文化产业概论-第三章

1第二编

产品创意2第三章文化资源的开发利用3第三章文化资源的开发利用学习目标1.了解文化资源的定义和基本类别。2.了解文化资源的主要特点。3.了解文化资源开发的价值链结构。4.了解文化资源评估的主要内容和基本方法。5.了解文化资源的开发模式。4一、理论：文化资源研究模型（一）文化资源的定义（二）文化资源的特点（三）文化资源开发模型5（一）文化资源的定义文化产业的资源要素首先，文化产业的资源要素包括文化资源、人力资源、信息资源、金融资本、技术资源、物质材料等不同层面。但文化资源是文化产业最基础、最重要的驱动要素。文化资源主要是指具有文化特征和人类精神活动痕迹，具有人文价值和传统价值的资源。文化资源可以分为三类，即物质文化资源、非物质文化资源和自然文化资源。6（一）文化资源的定义UNESCO框架下的文化遗产类型（1）文物古迹（monuments）（2）建筑群（groupofbuildings）（3）遗址（sites）：（4）文化景观（culturallandscapes）：7（一）文化资源的定义中国物质文化遗产主要包括：（1）具有历史、艺术、科学价值的古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻、壁画；江西古墓敦煌石窟8（一）文化资源的定义（2）与重大历史事件、革命运动或者著名人物有关的以及具有重要纪念意义、教育意义或者史料价值的近代现代重要史迹、实物、代表性建筑；一大会址（上海、嘉兴）9（一）文化资源的定义（3）历史上各时代珍贵的艺术品、工艺美术品；[唐]三彩女俑（洛阳博物馆藏）秦始皇陵一号铜马车10（一）文化资源的定义（4）历史上各时代重要的文献资料以及具有历史、艺术、科学价值的手稿和图书资料等；四库全书宋版书11（一）文化资源的定义（5）反映历史上各时代、各民族社会制度、社会生产、社会生活的代表性实物。云肩织金锦辫线袍（元代）匈奴鹰顶金冠饰12（一）文化资源的定义UNESCO《保护非物质文化遗产公约》2003年10月，通过非遗公约，2006年4月正式生效。非遗定义：被各群体、团体、有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。非遗主要内容：（a）口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；（b）表演艺术；（c）社会风俗、礼仪、节庆；（d）有关自然界和宇宙的知识和实践；（e）传统的手工艺技能。13（一）文化资源的定义中国《保护非物质文化遗产公约》2011年通过和施行了《中华人民共和国非物质文化遗产法》。中国非遗主要包括：（1）传统口头文学以及作为其载体的语言；传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；（2）传统技艺、医药和历法；（3）传统礼仪、节庆等民俗；（4）传统体育和游艺；（5）其他非物质文化遗产。14（二）文化资源的特点文化资源的特点第一，独特性第二，公共性第三，群体性第四，综合性文化化资源最重要的特征是具有文化价值，这是发展文化产业的基本条件。15（三）文化资源开发模型16（三）文化资源开发模型文化资源开发的价值链通过对文化资源的创意设计和项目策划，可以将其发展为有计划、有目标的文化项目；有形的文化产品与无形的文化服务都属于文化项目，而文化项目一般要通过版权、专利、商标等手段实现知识产权化；具备知识产权的文化项目就形成了文化资产，进而可以与文化市场相结合，进行价值评估，进一步形成文化资本的资产化；当文化资产进一步发挥产业价值链效益时，就可以转变为文化产权；当文化产权与金融资本进一步结合，就形成了文化金融；最后，通过对文化产品/文化服务的持续化经营，可以形成文化品牌。17（三）文化资源开发模型文化资源开发的调研、分析和评估第一，核心资源评估。形成文化项目的前提是对该区域内的核心资源进行专业、详尽的评估。第二，事业发展评估。文化资源同时具有事业属性和产业属性。第三，产业发展评估。文化资源要实现产业发展，就需要对当地的宏观环境、支撑条件、产业状况和园区建设等情况进行全面的考察，通过区域竞合、SWOT分析等方法确定产业发展格局。18（三）文化资源开发模型文化发展战略内容总体要求和发展目标公共文化服务体系管理体制与运营机制城市文化传播重点文化行业与布局精品文化项目建设文化产业聚集区建设优秀文化企业扶持组织政策保障19二、方法：文化资源的评估与开发（一）文化资源评估指标（二）文化资源的开发模式20（一）文化资源评估指标文化资源开发效益评估指标体系文化资源的品级分类21（一）文化资源评估指标评估指标的建构，要符合SMART原则（1）明确性原则（Specific）——指标体系需要明确目标；（2）可衡量原则（Measurable）——该目标是可衡量的；（3）可达成原则（Attainable）——该目标是可以达到的；（4）相关性原则（Relevant）——指标之间具有相关性；（5）时限性原则（Timebound）——指标有确定的实现时间。22（一）文化资源评估指标评估指标的建构，要符合SMART原则（1）明确性原则（Specific）——指标体系需要明确目标；（2）可衡量原则（Measurable）——该目标是可衡量的；（3）可达成原则（Attainable）——该目标是可以达到的；（4）相关性原则（Relevant）——指标之间具有相关性；（5）时限性原则（Timebound）——指标有确定的实现时间。23（一）文化资源评估指标文化资源的品级分类（1）强势资源。（2）优势资源。（3）潜力资源。（4）一般资源。24（一）文化资源评估指标特定阶段的文化形态主流的（dominant）：→现在代表的是官方叙事剩余的（residual）：→过去代表的是历史叙事。新兴的（emergent）：→未来代表着未来叙事。25（二）文化资源的开发模式26（二）文化资源的开发模式基础性开发1.文化旅游开发模式多重效益:一方面，优质的文化资源可以提升旅游的内涵与品质；另一方面，旅游的大众消费性质可以促进文化资源传播与推广。双刃剑：一方面，旅游能为当地带来经济收益、解决就业，同时也为公众创造访问文化资源的机会；另一方面，旅游作为大众消费行为，很可能会对当地文化资源造成破坏。27（二）文化资源的开发模式基础性开发2.主题公园开发模式核心价值：体验定义:主题公园（themepark）是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求和选择而建造的一种拥有创意性活动方式的现代旅游场所，是根据特定的主题创意，通过文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段，以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心，以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐空间。28（二）文化资源的开发模式29（二）文化资源的开发模式基础性开发3.节庆会展开发模式定义：节庆会展开发模式是指“以传统节庆、定期会展为载体和平台，在一段时间内通过对区域文化资源的全方位整合和综合性发掘，最终实现节庆经济和会展经济综合效益的文化资源开发模式”核心价值:节庆会展开发模式是一种事件经济（eventeconomy）和活动经济，它可以对全区域的资源进行全方位整合，构建价值的网络效应。30（二）文化资源的开发模式基础性开发4.文化地产开发模式定义：文化地产开发模式是“房地产企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，以文化创意作为转型升级的途径，以文化资源作为竞争力要素实施的一种差异化和品牌化的开发模式”核心价值:生活在其中的人，提倡的是一种文化的生活方式，营销的重点是文化生活的概念。31（二）文化资源的开发模式深度性开发5.创意产品开发模式三个阶段第一个阶段：创意阶段是基于文化消费的市场分析，寻找文化资源转化为文化产品的关键点，激发创意灵感；第二个阶段：生产阶段是进行文化资源的配置，进行文化商品设计，将创意有形化，将资源商品化；第三个阶段：流通阶段就是进行创意营销。核心价值：物质基础上的符号建构32（二）文化资源的开发模式深度性开发6.科技创新开发模式开发模式以市场牵引、应用驱动为原则，通过技术集成和模式创新，整合文化资源，统筹产业发展33（二）文化资源的开发模式深度性开发7.特色产业开发模式开发模式以特色文化资源为开发对象、以文化产业集聚区为开发形态、以发展特我国当前特色产业布局“一带一路”文化产业发展空间长江经济文化产业带环渤海湾经济文化产业带藏羌彝文化产业走廊京杭大运河文化带34（二）文化资源的开发模式深度性开发8.生态博物馆开发模式开发模式注重文化资源与生态资源共生、文化传统与地理环境和谐的一种开发模式，对文化资源的开发注重活态化、生活化、社区化。我国文化生态保护原则坚持以保护非物质文化遗产为核心的原则，坚持人文环境与自然环境协调、维护文化生态平衡的整体性保护原则，坚持尊重人民群众的文化主体地位的原则，坚持以人为本、活态传承的原则，坚持文化与经济社会协调发展的原则，坚持保护优先、开发服从保护的原则，坚持政府主导、社会参与的原则。35（二）文化资源的开发模式深度性开发9.文创造镇开发模式开发模式以文化为出发点和目标，以“文化立镇”为发展理念，以“经济搭台、文化唱戏”为行动主轴，同时将“人、文、地、景、产”等多个面向作为城镇化发展的主要着力点，将文化资源转变为城镇化管理和文化建设的核心资源，最终通过“文化故事”塑造城镇文化品牌。36（一）四度创新模式第一度，价值创新（创意或延长产业链）；第二度，成本创新（缩短链条）；第三度，容量创新（加宽链条）；第四度，市场创新（重塑链条，使其更接近顾客意愿）；第五度，边界创新（融合链条）；第六度，学习创新（通过产品/服务互相作用使之适合链条）。克里斯·比尔顿提出六度创新。山水实景演出的创新和发展体现了其中的价值创新、容量创新、边界创新与学习创新。三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生37三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生《文成公主》剧场版（国家大剧院）《锦宴》38三、案例：文化资源在山水实景演出中的新生（二）日常生活审美化一方面，艺术与审美将逐渐渗入日常生活中，它们之间的界限不再泾渭分明，艺术创作逐渐向生活靠拢，高雅艺术逐渐向大众靠拢；另一方面，生活也逆向追寻艺术与审美活动，日常生活审美化成为全球发展的趋势。新的消费特征：首先就是大众性。其次是符号性。最后是娱乐性。《印象·刘三姐》39基本概念文化资源文化遗产文化资源开发模型效益评估强势资源优势资源潜力资源一般资源基础性开发深度性开发40拓展阅读1比尔顿，卡明斯创意战略：商业与创新的再连结向方勇，译北京：金城出版社，2015.2费瑟斯通消费文化与后现代主义刘精明，译南京：译林出版社，2000.3陈平中国非物质文化遗产发展报告（2015）北京：社会科学文献出版社，2015.4陈少峰，张立波文化产业商业模式北京：北京大学出版社，2011.5董观志旅游主题公园管理原理与实务广州：广东旅游出版社，2000.6胡红一中国式山水狂想：梅帅元与《印象刘三姐》桂林：广西师范大学出版社，2012.7联合国教科文组织世界文化报告（2000）：文化的多样性