他能量CBA项目Q1整合营销总结报告

FY16Q1TENOR&CBASocialMediaCampaign他能量Q1工程总结2021.3UniideasContent传播目标核心主题工程亮点执行规划传播目标Tenor他能量品牌目标——坚持深化品牌立体营销占据一个产品功能关键词占据一个品牌鲜活个性占据一群年轻男生的心让消费者看到什么?“哎哟不错哟，赞助CBA更年轻，就像是兄弟〞“他能量独创植物科技，男士护肤第一品牌〞“他能量公关互动，病毒式传播刺激购置兴趣〞“全明星号召参加CBA能量营，给你能量〞“拿门票拿福利，看新闻看妹子，有长期利益点〞让渠道商看到什么?“跨界国民第一CBA联赛，品牌升级年轻化〞“开启CBA能量营鲜肉营销，打造男士护肤第一品牌〞“线下大型公关创意营销，缔造行业口碑〞“他能量持续霸占新闻头条，搜索指数飙升〞“明星+CBA联赛话题持续曝光，品牌热度持续高涨〞品牌情感调性能量、活力、挑战男士植物护肤第一品牌品牌功能调性专业性、天然性护肤目标人群18-35岁男性，核心族群：18-25岁男性产品功能定位植物+科技品牌愿景支撑点他能量（亚洲）男士护肤研究中心创新科技，更适合亚洲男士肌肤中科院植物研究所联合研发，代表植物护肤的领先水平他能你也能Q4事件营销CBA赛事赞助品牌资源代言人何润东objective目标insight洞察酷润保湿乳——植物能量酷润有型□龙头竹保湿精粹□

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□透润保湿冰激酷爽沐浴露——劲酷冰爽畅快愉悦□玛咖能量素激发身体活力□植物活力舒爽因子□冰藻酷爽精华活力能量系列酷润保湿系列核心成分龙头竹仙人掌COF植物水油平衡因子玛咖能量素植物活力舒爽因子+他能你也能——发现你的能量源核心人群：18-25岁男性产品策略：CBA+洁面品类+新品传播策略：新媒体+校园推广参加CBA能量营——发现你的能量源consumer受众·用于产品包装，宣扬品牌精神，加强识别度；·电视广告宣传，提升品牌形象；·用于线下宣传及地面活动的主题；·开创行业全新品牌营销模式；CBA官方授权合作伙伴重点战役：核心主题Theme不做宅男终结孤单CBA能量营给他能量陪你看球Bigidea他能量Keyword爽＋篮球＋年轻＋个性＋挑战Bigidea场上能量高(控球控油酷润有型),场下颜值高(给他能量辞别倦容)主题概念他能量产品结合点CBA球星同款酷润保湿护肤他能量礼包。创意包装CBA他能量礼包陪你看球聊天/给你护肤建议/让你充满能量创意形式能量宝贝陪你看球CBA他能量+他能量CBA能量营CBA能量营#陪你看球给他能量#全明星赛事微信竞猜南北获胜以及最正确能量王者猜对即可领取决赛门票竞猜：CBA全明星能量MM线下赴约送礼他能量为冠军加满能量，能量嘉年华嗨翻天！CBA年度篮球盛典欢乐不断！全新能量宝贝肌肤贴面体验互动开启秋冬季节男士护肤潮流线上约会MM填写资料申领产品万达投篮TOP5大神牵手能量宝贝陪你看球CBA全明星赛#给他能量辞别孤单#看球模式能量MM陪你看全明星能量MM约会陪你看球1月陪你去看全明星2月发现CBA他能量秘密3月赴约CBA他能量嘉年华肌肤保湿才有型为你提供约会建议，辞别篮球出汗困扰肌肤干净才有型油光满面没面子？MM上门送产品教你洗脸！肌肤精神才有型！CBA巅峰决赛他能量为你加满能量CBA他能量嘉年华元旦节日联合大玩家开展63家联赛寻找全国能量战队直通CBA明星球员现场快闪给他能量给你能量挑战全明星何润东化身能量营VJCBA精彩视频片段他能量赛场广告片段他能量时刻CBA视频能量MM赴约陪你看球模式走进校园亲自上门送礼教你洗脸校园开学季吼出你的能量焕发活力CBA巅峰决赛有奖竞猜，为他而战！投篮攒能量！支持获胜赛队领取CBA球员礼包！能量君贺新年，他能量新春用心打造最有祝福能量的社交工具。为他贺新春能量礼包能量君看现场特辑：PPTV探营之直面冠军能量君探营之直面冠军CBA联赛冠军之战全程联动CBA赛事他能量CBA能量营CBA巅峰决赛有奖竞猜后续总结包装公关延续Q4传播素材CBA球星张博邀请陪你看全明星赛约会能量MM陪你看球赛季视频播报让消费者参与其中，并在互动中记住他能量赞助CBA全员加速中番外篇明星球员现场快闪给他能量他能量新春用心打造最有祝福能量的社交工具。寻找全国能量战队直通CBA全新能量宝贝肌肤贴面体验互动开启秋冬季节男士护肤潮流CBA最强赞助商中国力量他能量为冠军加满能量，能量嘉年华嗨翻天！CBA年度篮球盛典欢乐不断！互动线事件线能量君看现场VJ何润东能量时刻冠军争夺战CBA热点赛事竞猜他能量冠军嘉年华线下看球会万达大玩家63家城际赛春季能量大礼包能量MM赴约陪你看球模式走进校园亲自上门送礼教你洗脸打造明星单品CBA明星同款控油神器工程亮点Topic品牌跨界推广渠道能量营在已经打响的赞助商权益外，开创他能量个性营销。CBA能量营线下公关事件爆发——能量MM约会看球，教你控球控油，提升男士肌肤正能量。全面产品口碑话题他能量全面打造男士植物护肤第一品牌，走进校园篮球队，紧扣护肤祛油体验，传播话题深度口碑传播。能量男神+能量MM团+KOL护肤专家组成媒体矩阵。实时赛事视频播报CBA每轮赛事热点播报，最强曝光他能量广告露出，被腾讯体育编辑主动收录，号召参加CBA能量营配合互动让球迷们对品牌产生好感。营销借势热点贴合更热点通过营销热点贴合当下传播话题，通过借势进行产品及品牌展示让消费者们对品牌产生好感。热门电影热门综艺男生游戏赛事热点强大媒体库资源曝光全媒体全力推动新闻媒体稿件曝光，覆盖CBA联赛人群，创造品牌搜索百度指数新高。新闻资讯媒体体育垂直媒体1月最高值：19178执行规划Data他能量CBA能量营KPI数据总结4频次21982万12月微博粉丝量：208,3593月微博粉丝量：271496微博粉丝增加+65002微信粉丝增加+39688媒体报道398频次论坛稿件194频次12月微信粉丝量：120,6173月微信粉丝量：159454官方微信阅读量：113900大号微信阅读量：218829332729微信总阅读量169937微博总互动量媒体选题媒体曝光量他能量Q4工程KPI数据总结KPI:4频次KPI:60000KPI:30000KPI:20000万KPI:150频次KPI:300频次KPI:100000KPI:15000017频次5频次技术开发3频次互动平台总PV188268百度指数平均值7137百度指数最高值1917824392互动平台总IP5频次线下事件互动营销视频推广视频首页推广位他能量Q1工程KPI数据总结原:2318KPI:5000原:908KPI:12000KPI:6频次KPI:50000人次KPI:1频次KPI:2频次KPI:3频次腾讯频道首页推荐视频曝光量不少于1500,000全明星赛新闻热度高潮2021年3月月度平均值16条能量君看现场1条球星张博综艺节目视频总互动人数总互动人次CBA能量营约会能量MM看球CBA王者竞猜H5CBA全明星赛能量MM上门洗脸能量MM校园行动能量MM公司行动CBA决赛嘉年华KPI：60000微博粉丝增长实际完成：65002完成率：>100%能量MM约会H5上线CBA全明星赛竞猜CBA决赛收官CBA赛事总结1-3月数据比照三月271496-十二月206494KPI：30000微信粉丝增长实际完成：39688完成率：>100%能量MM约会H5上线CBA能量家嘉年华万达城际赛1-3月数据比照三月159454-十二月119766KPI：30频次微博大号推广实际完成：30频次完成率：100%KPI：150000微博互动频次实际完成：169937完成率：>100%工程传播期间，权威媒体微博1家，微博营销号合计发布28频次，微博段子手1频次。KPI：11频次微信大号推广实际完成：11频次完成率：100%KPI：100000微信阅读频次实际完成：332729完成率：332%工程传播期间，官方微信平台发布34频次，行业媒体包装1频次，微信营销号合计发布10频次。原：3416百度指数平均值实际完成：7137完成率：208.93%1-3月数据比照12月平均值：3,4161月平均值：4,3592月平均值：2,5783月平均值：7,137KPI：12000百度指数最大值实际完成：19178完成率：>100%CBA全明星赛CBA季后赛启动CBA总决赛竞猜KPI：80%百度指数增长率实际完成：651%完成率：968.33%1-3月竞品数据比照KPI：80%百度指数增长率实际完成：651%完成率：968.33%1-3月竞品数据比照：他能量新闻收录条数排名优先新闻稿件11篇,合计发布198频次,曝光量21982万,百度收录率>70%KPI：300频次新闻媒体稿件实际完成：420频次完成率：>100%KPI：150频次论坛媒体稿件实际完成：194频次完成率：>100%BBS稿件5篇,合计发布194频次,点击浏览量1041万,回复量10245,存活率>70%KPI：4频次媒体选题稿件实际完成：4频次完成率：100%媒体选题植入4频次,实际合计发布4频次KPI：100000能量营互动开发实际完成：458306完成率：458%CBA能量营导流入口约会能量MM陪你看球CBA冠军竞猜PV:125740PV:15603PV:46925CBA能量营PC端及导流入口腾讯体育频道首页推荐3天+腾讯拍客频道首页推荐2天KPI：1频次视频首页推广位实际完成：5频次完成率：>100%他能量CBA视频数据16条，张博综艺栏目视频1条，腾讯频道首页推广位5天，总点击量突破747998KPI：6频次CBA赛事视频实际完成：17频次完成率：216%他能量CBA能量营KPI传播总结春节营销全明星赛CBA总决赛1月3月4月2月他能量CBA能量营传播节奏Wave1与全明星一起争霸赛场Wave2发现专属你的幸运能量Wave3大神加盟能量营邀你直面决赛后续声浪公关传播携手CBA球星炒作全明星赛CBA微信竞猜互动他能量XCBA产品推广CBA季后赛冠军嘉年华线下看球狂欢会万达全国赛他能量CBA能量营传播节奏9-12月推出CBA能量营社区强化他能量与CBA赞助关系1月2月3月Q4campaignWave1Wave2Wave3紧扣CBA全明星赛事热度，深化他能量CBA赞助地位。他能量宝贝陪你看CBA，开启肌肤贴面体验互动。CBA决赛直面球星曝光巅峰，他能量多渠道营销焕发活力！他能量CBA能量营Wave1紧扣CBA全明星赛事热度，深化他能量CBA赞助地位。总曝光量：34200媒体选题时尚媒体首页焦点图位置推荐总阅读量：42,070官微话题稿件CBA视频赛事精彩一网打尽，不错过每一个精彩的镜头。CBA赛事播报【直击CBA现场】【CBA联赛战绩表】【CBA能量时刻】直击比赛现场，最新CBA资讯一手掌握。场上能量高，得分我最强，记录比赛最精彩的瞬间。联赛成绩看总榜，从技术层面多角度分析球队战略。CBA赛事预告、看点播报、球队排名万达城际赛寻找能量王者以及冠军视频CBA全明星赛预热CBA全明星赛预热悬念预热，线上发布CBA球星线索，引发网友猜测。大号发布，直击万达现场围观CBA球星。CBA全明星赛预热悬念揭晓！官方揭秘球星张博的“全员加速中〞番外篇。CBA全明星赛预热全明星盛大开启，活动视频正式发布！CBA全明星赛预热腾讯体育频道首页推荐3天CBA全明星赛预热活动视频腾讯频道首页推荐腾讯拍客频道首页推荐活动视频腾讯频道首页推荐CBA全明星赛预热能量MM约会全明星之夜，众人围观现场扫码得能量礼包CBA全明星赛线下线下能量宝贝陪你看球CBA全明星赛线下CBA全明星赛播报CBA赛事预告、看点播报、球队排名借势“我是歌手〞发布CBA星锐赛海报——“我是球员〞。CBA全明星赛播报CBA全明星星一代能量君高调曝光登场。CBA全明星赛播报借势星球大战CBA全明星“原力觉醒〞南北对战海报。CBA全明星赛播报全明星线上竞猜赢CBA决赛门票，发现CBA球星的能力秘密！CBA全明星赛播报CBA全明星“原力觉醒〞版海报微博、微信营销大号助推他能量看球模式CBA全明星赛播报新闻媒体+BBS两大阵地齐发声CBA全明星赛播报CBA媒体包装透过CBA分析他能量以及护肤品行业包装推荐行业顶级大号中国化装品网他能量CBA能量营Wave2他能量宝贝陪你看CBA，开启肌肤贴面体验互动。CBA球星祝福视频配合春节主题制作春节海报CBA春节营销CBA春节营销CBA春节营销配合春节主题制作春节海报CBA赛事播报【直击CBA现场】【CBA联赛战绩表】【CBA能量时刻】直击比赛现场，最新CBA资讯一手掌握。场上能量高，得分我最强，记录比赛最精彩的瞬间。联赛成绩看总榜，从技术层面多角度分析球队战略。CBA赛事预告、看点播报、球队排名CBA赛事播报CBA赛事预告、看点播报、球队排名总点击量：15000CBA能量营开营能量MM让你能量满满！约会CBA贴脸游戏预热通过官微发布“能量女神〞票选活动，吸引粉丝关注，为H5的正式上线造势。CBA季后赛H5线上票选能量女神，为H5上线造势总阅读量：3752CBA季后赛H5线上票选能量女神，为H5上线造势投票总参与人数：1211CBA季后赛H5PPTV广告资源合作CBA他能量，陪你看球线上直播专区PPTV广告资源合作PPTV首页焦点图&暂停广告&贴片广告他能量CBA能量营Wave3CBA决赛直面球星曝光巅峰，他能量多渠道营销焕发活力！STEP1STEP2STEP3STEP4他能量为冠军加满能量，能量嘉年华嗨翻天！CBA年度篮球盛典欢乐不断！全新能量宝贝肌肤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