色彩在现代产品设计中的应用

色彩在现代产品设计中的应用

我们生活在一个五彩缤纷的世界里，人类已经在生活中中使用了颜色。然而在今天的世界,色彩对于广大设计师而言,已不再是自然界简单真实地再现。色彩是对人的视觉信息最敏感的视觉符号,据研究,色彩对人的视觉注意力的影响占到80%,形态占20%。色彩能在第一时间吸引消费者的眼球,通过色彩的设计,消费者可以感受到特定的情绪,领悟产品通过色彩传达的情感。色彩充满了诱惑,具有审美欣赏、心理调节、传达感情等作用,极富有生命力,可以改变、丰富、完善、创造人们的生活方式,提高生活的质量,改善人们生活的环境空间。在数码产品设计中,色彩已经被广泛地认识和使用,它给产品带来的象征、竞争等作用也得到了认可和重视。色彩作为一种感性元素,如果运用妥当,便能很好地协调各要素之间的关系,使形态和功能的特点得到突出,达到明确产品特征、强化诉求的目的。一、颜色在数字设计中的作用1.中西方礼制的差异色彩是重要的视觉语言,从原始社会起,人们就懂得用色彩表达某种象征性的意义。在今天的世界,每个国家和民族都有自己的象征性的色彩语言,作为一个独立的符号体系,在不同的地域和文化背景下有着不同的象征意义。色彩的象征性既有世界共通的部分,也有因宗教信仰和风俗习惯不同而产生的差异。黑色在西方的葬礼上倾诉着对死者的哀悼,胜过任何语言的表达;而在中国的葬礼上,白色将人们的哀思寄托到虚无的空灵。中国人喜欢红色,认为比较喜庆,所以大到国家庆典,小到个人婚礼的色彩多用红色,而英国人却认为红色不吉祥;在中国封建礼制中,黄色象征着至高无上的皇权,寻常百姓是不能使用的,而在埃及等国认为黄色是不幸的颜色……例如:紫色给人高贵优雅的感觉,当紫色遇到数码产品时,它就成了女性的专属。最具特征的是BenQ,它的企业形象色彩就是紫色,并推出了一系列以紫色为主打色的产品。Joybook5100U以紫色为基本色调,在理性和感性之间寻找平衡,体现了现代人工作与休闲生活相结合的趋势。2.“色彩热”,聚本质和控色彩在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目,色彩是影响消费者购买商品决策的重要因素之一,因而对商品进行科学的色彩设计可产生巨大的销售力,乃至产生强烈的消费需求。产品的色彩是一种通过视觉直接到达消费者心理的感性诉求力。在色彩理论中,有一种理论叫“7秒钟色彩”,即对一个人或者商品,会在7秒内以色彩形态留在人们印象中。据研究表明,人们在选购商品的时候也存在“7秒钟定律”,在这7秒钟内就能确定是否对某一商品感兴趣,而在这7秒钟内,色彩的作用达到了67%。所以说在产品的技术和品质进入无差别的竞争时代,合适的色彩计划可以引起消费者的注意,达到促进消费的目的,提高产品的竞争力。据国际流行色协会调查数据表明:在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给商品带来10%～25%的附加值。不仅商品本身及包装可充分利用色彩来提升价值,色彩还可以成为企业形象识别的核心理念,因此,企业、设计师应了解和把握色彩的营销策略。在经济危机这样一个大的氛围下,设计师在色彩的使用上更加大胆,用色彩来提振信心,希望用这样的方式来刺激大家购买的欲望。在2009年春季产品发布会上,各大厂家摆出了一副要发动“色彩大战”的姿态,卡片机的绚丽多彩自不必说,就连一向古板的摄像头也“旧貌换新颜”,披上了靓丽的外衣。作为数码产品行业的巨头,佳能是这场“色彩大战”最主要的发动者。在发布会上,佳能索性就以“你好,色彩”为主题,大玩靓丽风,打造不同的数码风情。此次发布会上发布的新品首先在色彩上打破了以往深沉内敛的色调,丰富的色彩展示了不同产品的个性和气质,更可以衬托使用者的个人主张。尤其是IXUS伊克萨斯系列一下子推出13种色彩,包括宝石粉、水晶蓝、琥珀金、珍珠银等,这些颜色可以很好地满足不同个性年轻一族的爱好。在发布会上大玩色彩诱惑的还有索尼,它的VAIOP系列笔记本电脑凭借其超轻薄和漂亮的时尚外观,深受消费者喜爱,特别是橄榄绿和石榴红最受女孩子喜欢。索尼还发布了CS系列全色彩笔记本,并且限量发售了最新CS玫瑰紫机型,这对喜欢收藏限量版产品的粉丝无疑是个好消息。另外,还有专门为职场白领设计的VGN-SR39,亮银色,属于时刻追求完美的职场精英;而亮粉色极具女性魅力,兼具时尚与专业。美丽就是竞争力,谁能强化工业设计能力,创造个性产品,谁就能引导趋势。屡获国际设计大奖的BenQ,将生活美学设计置于战略首位,在电脑的设计中大胆引入了流行家居颜色的设计元素。譬如新升级的Joyhub江南,粉色轻盈婉约,蓝色纯净平和,充分打造个性风格,散发出浪漫典雅的气质,一改传统电脑的黑白、方正,散发着柔美气息,深得女性喜欢。3.手机色彩设计中的彩色设计“色彩是富有情感的语言”,是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素,色彩能对人们的视觉、味觉、触觉产生强烈的刺激作用。色彩是世界性的,所抒发的情感是全人类的,但又是最私人的,由于拥有不同的生活经历、文化背景、传统习惯、年龄和个性特征等,人们对色彩所产生的特殊感觉和心理反应具有很大的差异性,它所表达的却又是个人最内在的心绪。在数码产品设计中应深入地研究并合理地运用色彩,注重研究色彩对人生理和心理产生的作用,使色彩设计能够更好地宣传、推销企业产品。一件设计作品的美感是综合了形态、色彩、质感而产生的,然而,看到作品的瞬间,首先诉诸观者眼睛的是色彩的组合效果,也就是色彩美的问题。色彩因色系、色相、明度和饱和度的不同会在人心理上产生各种各样的感觉。在设计中,不同的色彩搭配组合会给人的视觉和心理上形成诸如温暖、寒冷、华丽、朴素、强烈、柔弱、明亮、阴暗等不同的环境气氛,表现各种不同的感情效果。例如:冷色系的色彩可以产生男性的感觉、厚重感、素朴感和坚实感的感觉,暖色系可以产生女性的感觉、华丽的感觉以及轻盈的感觉。华丽的色彩比较适合年轻人,而老年人喜欢比较含蓄的色彩。因此,设计师在设计中应该整合更多的感性因素,设计出让人愉快的产品,让数码产品不再显得“冷冰冰”而富于趣味性,在精神层面满足人的心灵空间、激发生活的热情。在手机色彩使用中,我们可以看到,银色、黑色、蓝色得到了大量运用。而这三种颜色中银色语义传达的是高科技和中性,黑色传达的是“酷”和“绝对”,蓝色传达的是冷静和孤傲。目前的手机在色彩细节上更为精到,多色彩组合方案已是主流。随着市场竞争的精细化,手机在配色上也越来越精致。小配件、装饰件、侧边条、镜片等均运用色彩诉求来撩拨人们感性的神经。二、响应面设计的色彩设计策略色彩作为一种设计语言,表达和传递的含义很深刻,它比造型更有视觉冲击力。在产品设计中充分认识和发挥色彩的情感规律,更能引起消费者广泛的兴趣。同时,消费者对于产品的具有启发性的色彩语言会产生种种联想,在这样的感受和理解的基础上,更加积极主动地去认识商品,从而促进消费心理的产生。所以,色彩对设计的成功与否起着至关重要的作用,它的应用不能是随心所欲的,应该遵循一定的原则。首先,功能性原则。产品存在的前提是它的功能性,而色彩作为一种视觉符号并不能直接传达这一现实的功能。色彩作为一种设计语言,应该帮助表达产品的功能,而不是有悖于功能的表达。这就是我们在进行产品设计时要考虑的功能性原则,达到产品的情感和功能的一致。产品的造型问题也可以通过色彩的合理使用而解决。如设计上大下小的产品,为了在视觉上平衡,我们可以在上部使用明亮的色彩,下部使用暗色的色彩。其次,流行性。色彩流行从消费心理学角度讲,是人们自我发现和从众心理的表现。过去只有服装行业会向色彩专业机构购买当季流行色,现在手机、冰箱、微波炉、数码行业都注意到商业流行色能更加有效地引导消费,纷纷推出彩色系列。符合流行趋势的色彩设计,可以在不增加产品成本的基础上,增加15%～30%的附加值。现在市场上相同款式的手机、数码等商品,颜色不同价格也不同。用色彩提升产品附加值,成了许多商家研发、推广新产品的策略。如摩托罗拉V3玫红色的要比银色的贵,摩托罗拉E680I白色比黑色便宜,诺基亚6111粉红色比银色的贵。据调查,厂家这样的定价方式,并没有影响手机的销售量,尤其是女性顾客挑选手机的时候,手机的外形和色彩甚至比功能还要重要,越来越多的女孩子把手机当做饰品来与服装搭配。所以作为设计师应该对时尚具有敏锐的洞察力,数码产品设计不仅仅跟随着流行色彩步伐,更应该引导设计中流行色之趋势。第三,审美性。色彩设计语言具有装饰美化的功能,从而达到人们在情感上有的一种最佳视觉效果。它的设计方案应该是多元、多方位、多角度的,也就是说必须从多方面反映人们感受色彩与情感心理的关系,为此设计应在对人的“自身”的认识和研究上找到设计依据,以产品的设计色彩如何适应人的生理和心理需要为基础,来解决色彩与情感心理的舒适感问题,从而使人们的各种需要与产品的色彩设计联系在一起。所以设计师在做设计时要遵循一定的美学法则,包括色彩的对比与调和、节奏与韵律、均衡与稳定、比例与分割等法则。同时,还要符合时代的变化和发展,跟上时尚发展的步伐。第四,符合目标消费群。在做产品设计或是产品的色彩设计时,我们首先要考虑的是产品的设计定位,即产品要吸引哪些人的目光,符合哪些人的需求。色彩的使用应该考虑到不同地区和国家对色彩的爱好。同时,还应该考虑不同性别、年龄、个性的人对色彩的喜好,有针对性地进行设计,不能脱离现实。如SonyT2数码相机专为追求时尚生活的年轻人而设计,具有5种炫目的外壳色彩,散发青春个性的时尚味道。数码产品作为现代生活构成的一部分,在生活中扮演着重要的角色,在满足各种使用功能的同时丰富人们的生活,满足人各种情感的需求。数码产品已经不再是作为简单的附属物而存在于人们的生活中,它是人们沟通的平台、倾诉的对象、身份的象征,而不仅仅只作为一种没有人情味的信息传递工具。现代人们需求的数码产品,除了要具有基本的使用功能外,它还应该具有较强的审美性,这种审美性是离不开色彩辅助的。色彩能对人的心理产生巨大的影响,被看做是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为,在人类生活的物质文明和精神文明中展现美的因素,也是引起购买欲望、促进消费者购买行为的重要因素,色彩宜人会获得顾客的青睐。当今正是感性消费时代,对于一种能引起好感的产品来说,整个购买决策过程是短暂的,因为面对五光十色的商品海洋,消费者在产品功能相同的前提下,会倾向于选择自己偏爱的颜色,这样色彩就可以充当吸引购买冲动的重要角色,所以说色彩在数码产品设计中占有重要的地位。三、消费心理影响数码产品的颜色使用伴随着数码产品的兴盛,数码产品的消费市场呈现出理智、时尚、实用的消费特征:1.高级金属文化产品的设计这个群体消费心理较为成熟,品牌认知度高,追求较高的产品档次。在该类型产品的色彩取向上对品位和档次的体现格外关注,需要给顾客呈现出足够的价值感,如高档质感的漆面、高级金属的真实色泽和触感体验,以及由品牌、事件等与色彩相关带来的共鸣心理体验等。2.数字时尚的特性时尚消费已经成为数码市场快速增长的强大拉动力。以年轻消费群体为代表的时尚消费需求,追求数码产品外形的新潮酷炫,由年轻群体带来的活力和张扬需要用动感、火热、艳丽、明快的色彩来表现,在配色上用一些粉色、饱和色、对比色、红黑等原色进行组合来引爆和释放年轻人的激情。3.影响数码产品色彩情感的因素对于大多数中低端消费群体来说,实用是最主要的需求。对于此类跟随型用户,最新的流行色对于他们来说太过于超前,一般采用当前主流的色彩或