都江堰区域炒作推广方案

探寻都江堰冬景奥妙之旅【媒体介绍——腾讯大成网】新闻推送手段即时通讯工具QQ网民立体化：形成即时通信传播＋互联网传播＋平面传播的立体组合QQ四川活跃用户（每周频繁上线用户）达2000万，覆盖了四川90%以上网民。四川用户登录QQ，自动接收来自大成网的新闻、资讯精粹——大成网mini首页，为大成网打通用户前往网页的通路；为广告客户打造了直面全川的标志性网络“大牌”。四川用户登录QQ，每天2－3次接收来自大成网的当日精选新闻提示Tips——是大成网权威新闻的窗口。腾讯·大成网迷你首页定向消息推送大成网首页频道页MyLove【媒体介绍——四川电视台】SCTV《天府房产》是四川开播最早、覆盖最广的地产类专业电视节目，在四川广播电视台领导的带领及支持下开播10年来，全面覆盖四川全省及部分省外区域，如重庆、贵州、云南、陕西的部分城市；形成了强大的影响力、优质的传播平台和超强的媒体整合能力，储备了丰富的消费客户资源；经过10年的积累，拥有丰富的节目制作经验，建立了极具战斗力的制作团队。收视率在成都地区的收视份额由2008年的3.7%提升到2009年的6%，尤其是晚间的收视份额增长70%以上，是成都地区成长性最好的频道。栏目简介《天府房产》整合四川电视台各频道资源，每天5档滚动播出，强制覆盖各个收视习惯人群。覆盖率完整覆盖四川多个重点城市（成都，达州，泸州，内江，攀枝花，遂宁，雅安，宜宾，资阳，巴中，德阳，绵阳，南充，自贡等）【媒体介绍——成都商报】

《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是一张综合性城市市民生活日报，由成都报业日报主管主办，现为成都传媒集团的成员之一。目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发行量稳定60万份，最高发行量78万份，全部为读者自费购买。年广告收入近四亿元，以单张报纸计，是西部地区唯一进入中国报业广告收入前十强的报纸。收视率发行量为62万。其中成都地区发行39万，占63%，周边县市发行10万，占16%；省内二级城市发行13万，占21%栏目简介有很多板块，根据推广需求可选房产板块覆盖率以成都为中心、辐射四川省内各城（成都，达州，泸州，内江，攀枝花，遂宁，雅安，宜宾，资阳，巴中，德阳，广安，广元，乐山，眉山，绵阳，南充，自贡等）【媒体介绍——华西都市报】创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。收视率2010年发行量达到118万份，位居世界日报发行百强行列。根据北京慧聪邓白氏市场研究咨询公司2009年对四川全省发行市场的调查，华西都市报占在四川重点城市家庭订阅和零售发行市场总量的44.83%栏目简介有很多板块，根据推广需求可选房产板块覆盖率以成都为中心、辐射四川省内各城（成都，达州，泸州，内江，攀枝花，遂宁，雅安，宜宾，资阳，巴中，德阳，广安，广元，乐山，眉山，绵阳，南充，自贡等）都江堰——

宜居之城价值洼地目标人群关键词：有资金、追求生活品质、关注养生理念的中产及富人阶层。2011年腾讯·大成网都江堰冬季环城骑游活动爱生活居都江堰暖冬行动，这不仅仅是一场活动，它将是引导大众一种全新生活理念的一次活动……【活动时间】1月7日(暂定）【活动对象】通过网络召集部分关注都江堰、追求高生活品质的一群网友【活动内容】

集中征集网友参加1月7日的环城骑游活动，在骑游过程中通过摄影，发现冬季都江堰的美丽风景，上传到网上进行投票评选。网友也可以自发的拍摄冬季都江堰的美景上传到网上。

由宁江大院组织都江堰各开发商举行一次关于“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会，各主要媒体配合参加，腾讯大成网可网络直播，增强社会各界对都江堰楼市高度关注。商报、华西等传统媒体利用权威优势，撰写软文稿件对论坛及活动进行包装宣传，增强活动的社会影响力。SCTV《天府房产》全程跟踪报道、节目制作，特别是体现都江堰优美的生态环境方面的视频。【媒体策略】

联合多家优势媒体，多角度立体推广扩大活动社会影响力活动传播活动渠道活动爆发活动阵地网络征集报媒宣传电视宣传活动爆发网络媒体拥有高强承载性和持续曝光性开通网络报名通道，聚集人气，活动铺垫腾讯QQ覆盖90%以上四川网民，大成网每日1500万流量QQ独有的后台支持便捷性，保证活动高度参与整合了成都主流媒体资源，保证活动宣传高质量主流媒体的良好的活动经验及媒体公信力，保证活动号召力丰富的报道形式，保证活动吸引力活动主动推送报道活动同步放大报道网络专题：策划活动专题贯彻整体宣传腾讯大成网客户端：营销TIPS，针对QQ用户主动推送腾讯大成网客户端：迷你首页，针对QQ用户主动推送电视宣传造势，同步预热聚集人气线下活动（都江堰环城骑游）录制报道活动独家新闻点资源整合首页新闻文字链衔接视频、图文直播报道各媒体对活动进行全程宣传、报道图片SHOW微博、论坛SHOW线下环城骑游商报、华西软文炒作电视台报道【活动简介】腾讯大成网可开通专题，网友上传冬季下都江堰各类图片；通过腾讯大成网对上传图片进行网络投票，票数前20名有精美礼品相送；腾讯大成网话题营销炒作，转发商报、华西等软文，也可以制造有噱头的话题进行论坛炒作；网友也可以通过微博评价、转发摄影作品；1月7日，组织征集的网友集体骑车环游都江堰，人数约50人左右线下落地的活动时间为上午10点到下午4点，由开发商提供骑游路线、午餐、纪念品，网友将在都江堰各楼盘停留30分钟；组织都江堰楼盘举行“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会，商报、华西连续2周4个半版软文阐释都江堰的宜居价值；拍摄都江堰优美的自然生态环境及都江堰各项目的现场情况，结合都江堰的价值引导都江堰楼市价值洼地的概念；网上报名阶段推广目标规划【活动执行规划】活动官网上线预热开通网络报名通道腾讯大成网强势主推优质广告位宣传投票晋级活动落地结果公布网络票选前20名网友照片网络话题营销征集50名网友集中1月7日参加“环城骑游”活动线下活动专题预告线下活动视频报道2011年揭开都江堰冬季神秘面纱之旅活动网络投票前20名网友有精美礼品电视宣传片同步宣传预热启动媒体资源征集报名选手商报、华西软文配合加活动预告持续报道活动情况线下活动预告宣传同步报道“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会赛果公布电视台炒作商报、华西软文配合加活动预告腾讯大成网其他主流媒体登录活动专题参与评审填写资料网络投票微博拉票评选结果网络、电视、报媒同步报道参与评审【活动参与流程】具体活动及奖项细则需方案确定后另案说明【活动专题示例】活动主题展示活动内容活动介绍各阶段报道及参与的都江堰各楼盘的基础信息网友互动区图片展示区微博拉票区网友互动评论区腾讯·大成现场直播举行一次关于“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会，各主要媒体配合参加，腾讯大成网可网络直播，增强社会各界对都江堰楼市高度关注。活动官方地址/zt/2010/golalago/index.htm

成功案例一MyLove成都电视台《成都真娱乐》——节目现场花絮与传统媒体相比大成网具有多元·立体传播手段大成网推广资源：拥有迷你首页、Tips、QQ对话框等独有网络广告常规网络广告专题建设互动