【抖音短视频传播过程中存在的问题及优化策略分析4200字（论文）】

抖音短视频传播过程中存在的问题及完善对策研究TOC\o"1-3"\h\u1184引言 415220一、抖音短视频运营现状调研 422628（一）运营内容分析 418622（二）运营对象分析 416350（三）运营渠道分析 526856二、抖音短视频传播过程中存在的问题 519902（一）内容质量良莠不齐 57630（二）隐私泄露导致用户流失 65785（三）短视频行业野蛮生长 6820三、完善抖音短视频运营的对策研究 617052（一）丰富创新意识，鼓励多样化 65673（二）保护用户隐私，提高隐私意识 716872（三）优化行业生态，规范运营管理 730823四、结论 824805参考文献 8

引言短视频，它被定义为时长控制在五分钟以内，并且在PC终端和移动终端中传播的视频。不过目前在运营短视频平台上传播的视频被浓缩为一分钟以内，这种时长是基于运营商技术上的传播要求。而对于许多大型有关短视频的比赛来说，参赛作品的时长被允许控制在五分钟以里。除此之外，在其他网络平台上创作的短视频在时长方面也相对弹性，因此目前市场对于短视频的概念还存在争议，并没有一个统一的标准。而本文所讨论的短视频是以运营商领域的短视频为研究对象，这种视频以发布门槛低，传播速度快，让用户可以在碎片化时间里消化内容的特点著称。近两年，4G和智能手机广泛普及，大众越来越偏爱视频媒体，短视频在信息传播方面成本低见效快，在这样的一个媒介大环境里，投资商纷纷看准了商机，大力促进短视频行业的发展，于是越来越专业的短视频app应运而生。在时间的长河里，受众和市场淘汰了一批又一批不成熟的商品，目前在残酷竞争的商业环境里存活下来，并且发展势头强盛的当属抖音、快手、西瓜视频等软件，它们的出现改变了以往用户接收新闻的模式，使短视频这个行业越来越受到关注和来自四面八方的讨论。一、抖音短视频运营现状调研（一）运营内容分析抖音短视频利用背景音乐营造氛围。背景音乐又称“环境音乐”、“背景音乐”，其作用一方面是隐藏环境噪音，另一方面是营造良好的环境氛围。除此之外，音乐可以达到情感效果。短视频和音乐相互作用，相互依赖。将背景音乐与短视频内容相结合，在现有技术的基础上实现音视频同步。以集成的方式向用户提供内容。我们常常听到的卡点就是这个意思。抖音短视频抖音在视觉呈现上使用丰富的画面特效，全新的剪辑技巧，抓住用户的眼睛。主要使用醒目的字幕匹配图像向用户传达准确、简洁的抖音信息。根据视频内容灵活调整字幕的颜色、大小和位置。（二）运营对象分析根据抖音客户端的官方调查。其受众客户主要在30岁以下。在绝大多数观众中，首先是16-20岁的观众所占比例较大，其次是21-25岁的观众根据国家网信办发布的《中国互联网发展状况统计报告》，网民无论是否在进行音频、视频或其他短视频应用，绝大多数网民年龄仍处于16-20岁之间。在区域层面，绝大多数的短视频观众来自一二线城市。这是因为抖音短视频抓住用户快节奏的生活方式此外，18岁以下的男女比例更加均衡。从参与者的构成和教育背景来看，大学教育的用户群体最大，占比61.85%，其次是高中学历或硕士学历最高，占比分别为21.2%和9.48%。从地域分布来看，36.16%的受访者主要来自省会城市。农村地区比例较低，这也与抖音平台的目标用户位置有关。从城乡网民规模来看，城市网民占比农村网民占比分别为73.7%和26.3%。（三）运营渠道分析为了提高信息交流率，抖音平台引入了大数据推荐功能，以此来获得更多分销利益。这种智能推荐功能包含用户相关信息的协同过滤、用户社交关系的精准推荐和重复内容的反复推送。一旦在网站上注册了账号，我们将根据用户的背景信息共同审核用户的基本信息，并考虑用户的概率，后台的智能推荐系统就会根据用户平常的观看偏好来推送符合用户特点的视频类型。可以分为社会关系所代表的关系的强推荐，和用户偏好所暗示的关系的弱推荐。这些新视频在首轮内容流池中表现最好，将在后续轮次继续推荐，打造优质短视频。这达到了理想的扩散效果。该功能可以满足用户对信息的需求，提高信息披露的效率。此外，通过推荐算法功能和人工审核与高质量人工审核相结合，可以做出高精度、高质量的短视频推荐。二、抖音短视频传播过程中存在的问题（一）内容质量良莠不齐在网友都制作短视频，而且大多数的内容都差不多，这就造成了网友的视觉疲劳，降低了用户的体验和好感，导致用户粘性不强，用户流失。而且其本身具有的一键式特效，导致特效太假、音乐与内容不符等现象的出现，内容乏善可陈，有的用户单纯为了追求流量和关注，制作出来的内容让人不堪入目，总体水平不高。而且平台在对用户的制作内容方面监管力度低，导致一些粗制滥造的作品流入平台；且平台的准入门槛较低，导致许多教育水平不高的用户也在制作作品，而且平台并没有对这些用户进行规范化教育，他们看见哪些类型的作品关注度比较高，也就开始制作类似的作品，大大的提高了平台的同质化，逐渐失去了核心竞争力。（二）隐私泄露导致用户流失据DCCI互联网数据中心发布的数据可知,66.9%的手机APP存在可能会盗取网民隐私数据的威胁,通话记录、短信记录、通讯录软件是最容易首先遭到泄露用户个人隐私的。而在每个抖音用户成功已经注册了一个抖音官方账号的使用过程中,不仅必须要求自己事先开启抖音麦克风、照片、摄像头等使用权限,还必须要求自己事先获取当时的天气地理预报位置、通讯录等使用权限,不征得同意则抖音是无法再能够正常用户使用的问题。作为一个短视频软件,需要打开麦克风、摄像头等都是可以理解,但是还要打开通讯大楼等私密文件,就会让很多人无法接受和理解,且因为你在网络上搜索、平台登录等,在不知不觉当中,你的位置、通讯录、甚至身份证号码都有可能会泄露出去,及时你事后删除过,但那删除的只是表面的痕迹,你的使用信息,私密信息都被互联网所记录下来。而抖音在这方面并没有做出什么措施来解决这个问题。（三）短视频行业野蛮生长现如今社会上存在许许多多的流量，且粉丝基数巨大。短视频的许许多多用户似乎发现了“商机”，他们忽视了道德和法律的约束，开始大量的抄袭和模仿其他用户的视频，博得更高的点击量和转发量。在这种导向下，一方面劣迹网红通过发布大量有悖社会核心价值观的短视频产生了消极影响，另一方面由于受众的窥私欲和猎奇心理导致大量的网红“吹风吹又生”。而且目前我国的短视频准入门槛较低，形式短小易于传播，导致一些违背社会主义核心价值观的视频也开始流入市场，并且没有进行及时的跟进和处置。2018年4月，内涵段子因发布的内容低俗和存在严重的导向问题被封杀，接下来西瓜视频，抖音等相继被约谈，要求整改。究其原因，平台只考虑到了优秀的算法推荐，却忘记了内容是否存在导向和是否违背道德和法律的限制，因此导致短视频行业的野蛮生长。三、完善抖音短视频运营的对策研究（一）丰富创新意识，鼓励多样化抖音视频作为一个原创型短视频平台,应该是鼓励用户上传自己原创的视频,若是一直不鼓励推陈出新,则可能会导致用户的大量流失。抖音能够有意识地鼓励大众的多元化,减少模仿的视频的推荐。抖音平台可以为用户出台一项规则,用户在平台上传多少个原创视频的基础上,可以将这位抖音平台用户一定时期的作品进行大力宣传和推广,换一个流量池,让平台上更多的作品用户能够看到,刺激更多的作品上传,增加了平台使用的流量或者是现金奖励,比如,每周从一个原创的抖音平台用户的微信账号中分别评出每周的创新明星,每月的创新明星,年度创新的明星等等,以这样的形式激发用户去进行创新;另一方面,抖音技术可以有效抑制模仿视频的发生,一类视频出现的次数太多,可以不允许发布此类的视频,而且一旦发现某位用户的模仿视频太多,也可以一段时间内禁止这位用户上传视频。（二）保护用户隐私，提高隐私意识抖音短视频平台上的所有内容都是默认可以下载、分享和转发的。如果只是转发到其他的社交型平台上，只要发布者删除了对应的内容，那么转发的链接也将会失效；但不乏存在一些人群喜欢将视频下载下来，保存到本地视频内，如果被别有用心的人保存可能将会出现隐私泄露的分险。对此，抖音可以在用户上传内容的同时，增加一个设置，是否允许其他用户下载此视频，那么将会在一定程度上降低隐私泄露的分险。隐私政策的设立出现了尴尬的局面,一方面,平台方设立隐私协议主要是为了避免被下架的风险,大多由行政力量驱使;另一方面,用户基本不会仔细阅读隐私协议,条件反射式地同意协议。抖音用户中不乏会存在一些文化水平不高的人群，面对大篇幅的文字，他们并不懂其中的意思和内容，所以在出台隐私政策的同时，可以增添一些浅显易懂的图片说明，使他们可以极大程度上保护自己的隐私。（三）优化行业生态，规范运营管理短视频平台的管理和规范不仅需要内容生产者和平台的共同维护与管理，还需要同行业的其他平台一起来完成这个伟大的创举。各个平台之间应该相互聆听，相互交流，这使行业不断自律，在这过程中，一定会形成合理统一，统一执行的行业规范。在追求商业利益的同时，请不要忘记共同利益的维护，不断发挥舆论引导，政策传递，信息监督的功能，不断促使行业继续优秀的发展。网络的发展日新月异，新问题层出不穷，虽然政府出台了一系列的规章制度来促使行业的健康发展，但光靠政策来补救这些漏洞，只能是远水解不了近渴，因此政府在做好这个“把关人”的同时，也需要日常的对用户进行积极健康的引导，对他们输出社会主义核心价值观，使他们进行自我的自律。四、结论抖音APP作为短视频平台的领头羊，已经成为上千年轻人休闲和娱乐的平台，在短短几年的发展中越来越出色，其市场竞争力和发展力都是及其巨大的。在平台、资金、人才等各方面的驱动下，短视频越来越受到欢迎，专业化、多样化的优质内容增多，经过更加专业有效的多平台、多渠道联动运营，抖音短视频的播放量将大大增加，平台方、广告商的关注度和投放量也随之而来，为抖音短视频内容创作实现多样化更多提供途径，随着行业内内容运营问题的发现和解决，抖音短视频的内容运营模式也不断丰富和成熟。参考文献[1]简雨虹.我国移动短视频的运营策略研究[D].兰州财经大学,2018.[2]齐震.抖音短视频的内容生产与运营研究[D].辽宁师范大学,2020.[3]张永宁,赵美珠.抖音短视频的传播内容分析[J].声屏世界,2019(10):80-82.[4]井常灿.短视频用户的使用心理——以“抖音”APP为例[J