十二届学院奖首轮发题策略单

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单哎呀呀命题项命题单位哎呀呀饰品连锁股份有限公司产品名称哎呀呀饰品广告主题哎呀呀,十年了！品牌调性平价、时尚、热情、欢乐传播\营销目的以美丽为天职的哎呀呀，创立至今不过短短10年,却已发展成为目前中最大的饰品连锁企业，为无数年轻女性带来动人的美丽，同时为她们实现年轻的梦想。此次,哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的：通过作品创意,可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着，点亮了消费者的美丽生活；通过作品创意,联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想"的追求，引起消费者的共鸣；通过作品创意,联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。通过作品创意,哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片,将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。企业\产品简介哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业,在中国大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品.公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。2013年6月,哎呀呀以24.36亿元的品牌价值作为行业唯一入选“中国500强最具价值品牌”，成为中国饰品第一品牌。目标消费群14-28岁年轻女生(中学生、大学生、职场女性）主要竞争者美爆、七色花命题类别平面广告影视广告网络微电影微视营销策划建议列入事项所有作品均有哎呀呀的企业LOGO命题要求阐述哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种表达变化的一种感叹.大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作,创作方向为：

1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性,这些处于青春期的女生们正处在人生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十年里，哎呀呀陪伴她们一起走过，给她们带来外在或内在的变化，引导她们树立积极向上的青春形象；

2、十年，一个台阶；十年，一个步伐；十年，一个征程；十年,一个梦想.无论对正在成长的你来讲,还是对企业来讲，都在汗水与泪水的洗礼下，褪去稚嫩,展翅高飞!如今，哎呀呀十岁了，在“你”的心目中,哎呀呀十年成长路发生了什么变化；

3、十年的时间里，哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,在年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象，传达了追逐“美丽"与“梦想”的品牌内涵，与消费者之间达到情感上的沟通。Logo及产品图片官方网站命题策略单一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位杭州奥洛菲化妆品产品名称菲乐植物纯生萃白精华乳菲乐植物纯生萃白焕采舒缓面膜广告主题菲乐-纯粹派品牌调性植物品牌，纯净，天然，年轻传播\营销目的传播菲乐崇尚自然的生活态度，菲乐style，freestyle企业\产品简介Laflutose菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”概念,致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌.历经数年的市场积累与品牌沉淀，菲乐如今厚积薄发，更焕发出清新鲜活的魅力.2013年春季，菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品，通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高度.目标消费群18—28岁女性消费者主要竞争者韩后优资莱命题类别平面广告影视广告微视营销策划包装设计（设计类)建议列入事项全部作品植入菲乐LOGO命题要求阐述1营销类：菲乐微信微博营销策划方案：手机移动终端将成为最大的信息来源,如何让目标者加入微信微博，微信微博活动如何保持热点等方案2平面类：菲小乐肖像设计：菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人，突出清新自然感、可爱感，可设计系列主题,比如菲小乐12生肖版菲小乐12星座版等3包装类：礼盒创意设计礼盒包装材质不限，设计元素不限,请充分发挥大学生的创意4影视广告：我为菲乐代言我为＊＊＊*代言:菲乐代表的是一种生活状态,你可以崇尚自由，你可以为坚持代言，菲乐就是要显出你的特性，为菲乐代言!性别不限，只需要秀出真我！5秒—10秒均可。Logo及产品图片官方网站http：///laflutose/第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单(黄老五品牌）命题单位四川黄老五食品有限公司产品名称黄老五花生酥、花生米花酥广告主题中国300年正宗花生酥领军品牌—-黄老五的品牌创意品牌调性一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥两个不含：不含防腐剂、不含添加剂三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙,营养不流失五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品广告语参考：正宗营养花生酥好吃不过黄老五传播\营销目的让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造,保持花生酥品类第一品牌形象,迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。企业\产品简介黄老五花生酥至今已有300年历史,三个世纪的技艺锤炼,四代人的专注沉淀,只为做更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关,10斤花生里选出6斤好花生,只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80％的优质花生，色泽自然,香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康;独有的“糖少花生多"黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感.作为曾经的宫廷御酥,“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》,公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人。黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利,花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数。目标消费群追求生活品质、营养健康的人群（包括学生、白领、家庭及政府的形象礼品)。主要竞争者徐福记、黄飞红命题类别平面广告营销策划影视作品网络、微电影微视包装设计(设计类）作品要求通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势,运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性。其他补充事项1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo。2、平面设计:A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。B、用途：终端海报,店面招贴，平面广告，户外广告等.C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播,专属黄老五的系列漫画作品,融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播。3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包装”字样。（包括“喜糖包装系列”、“礼品包装系列”以及“便携式小克重包装系列”）4、营销策划作品建议由以下方向进行策划（线上线下相结合）：一是春节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划,或更具个性化特色的营销策划案.5、影视广告作品要求时间为15秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电影，小游戏等。Logo及产品图片可另附官方网站/巡讲地选择成都、重庆、西安、武汉、长沙、郑州、北京、哈尔滨第12届中国大学生广告艺术节学院奖快克药业命题项命题单位海南快克药业有限公司产品名称快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称“快克"）小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”）广告主题快克，20年的感冒药品牌调性绿色、安全、健康、速效传播\营销目的快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感"“抑制病毒繁殖”“预防治疗都有效"的特点,而根据感冒病毒发展的原理，越早用药效果越好，越快用快克效果越好。小快克则是通过营销与传播,向妈妈们介绍:小快克不含金刚烷胺和咖啡因,更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。目标消费群快克服务成人，小快克服务儿童企业\产品简介海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）、快克露等.快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理,在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求.2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0。5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来.近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首,此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康.作品类别平面广告影视广告营销策划网络/微电影微视文案作品命题要求阐述平面广告：快克或小快克平面广告设计作品微电影：1.快克超人、快克小超熊的微电影.例如：《快克超人拯救感冒地球人》；2.病毒视频,网络广告；3.快克小超熊儿童游戏等。营销策划：1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案.2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案，活动营销方案。影视广告:绿色感冒药广告片仅供参考。广告文案:创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。官方网站海南亚洲制药集团:http://www。asia—（特别推荐）快克营销网http：//快克品牌活动网站http：//快克感冒药腾讯微空间http：///quike01快克感冒药新浪微博http：///quike小快克感冒药新浪微博特殊说明：关于第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖"创作快克，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与由企业高层领导及企业各部门领导评审团组成的“快克创意实战奖"评选，以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的标准进行企业内部二次评选。增加10万奖金鼓励学生参赛.具有双重获奖机会.奖项设置如下评选类别金奖银奖铜奖优秀奖入围奖奖金（人民币）荣誉平面类123若干若干金奖：5000元银奖：3000元铜奖：1000元获奖证书影视、网络类、微视123若干若干获奖证书策划书、文案类123若干若干获奖证书实战大奖1奖金:49999元获奖学生毕业后将直接进入快克药业就业.奖杯+获奖证书以上内容最终解释权归第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖"组委会所有.第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位上海锐澳酒业有限公司产品名称RIO鸡尾酒广告主题LET’SRIO品牌调性本以为拥有自由和时尚已经是真真的好了，万万没想到口味多多，体形婀娜也会是我独有的记号！有型健康那是不必说,乐观阳光更是不在话下！传播\营销目的我是穿着磨砂半透明外套的预调鸡尾时尚潮酒！我身材婀娜,口味多多，一看就是要逆天的节奏！我气泡满溢，清爽可人，连土豪都不放过我，屌丝也重新捡起碎了一地的节操，生活品质顿时提高！我3。8的酒精度不会让你在派对高潮的时候犯二，微醺的状态让你更加迷人、娇媚,欧耶！！【话外音：哎哎，醒醒】……本以为可以潇洒走一回，万万没想到我这些独有的记号却被无情的埋没在人海茫茫之中。世界上最遥远的距离不是你跑到商场与我擦身而过,而是我在你的眼前你却不知道我叫RIO……苍天啊,这不公平！我的要求不难,也就是想让我这不同口味的色彩和健康时尚的味道让顾客们喜欢,然后能让大学生小伙伴们感受到我年轻、阳光的感觉,再然后能带动她们在不同的场合让我陪伴，跟我玩游戏.额滴神啊,满足我吧。企业\产品简介N年前我梦见我穿着磨砂半透明的外套，小小的身材，却有大大的味道,被誉为预调鸡尾时尚潮酒！万万没想到N年后这竟然不是梦！我滴神啊！我变成了国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者,我致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒，拥有众多口味！我选材了世界顶级洋酒作为酒基，创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒!我把洋酒与果汁的黄金配比混搭，3。8°酒精中透出淡淡果香,让微微醉意的你更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒.土豪们,屌丝们，伙伴们，想时尚吗?Let'sRIO!目标消费群是你吗，骚年？！是八零、九零的各位亲吗?!小锐需要你们的年轻时尚，需要你们独特的眼光和乐于接受新事物的胆量，需要敢于尝试所有可能的先锋们!！主要竞争者啤酒命题类别平面广告影视广告营销策划广告文案微电影微视动漫设计（设计类)命题要求阐述微电影请各位小伙伴发动小脑筋,用独特的创意，诠释出RIO多彩、健康、时尚的品牌调性，让你的作品在网上传一会儿吧！2、营销策划作品是大胆的八零、九零的各位亲吗！请用你们作品大声告诉小伙伴们：RIO是多彩健康的，RIO是阳光自由的！用你的想法，结合RIO的品牌调性及目前市场状况，快速提升RIO品牌知名度及扩大市场占有率。让RIO红遍大江南北吧,欧耶！动漫设计（小锐卡通形象设计）是否见过我们小锐“婀娜”的身材!是否觉得小锐缤纷多彩？!请各位亲为小锐设计一个适合小锐的时尚、活力、率真的动漫形象；也可以为不同口味的小锐设计不同造型哟！别忘了也要设定人物性别、名字、特性、爱好等特征哟！Logo及产品图片官方网站PC版：http：//;手机版:http：///mobile官方微博：http：///riowine1 第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（施可丰品牌）命题单位施可丰化工股份有限公司产品名称施可丰金牌同步营养肥广告主题施可丰，我们只做真化肥品牌调性亲民的、公益的、科技的传播\营销目的施可丰的传播与营销的目的是要把施可丰品牌的“爱土地、爱作物、爱农民、爱生命，施可丰做有魂的农资人”的使命传播给目标群体,让8亿农民深刻体会施可丰20年只做真化肥的理念。企业\产品简介1、施可丰化工股份有限公司是中国最有良心的农资品牌企业和掌握化肥核心科技的企业，20年只做真化肥，为中国8亿农民增产增收做出了卓越贡献。2、施可丰化工的董事长解永军先生是20年没有生产国一粒假化肥的企业家。他提出了“爱土地、爱作物、爱农民、做有魂的农资人"获得中国最受欢迎和尊敬的企业家之一。3、施可丰化肥获得国家科技进步奖,是中国化工行业最高荣誉。主打产品“施可丰”牌系列复合肥荣获“中国驰名商标”、“中华全国供销总社名牌产品”、“山东名牌产品”、“中国农民最喜爱的农资品牌”、“中国农资行业最具价值品牌”等荣誉称号。施可丰秉承“做中国放心肥专家"的经营理念，大力开展“放心肥专家服务乡村万里行”活动,送科技、送服务、送文化下乡，致力于让天下的老百姓都用上放心肥。目标消费群8亿农民主要竞争者史丹利、金正大等命题类别平面广告影视广告营销策划网络、微电影微视命题要求平面广告：--—-体现施可丰只做真化肥的核心价值观和掌握化肥核心科技的科技能力----也可以从爱土地、爱作物、爱农民的角度来体现公司的品牌形象.（注意）1、用施可丰新标志2、系列产品，见包装文件.（5A稳定性长效肥、金牌同步营养肥、普通肥升级产品）。2、影视广告作品：体现施可丰做真化肥的唯一核心诉求。建议同学们多做施可丰化肥的“爱土地,爱农民，爱作物”的影视广告。3、营销策划作品：做施可丰品牌如何进行农村市场的推广。4、微电影：创作施可丰“爱土地、爱作物、爱农民,施可丰做有魂的农资人"的微电影Logo及产品图片公司标志和包装可另附文件官方网站金立ELIFE命题项命题单位深圳金立通信设备有限公司产品名称金立ELIFE广告主题EnjoyMyLife品牌调性年轻、时尚、活力、积极、正能量传播\营销目的ELIFE是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌,外观采用了时尚大方的一体化设计，所有的原配件几乎都采用全球顶级供应商提供的最新产品。同时配以公司自主研发的AMIGO操作系统,非常有个性,时尚又好用。ELIFE的品牌主张是“EnjoyMyLife",针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响,ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌.ELIFE品牌非常注重和年轻人群的沟通,先后和腾讯视频联合出品了由何炅、彭宇、付梦妮、姜雨辰、张晓晨、杜海涛等主演的首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》；赞助微博红人＠作业本拍摄微电影《世事难料》系列；独家冠名搜狐视频出品的《极品女士2》；更独立出品了由关锦鹏导演、阮经天主演、“金马奖”顶级团队打造的《幸福ELIFE之给爸爸的照片》，所有作品都深获网友喜爱。企业\产品简介深圳金立通信设备有限公司成立于2002年9月，11年来,为超过1亿用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有1500名工程师、4大研发中心。每年投入研发资金超过5亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产基地,投资逾10亿，工业园员工8000人。公司在全球布局30多个国家，国内40多家省级总代理，5万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效的销售与服务网络.目标消费群都市年轻白领及大学生命题类别微电影微视平面广告广告文案建议列入事项ELIFElogo其他补充事项1。所有作品必须原创；2。本命题所有作品形式皆为开放式创作，各位同学可尽情发挥,我们欢迎更多不拘一格的创新作品；3。ELIFE强调广告作品具有“视角独特”、“创意凸显”、“话题有趣”、“格调另类"等特点，可以但不拘泥于传统的广告框架和形式，非常欢迎具备病毒的传播特性的社会化创意广告形式；4.“EnjoyMyLife”不仅是品牌的口号，更是对大家生活态度的号召；5.网络视频/微电影：强调“创新”或“感染力”，要求主题鲜明，制作精细，并非常有趣味或有意义的故事情节，可以创作病毒式视频等；6。平面广告：可以漫画形式表现；7.广告文案：包含病毒式广告文案和广告语，广告语要求扣题准确、简明扼要;8。参赛文件格式以学院奖官方要求为准。金立ELIFE智能手机Logo官方网站http：//www.ELIFE.com/第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位内蒙古蒙牛乳业(集团）股份有限公司产品名称蒙牛酸酸乳果纤维广告主题纤维喝得到,营养有活力品牌调性年轻、活力、时尚传播\营销目的蒙牛酸酸乳凭借对市场的高度敏锐，及时捕捉到市场需求的变化，2013年上市全国首款无菌冷灌装纤维牛奶——“果纤维”，开创了营养牛奶饮品的新蓝海领域。作为大学生最喜爱的乳饮料品牌，酸酸乳不仅与目标族群建立起紧密的情感关联，更积极进行产品营养方面的创新,满足他们更多元化的需求。本次命题将围绕蒙牛酸酸乳果纤维产品,增强大学生对此产品的认知和关注度，从中发掘更好的创意。企业\产品简介2002年,倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界--乳饮料蒙牛酸酸乳上市。2005年超级女声的成功,带动整个乳饮料行业市场发展。近年来，随着消费观念、健康观念的不断升级，消费者对饮品在营养、功能和口感上的需求逐渐加大，如何满足消费市场的三大需求，开创又一个新的蓝海?2013年，蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在为消费者提供更多更好营养的跨时代创新产品:在营养上，它首创纤维牛奶营养理念，将真实水果纤维，融入有“白色血液”之称的醇香牛奶之中，用1+1大于2的营养效用为身体带来所需营养元素;在功能上，水果纤维融入营养丰富的牛奶，因体积小而更易被机体快速地吸收,并在提供纤维素、维生素等健康物质的同时促进肠道运动，为肠道健康保驾护航；在口感上，它完美创造出“真实纤维喝得到”的丰富口感体验,既品味着牛奶的香滑，又享受着水果的清新,堪称绝佳.较之其它饮品而言，“果纤维"正是在“创新营养、健康功能、丰富口感”这三驾马车的大力拉动下，开创了营养牛奶饮品新领域，成为2013市场中集创新性和革新性于一身的牛奶饮品,再加上它时尚活力便携式的PET包装，尽显时下流行的青春style，获得了消费者的大力支持和市场认可，一跃成为饮品圈里的潮流风向标，掀起营养牛奶饮品的最IN新风尚。目标消费群90后，15-20岁出头的糖果族，讨厌单调乏味,敢冒险、爱尝鲜，挑战既有框架，希望彰显自我主张主要竞争者营养快线命题类别（根据客户情况提供不同类型的命题方向）平面广告影视广告网络/微电影广告微视营销策划建议列入事项蒙牛酸酸乳果纤维logo命题要求阐述水果纤维利益点：通过水果纤维能够清理肠道促进营养更易吸收的作用机理，带给身体更多活力。所有作品创意均需符合90后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯.【平面广告】1.以牛奶和水果纤维为元素，重要体现水果纤维元素，可以选择代言人五月天进行视觉表现；2。主题调性活力、年轻、时尚，生动形象的表述牛奶与真实水果纤维的互动体现；3.根据产品介绍梳理出产品的广告语,广告语要求体现水果纤维的差异利益点,同时符合90后人群的语言习惯和态度表现；【影视广告】1。影视广告时长15秒或30秒;2。广告情节设计以独特的水果纤维作为产品利益点，表现牛奶+水果纤维带给消费者的具象活力表现；3.作品需要有明确的创意点，并最终刺激购买；作品调性年轻、活力、时尚、个性。【网络/微电影广告】1。以网络广告为主；2。广告作品结合“水果纤维给消费者带来活力"，具有网络话题性和可传播性；【营销策划】1。以水果纤维差异化利益点，进行产品推广案例策划；2.目的旨在提高产品知名度，尤其提升消费者重复购买；3.整体策划需整合线下推广与线上互动(尤其是数字化营销手段，如微信、微博、App等），整体活动策划具有创意和创新,能够与90后消费人群产生共鸣及互动；4.策划案实施时间为每年3月-8月的产品销售旺季。Logo及产品图片官方网站http：///第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单盼盼软华夫命题项命题单位盼盼食品集团产品名称盼盼软华夫广告主题盼盼软华夫，香香软软，口口好吃品牌调性绿色、健康、营养、时尚、年轻、快乐传播\营销目的1）让目标消费群体充分了解盼盼食品,提升品牌知名度、美誉度；2）抢占消费者心智，展现快乐、时尚的品牌主张；3）为盼盼食品注入崭新的创意元素。企业\产品简介企业简介：盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。集团旗下已拥有18家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇。公司主要生产“盼盼”牌法式小面包、软面包、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品，以及艾比利薯片、麦香等膨化食品。2013年，公司进军饮料行业，生产植物蛋白类和水等健康饮品。产品简介：盼盼软华夫是以鸡蛋、小麦粉为原料的烘焙糕点，采用欧美传统独家香锔工艺，纯正香醇，风味独特，迎合时尚年轻人群对美味糕点的需求。目标消费群15—35岁在校大、中学生、都市白领、年轻家庭等主要竞争者丹夫华夫等命题类别平面广告影视广告营销策划微电影微视建议列入事项可重新提炼产品核心利益点和广告语命题要求阐述1、总体要求：体现产品的健康、时尚、年轻、快乐的特性；2、平面广告作品为盼盼软华夫产品的主题形象海报；3、影视广告作品为15秒的电视广告；4、微电影作品为时长不超过3分钟的适合网络投放的视频广告；5、营销策划作品主题明确,具备可操作性。Logo及产品图片品牌LOGO、品类LOGO及产品图片（另附）官方网站http：//(集团官网）http：//（活动官网）第十二届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题恒安七度空间策略单命题单位福建恒安集团产品名称七度空间少女系列特薄产品广告主题谁敢比我薄品牌调性个性、年轻、时尚传播\营销目的2013年七度空间少女系列推出了新品特薄,“谁敢比我薄”的推广口号彰显了七度空间在中国姨妈巾届的霸主地位。此次以“谁敢比我薄"为主题，亲们可以特薄产品作为创意之源，用你们天马行空的创意来体现特薄产品“谁敢比我薄”的特性。通过你们的创意展示来增强妹纸们对特薄产品的认同和喜爱。企业\产品简介七度空间品牌创立于2001年，2003年推出少女系列，目标群体是活泼开朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女。2013年七度空间少女系列推出新品特薄，我们家的特薄既有7层防护还能特薄无感，魔力锁水圈圈提升了产品的防漏和锁水功能，超速吸收，想动就动，特薄产品既保证了舒适度又保证了吸收力，绝对是追求舒适感受的妹纸们的福音啊～目标消费群10-22岁年轻女生(以学生群体为主）主要竞争者苏菲命题类别平面广告影视广告微视营销策划列入事项1、七度空间logo、恒安集团logo2、主题“谁敢比我薄”命题要求阐述【平面广告作品要求】围绕“谁敢比我薄”的口号，创作平面创意作品,要求原创,具有创意性、趣味性。若平面有涉及到产品，必须体现其“七层防护，还能最薄”的概念。【影视广告作品要求】突出“谁敢比我薄”的主题，创作15s版本,从目标人群的角度策划作品基调，利于传播.【营销策划作品要求】以“谁敢比我薄”为主题，针对校园市场策划特薄产品的推广方案。核心展现特薄产品“既有七层防护，还能特薄无感"的产品特色2、利用线上资源产出可实施并可能引起目标群体口碑传播的推广方案。【综合阐述】妹纸们，你们是不是都讨厌来姨妈时垫着厚厚的姨妈巾的那种烦闷感呢？但又害怕薄薄的巾身会发生渗漏呢？那七度少女特薄绝对是你们的姨妈期必备产品。那如何去展现“谁敢比我薄”的这个主题呢，创意作品可以七度特薄产品作为创意之源，用你最擅长的方式来体现特薄产品“谁敢比我薄"的主题吧～Logo及产品图片官方网站/第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位太阳雨太阳能集团有限公司产品名称太阳雨太阳能广告主题买太阳能买太阳雨品牌调性致力于太阳能光热的世界级品牌传播\营销目的围绕核心广告语“买太阳能买太阳雨”进行创意，通过不同场景、不同广告形式，达成“太阳能=太阳雨”的心理潜在认知,以太阳雨品牌替代太阳能这一品类。企业\产品简介太阳雨是全球领先的太阳能热利用领导者，是太阳能热能、空气能复合利用的专业技术及服务供应商。作为中国环保事业合作伙伴、中国太阳能光热第一股（股票代码:603366）、中国驰名商标，十余年来，太阳雨一直致力于太阳能等新能源应用产品的技术研究、生产制造、市场推广，目前太阳雨已为全球100多个国家及地区提供太阳能热水系统解决方案，全球销量遥遥领先.目标消费群太阳雨太阳能应用领域:0—100℃低温热水，广泛应用于社区、商业、公共建筑、工业等系统热水工程项目；100—250℃中温热能,可应用于太阳能制冷、工业干燥、海水淡化等领域；250-400℃高温热发电.太阳雨以其国际领先的集热及保热技术，在住宅、商业、公建、工业、农业等不同领域，为全球用户提供太阳能热水及热能智慧解决方案。命题类别平面广告影视广告微电影微视建议列入事项太阳雨太阳能LOGO、核心广告语“买太阳能买太阳雨”命题要求阐述只围绕“买太阳能买太阳雨”这一句话创意、表达。Logo及产品图片官方网站的产品理念.从2013年9月起,陆续邀请章子怡、黄晓明、李宇春等十余位明星及新闻当事人,通过与品牌气质相近、有用户感知的名人提升大众认知和品牌影响力。从新闻核心特质角度出发，让名人与大众，对“事实”的沟通和理解上，达成更好的沟通。与之前的传播目的一致，本次征集的作品期望通过各类传播手段，让用户更形象深入地感受到腾讯新闻所倡导的“多维”、“客观"、“深入”的“事实派”新理念，让受众了解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神，塑造「腾讯新闻=事实派」的形象。腾讯新闻事实派活动网站：/产品简介腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于iOS、Android平台的新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序.透过腾讯新闻微信版和手机QQ版，以及新闻客户端，腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿，仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿。腾讯新闻手机客户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道内容，同时包含丰富的第三方媒体订阅内容。用户通过手机随时随地了解新闻资讯，还支持分享到腾讯微博、QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社交平台。事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则,力求从嘈杂的信息与观点中，让新闻回归事实本质.无限追求客观、力争多维度的还原事实、持续不断地追求真相，在时间的积累中去伪存真.放下成见,事实才能呈现。更多事实派解读请搜索百度百科：事实派目标消费群有资讯需求的全体网民主要竞争者网易新闻客户端、搜狐新闻客户端命题类别平面广告营销策划广告文案网络/微电影微视建议列入事项腾讯新闻客户端LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平面广告要求】1.以系列图片作品为主，针对学生人群的腾讯新闻事实派专属品牌传达，突出腾讯新闻客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性；2.作品正面，拒绝低俗、恶搞。【广告文案要求】广告主题语定位于腾讯新闻事实派，突显“多维”、“客观”、“深入”的事实派理念。简短（15个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击；【网络/微电影要求】1。从大学生等年轻群体的角度策划作品基调,避免低俗恶搞;2.结合腾讯新闻客户端事实派这一媒体新闻理念以及作为首选专业无线资讯平台的价值定位，策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品；【营销策划要求】根据整体命题要求，提炼核心文案内容，并针对校园市场和校园用户群体策划腾讯新闻客户端的口碑推广方案。1。核心展现腾讯新闻客户端作为无线资讯平台的新闻服务价值以及事实派的专业媒体价值。2.利用口碑渠道（如微博、豆瓣、SNS等），产出可实施,并可能引起目标用户群口碑效应的营销方案,最终可辅助产品刺激装机量的提升。特别说明：针对营销策划，若能将方案实施，证明营销方案的效果——在微博等SNS上，引发一定的话题量（转发/评论等)，成功吸引知名意见领袖互动，将得到产品提供的额外奖励。Logo及产品图片腾讯新闻事实派的组