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《网络广告》实验课程教学大纲学

分：

2实验学时：32一、课程性质与教学目标1、课程性质：网络广告指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。本课程教学内容针对市场需求，重点包含网络广告基础及运营知识、视觉传达、网络广告设计及制作等。课程采用分阶段教学，分为网络广告方案设计、网络广告设计、网络广告制作三个阶段，每个阶段完成一个综合性的实验项目，每个项目包含若干内容。2、教学目标1）通过课程学习，学生能较为全面掌握网络广告的基础知识，理解网络广告的运营模式。2）通过课程学习，学生能具备一定的手绘基础，提升构图、色彩、版面等方面的素养，练就视觉传达能力。3）能较好的针对客户需求，完成网络广告的设计与制作整个过程，并能对广告效果进行有效监测。二、基本要求1）了解：网络广告相关关理论知识。2）理解：网络广告策划运营模式。3）掌握：网络广告设计与制作。三、主要教学方法讲授、讨论、练习、演示等四、实验教学内容项目一：网络广告策划运营方案设计【实验类型】综合性【实验学时】8学时【实验目的】网络广告主要形式，网络广告策划，网络广告文案设计，网络广告效果监测【实验基本要求】1）了解不同网站关于各种形式网络广告位的报价。2）选取某公司产品为网络营销对象，做网络市场调研，完成网络广告策划运营方案。【实验内容摘要】1)网络广告的发展态势2）网络广告定义及特点

3）网络广告设计的主要形式4）网络市场调研5）网络广告策划6）网络广告文案设计7）网络广告制作8）网络广告效果监测9）网络广告赏析【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件项目二：网络广告设计【实验类型】综合性【实验学时】8学时【实验目的】图文设计，要求构图合理、配色和谐【实验基本要求】1）完成某公司基础网页的设计稿。2）进一步完善项目一策划方案中的网络广告文案、提升视觉传达效果。【实验内容摘要】1）手绘基础

2）文字设计3）图案图像设计4）版面设计5）配色知识【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件项目三：网络广告制作【实验类型】综合性【实验学时】16学时【实验目的】1）利用Dreamweaver制作某公司主页。2)

根据上述项目的策划方案，有选择制作网络广告。【实验基本要求】1）利用Dreamweaver制作某公司主页。2)

根据上述项目的策划方案，有选择制作网络广告。【实验内容摘要】1）FLASH、DREAMWEAVER基础2）banner广告设计制作3）对联广告设计制作4）撕页广告设计制作5）全屏广告设计制作6）下拉广告设计制作7）页面悬浮广告设计制作8）右下角窗口广告设计制作9）富媒体广告设计制作10）网络客服设计制作11)其他网络广告设计制作【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件五、考核方式考核类型：考查考核形式：专题作品六、主要参考资料1、《Flash

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