通信电信科技企业抖音号年度运营方案-电信短视频新媒体营销

视频短视频已全面开放企业入驻，并正式上线视频企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻视频推广品牌与产品。国内日活国内月活让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来，实现优质内容串联协同，线上线下场景转化，每个用户都是导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现营销闭环。4优惠权益加载橱窗、外链加载视频小店小程序橱窗小程序视频内预加载多种外链H5模板5【

有情

】与用户平等对话激发用户情感共鸣【

有趣

】让用户有参与感悬念、新奇感让用户快乐放松【

有用

】有价值、有收获在最短时间把重点说完【

有品

】内容的品质、品味企业的品牌理念、价值承诺、传播正能量运营前提内容核心内容核心基础要求企业号的内容运营”四YOU法则”企业号的长效运营“三级火箭”1-3个月：爆款增粉3-6个月：人格化强化6个月后：精细化运营从主流用户需求出发，完成初期的用户积累和沉淀分析沉淀用户中的种子用户，优化调整企业号运营的标签内容方向，不断强化品牌人设。多平台延申，规模化用户新增，完成不同平台用户的营销引流。网红带货视频网红宣传推广视频网红内容引流形象宣传业务宣传存量维系协同拉新通信黑科技地方活动/风土人情通信系形象广告产品类宣传推广政策类宣传推广活动类宣传推广存量政策宣传存量活动办理拉新活动政策宣传线上渠道引流视频专属玩法策划客服营业厅装维人员地推场景日常内容发布季度主题重要节日/时点五个核心方向四个呈现场景三条运营主线一个目标定位视频等各大平台KOL红人资源专业创意制作与本地化运营团队两个资源优势8粉丝量20-50万播放量1-2亿CPC/元0.02-0.03（具体KPI指标详见报价清单）通信蓝V号粉丝量最高的为：中国通信客服，55.6万粉；广东、北京、上海通信粉丝量1K-10W，广州通信官抖目标定为20-50万粉。通讯“黑科技”5G时代展现通信强地方活动/风土人情本地特色展现通信情通信系形象广告贴心服务展现通信暖通过“黑科技”“风土人情”“通信系形象广告”三个方向，体现通信强、联通情、通信暖的中心思想，打造联通特色正能量企业形象。为了防止首页让用户感觉杂乱无章，官抖将通过格调一致的视频封面优化首页的美观度，以协调各栏多、内容不一可能给首页美观造成的不良影响。1.形象宣传通过趣味视频，以软植入的方式嵌入通信产品，助力主要产品宣传，拉动主业发展情景剧模式场景化政策宣传，让客户更有“代入感”，更加容易理解政策和获利创意视频，通过实景展现活动福利，让客户更加直观的感受到活动力度，提升客户“参与感”结合通信当下宣传热点，从“产品类”“政策类”“活动类”三个方面，对通信TO

C

和TO

B业务进行创意拍摄，业务宣传。2.业务宣传存量政策宣传引流官微宣传范围不局限广东省广州市，围绕通信本月存量业务核心，在全国范围内引流至官微或结合外链跳转实现入口简化，即看即领。3.存量维系创意趣味视频，宣传拉新活动政策话题挑战赛、热搜、地点、随拍等视频特色玩法协同宣传视频外链引流到电子渠道办理，协同拉新聚焦通信主业发展重点用户，结合视频特色玩法，引流电子渠道开卡，协同线下渠道宣传。4.协同拉新利用视频小店和电商外链功能，在KOL视频中直接预加载产品或营销页面连接，站内直击购买。减少用户到站折损，缩短购买决策路径。5.网红带货同款WIFI200M宽带￥960形象导流业务导流网红导流拉新导流存量导流聚合用户+用户分析：年龄、性别、用户兴趣爱好、转化率等锁定主动搜索用户，提供更多媒体曝光针对官抖宣传的重要节点或事件，从深度合作的2000多家官媒、央媒、大型新闻门户、地方媒体和行业媒体中挑选2-5家（如人民网+财经+凤凰等）配合造势宣传，形成联合报道效应。联合造势客服、营业厅、装维人员、地推人员都属于直接接触客户的前端环节，通过以这四个场景为舞台，将通信人不为众知的一面展现给广大用户。直面客户代入感强感染力浓易于宣传（女）情节：处理投诉、答疑解惑；品质：耐心、温柔（男女）情节：销售手机、办理业务品质：耐心、高效、有爱心（男）情节：终端维修、装机；品质：认真、负责、理工男（男女）情节：摆摊卖卡品质：执着、奋斗、热情演员可由我们的专业演员扮演，也可选有网感的通信员工出镜以趣味和温情为核心241 选择各地市特色营业厅3 展现营业厅的小故事每周1条产品业务使用介绍21 防诈骗剧场3 典型产品问题解答4 每周1-2条融入通信业务内容21 地方活动风土民情3 软性植入广告4 每周1-2条1.

日常内容，高频次发布（示例）针对通信的每季度市场宣传口号，结合视频宣传引流能力，线上线下协同营销。

百日奋战融合季红九月① 制作趣味性产品宣传视频② 结合视频推广工具③ 引流官微、手厅或外链直接办理① 以九月开学季新晋大学生为目标② 结合视频挑战赛、KOL、趣味活动③ 引流至线下营业厅① 辅助线上线下营销活动② 结合视频宣传、定点投放功能③ 引流线下营销点或营业厅2.

配合季度主题【拍十秒挑战赛】聚焦九月份开学季，学生入校浪潮，在广州省范围内发起”开学沃有礼“话题挑战赛，结合KOL参与带动话题宣传，通过有奖活动，吸引学生到线下营业厅参与”拍十秒“活动，植入联通业务广告宣传，帮助通信营销迅速切入新晋学生市场。发起省级挑战赛：开学季KOL带动话题宣传①

设置活动：在附近的通信

营业厅玩游戏，拍视频并上传视频参与活动；② 引流至线下营业厅，参与“拍十秒“活动；③ 截止至9月30日晚12：00，选出话题视频中最接近10秒的前三名上传者，奖励丰富大奖；④ 同时抽取100名幸运玩家，奖励神秘礼物。2.

配合季度主题端午赛龙舟6月12日土地神生日六月二十六/7月28日孟兰盛会8月份秋色巡游八月十五/9月13日重阳节放纸鸢九月初九

10日7日小榄菊花会11月23日至12月10日打边炉12月22日客家墟日12月25-29日劳动节5月1日青年节5月4日母亲节5月12日父亲节6月16日中秋节9月13日国庆节10月1日万圣节10月31日光棍节11月11日冬至12月22日平安夜/圣诞节12月24/25日元旦1月1日选取广州省民俗节、常规节日进行创意视频制作，展现通信情怀，嵌入产品业务广告，协同宣