摄影艺术专业 电商时代下商业摄影的创意表现手法研究

目录TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 ⅠAbstract Ⅱ引言 11商业摄影概述 21.1商业摄影概念 21.2商业摄影的发展 22互联网时代下如何提高商业摄影的创意形式 32.1打造个性作品 32.2情感与技术优势相结合 62.3运用夸张幽默 83互联网时代下如何提高商业摄影的创意表现 113.1打注重联想体验 113.2巧用对比衬托 133.3结合数码科技 153.4借助人物效应 18结论 21参考文献 24致谢 25摘要当今时代下，我国综合国力的不断发展，经济水平和科技水平的日趋进步，让人们的生活发生了翻天覆地的变化，互联网开始逐渐普及，出现在家家户户的生活当中。顺应时代与经济的发展，电子商务开始出现，电商这一行业也逐渐的出现在了我们的生活当中。在良好的互联网环境下，商业摄影的一个新分支也悄无声息的孕育在这一摇篮当中，我们叫它电商摄影。我们都知道宣传一件物品最离不开的就是照片或者是视频，它能使消费者产生直观的视觉冲击力从而达到营销的目的。这就离不开摄影的支持，利用摄影这一技术手段来宣传他们的商品和品牌的方式逐渐的在电子商务这一平台下得到日益明显的体现，利用照片或者视频的方式进行宣传，既能够将商品的外部包装等方面展现一览无遗，还能够让激起消费者的购买欲望。所以，摄影者就必须要将自己的作品进行创新，这样才能够吸引更多的消费者。本篇文章主要围绕三个部分来分析电商时代下商业摄影的创意与表现，首先介绍商业摄影的起源及发展，其次是创意表现形式，最后是创意表现。电商摄影具有它独特的魅力，物品通过摄影来表现，并体现出物品的价值，这就是电商摄影的魅力所在。关键词：商业；广告；摄影；创意；表现AbstractBecauseofthecontinuousdevelopmentofourcountry,thecontinuousprogressoftheeconomiclevelandthelevelofscienceandtechnology,people'sliveshaveundergoneearth-shakingchanges,andthenetworkhasgraduallybecomepopular,appearinginthelivesofeveryhousehold,nowe-commerceofficeisgraduallyincreasing,e-commercebegantoappeargraduallyinourlives,inthecurrente-commerceactivities,themostinseparableise-commercephotography.Inadvertising,wecannotdowithoutphotosandvideos,andwecannotdowithoutthesupportofphotography.E-COMMERCEusesphotographytopromotetheirproductsandbrands.Gradually,photographyhasbecomeincreasinglyprominentine-commerce,intheadvertisingphotography,theuseofvideoandphotopublicity,notonlytheexternalpackagingofgoodscanbedisplayedataglance,butalsotoarousethedesireofconsumerstobuy.Therefore,thephotographermustbetheirownworkforinnovation,soastobeabletoattractmoreconsumers.Thisarticlemainlyreferstothepresentcommercialpropaganda,thephotographyandthecommercialaswellastheartthreemergestogether,inwhichthecommercialadvertisementphotographypartismostimportant,itmanifestsaproductfinalgoal,intheentirework,isthemostvaluablepart.Keywords:Commercial;Advertising;photography;Creativity;Performance引言在21世纪的今天，随着科技的不断发展，社会的不断进步，渐渐成为一个以图像为中心的时代，网络的逐渐普及，孕育出新的经济产物，那就是电子商务，利用互联网进行商品的电子交易，这给人们的生活带来了翻天覆地的变化，网络的作用，丰富了人们的文化生活的同时还让人们的眼界更加的宽阔。现如今，摄影技术不断的普及，充分与电商相结合之后被各个商家完美利用制作出具有创意的商业图片，使得商业摄影的新分支电商摄影得到巨大的发展空间，同时也正是这个原因给许多企业带来了不小的利益。而这一种新的商业模式改变了人们的消费认知与消费习惯，正是这样的现状，使得图像的需求量急剧增加，从而催化了商业摄影与电子商务的融合。电子商务的出现对商业摄影产生了革命性的变化，它打破了传统的商业模式，以往人们的消费习惯往往更倾向于实体店，对于商品的特性可以用眼睛去观察,用身体去感知，而电子商务的出现则恰恰不同，人们更多的是通过观看和对比图像这一形式去了解到商品的外部形状、颜色和物理特性，这也大大节省了人们出去购物的时间，足不出户就可以买到心仪的东西，互联网打破了时间和空间的间隔,图像的传递突破了以往的界限,电子商务的兴起也拓宽了商业摄影的应用方向，对商业摄影也起到很大的催化作用。电商摄影从一开始人们对它带有有色眼镜，认为电商摄影是最没有技术含量的摄影，到如今电商摄影发展的越来越好，技术水平也越来越先进，逐渐被人们所熟知并且去学习和研究，这无不证明电商摄影的发展正在向着成熟化，普及化发展。通过摄影技法光影背景道具的等方法来展现产品的质感颜色和使用价值。如今人们越来越追求方便快捷的生活方式，也越来越注重网上购物，电子商务+摄影可以实现随时随地的网络交易。本篇文章立足于现在的社会背景之下，对电商摄影的创意表现手法进行明确的讨论，主要的目的就是为了能够给社会带来一定的经济效果与借鉴意义。

商业摄影概述1.1商业摄影概念商业摄影是一种商业行为，凡是用于商业盈利的摄影都称为商业摄影，其主要目的是通过相机拍摄出想要的照片并且达到宣传的意义，在最初的年代里，它曾遭受过轻蔑的待遇，人们对商业摄影并不看好，现在它发展的越来越稳固，通过商业使用达到推广销售产品的目的。1.2商业摄影的发展摄影最开始出现在商业活动中是在英国，因为在很多年前，英国人通过偶然的机会发现了摄影技术具有大量的复制作用，英国人第一次利用摄影技术刊登广告的时间是1856年，随后在1870年就开始逐渐的普及。19世纪末西方经济飞速发展，这个时期的商业广告代理机构也在逐渐的兴起。20世纪的40年代，摄影开始逐渐在各国的杂志上出现，从这时候开始就代表着摄影在逐渐的走向成熟，20世纪70年代，这一时期对于现在的商业广告也来讲是比较重要的一年，在这个时间段当中，对广告与摄影进行了创新和改革，将商品和物质文明相结合。20世纪末期，网络不断发展，摄影技术更是发展的比较迅速，摄影师更是对自身的创意和技术方面都进行了全面的技术改革，让摄影事业再一次得到发展。20世纪80年代，社会经济的发展与进步，经济和科技不断增强，进出口贸易开始逐渐增多，我国的农产品行业及工业等各方面都在逐渐发展起来，为了促进对本国产品宣传，就充分用到摄影拍摄图片进行宣传。当时，我国的相关部门还在北京举行了商业广告摄影学习培训班，此次培训班的老师是从国外请来的教授，对我国的摄影爱好者进行指点，这次培训班大大的提高了人们的摄影技术。摄影并不是简单的按下快门，需要拍摄者有足够的想法与摄影技术，具备摄影专业知识与审美能力，政府对此也做出了一系列的措施，包括，举办广告摄影作品的展览会，以及组织摄影培训，还有对外交流等等。在2005年10月份，相关部门还在杭州成立了商业摄影指导委员会。2017年在济南举办了电商博览会，大大促进了商业摄影的发展。如今，我国商业摄影队伍不断的发展，也在历史当中不断的前进。所以致使摄影发展非常迅速，技术水平方面也得到了相应的提高，摄影设备短缺这一问题也得到改善。我国摄影技术在国际的舞台上也增加了竞争力。所以在商业摄影当中，不能太过于守旧，要不断地进行大胆创新，才能够更加吸引人的视觉焦点。电商时代下商业摄影竞争压力逐渐增大，在良好的互联网环境与日渐成熟的摄影技术下，平淡无奇的商业图片自然会让人产生审美疲劳，影响消费支出，从而减小商家的利益与社会的经济发展，这就需要摄影师推陈出新，不断精进摄影技术与表现手法，为人们呈现琳琅满目独具创意性的视觉盛宴。2互联网时代下如何提高商业摄影的创意形式商业摄影并不是一门单独的艺术，在互联网时代下它重新将艺术性，创造性以及技术性相互结合，逐渐演变为电商摄影。它和其他的商业设计或商业文化都是相同的，都必须要有不断的推陈出新以及大胆的创新才能够在市场上增加竞争力。拍摄过程中，在进行设计构思的时候要大胆，画面要有张力，想象力不能够拘泥于传统，要在传统的思维上进行不断的创新，不断的探索。其次，对于拍摄的商品或者产品以及企业等，要极其的了解和熟悉企业的社会定位，了解产品的调性，只有这样才能够更好地走近消费群体当中服务于人民。好的摄影师不受他人控制，有自己独具一格的审美能力与表现能力，不要太过于采用他人的意见，有自己的想法，利用技术成就产品从而达到商业的宣传性。2.1打造个性作品在一个优秀的商业广告摄影作品当中，我们经常会看到与他人不同的创意和想法。这样的商品或者是作品，往往都非常会受到人们的推崇。因为人们已经看过太多的大同小异的作品，只有进行不断的创新和改革，才能吸引人的注意。在商业摄影领域，如果太过于追求传统的摄影方法，那么就会逐渐被市场所取代。因为这样的作品往往是没有任何新意的，不能够吸引大众，对产品的宣传也不能起到完美的作用。通常商业摄影都是在商家的要求之下突出产品调性进行拍摄，任何一张图片都有它要凸显的价值，这种拍摄也有具体的拍摄流程与规划，必须要立足于广告策划方案的基础之上才能够进行拍摄。每张图片的背后所付出的创意思维以及人力和脑力劳动都是非常大的，在趋于饱和的互联网商拍时代，市场的商品展现形式几乎是大同小异的，所以一定要加强视觉个性与冲击力，才能够使图片吸引更多的消费者也得到商家的认可，下次还会继续合作其他产品的拍摄项目。所以一定要加大思维创新力度，才能让拍摄出的照片被更多人接受。摄影师所提到的个性主要指的是被拍摄的产品的特点。其中包括商业摄影师艺术和创意结合的特性。例如，进行商业图片拍摄时，摄影师一般都是遵循一个过程，主要就是品牌到形象再到特点，会让大家产生认同感，让审美相一致，才能够更大程度上激起人们想要拥有的欲望。因此在拍摄当中，我们可以看到这些作品的调性是整个拍摄过程中是最重要的一部分。摄影中写意性摄影主要所指的就是摄影师在拍摄的过程中往往不直接的拍摄商品，而是通过商品当中一些特点进行仔细的拍摄，最后突出这个商品的特点。其次还有一种方法就是在拍摄商品的过程中，摄影师利用各种方法进行不同角度光线等方面的拍摄，一个角度展现出一种形态，一种光线展现出一种质感，每一种拍摄方法想要传递的信息都是不一样的。从这里就可以体现出一个优秀摄影师的审美。比如，房地产公司要求对所销售的一款别墅进行售卖，要求拍出的照片要具有商业性，除此之外还要凸显楼房的高档和宏伟。在拍摄的过程中可以有以下几种办法，摄影师选择拍摄位置很重要，好的位置可以将别墅拍的更加有空间感和立体感，这样的照片能够凸显别墅的气派，其次是立足于光影之下拍摄，选取最好的光线进行拍摄，可以是人为营造，也可以是自然光，突出建筑的质感和高档，这样拍摄出的图片一定会不负众望。所以整体来看，在拍摄的过程中还是要将拍摄对象与摄影师相协调，摄影师是个体的艺术家，有自己的思想和表达方式，这样拍出的作品也更有个性。如图2-1—2-4所示。图2.1建筑局部图图2.2建筑局部图

图2.3建筑局部图图2.4建筑局部图

2.2情感与技术优势相结合拍摄中最为重要的问题就是摄影师要与商家进行良好的沟通，主要目的就是为了充分了解想要拍出的效果，能够让产品得到更好的宣传。商家要将关注点放在大众需求方面，消费者的需求得到满足，自然会刺激消费，但大多数的商家都关注的是自己的产品怎么样，却没有关注消费者精神方面的需求。所以摄影师要做的就是要了解消费者的精神需求，然后进行图片拍摄。在拍摄作品的时候，要和消费者在心理上产生共鸣利用自己成熟的技术呈现作品，光与影的结合，空间上的远近关系，色调的整体把控以及产品质感的把控都是十分考究。所以，摄影师在进行创新思维的时候要融入到买家的个人情感之中，例如拍摄女性常用的香水或者是夏季的太阳镜，我们既要拍摄出香水的美感，使其看上去高大尚，又要把香水的通透性表现出来，使看到图片产生购买欲望，墨镜则要拍摄出“炫”和“酷”的特点要充分发挥青春与爱情亲情与家庭这种相辅相承的关系进行相互融合。如图：2.5-2.8所示。图2.5香水创意图片图2.6香水创意图片图2.7眼镜创意图片图2.8眼镜创意图片2.3运用夸张幽默这种方法是摄影师变换正常思维方式，主要指的是在进行商业拍摄的时候，要利用一种夸大的手法进行描写。比如需要拍摄新上市的高档手表，我们可以利用一块石头搭配上好看的光效来对比手表的质量，来说明这款手表不管从做工还是质地都是一流的。电商图片拍摄不同于其它商业拍摄的点就在于它所展现的是物品的实际价值，真实功能，无需添加太多的意象元素。通过这一表达方法可以让消费者对于这款产品的印象加深。利用这样的无理诙谐的方法达到一种合理的也很幽默的目的，让购买者对产品的印象更加深刻。但是使用这一手法的时候也不能太过于夸张，如果超过“适当夸张”这个标准，就是过分虚假。如图：2.9-2.12所示。图2.9手表创意图片图2.10粉饼创意图片

图2.11手表创意图片图2.12彩妆创意图片3互联网时代下如何提高商业摄影创意的表现3.1注重联想体验只有立足于产品的客观情况拍摄出的产品图片才能够引起人们自觉进行思考，才能对消费者产生情感共鸣，有效达到图片拍摄的意义，在专业术语上，我们称这种活动叫做联想。它主要指的是人们在看待事物的时候心里产生的一种活动方式。摄影师可以借助这种活动方式进行拍摄作品，能够让消费者看到这个作品就能想到这个这个产品在自己身上会带来什么样的体现，在进行拍摄的时候，摄影师创新要大胆，不能太过于约束，这样才能够真正的发挥出一流的技术展现摄影的魅力。如图：3.1-3.2所示。图3.1首饰创意图片图3.2首饰创意图片3.2巧用对比衬托在进行艺术创作的过程中，对比是比较普遍的艺术手法。这种方法主要指的是利用差距比较大的事物，进行反差对比。例如拍摄新上市的笔记本电脑，电商摄影中如何体现出它的特点呢？我们可以在拍摄的时候加入一些小的创意，譬如羽毛，羽毛的加入会使人们一目了然的明白，原来这块笔记本电脑主要特点是轻薄，方便外出办公，携带也十分轻便，而且洁白的羽毛与黑色的电脑做对比，凸显出产品黑色的质感，使有点升级，这样的方法可以让观众加深印象，在视觉上面得到享受，利用对比的手法可以让整个作品的感染力更加强，让整个图片看起来更加有意义。如图：3.3-3.6所示。图3.3电脑创意图片图3.4电脑创意图片图3.5电脑创意图片图3.6电脑创意图片3.3结合数码科技现如今，网络科技手段的不断普及，大多数摄影图片都会通过计算机进行图片处理，例如大家最为熟悉的修图软件PS，利用这样的方法可以让作品更加完美，经过软件处理之后，对视觉感官会产生巨大的冲击作用。数码科技的广泛使用，在一定程度上对商业摄影也是有着推动的作用，它让商业摄影变得不再局限，利用这项技术手段可以对作品进行不断的创新和改变，让作品更加具有魅力，还能够达到最真实的效果。这样的艺术是比较自由的，没有任何拘束。数码科技还可以将以往的作品进行储存，然后在需要的时候将各个作品当中的元素进行重新组合，最终达到自己想要的效果。虽然数码科技逐渐发展起来，在各行各业都在使用这项技术，但是在进行操作的时候也一定要根据具体的情况进行改进，不能够盲目随心所欲对图片进行处理，不能完全脱离实际，只有这样才能够让大众接受这个作品。如图：3.7-3.10所示。图3.7数码科技图片图3.8数码科技图片图3.9数码科技合成图片图3.10数码科技合成图片3.4借助人物效应如今的社会，由于各行各业的不断发展，尤其是受影视行业的影响，名人效应反响很大，商品模特这一职业也顺应而出，人们都喜欢把美的东西作为自己模仿以及要达到的目标，会在一定程度上进行模仿。所以在进行商品拍摄的过程当中，一定要抓住这样的特点。根据消费者心中榜样的力量进行刻画，这样会对宣传起着很大的推动作用。由于榜样的原因，人们都会特别关注感兴趣的产品，在销售的过程当中也会起到相应的作用，在人们心里也会加深印象，提高消费者的购买积极性。在选择模特的时候也要根据产品的调性选择和产品相匹配的模特，否则将会起到反作用。在日常生活中，我们会在电视上或者是报纸等各个方面都能看到关于产品的摄影宣传，我们会在各个渠道看到明星代言的产品，这样的方法正是使用了名人的效应。其运用到电商摄影的拍摄中更适合不过，主要目的是为了能够促进商品的销量。随着我国科技以及经济的不断发展，网络的力量逐渐的增加，各行各业都在不断的发展和创新，商业摄影作品种类越来越多，都在发挥自己的想象力，展现自己独特的创意对商品进行创新。如图：3.11-3.14所示。图3.11模特展示图片图3.12模特展示图片图3.13模特展示图片图3.14模特展示图片

结论通过以上分析，关于电商摄影创意拍摄，它主要是利用摄影的方式对商品进行艺术化，然后进行不断地创新，最后表达出商品的性质。所拍摄出的商品在一定程度上要和消费者的观念以及精神层面思想相吻合，这样才能够打动消费者，让消费者有购买的意愿。商业摄影是一种发挥想象力然后进行不断的创新和创造最后结合数码相机拍摄出耐人寻味的图片。很多人出于对摄影的热爱和兴趣在其他摄影方向碰壁了想从事这一行，但是，就靠着一腔热血就想做好电商摄影，是不可能的。电商摄影毕竟涉及到商业，是一门生意，具体来说，是一种付费委托服务，牵扯到许多相应的知识，比如行业技巧、行业规则、作业规范等，这些在摄影技术外的知识，才能保证自己这一门生意的顺利地开展。而现实中，很多人往往只有摄影技术，对电商这个行业完全不了解，甚至连基本的法律法规行业需求都不了解。所以，很多摄影师即使拍得好，仍然做不下去或者是效果不佳。说到底，最大的问题往往并不是技术不行，而是没有找到门路和方法。了解客户的基本需求与期望，是开始与客户洽谈的第一步。因为你永远不可能一下子就知道客户的想法，甚至客户自己也不是很清楚，所以这是摄影师就必须发挥一下专业，引导客户拟定出一些基本的规划，讨论过后再来逐条检视所需的拍摄时间与成本，这样可以有效的避免日后争议，并会将双方的利益最大化。当然，面对不同广告的载体，摄影师对于图片的处理模式也很大，杂志封面可能要按照对方的要求留下足够的留白和空间，大型的户外广告可能要求较高的像素与解析度，这些都是事先与对方必须沟通清楚的重要问题。如今商业摄影越来越重要，我们可以在各个领域看到商业图片的广泛使用，它是一种语言，是一种无声的语言，通过图片传达它想要表达的东西，它能够让人们的精神得到享受，视觉也得到很大的满足。今后我们进行商业摄影作品的创作过程中，必须要有明确的特点，不断更新摄影技术，增强审美，研究消费心理，电商摄影是通过图片吸引更多的购买者购买商品为目的，例如淘宝和京东上的图片是我们最常见到的电商摄影图片。电子商务商品摄影必须要摆脱单一的模式，要更加技术化和专业化，使电商摄影的发展越来越平稳。

参考文献[1]丁琼.《商业摄影》课程在线教学创新模式分析[J].福建茶叶,2020,42(02)：165-166.[2]王津晶.对消费主义时代商业摄影的审美反思[J].戏剧之家,2020(03)：198-199.[3]邓昕,陈冲,吴芳.新时期中国摄影教育现状与改革刍议[J].四川戏剧,2019(12)：180-183.[4]林学慧.摄影技术的发展变革及其在当代的应用研究[J].科技传播,2019,11(23)：81-82.[5]张樱.数字化背景下高职商业摄影课程改革探讨[J].当代教育实践与教学研究,2019(22)：1-2.[6]刘会臣.商业摄影的艺术性与艺术摄影的商业价值[J].戏剧之家,2019(30)：40.[7]罗晓宇,袁伟桐,关钧元.创意思维在商业摄影中的应用[J].黑龙江科学,2019,10(15)：40-41.[8]邵冬波.商业人像摄影课程模式探究[J].北极光,2019(07)：164-165.[9]程显琳.新媒体环境下商业摄影在线课程教学探索[J].国际公关,2019(06)：142.[10]何博川.决定性瞬间理论在商业摄影领域的应用[J].艺术科技,2019,32(06)：187-188.[11]郑利.互联网时代商业摄影的教学与实践探索[J].课程教育研究,2018(12)：120.[12]曹博.论图形创意在商业摄影中的表现方法和实践[J].佳木斯职业学院学报,2018(01)：313-314.[13]陈曦.广告摄影中体现视觉传达设计思想的研究[J].大众文艺,2018(01)：134.[14]刘雨佳.商业摄影课程教学改革[J].艺术科技,2017,30(09)：90.[15]杨蜜,李聪.新媒体环境下商业摄影在线课程教学探索[J].美术教育研究,2017(20)：136.[16]蔡彤宇.关于商业摄影和艺术摄影的署名问题[J].艺术科技,2017,30(10)：239.[17]胡家莹.商业摄影课程“四步教学法”的探索与实践[J].美术教育研究,2017(19)：152+154