动“班班器乐进课堂”，现在，全区158所小学根据各自师资特点和教学资源，分别选用了适合在小学生中推广和普及的乐器，涉及钢琴、柳琴、古筝、二胡、长笛、打击乐等在内共28种。通过8年推广，诸多学校形成了自己的乐器特色，像安慧里小学的竖笛、左家庄二小的手风琴、花家地实验小学的阮、楼梓庄小学的马林巴等。朝阳区教研中心小学音乐教研员蔡萍表达，器乐进课堂不仅丰富了音乐课的形式，也为学生开辟了一种学习音乐的渠道，某些不适合唱歌的学生在学习乐器的过程中找到了自信。2.

市场优势教育进展国际评定组织对世界21个国家的调查显示，中国孩子的计算能力排名世界第一，想象力排名世界倒数第一，发明能力排名世界倒数第五。从这个清晰真实的数据中能够得知，我们是世界上最聪颖的人，但也是想象力发明力较匮乏的人。右脑属于形象思维脑，而从小培养打开孩子的右脑智慧，培养孩子的思维悟性、艺术悟性、智慧和智商，这比学习技术更重要。早在，都市居民人均教育培训支出已达1012.85元，以7.4%的比例高居家庭消费支出的第一位。令据中外媒体调查数据表明，中国的小朋友教育事业2.3亿多的小朋友市场基数、2200万的每年新生数量，是托起有小朋友教育市场价值的基础。小朋友教育市场每年蕴藏着1000亿元巨大消费。在这个市场中，都市家庭教育占家庭消费的65.5%，56.5%的家庭把孩子教育投资放在首位，都市家庭每月的小朋友教育平均费用为500—800元，有着极大的发展空间，含有无法用数字去评定的商业价值和市场潜力。涉及二胎的政策放开，都是对将来艺术培训行业增加市场最直接有利的影响，由于对培训机构来说，生源是最最重要的。（二）中国艺术培训行业发展机会分析1．国家“扩大内需”政策为艺术教育培训行业注入发展动力现在政府把扩大内需摆到了将来众多要解决事务的第一位。国家“扩大内需”的总体思路中，“推动都市居民消费升级，哺育新的消费热点，改善消费环境”是重要的思路之一。中国人均GDP已超出美元，消费升级将给有关的产品和服务行业提供前所未有的发展机遇，涉及教育服务业在内的服务业顺应了当代消费需求和消费方式的发展趋势，不停开辟新的教育消费领域，提供新的产品和服务，无疑会在这场消费升级热潮中占尽先机。2.

资我市场的支持随着国内的资我市场对民营公司的逐步开放，有实力、有发展前途、管理比较规范的艺术培训机构能够获得上市机会，通过融资，得到大量的资金，为进一步的发展奠定基础。3．行业需求前景良好随着人们物质文化生活的逐步提高，民众对于艺术素质教育的意识也逐步提高，需求构造不停扩大，需求前景广阔。艺术培训既是文化艺术消费，更是文化艺术再生产，不停推动文化市场发展，为市场发展提供大批高素质生产力。这一系列的利好消息都释放出一种信号——艺术培训市场是一种诱人的蛋糕，是21世纪最有前途的发展行业之一！（三）中国艺术培训行业发展风险分析1.

行业竞争日趋激烈由于艺术培训行业发展空间非常大，会吸引新的公司加入，同时现有公司为了获取更多的利润，会采用扩大生产规模，提高技术水平，减少利润率等竞争方法，这必将加剧整个行业的竞争水平，对行业内全部公司都将造成影响。2.

政策风险艺术培训行业对政策的依赖性很强。针对艺术培训行业，国家对各个细分艺术培训行业规定了多个各样的方法来激励或者限制行业的发展。不排除将来政府的政策发生重大变化或是有重要的举措、法规出台，引发市场的波动，从而给艺术培训行业的经营者带来的风险。三、中国艺术培训行业前景预测（一）中国艺术培训市场规模预测（二）中国艺术培训市场竞争趋势分析艺术教育培训市场利润丰厚，而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低，已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。艺术教育培训业将迎来新一轮的洗牌阶段，大机构将出现综合化、多元化发展，专业教育机构将突出差别化，进行连锁经营，融资后的教育机构为了扩张，将继续收购全国地方大型教育机构；小机构为了生存必须进行改革创新谋讨教育蓝海战略，打造发展早期的核心竞争力。中小机构发展面临着危机，重要是人才缺少、教学科研力量单薄，抵抗风险能力低下，在行业“大洗牌”中步履维艰。在艺术教育培训市场竞争化的时代，核心竞争力的打造与品牌化的趋势成为必然。运用品牌优势在各个领域进行扩张，不仅是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势。艺术教育培训市场也将如此，通过某个优势品牌对领域教育资源的整合，进行全国扩张。将来五至十年，中国教育培训业的品牌化格局将会形成定局的局面，最后将形成像家电业和IT业，大品牌割据市场的格局，各个大品牌在自己的领域内不停圈地扩大，将原则化和专业化的运行模式向全国推广，这也将是中国艺术教育培训行业的将来发展格局。（三）艺术培训市场盈利水平预测四、艺术培训机构战略规划建议通过以上对中国艺术培训行业的现状分析和前景预测，我们能够看到，首先，艺术培训业作为蓬勃发展的一种文化产业行业有良好的发展前景，将来必然大有作为。然而，另首先，相对于其它已经逐步走向扩张和整合的培训领域，艺术培训行业还显得落后稚嫩诸多，呈现缺少品牌、缺少规模的特点。如果要用一种成语来形容现在我国艺术培训业现状的话，“群龙无首”再适宜但是，因素在于提起艺术培训，无论在综合性培训公司中，还是在专业培训机构里，都很难找到一家众所周知的“领导”型公司。对于艺术培训领域的众多机构而言，诸多机构面临管理水平低、发展模式不清晰、教学质量难以确保的问题。我们对众多艺术培训机构发展的战略规划建议是：1.找准细分市场中国艺术培训行业尚处在成长久，对于艺术培训公司来说，这是一种无比自由的竞争阶段，每个公司都有机会成为行业领导者，树立行业的标杆；也由于处在成长久，公司很容易被优秀公司兼并，要想在这样的环境里胜出，每家培训公司都需要有自己的独家“武器”，才可确保自己在竞争中立于不败之地。从现在的现状看，整个教育培训市场的需求富有弹性并且呈现高、中、低不同层次，不同的机构都能够在不同的层次生存。诸多培训机构失败的因素，很大程度上是市场定位不准，没有找准适合自己的细分市场，并制订适宜的推广方略。2.打造品牌优势这个时代，有谁还能无视品牌的力量，其倒闭之日不远。教育培训市场走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代，正迈入品牌经营的白银时期，这一时期，品牌的出名度、美誉度、忠诚度将决定着谁能成功跨入资本运行与品牌经营共舞的黄金时代。艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的一种核心。运用品牌优势在各个领域进行扩张，不仅是教育培训其它