食品饮料品牌心智打造大数据解决方案

食品饮料食品饮料——品牌心智打造大数据解决方案CONTENTS目录1行业趋势2食品饮料解决方案3服务案例4公司介绍行业趋势行业趋势3制造端制造端食品、酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增速50-5消费端消费端0—社会消费品粮油、食品类饮料类Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Apr-20Jun-20Aug-20Oct-20Dec-20Feb-21Apr-21Jun-21Aug-21Oct-21Dec-21Feb-22Apr-22*数据来源：农业部，Globaldiarytrade食品饮料行业迎来“涨价潮”,提升品牌价值是企业制胜的根本消费场景多，场景之下品牌多，将品牌价值植入用户心智才能脱颖而出2022达到年2022达到年食品饮料新品讨论热烈，新品应接不暇，建立品牌心智牢牢抓住消费者新品声量增幅上半年已上半年已2020年全的水平2022Q2新品分布平均每月上新消费渠道多，信息触达渠道多，消费者注意力容易被分散食品饮料主要购买渠道-声量趋势20212022线下商超为主食品饮料主要信息渠道-声量趋势20212022平台占比趋于平台占比趋于平衡微博小红书抖音微信食品饮料解决方案食品饮料解决方案•从行业趋势到产品落地的一站式解•从行业趋势到产品落地的一站式解创新落地趋势发现跟踪效果监测流量优选洞察心智精培养-品牌营销精准铺货智能推荐战略选店心智准拓展-渠道铺货强强创新落地口碑跟踪产品创新植入心智：从行业趋势到产品落地的一站式解决方案趋势发现趋势发现新品上市监测新品追踪点子生成器新品上市监测新品追踪点子生成器工业图谱品类监测行业风向标•及时发现电商市场新品•品类/品牌/产品类监测-基于大数据的品类趋势研究平台01把握行业趋势动态剖析行业竞争格局剖析行业竞争格局03洞察消费者需求/痛点04品类受众画像分析像粮油调味冲调饮品休闲零食冷冻甜品方便速食咖啡酒类乳品全面、体系的食品饮料品类数据库粮油调味冲调饮品休闲零食冷冻甜品方便速食咖啡酒类乳品饮料饮料对于高增长的咖啡液子品类，消费者持续关注产品的味道与品质表现热度指数行业风向标—基于大数据的创新趋势洞察热度指数创新趋势识别创新趋势分类ACEBFD创新趋势洞察椰子味椰子味1苦味2甜味3不酸45榛果风味6咖啡香7有点甜8醇香型9浓郁风味荔枝味趋势洞察通过行业风向标多维度快速发现与洞察咖啡液品类趋势1生椰生椰2无糖3牛乳4燕麦奶5榛子6豆乳7微糖8低脂9焦糖成分拓展场景拓展成分拓展场景拓展知识图谱生成点子：定位概念实体--关联拓展组合产品灵感--点子成型气味味道功效功效拓展人群人群拓展概念实体组合食品饮料创新模板实体选择组合概念实体组合食品饮料创新模板实体选择组合色集味工业图谱：从供应链行业信息为企业提供预判和指导产品创新落地发现了解市场及发现了解市场及供应链新趋势赋能产品研发决策赋能产品研发决策及落地数据化智能化数据联动一步到位浙江省嘉兴市桐乡市凤鸣街道展业路278号食品生产；饮料生产；食品添加剂生产；食品用塑料包装容器工具制品生产；食品经营；舆情信息销售产品产品口碑剖析&对标新品监测新品概览产品口碑剖析&对标新品监测新品概览产品对标口碑剖析产品分析—基于大数据的产品监测与健康度追踪解决方案品类/品牌口碑剖析品类/品牌口碑剖析口碑剖析-根据子品类、品牌等进行主流新品-产品销量、评价表现等趋势分析-产品整体维度&细分维度关注度-评价内容观点分析（正负面）新品监测整体维度消费者评价词云 细分维度及时捕捉市场新品，分析挖掘产品优势，赋能产品优化迭代新品监测整体维度消费者评价词云 细分维度发现新品新品趋势分析效果监测内容洞察效果监测内容洞察品牌营销培养心智：从营销策略到效果监测一站式解决方案流量优选流量优选活动监测.策划有依据.活动监测.策划有依据.效果及时监测.投后可复盘.全流程数据资产沉淀S-library.基于消费者分享的V-library.基于消费者喜欢KOL优选星力洞察.快速了解主要竞争格局.深入地对品牌进行复盘.KOL优选星力洞察.洞悉行业大盘.科学评估每个KOL.投后追踪复盘.多级负面风险评估内容洞察中心：围绕“消费者”洞察的“内容”解决方案消费者在表达什么？—UGC图文共鸣S-libraryS-librarylibraryContentInsightHub行业消费者洞察圈层消费者洞察自定义场景探索行业优质素材洞察消费者喜欢什么？—高互动的图文/视频互动消费者故事库：月度更新全行业UGC内容海量消费者故事自动识别入库海量消费者故事自动识别入库爆文内容库：月度解析消费者高互动的图文/视频素材消费者喜欢什么？行业优质行业优质素材参考总结出圈总结出圈套路/热词精选热词精选咖啡消费者故事洞察：女性用户对于咖啡的减脂诉求提高场景分析人设分析场景分析痛点分析消费者沟通>从研究发现，女性用户对于咖啡的诉求逐渐从“提神”转变为“减肥”；>可结合无糖/减肥概念，进行成分创新和营销；>通过减少咖啡因含量，减少失眠困扰咖啡行业素材：综合热门视频要素，赋能爆款素材创作视频制作参考人设分析视频元素&内容视频制作参考人设分析咖啡党上班咖啡党上班消费者洞察减脂类型：产品推荐行业素材流量优选：从策略、优选、到投放评估，为品牌降本增效数据源•全流程一站式管理（策略洞察-KO•流量中心流量中心星力洞察洞悉行业大盘优化投放策略科学评估每个KOL数据驱动合作决策投后追踪复盘持续迭代内容数据资产沉淀洞悉行业大盘优化投放策略科学评估每个KOL数据驱动合作决策投后追踪复盘持续迭代内容数据资产沉淀Step1Step2Step3Step4投放评估内容探索KOL搜索合作管理竞品研究投放评估内容探索KOL搜索合作管理竞品研究：看市场大盘，洞察竞争市场KOL营销玩法行业趋势平台差异账号表现账号表现科学评估每个KOL，数据驱动合作决策综合综合指数百万+KOL库活动含水率活动含水率23投前投后去水识别，快速追踪复盘，持续提高效率传播效果传播效果Effectiveness多筛选维度供应商推广品牌推广产品品牌活动优化框架广覆盖互动/曝光低成本CPE/CPM多筛选维度供应商推广品牌推广产品品牌活动优化框架广覆盖互动/曝光低成本CPE/CPM投放数据资产沉淀，赋能ROI提升立足业务流程沉淀业务标签和数据资产拓展拓展维度业务目标：更广覆盖、更低成本、更优ROI花费预算花费预算粉丝价值、传播价值…专业影响力电商种草社媒种草业务实力公益影响……NSR情感官媒背书全网热度搜索热度粉丝价值、传播价值…专业影响力电商种草社媒种草业务实力公益影响……NSR情感官媒背书全网热度搜索热度社媒社媒影响力CIICII综合影响力指数………上升指数上升指数上升指数——评价明星的社媒声量在指定时间范围代言合作风险多，高效追踪风险明星，支撑风险预案损害国家利益违法犯罪失德违纪与民族感情触犯法律底线违反大众伦理纲常本职能力欠缺人品素质低下亲朋/粉丝/品牌专业实力遭诟病大众风评口碑差牵连明星本人品牌监测活动监测短期业务价值品牌监测活动监测短期业务价值长期效果监控：从活动、品牌全面科学量化品牌资产品牌内容事件品牌内容事件品品类活动监测-赋能品牌社媒活动全流程活动前—策划有依据活动中—效果及时监测活动后—投放可复盘全流程数据资产沉淀-核心指标趋势分析-核心指标趋势分析-投放内容效果分析-不同类型、不同时期等维度品牌监测品牌监测-辅助企业进行快速、完整、准确的品牌分析及策略优化品牌监测快速构建品牌分析完整链路ü产品故事线“总览-剖析-形象-内容-事件-用全面、准确洞察品牌资产变化ü持续监测品牌资产变化、品牌间形象维度表现、对的产品对的地方对的人群渠道铺货拓展心智：瞄准对的消费者，在对的地方，卖对的货对的产品对的地方对的人群理想颗粒度：SKU理想颗粒度：店铺理想颗粒度：细分客群数说睿见：融合人货场，寻找ROI更高更快的组合看竞争，看差距及时发掘市场先机看城市，看商圈，看网点层层聚焦“人-店-货”的最优匹配战略选店店店的地图：汇聚全国1000万+各类店铺看竞争，看差距及时发掘市场先机看城市，看商圈，看网点层层聚焦“人-店-货”的最优匹配战略选店店店的地图：汇聚全国1000万+各类店铺，POI信息（本品竞品，POI价值标签）人人的地图：450*450m颗粒度客流与画像信息，细分价值人群分布货货的地图：重点品类铺货地图，城市/商圈/店铺三级销售潜力分品类潜力评估。精准铺货看机会看机会，看潜力看有限的资源投在哪里？数说睿见数说睿见渠道大数据平台智能推荐智能推荐1、全市居住人口分布3、机会区筛选结果发布1、全市居住人口分布3、机会区筛选结果发布战略选店：综合人货场数据科学评估，快人一步发现行业高潜力网点2、全市同行网点分布2、全市同行网点分布商业推荐商业推荐指数模型4、城市网格化的渠道精耕4、城市网格化的渠道精耕精准铺货：从人群出发，锁定偏好商店与商品，提供精准可靠的铺货决策信息段、…圈、…品牌：全家、7-11、瑞幸…冻干咖啡、生椰拿铁、咖啡液…全方位打通人货场数据优化铺货（以咖啡为例）全方位打通人货场数据优化铺货（以咖啡为例）线上线线上线下购物车推荐交易页推荐首页推荐商品详情页推荐算法匹配智能推荐智能推荐：基于消费者信息智能推荐心动商品，提升销售转化率适配商品库适配商品库服务案例服务案例案例一：某乳品巨头从消费者洞察到新品上市的产品创新案例消费者洞察产品创新营销策略新品上市声量年增长Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22案例二：某国际食品品牌产品通过趋势组合找到新品•每次workshop召开，均能在当天通过系统产生近百个新鲜产品组合创意进入票选阶段•产品创新的速度由过往1年缩短到季度的周期，且新品成功率大幅提升；新品上市加班党健身年轻人加班党健身年轻人消费者主要为“加班党”•趋势榜单显示“枸杞、黑麦、乳酸菌”均呈现上•趋势榜单显示“枸杞、黑麦、乳酸菌”均呈现上代餐+乳酸菌+养生+杯装代餐+冻干+枸杞代餐+冻干+黑麦+脱脂乳粉关注“加班族的头等大事”代餐+养生+养发+杯装款产品上市即获好复购率>优化成果案例三：通过对比竞品CPE优选KOL，提高品牌投放效率优化成果品牌A和竞品KOL投放情况对比落地方向落地方向数据来源：DatastoryKOL优选2021年一年数据，因涉及品牌数据，因此数量进行指数化KOL数量指数=品牌KOL总数/所有品牌KOL平均值。指数大于1则表示高于平均值，小于1则表示低于平均值。CPE指数同理。某饮料客户CPE实际优化效果案例四：从活动效果、内容分析、人群画像三个维度深度剖析活动营销效果数说产品优势：数说产品优势：快速解构活动复盘完整链路及时、全面评估品牌活动真实效果案例五：消费者原生故事如何助力解读与应答消费新需求热点趋势热点趋势人群痛点人群痛点期”通过“吃“情绪不稳定”突，激发对“低热量高营养密求产品应答产品应答开袋即食”是消公司介绍公司介绍数说故事，中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商时设立在广州及珠海横琴，在北京、上海、成都等主要核心城市均.数说故事构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏、英特尔、OPPO、vivo等全国500多家头部企业提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料、连锁零售、3C互联网、汽车制造、广告营销等10余个行业，工业数据多年积累+数据合作企业信息（公开信息）基本信息经营信息...行业信息工业数据多年积累+数据合作企业信息（公开信息）基本信息经营信息...行业信息生产许可专利备案...B2B电商...社媒+电商数据社媒+电商数据国内：主流站点全量监测Facebook...新闻论坛20sshopee...新闻论坛园③回...海外：覆盖主流站点YoutubeInstagramTwitter贴吧问答短视频长视频小红书微博微信.........LBSLBS数据整合最优头部资源货-O2O数据地理位置/栅格人口APP行为偏好消费数据标签...场-POI数据全国POI/AOI购物中心&商超品牌数据...回淘鲜达...人-客群数据豆瓣douban微博近6亿账号，分钟级监测，97%覆盖率微信2百万+账号，日更，支持微信视频号账采集主贴和评论量1千万+，日更Instagram5万+账号/主页、1万+关键词监圆快手社交媒体至顶网豆瓣douban微博近6亿账号，分钟级监测，97%覆盖率微信2百万+账号，日更，支持微信视频号账采集主贴和评论量1千万+，日更Instagram5万+账号/主页、1万+关键词监圆快手社交媒体至顶网新闻网站国内：六大行业（日化美妆/食品饮料/3C99.5%覆盖率海外：100+电商站点，累积监测商品1亿UMIA 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