短视频制作项目教程 课件全套 人大 项目1-7　全面认识短视频 - 原创短视频制作

短视频概述SHORTVIDEOShortvideooverviewCONTENTS目录短视频的定义01短视频的优势02一、短视频的定义

短视频是一种视频长度以秒计算，并且主要依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。不同于文字、音频等单一的内容形式。短视频融合了文字、语音和视频。使用户接收的内容更加生动、立体。

短视频是对社交媒体现有主要内容形式(文字、图片)的一种有益补充。同时。优质的短视频内容办可借助社交媒体的渠道优势实现快速传播，当下，短视频是深受互联网用户喜爱的内容形态。与纯文字文本相比，短视频更加生动形象，包含的信息量更大，用户观看短视频花费的精力更少。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。二、短视频的优势1.短视频是大脑更喜欢的“语言”研究数据表明，大脑处理视频的速度比处理纯文字的速度快很多倍，从人的本能来说，比起图片和文享，短视频内容更具视觉冲击力，它将声音动作、表情融于一体。可以让用户更真切地产生共鸣，因此，在生活节奏越来越快的当今社会，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。2.互动性强

短视频发布者可以和用户产生互动，每个用户都可以对短视频点赞、转发评论，用户在评论区向发布者发出评论，发布者可即时做出回答，当用户看到自己的评论被回复时，评论的积极性自然就提高了。3.能有效推广品牌

短视频可以轻松地推广品牌，向用户传递品牌和产品信息，短视频的内容是多样化的，可以是人，也可以是画面、场景、情节等，这使用户对产品广告的接受程度更高，从而愿意对产品广告本身进行二次传播。本节课重点短视频的定义短视频的特点短视频的优势。本节课难点如何利用短视频的优势来进行创作。作业回顾总结短视频的几点优势下一节课SHORTVIDEO《短视频的类型》短视频的推广SHORTVIDEOpromotionofshortvideoCONTENTS目录短视频的推广平台01短视频的推广阶段02短视频内容划分03短视频变现途径04一、短视频的推广平台1、视频平台

在线视频平台是专门的视频网站，其播放量主要是依靠爱奇艺、搜狐、腾讯视频等常用的影视软件来实现。这个渠道要求视频内容必须精彩有看点，这样才能够获得小编推荐去获得更好的资源位。2、社交平台这类渠道传播性比较强，比如QQ、微博、微信等。大部分通过网络进行社交的人都有这些平台的用户群体庞大，而且传播速度快、效果好。二、短视频的推广阶段1、初期在做短视频的初期，坚持更新很重要，而且一定要在固定的时间点进行更新。这样可以养成用户的习惯，同时也可以提高自己的可信度。其次，多渠道的分发可以提高曝光度和知名度。另外，我们可以建立粉丝群，在里面进行分享以增加粉丝粘性。2、中后期

在做短视频的中后期，处在一个慢慢发展的上升期，账号已经有了一定的粉丝量，这时候要做的就是对现有的粉丝用户进行维护，然后不断地积累。这是一个慢慢累积，由少成多的过程。如果想要加快短视频推广的进程，我们可以通过专业的方式去进行。比如，杭州佳猫通过精准的线上互联网营销为企业带来价值，全方位地纵深于各类平台。在不同平台、不同渠道都有着丰富的推广案例。可以为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。三、短视频内容划分1、生活类研究数据表明，生活类视频内容一般会给大家分享一些生活中的技巧，比如快速开瓶盖技巧、快速叠被子技巧等等。这样的内容受众面比较广，几乎适用于所有用户，由于时长较短，用户一般能够完整观看视频至于是否能够学会并掌握是另外一回事。正是如此，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。2、才艺类才艺类视频内容比较多，一般也比较受欢迎，比如古筝弹奏、舞蹈步伐演示、跑酷表演等。这类视频一般面向寻求放松的用户，当然也有一部分的视频发布者是为了推广自己的辅导培训，而其招生效果可能也比较好。3、正能量类正能量类视频一般都是对真善美的宣传，比如对孝道、义气、尊师重道的宣传。这类视频推崇中华五千年传统美德，符合用户的精神生活需求，点赞量一般都很高。4、搞笑类搞笑类视频的种类比较多，其目的是博人一笑，帮助人们减轻生活压力。人们看到这些视频时候都会会心一笑，缓解一下。这类视频的观看人数也很多。5、技术类如一些小魔术揭秘的技术类视频也比较火，因此深得用户喜欢，人们以前看到的魔术都只有表演，没有揭秘，现在此类视频通过讲解和演示的方法把魔术表演出来并进行揭秘，从而满足人们的好奇心。了解到内容的分类后，我们才能明白如何去运营内容，因为不同的门类里，运营及创作的方式都是有所不同的。所以，在创作之前找准分类是非常重要的。四、短视频变现途径1、冠名广告冠名广告是指在节目前加上赞助商或者广告主名称进行品牌宣传的广告形式。如我们在看一些综艺节目时，主持人会在节目开始之前介绍本节目由**冠名播出。这类广告一般金额会比较大。2、贴片广告贴片广告是在短视频的播放过程中加贴的一个专门制作的广告，一般会在片头或片尾。这种广告到达率比较高，但是收入相较于其他广告形式会低一些。并且这类广告与短视频本身内容有些不相关，会让用户感觉有些突兀，给用户带来不太好的观感体验。3、植入广告植入广告是将某品牌商品置于短视频情节当中，让观看者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务。这种广告相较于前两种广告更加自然，用户接受度相对较高。4、粉丝变现“粉丝经济”目前已较为普遍，不管在什么行业，粉丝都能够带来持久效益，实现变现。如果目前你的短视频栏目已经获得10W+数量的粉丝，可以尝试这种变现方式，对粉丝进行精准营销，通过粉丝为团队带来收益。5、电商收益电商收益是通过发布的短视频，为一些店铺导流实现销售，我们从中取得一部分盈利。这些店铺可以是我们自己的自营电商，也可以是淘宝客等外接店铺。本节课重点短视频的推广渠道短视频的内容划分。本节课难点利用短视频如何变现作业分析各个不同短视频渠道的优劣势。下一节课SHORTVIDEO《短视频的发展》短视频的发展SHORTVIDEODevelopmentofshortvideoCONTENTS目录短视频的市场现状分析01短视频的重要意义02短视频未来的发展趋势03短视频的市场现状分析011.短视频的市场现状分析

短视频可以消耗用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局已基本形成，剩余的市场份额基本由美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品瓜分。据统计，抖音APP在仅2018年春节期间下载量就高达3000万，连续16天霸占应用中心下载量的榜首！短视频的重要意义02短视频的重要意义短视频的重要意义1.记录美好生活

第一，记录美好生活。我们从时下最热门的两款短视频APP（抖音和快手）中不难看出，短视频可以用来记录生活、展现自己的特质。每个人都有一份记录和倾诉生活点滴的诉求，短视频平台正是满足了大部分人的愿望，它能够将生活的点滴记录下来并且展现出去记录美好生活短视频的重要意义短视频的重要意义2.获取知识

现在很多人都忙于工作应酬，很难再挤出时间学习，所以很多人都利用碎片化的时间去学习碎片化知识。2020年抖音数据报告显示，超过3600万人观看清华大学直播。获取知识短视频的重要意义短视频的重要意义3.为产品引流

对任何商家而言，无论是电子商务还是传统生意，流量决定一切，而现在有将近7亿用户数的短视频平台，无疑是站外推广的绝佳平台之一。对于传统商家，线上引流也是必不可少，短视频使得“打卡经济”迅速发展，也推动了传统店铺生意的步步上升。为产品引流短视频的重要意义短视频的重要意义4.提升品牌传播与公关危害

短视频可以帮助企业及个人进行品牌传播，清晰有效地表达品牌内涵，展示自身的正面形象，并通过回复留言、私信等与粉丝进行即时互动，缩短了与粉丝之间的距离。就目前而言，短视频平台已经是一个极其重要的公关阵地，各个知名企业以及明星都会在短视频平台投放内容。提升品牌传播与公关危害短视频的重要意义短视频的重要意义5.展现地域风貌和提升经济发展各省地区都具有悠久的历史底蕴和优质的特色产品，但由于信息渠道不通畅、基础设施建设不完备等原因，许多特色产品并不能转换成实际收入。通过运营短视频，则能够有针对性能够解决销售问题。展现地域风貌与提升经济发展短视频未来的发展趋势03短视频未来发展趋势Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext

短视频本质上属于内容产业，是内容驱动型行业，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。反映社会现状和热点，彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播，从而具有更长的生命周期。1.优质内容将成为短视频的竞争核心短视频未来发展趋势2.技术创新将推动短视频进一步发展短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开。1.推荐方面短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术，更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。2.安全方面可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。3.场景方面未来通过“大宽带，低时延”的5G网络技术，连接海量智能设备，短视频的应用场景将被极大地丰富，行业将更具想象空间。短视频未来发展趋势3.垂直细分内容与平台的商业价值凸显当前短视频行业仍以泛娱乐、泛生活内容为主要的流量入口，未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，二者具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。本节课重点短视频的发展特点1.短视频用户加速增长2.短视频竞争越来越激烈3.短视频内容越来越垂直化17%23%25%35%1.内容垂直化凸显2.个性化推荐3.转换模式4.人工智能与用户的情景互动5.融合发展短视频未来的发展方向本节课难点短视频的重要意义1.个体角度

短视频更能突出重点，分析难点，总结经验，更重要的是有广阔性的传递和分享。短视频可以让更多有心的人能够跳出“井口”看世界。2.社会角度

如果没有短视频，大家就不会在第一时间知道什么是双减，又是谁把鸿星尔克推向了热搜？一切都归功于底层数据，这是国家数字化科学应用的根基。作业

从个人的角度，来分析不同年龄段的短视频受众人群，关注的视频内容有何区别，并形成文字性的总结。下一节课THANKYOU《短视频编辑制作

常用工具》常见的短视频平台SHORTVIDEOCommonshortvideoplatformsCONTENTS目录短视频的价值作用一短视频平台的内容分发模式二常见的短视频平台三短视频的价值作用一1、企业形象宣传目前短视频平台的用户急剧上升，随之而来的便是企业的关注度，企业想要做营销，短视频无疑是重要的流量来源之一。现在越来越多的企业开通了自己的企业短视频账号，这不仅是一个树立企业形象的机会，更是一个企业宣传的重要出口。企业可以利用短视频平台作为流量的入口，从而实现全渠道的营销。短视频的价值作用一2、粉丝流量变现企业通过短视频的制作吸引更多的用户关注，从而达到营销的目的。企业还可以采用视频带货、直播带货等方式，增加企业的盈收。目前流量变现已经是较为普遍的情况，也是企业经营过程中必不可少的一种盈利方式。短视频的价值作用一3、刺激用户的购买欲望静态的文字宣传已经是一种司空见惯的宣传方式，其引流效果日渐式微。短视频的动态画面、一定的故事情节在感官上刺激着观众，激发了人们对视频内容的好奇。而且线上交易的购买方式，极大程度地挑战着用户的猎奇心。动态视频能够很大程度地提升用户的购买体验。短视频平台的内容分发模式二1、人为分发人为分发一般指的是对短视频内容人为地进行筛选、打标签，然后配置在不同的资源位，工作量一般体现在短视频内容的审核和展现策略上。短视频软件开发的人为分发资源位一般是固定的展现位，通常可在后台进行编辑，向用户展示平台推荐内容。短视频软件开发中的人为分发特殊位置一般需要进行购买和申请，像短视频软件开发中不同时间段的黄金位置广告位、搜索的排位等。短视频平台的内容分发模式二2、自动分发自动分发标准可以分为三个小分类：用户属性、用户行为、推荐算法。（1）用户属性根据用户属性的分发，一般是指在短视频软件开发中，根据用户的购物偏好，为用户展现不同的短视频带货内容；亦或者根据用户在短视频软件开发中的定位，将附近的人发布的短视频内容进行推荐等。短视频平台的内容分发模式二（2）用户行为根据用户行为的分发，一般是指短视频软件开发时通过一定的机制将用户对点赞、评论内容进行分类统计，后续将更多的相似内容推荐给用户。短视频平台的内容分发模式二3.推荐算法根据推荐算法的分发，一般是指短视频软件开发将刚发布的短视频小范围投放，如果短视频作品获得的点赞、评论比较多，再将其投放到更大的范围内进行分发。这是短视频软件开发中比较常用的流量分发方式，考核指标包括完播率、点赞量、评论量、转发量等。人为分发可以单独出现在系统中，自动分发则必须依靠多个方面共同实现，比如推荐算法必然要根据用户的行为产生，分类之间的连贯性决定其出现的顺序和出现的必然性，在短视频软件开发时需要注意这一点。常见的短视频平台抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。抖音上线之初，其口号是“记录美好生活”，在这个平台上，”抖友”(抖音用户的昵称)通过选择音乐、拍摄短视频来完成自己的作品。抖音还集成了镜头、特效、剪辑等功能，以尽量减少因为需要对短视频进行后期处理而导致的流量转移。抖音属性属于放娱乐，通过娱乐的方式来记录生活，传播、展示内容。录制时长也属于极度碎片化。抖音抖音抖音会根据算法给每一个短视频分配一个流量池，之后，抖音根据短视频在这个流量池里的表现，决定是否把它推送给更多用户，对于推送给所有用户的短视频，都是从小流量池开始推荐，接着选取流量较大的短视频，为其分配更大的流量池，最后再把平台最优质的内容推荐到首页。这种基于内容质量的分发逻辑很容易产生头部效应，因为名人拥有大最的粉丝，自身的短视频质量也比较好，所以用户看到的往往是他们创作的短视频。视频比例：9；16视频时长：1-30分钟（建议最好在一分钟以内）收益变现：带货、直播、红包，接广告变现等等。西瓜视频西瓜视频是西瓜视频是字节跳动旗下的中视频平台，个性化推荐短视频平台，流量较大。以“点亮对生活的好奇心”为口号，其前身为头条视频，于2017年6月8日正式升级为西瓜视频。西瓜视频是一款免费试用，专注于在线频率播放的客户端软件，是互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画片和位置视频的集合。通过人工智能帮助每个用户找到自喜欢的短视频，源源不断地为不同的用户群体提供优质内容:同时鼓励多样化创作，帮助用户轻松地在平台上分享作品(短视频的长度一般在3分钟左右)。而且不管你有没有粉丝，基本上不要担心推荐。西瓜视频

横屏视频和竖屏视频的最大不同是内容源不同。横屏视频的内容来源是数码摄像机和摄像机，竖屏视频的内容源通常是手机自带相机。后者意味着大量新增的原创、简单的短视频。视频比例可以做成：16：9（横版视频）视频时长：1-5分钟（最好在三分钟左右）收益变现快：系统根据播放量来发广告分成抖音火山版

抖音火山版是一款15秒原创生活小视频社区，添加涂鸦特效，快速记录生活中每一个有趣的瞬间。由今日头条孵化。通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我获得粉丝。视频比例：9：16（竖版视频）视频时长：15秒收益：卖广告、带货等变形方式。哔哩哔哩哔哩哔哩（bilibili），现为中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。视频比例：16：9（横版视频）视频时长：不限收益变现：创作激励计划、直播、接广告等变现方式。快手

快手：“号称国民短视频社区”，快手的产品定位更为普惠化，鼓励每一个用户都用快手记录和展示自己的生活。快手采用去中心化的分发遇辑，对短视频的推荐比较分散，争取让普通用户的短视频也有更多被看见的机会。去中心化的内容分发机制，可以显著提高普通用户的创作积极性，同时也能加强创作音和粉丝之问的联系。视频比例：9：16（竖版视频）。视频时长：以短视频为主，建议在1分钟以内。收益：内容广告、引流等变形方式。好看视频

好看视频是百度短视频旗舰品牌，包括好看视频独立App、百度App短视频、百度搜索短视频等等。内容比较全面，覆盖知识、美食、游戏、生活、健康、文化、情感、社会、资讯、影视等优质视频。视频比例：16：9（横版视频）视频时长：1—5分钟收益变现：同西瓜视频一样，按照播放量参与与广告分成腾讯微视

腾讯微视是腾讯推出的一款有趣的短视频分享社区软件，用户可通过QQ、微信账号登录，将拍摄的短视频同步分享给微信好友或分享到微信朋友园，QQ空问，也可以观看其他人分享的有超短视频。脾讯微视的首页功能有关注、推荐、频道、消息、拍摄等。美拍

美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。来自美图秀秀旗下的美拍APP，可以把整个视频排成MV特效，美拍应用程序的自动配乐，智能编辑和顶级过滤机巧，让你只通过手机就可以拍摄美的MV。秒拍

新浪微博的官方短视频应用，于2013年推出，拥有大量的内容创作者和丰富的内容发布渠道。秒拍主要面向发布视频的人，媒体属性非常突出。也是集观看、拍摄、编辑、分享于一体的超级短视频工具。梨视频

梨视频由全球媒体背景深厚的专业团队和摄影师共同打造，是全球领先的专业新闻短视频平台。专注于提供精彩的第一手短视频报道。小咖秀

小咖秀是最热门的对嘴型短视频应用之一小咖秀整集介绍了最受欢迎的对嘴型节目，是一款有搞笑比较功能的视频拍摄应用。用户可以用小咖秀提供的音频字幕制作唱歌、KTV等搞笑视频，同时小咖秀也支持视频同步分享。抖音西瓜视频抖音火山版哔哩哔哩快手腾讯微视美拍秒拍梨视频小咖秀常见的短视频平台本节课重点本节课难点不同平台的差异性作业

从个人的角度，来分析每个短视频平台的不同优势，并形成文字性的总结。Thankyou下一节课《短视频编辑制作

基本流程》短视频编辑制作的基本流程SHORTVIDEOThebasicprocessofshortvideoeditingCONTENTS目录明确选题方向01确定表现形式02撰写脚本03CONTENTS目录剪辑05视频的发布和运营06拍摄04明确选题方向

在拍摄短视频之前，需要先明确创作方向，根据自己的时间、兴趣爱好、身边的资源选择短视频的领域，一般选择从擅长的领域入手。01确定表现形式为了能够更深层次地诠释短视频的内容，将短视频的主题表达得更清楚，在拍摄短视频时需要确定短视频的表现形式。现在比较常见的短视频的表现形式有吐槽式、解说式、演绎式、实操式等。02撰写脚本针对视频制作的主题，还需做好撰写脚本的准备，这样才能保证拍摄制作顺利进行。脚本可以让视频的逻辑更加清晰，语言表达更加清楚，更利于创作者做出动人的作品，从而吸引更多的粉丝关注短视频。脚本写作时要先确定视频故事的主线和框架，以及视频拍摄的方式、景别，视频时长，画面内容、台词、音效等，最后进行内容填充即可。这里要强调的是大家应该培养文字分镜头脚本的意识，文字分镜头脚本包含的内容有：影片类型、人物故事、发生环境、剧情结构、主体内容、人物关系、画面效果（开场—发展—矛盾冲突—高潮点—尾声）。漫画式分镜头脚本，则可以参考一些经典电影和漫画，像大友克洋、今敏、摄氏4°工作室的镜头语言都是顶级的构思。034.拍摄

做好准备之后，就可以正式开始拍摄了。如果想要吸引粉丝关注，那么视频的画面一定要美，或者可以引起粉丝的共鸣。而如果想让粉丝停留的时间长，就需要用视频的内容进行引导，比如用悬疑的内容引起粉丝的好奇心等。拍摄器材方面如果有专业团队的话，可以用专业设备。如果只是想先做着试试看，那么可以先用手机或者用摄像机拍摄。如果拍摄的画面抖、不稳定的话，也可以考虑使用稳定器或者三脚架。拍摄的时候，需要注意拍摄顺序、拍摄素材、拍摄背景、人物形象、人物台词等。另外在拍摄的时候，还要注意打光，避免拍摄出来的画面阴暗不好看。剪辑完成视频素材的拍摄后，就可以做剪辑、配音等后期工作了。剪辑可以选取拍摄素材中和拍摄主题相关的场景，拼凑成为一个完整的短视频，然后再根据短视频的内容选择背景音乐。另外，短视频需要配音时，可以自己配音，或者用九锤配音，选择合适的配音员合成配音后，将配音和视频素材、背景音乐整合到一起，最后完成发布。055.短视频剪辑包括哪些步骤？03040102熟悉材料镜头分类和筛选组织思想粗剪框架5.短视频剪辑包括那些步骤？5.精剪氛围

6.添加音乐和声音效果

7.制作字幕和特效

6.视频的发布和运营

在发布阶段，创作者要做的工作主要包括选择合适的发布渠道，监控发布渠道的短视频数据和优化发布渠道。短视频发布完成后，创作者要想脱颖而出，还必须做好运营工作。发布和运营视频是一种非常重要的数字营销策略，能够帮助企业吸引更多的用户和顾客。以下是关于视频发布和运营的一些重要步骤和技巧本章小结短视频制作流程重点内容1.明确选题方向2.确定表现形式3.撰写脚本4.拍摄5.剪辑6.视频的发布和运营本章小结1.脚本编辑难点内容2.剪辑流程1.明确主题2.构建框架3.细节填充1.熟悉材料2.组织思想3.镜头分类和筛选4.粗剪框架5.精剪氛围6.添加音乐和声音效果7.制作字幕

请大家完成本节课的作业，结合本节课所讲内容，完成思维导图的绘制。本节课作业下一节课THANKYOU《短视频编辑制作常用工具》短视频编辑制作常用工具SHORTVIDEOCONTENTS目录Photoshop01剪映02爱剪辑03Premiere04Photoshop视频编辑功能011.Photoshop视频编辑功能

Photoshop的专长在于图像处理，图像处理是对已有的图像进行编辑加工以及运用的过程。

工作界面是编辑，处理图像的操作平台，它主要由菜单栏、工具选项栏、工具箱、文档窗口、面板组等组成。Photoshop视频编辑功能

我们可以通过PS给原有视频进行裁剪，添加转场、特效、音乐，美化视频色彩等，先新建一个文档，在窗口预先勾选时间轴，创建视频轨道。导入视频后，单击右键调整素持续的时间、速度、音量，以及淡出淡入的效果。左边工具栏提供文字编辑的操作。

剪映

剪映是一款视频编辑工具，用户使用剪映能够轻松对短视频进行各种编辑和制作，包括卡点、特效制作、倒放、变速等。022.剪映的特色如下：03

抖音独家曲库，海量音乐让短视更加生动的呈现出来04

分割变速倒放等功能简单易学，帮助用户记录每个精彩瞬间0102

专业风格滤镜，让短视频画面不再单调

好看的贴纸和字体，给短视频增加乐趣2.剪映的特色1)自动识别字幕功能2)一键磨皮+瘦脸功能3)强大的素材库爱剪辑爱剪辑是国内首款全能、免费、实用的视频剪软件。它是一款颠覆性剪辑产品，完全根据中国人的使用习惯、功能需求与审美特点进行全新的设计。033.爱剪辑

爱剪辑的界面令用户无须花废大量的时问学习就向够快速上手剪辑短视频，且爱剪辑较快的启动速度、运行速度也使用户剪标短视频更加得心应手，，左图为爱剪辑界面，进入“面面风格”页面后，可以看到左侧有“面面”、“美化”、“滤镜”、“动景”等选项。Premiere

Premiere是Adobe公司推出的一款视频、音频编辑软件，提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕设计、输出、DVD刻录等一整套流程深受广大视频、音频制作爱好者的喜爱。044.使用Premiere可以做那些事情？(1)剪辑视频(2)为视频添加各种字幕(3)简单地抠像(4)给视频调色(5)调节画面的平面运动(6)添加各种效果本章小结本章重点内容常用的短视频制作工具1.Photoshop2.剪映3.爱剪辑4.Premiere本章小结本章难点内容各编辑工具的功能特点1.Photoshop(专长在于图像处理)2.剪映(卡点、特效制作、倒放、变速等简单容易操作)3.爱剪辑(较快的启动速度、运行速度)4.Premiere(采集、剪辑、调色、美化音频、字幕设计、输出、DVD刻录)请大家完成本节课的作业，利用互联网资源查抄、归纳除本课所讲的工具以外，常用的视频编辑软件类型及特点。作业感谢您的聆听SHORTVIDEO短视频用户分析SHORTVIDEOAnalyzeuserrequirementsCONTENTS目录分析用户需求Analyzeuserrequirements01用户需求分层Mininguserpainpoints02挖掘用户痛点Mininguserpainpoints02分析用户需求Analyzinguserrequirements01分析用户需求Analyzeuserrequirements

1、消磨打发时间就像玩游戏消遣一样，刷抖音、玩快手也是为了打发时间。既然是打发时间，自然要看一些有趣的内容，所以很多娱乐性、互动性的短视频平台很受欢迎。01分析用户需求Analyzeuserrequirements

2、获取新闻资讯现在人们看电视的时间越来越少，而且如果有什么新闻大事件，部分人群一定不会等到傍晚六七点坐在电视机前看新闻联播，而是通过手机、电脑等获取新闻资讯。短视频不仅直观、明了，而且比图文内容生动、方便。多数用户倾向于借助资讯类短视频，这样不仅能时时掌握时事热点，还能节省时间。01分析用户需求Analyzeuserrequirements

3、进行深度阅读除了打发时间和获取一定的资讯以外，用户观看短视频还可能是为了深度阅读。4、寻求指导消费就像当初买相机要去逛一逛相机论坛一样，现在用户有购物需求时第一时间不是泡论坛，而是上小红书、一条、什么值得买这类平台。其实，这个过程就是用户在寻求指导消费，通过这类平台，用户可以对一些产品的基本信息、优惠信息及购买价值等内容有基本的了解，从而决定是否消费。01用户需求分层Layereduserrequirements02用户需求分层Layereduserrequirements

发现用户需求只是起点，还要进一步对“需求”和“用户”进行聚焦，甄别出“真实需求”和“粉丝用户”。“真实需求”是要确定用户真正的需求是什么，而“粉丝用户”则是要找到对需求最敏感的用户。02挖掘用户痛点Mininguserpainpoints03挖掘用户痛点MBA智库百科：在客户营销学中，消费者的痛点是指消费者在体验产品或服务过程中原本的期望没有得到满足而造成的心理落差或不满，这种不满最终在消费者心智模式中形成负面情绪爆发，让消费者感觉到痛。知乎答主：痛点（painpoint），顾名思义是痛苦的点，当用户在使用产品或服务的时候抱怨、不满的、让人感到痛苦的接触点。可以看到，不同的人理解的痛点本身就是不同的，没有统一的标准；后面两个答案是从用户使用的角度出发，即产品没有很好的满足用户的需求，欲求不满。挖掘用户痛点

短视频的内容也是如此，只有戳中了用户的痛点，才具有吸引力和说服力。但是想要戳中用户的痛点不是那么容易的，很多短视频创作者就是因为没有找准用户的痛点，弄错了用户的真正需求，才导致短视频运营效果不理想。本节课重点分析用户需求(1)基础需求(2)期望需求(3)兴奋需求(4)无差异需求本节课难点从三个维度深挖用户痛点作业从个人的角度来寻找3个用户痛点并形成文字性的分析报告。下一节课SHORTVIDEO《短视频内容策划原则》短视频内容策划原则SHORTVIDEOPrincipleofshortvideocontentplanningCONTENTS目录内容要满足用户需求01内容要垂直02内容要有价值03内容与账号定位相匹配0405内容要结合行业或网络热点远离敏感词汇06内容要满足用户需求01内容要满足用户需求短视频创作者在策划内容时，要优先考虑用户的喜好和需求，艺术来源于生活，更是要扎根生活，实实在在的走进民生，坚持弘扬正能量，传递正确的价值观，这样才能够最大限度地获得用户的认可，获得更多的播放量。内容要满足用户需求01

我们可以从用户观看短视频内容的需求中划分成几大类：（1）猎奇需求在压力越来越大的现实生活中，不管是方言、段子还是搞笑视频，只要能在吃饭、午休、等车等空隙让用户放松一下，已经是非常难得的了。泛娱乐类的内容几乎对所有人都适用，找到一个有趣的段子，演绎出来就可以了。只要能够让用户感受到轻松、搞笑，那么点赞就成为了顺其自然的事情。内容要满足用户需求02（2）审美需求爱美是人之天性，我们可以看到在抖音上面，很多颜值高的小姐姐、小哥哥能得到很好的点赞量。在短短的几十秒内，只要外表具有吸引力，很容易给观众带来心动的感觉，很容易获得用户的好感。但是颜值类视频对天赋要求较高，不仅要长得好看，还要有辨识度。内容要满足用户需求03（3）情感需求

有爱的短视频很好制作，在以前的传统媒体时代，记者的精力有限，很多好人好事从来没有被报道过，而在短视频时代，看到这样的事情随手一拍，这些好人好事就被曝光了，这类正能量的视频也会获得很好的推荐。内容要满足用户需求04（4）内涵通文达意你是不是经常有这样的感觉，看到别人跳舞跳得很好的时候，心里感觉由衷敬佩！只有点赞才能表达你的敬佩之意。现在越来越多的职业、技能，开始通过短视频展现在大家的眼前，比如会跳舞的保安、会解题的外卖小哥、唱歌很好的小朋友等等。一个有独特技能的视频，可以让别人看到从来没有看过的内容，同时也满足了大多数人的猎奇心理，更容易获得用户的关注。内容要满足用户需求05（5）技能需求锦上添花不是花，雪中送炭方是炭。当你遇到问题不知道怎么办的时候，刚好刷到一个视频帮你解决了燃眉之急，你会不会感觉很贴心呢？顺手就点赞了呢？生活小妙招、工作技能、学习方法、育儿技巧，甚至还有教你如何搭讪谈恋爱的，等等，这类视频既可以充分利用碎片化时间，又可以学习技能，也会获得更多粉丝的关注和点赞。内容要垂直Contentshouldbevertical02内容要垂直

进行内容创作时一定要关注内容垂直度的重要性。它不仅能够帮助我们提高内容的吸引力，同时也能提高粉丝黏性，不易脱粉。确定某一内容领域后就不要轻易更换，否则会由于短视频账号的垂直度不够而导致短视频平台不能精准地向用户推送。因此，创作内容也是需要立足于某一个专业领域和自己的定位输出，专心服务于目标用户，这样才能有立足之地。内容要垂直

如某美妆博主就凭借口红试色收获不少粉丝，其粉丝数量目前已超千万。对于口红等彩妆产品来说，把使用效果呈现给用户是非常直接有效的方法，而当广告从图文载体转移到视频时，说服力就更强了。内容要有价值Contentshouldbevaluable03内容要有价值

输出短视频内容的时候还要注意内容的质量，不仅是指内容给用户带来的价值，还包括用户观看之后的体验感。短视频领域有两类人——玩家和专家。玩家基本是短视频的消费者，专家基本是短视频的成功创业者。有些播放量、点赞量、评论量“三高”的优秀短视频，除了个别“偶然现象”，其他九成以上优秀的短视频作品均出自专业策划团队之手。别无其他，也别心存“万一火了”的侥幸。内容要有价值

短视频画质不清晰，字幕错别字太多，配乐不和谐都会降低用户的体验感。本来用户对内容比较感兴趣，但是因为质量问题导致跳失率较高的话，就会影响到我们的运营效果。有价值的短视频内容才能得到用户的认可。当短视频创作者输出的短视频内容对用户来说有价值，满足了他们的需求，就能激发用户点赞、评论或转发，从而实现短视频的裂变传播。内容与账号定位相匹配Matchwithcontentaccountlocation04短视频内容与账号定位相匹配短视频平台的推荐机制，决定了平台是根据短视频的标签定位进行推荐的，所以内容与账号定位相匹配，不仅可以提升短视频创作者在相关领域的影响力，而且能够吸引到精准的用户，增强用户的黏性。内容要结合行业或网络热点Contentshouldbecombinedwithindustryornetworkhotspots05短视频内容要结合行业或网络热点

想要让用户的情绪上扬，可以结合时下网络中大火的梗、温暖、正能量的新闻等充满温情的视频内容，比如你在伤心的时候，刷到一个萌宠的视频，瞬间就会有治愈的感觉。

也可以聊一些当时网络中让人感动、悲伤、产生共鸣的新闻素材视频内容，让用户之间应为这个视频产生互动，展开讨论。短视频创作者要提升新闻敏感度，善干捕提并及时跟进行业或网络热点，这样制作出来的短视频往往可以在短时间内获得大量的流量曝光，快速增加短视频的播放量，吸引用户关注。但是，并不是所有的热点都可以跟进，如果跟进不恰当的热点，就有违规其至被封号的风险。远离敏感词汇Stayawayfromsensitivewords06远离敏感词汇

现在短视频平台用户越来越多，短视频内容良莠不齐，但网络不是法外之地，无论是相关部门还是短视频平台，对短视频的监管都越来越严格，所以很多敏感词汇千万不能触碰。每个短视频平台都对敏感词汇做出了规定，短视频创作者应多关注平台的动态，多看看平台官方发布的相关管理规范，以防因为触碰敏感话题而导致违规。

本节课重点短视频内容策划的角度、深挖内容和可持续性发展本节课难点1.短视频内容策划要以用户为中心2.短视频内容要垂直且有价值，内容与账号定位相匹配3.短视频内容要结合行业或网络热点，远离敏感词汇作业每个同学策划两个短视频帐号，并且要考虑到内容的定位人群和内容与帐号的匹配程度。下一节课SHORTVIDEO《短视频内容策划定位》短视频内容策划定位SHORTVIDEOShortvideocontentplanningandpositioningCONTENTS目录坚持原创原则01锁定擅长领域02体现自我优势03坚持原创原则Insistonoriginalcontent01坚持内容原创添加文本1坚持原创原则

很多短视频创作新手为了省事，经常搬运别人现有的短视频内容，事实证明效果非常差。他们即使积累了一定量的粉丝，也难以拥有自己的核心竞争力，粉丝也没有很强的黏性，进而影响到自己后期的变现。短视频运营要想走得更远，最重要的还是依靠原创，只有拥有原创力，才能比别人走得稳、走得长。锁定擅长领域Lockinareasofexpertise02锁定擅长领域怎样锁定自己擅长的领域呢?以下3种方法可供参考。1.梳理出自己最喜欢或最擅长的领域。锁定擅长领域2、明确自己全身心投入、忘却自我去做的事情锁定擅长领域3.找准自己的天赋体现自我优势Reflectone'sownadvantages03体现自我优势在短视频平台上，粉丝超过百万的大号有很多。作为一个新手，该如何引流呢?想要在短视频平台中迅速引流，创作者必须要利用知识的垂直精细化，利用相对稀缺的技能建立自己的壁牟，形成差异化。了解自己与其他账号的区别，体现自己的优势，这样才能脱颖而出。体现自我优势1.分析短视频平台大号，找到差异化切入点体现自我优势2.根据品牌文化创作短视频2-27体现自我优势3、账户定位

①内容一定要垂直容

②形成鲜明标签

4、不要随便跟风，每个作品一定要符合账户标签体现自我优势6、如何选择要做的领域①爱好且擅长领域②拥有独特资源的领域7、内容生产①切忌盲目跟风超出领域内作品②学习本领域内大IP作品，寻找爆品作品8、顺应偏好①记录美好生活②一定要正面正能量③抓抖音推送热门话题点本节课重点短视频内容策划定位：1.坚持内容原创2.锁定擅长领域3.体现自我优势本节课难点本节课的难点是梳理自己擅长领域，针对用户需求，深挖原创内容持续着做下去。作业思考自己最擅长的领域有哪些？下一节课SHORTVIDEO《短视频内容策划方法》短视频内容策划方法SHORTVIDEOcontentplanningmethodCONTENTS目录优质内容的特质Thequalityofqualitycontent01人设打造原则Principleofhumandesign02优质内容的特质Thequalityofqualitycontent01优质内容的特质随着抖音、快手等短视频平台的爆火，越来越多的人加入了短视频创作的行列，但想要制作出优质的短视频却不是一件简单的事情。那什么样的短视频才能算优质呢？怎么做才能创造出优质的短视频呢？首先要先了解优质短视频的特点。优质内容的特质1.优质短视频的特点（1）产生共情一个成功的短视频，其内容内核一定是能与大众产生情感共鸣的，这种情感表现在共同的经历、共同的生活环境以及共同的观念等。（2)用户获取价值你可以在视频里分享实用的生活技巧、知识和常识等。比如一些很火爆的博主，他们会教你如何化妆、保养等。优质内容的特质(3)满足各种体验利用“得不到的永远在骚动”的心理，学会把别人家的男女朋友、别人家的宠物、别人家的生活等等，巧妙地运用到短视频里，让别人去帮你实现你无数次幻想却不敢做或不能做的事情。(4)戏剧冲突我们常常对于顺理成章的事情都不会花太多的心思，因此要学会制造一些“小惊喜”，比如角色身份的转换、认知的转换，还有剧情的反转。总之强烈的反差带来的戏剧性和趣味性，会给人们留下深刻的印象。优质内容的特质2.优质短视频内容的创作(1)定位短视频想要获得成功，就必须要对账号发展方向有一个清晰的定位，然后去定位目标用户群体和产品服务，以这种方式获取到的用户转变为粉丝的可能性会更大。(2)形象塑造自身的账号形象，有特色的形象也能让用户快速地联想到账号。比如设置一句有特色的口头禅，让用户产生记忆点，看着这句话就能想到这句话的出处。通过语言的魅力，让人联想到其他方面。优质内容的特质3.语言不管什么类型的达人，都需要良好的语言沟通能力，能够把自己想要表现的内容清晰地传达给用户，能够将视频内容讲述得充满趣味性，提升用户的兴趣，将用户带入视频的情景当中，引起用户的共鸣。4.创新对于内容的把握，要不断地去推陈出新，只有好的创意才能不断地提升用户的兴趣，也能够提升自己塑造内容的热情。时代在不断进步，信息流也在不断革新，如果不能紧跟时代的步伐，被用户所抛弃也只是时间的问题。优质内容的特质5.持续稳定地持续输出内容，是短视频创作者必备的基础素质，想要实现用户的留存就要保持用户的活跃度。提升用户的兴趣需要大量内容和长期的维护，保持稳定的内容输出，能够培养用户的惯性，对于用户留存有极大的好处。6.互动想要更好的用户转化，除了视频的质量要过硬，还需要通过与用户间的互动不断地拉近与用户之间的联系，比如对用户的留言进行反馈，记住一些活跃度高的用户ID，不断地互动，让粉丝感受到自己被重视，提升粉丝的黏性。人设打造原则Principleofhumandesign02人设打造原则人设打造原则：1.人设标签

你要想让别人快速熟悉你，最好的方式就是给你本人贴上标签，标签是熟悉一个人最快捷的方式。人设打造原则2.增加自身辨识度纵观各个领域的头部账号，好看的皮囊可以没有，但有趣的灵魂不可或缺。人设打造原则3.挖掘特色人设不是凭空想象出来的，而是应当从自身出发，基于自身已有的东西去做精选。可以是外表，可以是性格，还可以是特长，只要是稀缺的特点都可以考虑。人设打造原则4.从自身出发，不要伪造人设的选择还有一点就是“不要说谎，但可以选择性地说”。5.少等于多可能你曾听过木桶理论：一只木桶盛水的多少，并不是取决于桶壁上最长的那块木板，而是取决于桶壁上最短的那块，但放在短视频领域恰恰相反，你最需要关注的是最长的那根木板。最长的那根才决定了你的特长和上风，才能帮助你在一个垂直领域里占据高地。6.可持续发展一旦确立人设，就不能随便改变，长久坚持才能给粉丝形成清晰明确的形象。人设打造原则7.内容强化属性我们可以通过视频内容，即通过环境、人物关系、动作等因素来强化人设属性。8.用户分析结合创作者自身特点进行人物设定的同时，要充分考虑到该账号面向的主要受众人群。通过对目标群体的调研把握用户画像，从其视角重新审阅人设的标签，去掉一些目标人群偏好较少甚至排斥的标签。本节课重点优质内容的特征本节课难点人设打造的要点作业自己开设一个视频账号，给你的人设定位一个类型下一节课SHORTVIDEO《短视频热门内容》短视频热门内容SHORTVIDEOShortvideohotcontentCONTENTS目录爆款短视频内容题材01热门内容02爆款短视频内容题材01Popularshortvideocontenttheme搞笑型短视频内容题材搞笑型短视频内容题材里面包含了所有娱乐类型，如相声、小品、段子、笑话、脱口秀、剧情反转、失误镜头、奇葩事件等。颜值型短视频内容题材在短视频领域，有颜值就会吸引人们的关注。当然，这个颜值不止包括长相，还包括会打扮、有气质、有魅力。萌宠型短视频内容题材家有萌宝或宠物也很吸引眼球，这种短视频内容题材的主要任务就卖萌。通过一个动作、一个表情、或者是一句配音，让观众觉得很可爱就算成功。那些被吸引的用户会忍不住点赞或者看了又看，这就会让你的视频爆火。才艺型短视频内容题材才艺型短视频内容题材就是指突出某项才能，或者做普通人做不到的事情，或者发布是别人没有见到过的事情。风景型短视频内容题材风景型短视频内容题材就是拍一段段壮美恢弘的大自然景观，如大海、高山、冰雪、温泉、高原、沙漠、城市、乡村的景色，同时再配上一段合适的音乐就能充分调动用户情绪。现在很多旅行类的大V都是借助这类短视频内容题材火起来的。Hotcontent热门内容02热门内容的定义1.用户喜欢的在运营人眼里，选择爆款短视频内容题材好像必须是非常专业、非常烧钱的。但是我们换一个角度想一想，当我们作为观众的时候，是什么驱动我们给一个视频点赞的？因为喜欢。所以我们做短视频运营要关注的是用户喜欢的短视频内容题材。内容为王的时代需要我们在日常生活中用心观察用户的喜好，再产出优质的内容。热门内容的定义2.平台喜欢的运营了一段时间短视频的朋友们，有没有产生过这样的疑惑：为什么大家都是同样的短视频内容题材，这条看起来不怎么样的视频就火了呢？其实是这和平台的“算法推荐”有关。这项由今日头条创造出来的核心技术，简单来说就是让“人找信息”的时代变成了“信息找人”的时代。抖音短视频上热门的技巧1.注重内容形式内容为王，要想上热门，内容一定是核心，要保证每一帧内容的质量。一条好的短视频作品应该具备以下三个要素：（1）强内容。（2）重音乐。（3）好标题。抖音短视频上热门的技巧2.账号的搭建账号的搭建包括账号资料的完善、主页搭建，包括背景图、头像、昵称、个签、年龄、封面图的设计等。3.账号的活跃度每个平台都喜欢活跃的用户，对外公布数据时侧重表现平台的日活、月活达到达X亿，所以保持账号的活跃度是非常重要的。具体表现：多与他人账号保持互动、多发布优质的短视频作品等。4.参与话题点击「消息-消息助手-抖音小助手」，可以看到很多抖音官方推送的话题互动。应多参与话题互动，尤其是和自己账号定位相关的话题。抖音短视频上热门的技巧5.用户管理引导用户点赞、回复用户评论和私信，增加用户的粘性。6.数据分析（1）做好账号定位。千万不要盲目跟风，看见什么火就做什么，这是很难成功的。找自己感兴趣的、擅长的、有资源做支撑的领域数账号定位更易于可持续发展。（2）打造人设。结合内容基调与受众喜好，打造人设。何为人设？就是刻意塑造出来的形象。（3）主页的搭建。精美的背景图、好看的头像、好听易记的昵称、有趣的简介、封面等，更容易吸引用户的关注。经过大量的数据统计分析，当用户点击进入抖音个人主页时，视频封面更好看的账号，会吸引用户产生多次点击的欲望（播放量），并且能够提高用户的关注量（粉丝量）。7.开直播引流一场好的直播不仅可以带货、增加粉丝粘性，同时还可以涨粉，每一个进入直播间的未关注用户都是潜在粉丝。除此之外，还可以联系其他主播连线PK等。8.运营细则其他运营上的一些操作，比如：评论区互动、互关、站外的推广引流等。本节课重点爆款短视频内容题材本节课难点好内容的定义作业思考一下你可以深挖哪些热门领域短视频拍摄思维与创意SHORTVIDEOCreativeshortvideoshootCONTENTS目录短视频拍摄思维01拍摄前的思考02借用电视广告制作技巧03短视频拍摄思维01短视频拍摄思维规划思维做抖音短视频，首先要想好变现路径。要先定位好变现，再来决定做什么内容，怎么做内容。四热点思维运营抖音短视频要有热点思维。热点流量大、认知高，很容易涨粉，对于推广有很大的好处。三价值思维视频内容的价值是对别人有所帮助，能够让人学到东西，或者能够让人产生感动、共鸣等情绪反应。如果你的内容发出来对粉丝没有价值，那么就无法吸引用户点赞、评论、转发和关注。二突破思维可以思考别人的展现形式能不能拿来用，音乐、文案、拍摄手法等适不适合自己的视频。多看多想，但不能照抄照搬，要对视频的内容、展现形式等都有所创新，融入自己的见解和想法，不断超越其他同行。一短视频拍摄思维娱乐思维图文时代要有内容思维，作品内容粉丝看了要有收获。而短视频时代要有娱乐思维，内容固然重要，同样重要的是开心、滑稽、好看、有趣味。四对立思维短视频时长一般为30秒，容不得你面面俱到。所谓的辩证地看问题，就是要用非此非彼、非黑即白这一类看似极端的观点作为短视频的内容取向。即使短视频场景中存在争议，极端优于辩证。三传承思维文化思维能帮助你成就一番事业。李子柒现象并不是单一的现象，是将导演思维发挥到了极致带来的效果，李子柒更是获得了主流媒体的高度赞扬，成为中国文化输出的代表。二快餐思维短视频要紧追热点，马上启动，马上操盘，马上写脚本，马上支起支架开拍，把热点、爆火点复制翻拍，将自己的生活、工作与奋斗展示在众人面前，获利成功。一人设的定位Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext算法思维短视频作品要迎合平台的推荐算法，只要符合平台的算法，就会马上获利大量的平台粉丝。88%88%营销思维一个优秀的短视频博主，一定具备多维度带货赚钱的能力。既能带广告也能带商品，既能直播带货，也能短视频带货。培养带货能力，是作为短视频博主的基本素养。要既能街拍带货，又能图片轮播带货；既能产品演示带货，又能剧情内容带货；既能真人出镜带货，又能产品评测带货。88%实时思维在短视频江湖里，你有财富未必有优势，因为我有生活；你有社会地位未必有优势，因为我懂生活。这也是在短视频行业内频繁出现初中生学历的草根爆红的原因。以这个为基点的话，大家都在同一起跑线，因此才有更多的普通人通过短视频成功带货，获得二次财富。88%拍摄前的思考02拍摄前的思考75%25%1.人物分类标签2.外在形象人设3.说话方式人设4.背景音乐人设5.性格情绪人设6.特长兴趣人设7.职业技能人设1.设立人设拍摄前的思考75%25%2.形成对比1.视频主题形成对比2.视频形式形成对比3.视频拍摄场地形成对比4.视频封面、文案形成对比5.视频配乐形成对比借用电视广告制作技巧03借用电视广告制作技巧Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext通过简洁明了的示范，突出商品具有独特的优点，可以和同类产品互相比较，使商品品的优点更加明显。邀请知名专家或普通大众来证明商品的真实性和优点，能够让受众更好地相信产品功效。采用纪录片的手法，通过真实的画面，向受众传递商品在时代发展中的作用。借用电视广告制作技巧Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext采用微电影的形式，通过故事来传递商品与受众之间的关系，激发受众的兴趣。用幽默风趣的表现形式宣传商品的特点，在轻松愉快的气氛中，受众能更好地接受广告信息并在脑海中留下深刻印象。有些电视广告片通过设置悬念，引发受众的好奇心，使他们的注意力更加集中，然后顺势引出商品概念。加强视觉听觉等感官上的冲击力度，在音响、画面等方面加强渲染，加强感官刺激，给受众留下难忘的印象。借用电视广告制作技巧Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext运用夸张手法，提出问题，然后自然地引出产品，提供解决难题的方法经常看到一些电视广告片邀请知名人士代言，用名人的公众影响力，来提高产品知名度，吸引目标受众的目光，刺激购买欲。结合时事热点，找到社会热点与产品的联系，引出商品的主题，搭上流量快车。本节课重难点75%25%1.重点内容：短视频拍摄思维2.难点：借用电视广告制作技巧来完成短视频拍摄签的创意构思作业从个人的角度出发，来分析不同年龄段的短视频受众人群，关注的视频内容有何区别，并形成文字性的总结。下一节课THANKYOU《短视频拍摄前准备》短视频拍摄准备SHORTVIDEOStandbyforshortvideoCONTENTS目录拍摄团队的人员组建01短视频脚本的准备02演员及道具的准备03拍摄场地的准备04拍摄设备的准备05拍摄团队的人员组建01拍摄团队的人员组建摄影师演员编导运营人员剪辑师拍摄团队的人员组建编导是统领全局的角色，要对短视频的主要风格、内容方向、内容、脚本、拍摄和剪辑全方位进行统筹。演员需要根据短视频的主题选择符合短视频情节的人物形象，具备表现人物特点的能力。优秀的摄像师是短视频能够成功的基础，其表现力及意境都是通过镜头语言来表现的。拍摄团队的人员组建在短视频拍摄完成后，剪辑师需要对拍摄的素材进行整合，利用一些视频剪辑软件为短视频配乐、配音以及添加特效等。运营人员负责短视频制作完成后，如何获得最高的曝光量，如何管理用户反馈等。短视频脚本的准备02短视频脚本的准备

1.

短视频脚本一般分为拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本，它们分别适用于拍摄不同类型的短视频。

2.其内容包括故事发生的时间、地点，故事中的人物，每个人物的台词动作及情绪的变化等。演员及道具的准备03演员及道具的准备75%25%演员根据文字脚本进行表演（如唱歌、跳舞等），并根据剧情特色演绎剧情。短视频拍摄所选择的演员大多都是非专业的，在这种情况下，一定要根据短视频的主题慎重进行选择。演员和角色的定位必须要一致，对一个优质的短视频而言，演员贴合角色最重要。不同类型的短视频对演员的要求也不同，举例如下。演员及道具的准备ABDC举例说明故事叙述类短视频对演员的肢体语言表现力及演技要求较高。故事叙述类短视频食类短视频一般要求演员的表情比较夸张，演员可以用喜剧性的方式生动地诠释台词。搞笑类脱口秀短视频食类短视频对演员传达食物吸引力的能力有很高的要求，演员最好能自然地表现出美食的诱惑力，以达到突出短视频主题的目的。其他类生活技巧类、科技数码类、影视混剪类短视频对演员没有太多演技上的要求。拍摄场地的准备04拍摄场地的准备1.挑选适合短视频主题风格的拍摄场地挑选的拍摄场地既要和拍摄需求相符合，也要具备合适的光线条件以及一些有特点的场景，这样可以有效避免在拍摄过程中造成资源浪费。2.拍摄场地现场布置拍摄短视频时不仅要选择好拍摄场地，更重要的是对拍摄场地的现场布置。现场布置是拍摄短视频和应对突发情况的前提条件，能确保拍摄工作正常进行。3.慎重选景拍摄短视频时，选景一定要足够慎重，避免因场景选择不当而影响短视频的质量，或者因突发情况而导致拍摄中止，造成不可估量的损失。拍摄设备的准备05拍摄设备的准备灯光设备灯光是影响整个画面质量最关键的因素。为了取得更好的拍摄效果,我们可以选择柔光箱这种价格低、容易买到的灯光设备,也可以考虑搭配几个LED灯，这样能使拍出来的短视频效果好。3音频设备音频设备主要指麦克风和声卡。如果只使用手机拍摄，只需购买个传业的麦克风就可以了，因为手机一般都配备了耳机且具有录音功能。2摄影设备短视频拍摄新手可以先从手机拍摄入门，选择摄影功能较强大的手机。专业的视频拍摄也可以考虑用单反相机。如果有更高的拍摄需求，再考虑高端机型。1本节课重难点75%25%答：

拍摄团队的人员组建、短视频脚本的准备、演员及道县的

准备、拍摄场地的准备、拍摄设备的准备五个方面。1.重点内容：短视频拍摄要做的前期准备答：

拍摄人员主要包括：编导、演员、摄影师、剪辑师、运营人员。2.难点：拍摄团队的人员组建作业

结合本节课所讲内容，完成拍摄团队人员具体分工思维导图的绘制。下一节课THANKYOU《短视频构图基础》短视频构图基础SHORTVIDEOCompositionbasisofshortvideoCONTENTS目录树立基础的构图观念Establishabasicconceptofcomposition01短视频构图的基本原则Basicprinciplesofshortvideocomposition02树立基础的构图观念Establishabasicconceptofcomposition01树立基础的构图观念构图：造型艺术术语。指作品中艺术形象的结构配置方法。它是造型艺术表达作品思想内容并获得艺术感染力的重要手段。在视觉艺术中常用的技巧和术语，特别是绘画、平面设计与摄影中。【构图】《辞海》“造型艺术”术语。艺术家为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间，安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局部的形象组成艺术的整体。在中国传统绘画中称为“章法”或“布局”。【构图】摄影中，根据拍摄题材和主题思想的要求，把眼前现有的景物，适当的进行规划、组织和排列，并利用相机的成像技术特点进行渲染，使之形成一个协调、完整，具有一定艺术形式的画面，称之为构图————摘自《百度百科》在这个过程当中，虽然存在着很多随机的、个人化的创作理念和画面处理方式，但仍存在一定的原则和规律可循，这些技巧和手段能够使我们尽可能明确、直观、有效地通过构图来表达视频的主题内容。短视频的拍摄离不开构图，将现实生活中三维立体的世界,通过相机镜头再现在二维平面的照片上,通过对画框内景物的取舍与光线的运用,对画面起到突出主体、聚集视线、美化的作用。短视频构图也可称为「取景」，其含义是:在短视频创作过程中，在有限的、被限定的或平面的空间里，借助拍摄者的技术和造型手段，合理安排所见画面上各个元素的位置，把各个元素结合并有序地组织起来，形成一个具有特定结构的画面。

如图所示为渔夫划船的一段短视颍，这段短视频采用斜线构图拍摄。渔夫划船的方向与画面对角线平行，具有一种动感的美，同时斜线的纵向延伸可加强画面深远的透视效果，给人以独特的视觉效果。短视频构图的基本原则Basicprinciplesofshortvideocomposition02短视频构图的基本原则1.美学原则

短视频构图要遵循美学原则，要使画面具备形式上的美感。构图时应发挥绘画自有的艺术表现力，即运用对比、排比、节奏、韵律等美感形式来增强作品的审美效果。

短视频构图的基本原则2.突出重点

无论采用哪种构图，都需要突出重点,因为我们拍摄短视频是为了表达一定的情感或呈现场景，这些情感或场景都需要被突出。无论采用对称式构图还是汇聚线构图，视觉的落脚点一定要在我们想突出的重元素上。短视频构图的基本原则3.主题明确短视频必须有一个明确的主题。简单地说，短视频的主题就是短视频的主要内容。裁剪掉。短视频构图的基本原则4、叙事性原则构图要便于把故事讲清楚，不能影响叙述的清晰度。作品中涉及的事件、人物、场景造型要有真实感，这样才会使观众有认同感。同时，叙述故事时应该注意把握连续镜头画面的构图处理，使画面构图与构图之间达到好的匹配。短视频构图的基本原则5、表意性原则短视频艺术不是对现实生活的的简单复制，而是倾注了创作者情感体验的再创造，因此构图同时也倾注了主创者的情感意识和主体意识。短视频构图的基本原则6、画面要简洁明了短视频画面不能像摄影图片那样可以容纳很多内容,它必须简洁,内容少而能够说明主题。每个镜头画面内容不能面面俱到,要在画面内进行选择、提炼、概括,舍弃一些杂乱的、无关紧要的景和物，并恰当地选择陪体和环境，从而使作品更完美。

短视频构图的基本原则7.清理边缘我们在构图前需要先取景，也就是想好让什么样的画面出现在我们的取景器中，然后才思考怎样构图可以让画面更和谐。清理边缘就是清理画面边缘中琐碎的东西，避免分散注意力或给观者以杂乱、不适的视觉感受。短视频构图的基本原则8.变化原则前面讲的构图原则主要是针对短视频中的一幅画面而言，而对于由许多画面组成的整个短视频的构图，则需要遵循变化原则，即根据不同的画面选择相应的构图。本节课重点

1.短视频构图的基础知识2.构图观念本节课难点

掌握美学原则、突出重点、主题明确、叙事性原则、表意性原则、画面简洁明了、清理边缘、变化原则等构图的基本原则作业拍摄一个关于城市生活的小短片，注意画面构图，要把故事讲清楚，不能影响叙述的清晰度。作品中涉及的事件、人物、场景造型要有真实感。看看你想要表达的主题是否鲜明突出。下一节课SHORTVIDEO《拍摄技巧——人物篇》拍摄技巧——人物篇SHORTVIDEOCompositionbasisofshortvideoCONTENTS目录选择正确的画幅Choosetherightframe01构图的种类Typeofcomposition02使用手机拍摄Shootwithacellphone02选择正确的画幅Choosetherightframe01选择正确的画幅手机可以横屏拍摄和竖屏拍摄，在视频的不同需求下选择合适的画幅，能更好地展现作品。（1）横屏拍摄人的眼睛是水平方向的，所以横屏更符合人们的视觉感官。眼睛在水平方向的视野要大于垂直方向，所以横屏拍摄能给观众展现更多的画面内容，不会造成视觉疲劳。在拍摄大海、蓝天、绵延的山脉以及人物群像时多选择横屏拍摄，横屏拍摄能更全面地表现出画面的雄伟、广阔，展现人物的不同特点等。营造不同的画面氛围，使画面层次丰富

（2）竖屏拍摄竖画幅构图呈现上下延伸的视角，有利于将画面上下内容更好地融合在一起，以此表达画面主题。竖屏拍摄的作品纵深感强，能更好地体现出画面的高大、严峻、挺拔等特点。女性拍照想要展现身材就可选用竖屏拍摄。短视频平台的火爆也将竖屏照片、视频更迅速地带入我们的生活。相对于横屏的长视频、电影来说，竖屏短视频显得“短小精悍”，更能适应人们的快节奏生活构图的种类Basicprinciplesofshortvideocomposition02构图的种类手机摄影的灵魂是构图，优秀的构图奠定了照片的整体立意框架。

（1）横平竖直横平竖直是摄影中最基本的构图法则，当画面中出现明显的线条时，横线要拍平，竖线要拍直。线条东倒西歪的图片，看起来