奢侈品行业市场前景及投资研究报告20世纪时尚史

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告华创商社：奢侈品系列研究2：20世纪时尚史——Fashion

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notanisland,it’s

aresponse.2023年1月11日

本篇是奢侈品系列研究第二篇，第一篇《奢侈品集团:复盘门槛最高的消费品如何炼成》我们从组织构架、经营方式、规模效应

等方面探讨“奢侈品集团化经营”的成因。本篇我们借由20世纪时尚史，结合时代重大事件，探讨时尚如何反应经济、社会、文化、自我意识等等的变化；时尚同样与艺术息息相关，音乐不断演变、好莱坞电影文化等对旧贵族削弱后的时尚影响重大。

Fashion

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response。从不同时期的kol变迁，我们领略权利的力量（the

power

ofpower，集权与平权，贵族时代→资产阶级新贵→中产阶级→…）。

此外时尚行业也反应人性：人们喜新厌旧，繁久必简，简久必繁。经济好的时候花枝招展，经济不好的时候或节约，经典，或回望过去美好的时代、逃避现实。以此我们可以理解不同公司对设计师的选择，不同品牌风格的中期表现。时尚变迁大背景

奢侈品与政治、经济、文化、意识觉醒、技术进步等密切相关。何种商品属于奢侈品，因时代、国家、风俗、生产力变化而有所差异。时尚更是社会、环境等等的反应。不同时代与背景产生不同的奢侈品牌、品类。时代推进者奢侈品是一系列政治、文化、经济、技术的反应贵族，阶层，性别平等，民族独立…美德政治•

文艺复兴、以人为本•

第一次工业革命（纺织、染料业等变化）•

第三次工业革命•

全球化强势文化输出艺术熏陶时尚、流行品牌风格…•

第二次工业革命（重工业）•

两次世界大战etc.文化•

中产壮大奢侈品英法资本全球化流动性…意识经济Baroque风格技术进步纺织业、染料业出行方式变化…荷兰自我意识…资料：华创证券整理资料：华创证券整理证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号3第一部分0120世纪前的时尚及kol，巴黎奠定时尚之都1）法国为何成为时尚之都2）荷兰巴洛克、法国巴洛克再到洛可可时期的kol020320世纪时尚史：60年代前的主导风格3）时尚中理性与感性的交织20世纪时尚史：70年代起多元化、个性化、民主化时尚变迁大背景1760-1840第一次工业革命1789法国大革命

1804拿破仑称帝西班牙荷兰法国1620-1650荷兰巴洛克1650-1715法国巴洛克（路易XIV）洛可可（路易

）XV新古典主义1715-178915世纪末-17世纪初，天主教忠实1800新古典主义(率先在英国蔓延）15001700路易十五的情妇蓬帕杜夫人和玛丽皇后引领的洛可可。女装时代，梦幻、颜色粉嫩。1730年达到顶峰拥趸，束缚、僵硬、直线、颜色暗沉。服饰上体现身份和地位。填充物、拉夫领18301）1804前修米兹裙（简朴自然、衣料极薄）浪漫主义2）1804后,鼓励消费奢侈品.帝政裙,后期走样1828

Guerlain;1837hermes英国1860第二次工业革命欧仁妮皇后和茜茜公主，克里诺林裙。浮夸.1847Cartier；1854LV

;1856

Burberry；1929-1939大萧条第三次工业革命开始1914-1919一战爵士时代（1918-1929）1930年代摇摆乐，之后不断变化1931-1945二战德国黄金年代，婴儿潮爱德华（VII世）时代，S型时期1870195019401930192019101900

18901930-1960年代，电影黄金年代，Hollywood服装业出现了一批有影响力的设计师1919-1929经济高速增长和繁荣，咆哮的二十年代。1926.1.27，电视机诞生。1920禁酒令，1933开放酒禁维多利亚晚期，巴斯尔裙（也有三个阶段的迭代）好莱坞开始发展1954年美国发明了第一台彩色电视机，1964年美国家庭电视机拥有量已经达到31%。

美国、苏联1871-1914

LaBelle

Epoque1960经济繁荣，全球化、工业化，平权运动、中产阶级，自由、反叛，传播媒介变化，精英与街头时尚1901-1910/1914

Edwardian

era1895-1915

Gibson

girl芭蕾舞1947-1991。民族独立运动1909-1926

orientalismFrom：bili

up

你的绘画女生动荡年代197019801990200020102008次贷危机20201973、1979两次次石油危机1985日本广场协议1990末亚洲金融危机欧债危机新冠病毒2018

中美贸易摩擦资料：华创证券整理证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号5奢侈品与文化：王室、贵族，old

money

法国，文化艺术时尚中心路易十四：卷曲假发、红色高跟鞋、丝袜；政治因素（以时装征服贵族）；凡尔赛宫；时尚杂志、时装版画等；蓬巴杜夫人资本主义发展，baroque风格（约在路易十四时期，1643

–

1715；男性时代）→rococo风格（路易十五时期，1723

–

1774；女性时代），沙龙社交，交际花。洛可可女装的风行仍然是18世纪时期男性在文化乃至审美方面无可撼动的主导权巴洛克风格的奢华男装路易XIV洛可可风格的女装路易十五情妇蓬巴杜夫人西方绘画发展主线（理性与感性）与对应时代裙型文艺复兴巴洛克古典主义洛可可新古典主义浪漫14-16世纪17-18世纪（男性时代）17世纪法国18世纪法国18世纪下半叶18世纪末法国法国女装

裙型1850-1870年代克里诺林裙(圆润）19世纪后期巴斯尔裙18世纪洛可可裙(扁平）18世纪中后期及乳高腰资料：亚森特·里戈《路易十四像》；弗朗索瓦·布歇《蓬巴杜夫人》资料：华创证券整理证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号6奢侈品与文化：王室、贵族，old

money欧仁妮皇后(欧仁妮·德·蒙蒂霍）

法国法国末世皇后欧仁妮（1853年1月，45岁的拿破仑三世与27岁的欧仁妮结婚）与一众奢侈品牌

四处游行，lv；珠宝，Cartier；香水，娇兰（1854年，娇兰更是被拿破仑三世钦点，成为了法国皇室的御用调香师）资本主义发展，资产阶级新贵，社会进步，贵族纷纷效仿。18、19世纪奢侈品行业真正开始诞生证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号7资料：珠宝匠第二部分0120世纪前的时尚及kol，巴黎奠定时尚之都020320世纪时尚史：60年代前的主导风格20世纪时尚史：70年代后多元化、1）爱德华时代晚期，S型服饰掀开近现代潮流2）一战后的20年代服装开始近代化，咆哮的20年代，爵士年代、禁酒年代3）30年代大萧条与逃跑主义下，女性服饰回归女性主义4）二战时期节俭与配额，服饰简朴；战后奢华、强调曲线的20世纪中，婴儿潮一代5）50、60年代婴儿潮一代成长与叛逆时尚变迁：一、二战以后，newmoney

奢侈和时尚不再仅仅属于王室、贵族，资产阶级新贵（new

money）拥有了巨大的消费力，更之后中产阶级成为庞大的消费群体。时尚话语权从原来的统治者和贵族转移到了设计师手里（到现在可能转移到了消费者手里？资本的力量）

技术基础：工业化、纺织业、染料（化学）、面料发展市场基础：全球化、工业化、经济发展社会、环境与文化基础：

一战、二战爆发，女性开始工作，女性意识觉醒，女性权利运动，性别模糊。民族解放运动。

20世纪初好莱坞开始发展起来，1929年大萧条，30-60年代是好莱坞的黄金年代，60年代后彩色电视机被普及。期间大众尝试发型和化妆模仿电影明星，时尚真正开始民主化。

1920年代是爵士时代，之后不断演变，摇滚、朋克、流行等等影响时尚潮流。Pop

art

&opticalart

1950年代，现代时装的黄金年代，战后繁荣与和平稳定的大环境，生产力的发展和时尚圈繁荣，中产崛起，高定和成衣开始向下渗透。

1950、60年代的嬉皮士运动，非裔美国人民权运动、妇女解放运动、平权运动等，非传统、反时尚的时尚、环保、未来感。50年代也成长起来一批设计师，ysl、Givenchy、karl

Lagerfeld

1970年代时尚变得非常多元，个性化、多层次，光怪陆离、活力四射。成衣兴起，高定不受待见了（Balenciaga都关闭了高定时装屋）证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号9爱德华时期（爱德华VII）

英国，维多利亚晚期到爱德华VII（法国历史上的一段时期，欧洲美好时代，LaBelle

Epoque）霍布尔裙及其改良版

1890年新艺术运动,一反维多利亚时期沉重的宫廷风格，华丽奢侈的潮流（直到一战爆发，皮革布料短缺，终止了这种趋势）。爱德华VII引领了诺福克夹克衫、汉堡帽、阿尔伯特式怀表等，推广了晚礼服。

S型曲线，去掉了裙撑臀垫，但还有紧身胸衣，裙摆缩短至地面以上，线条流畅，裙摆底部走动时会律动；虚构的时尚偶像“吉布森女孩”（流行于1890-1908年左右），差点开历史的倒车。

1910年，保罗波烈发明了霍布尔裙，直到一战之前这种裙子在时尚界所向披靡，后期做了开叉设计资料：凯凯西kcathy《【世界服饰】19世纪末的女性解放史》证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号10时尚变迁：1910-1960二战结束大萧条1920-1933:一战结束经典爵士30-40年代:

Swing时代同时，也有融合了爵士、蓝调、BoogieWoogie的新风格——

跳跃蓝调(JumpBlues)，这种风格成为了节奏布鲁斯(R&B)的源头，更为摇滚乐的奠定了基础。节奏轻松而随意，让乐迷忍不住随着节奏而摇摆，（激励到乐观）。jazz开始在流行乐中占据一席之地Big

Band爵士时代浮华的无拘无束；颓靡；19501940193019201900时装界流行女装男性化,cocochanel；超梦幻的女装设计，Elsa

schiaparalli；斜裁，vionnet。风靡于

20、30年代的三大时装设计师。巴黎失去了西方世界时尚的“垄断权”。好莱坞影响力变大。1910黑人→白人，50s的复古风味被演绎得淋漓尽致，丰富多变的色40-50年代：Bebop结合交响乐彩，挺阔硬朗的廓形，每一个细节都在凸显西方时

《皮特里洛禁令》和二战极大地改变了爵士装的黄金年代。社会风气还是相对保守的。格纹和

乐的发展。原本盛行的爵士大乐队逐渐减少，维多利亚时期的束身1909年chanei开第一家店，1910开第二家店衣、笨拙的裙撑被抛弃，取而待之的是宽松舒适的直线形衣着。腰线变化、裙子长度变化。圆点花纹。小编制的爵士乐队慢慢兴起。•

Mainbocher

1931开办时装屋（1937年给WallisSimpson设计了婚纱。受vionnet斜裁、褶皱启发）•

1930年拉链被用在高定中（Elsa

Schiaparelli,<骨架裙，龙虾裙，眼泪裙>）。•廓形源自“NewLook”的束腰A字裙。面料多为战后的美国，百废待兴。bebop即兴演奏，整体风格澎湃而热情，极富个人色彩的即兴激情十足；听起来却支离破碎、令人紧张。纯棉。••直线型的铅笔裙当时也非常流行，端庄优雅。1913年Prada在米兰开设第一家店百慕大短裤、自行车裤及短裤是当时裤装的流行

40年代末50年代初cooljazz（舒缓冷静），•薇欧奈大量使用天鹅绒、尼龙、横罗绉缎等材质。款式。Swingskirt结合古典音乐，精心编排与设计。•

1932

NinaRicci和儿子Robort在巴黎创立时装屋，衣•

Dior（1957年dior先生离世）、Balenciaga（著

Hard

Bop，Modal

jazz。比波普等新兴爵士名设计师纪梵希、古海热和安伽罗的设计风格都

乐派在处于主流流行的边缘。1925年～1926年，爵服搭在真人模特上剪裁1933年Lacoste创立士风格来到鼎盛时期，此时海军风元素被融入女性的日装中。美国、苏联•深受Balenciaga的影响与指导）•

24岁的Hubert

deGivenchy于1952年开设了自己的时装屋“thehouse

ofGivenchy”，简洁的设计兼具优雅与随性。

Audrey

Hepburn•

CHANEL

2.55包；

1957年创造双色鞋；斜纹软呢套装服饰：••

1935年杜邦研发出尼龙，1939年成为丝绸替代品（二战期间几乎所有尼龙生产都被用于军用降落伞）。1937年博士伦希望为飞行员制造防眩光眼镜，雷朋太阳镜诞生。•

1937年巴黎世家在巴黎创立时装屋。1905年英国开始销售黏胶纤初期战时物资短缺，服装向着功能化与实用性的方向发展。女兵制服。牛津鞋。A型裙。战后：比基尼；1947年New

look（dior当时女装男性化（战争使维，入美国1910年传•得男女比例严重失20s年克伦比亚运动公司创立。推出了90套look，都取了名字；1948年就做

•

1938调，女性开始像男人1914年现代文胸被申请专利•好莱坞：廉价劳动力、荒谬的预算，渴望逃避现实的观众，在电影中创造了美丽世界。成为时尚主要影响因素。现在几乎所有的现代礼服都可以追溯到20世纪30年代。牛仔裤流行起来。垫肩、小配件。好莱坞当时有露背装。尝试发型和化妆模仿电影明星，时尚真正开始民主化。和英国情况略有不同，美国的时装产业依靠生产大众成衣和休闲运动服而崛起，并一举成为成衣制造市场的领跑者，当时的服装批发贸易是当时纽约的第一大产业。了香水），高贵奢华的追求；CharlesJames美国第一裁缝（1942-1945受雇于伊丽莎白雅顿，1947年推出成衣，注重女性身体比例）；倡导简单、实用、极简的Claire是20世纪最具影响力的设计师之一（运动化、年轻化）；一样走向办公间，承•奥黛丽·赫本、伊丽莎白·泰勒、玛丽莲·梦露和格蕾丝·凯利等明星。新型化妆品发明和化妆品进步担更多的工作任务。

）

1913年拉链被••••发明，1917年•flapper

girl，boyCoco

chanel小黑裙获得专利196060年代：FreeJazz、流行摇滚TheBeatles、迷幻摇滚嬉皮士运动，反叛，反时尚look,•上海旗袍（宋美龄专用旗袍裁缝），1947上海旗袍公司鸿翔为伊丽莎白女王订婚做丝绸旗袍贺礼。1921

GUCCIFusion

Jazz，摇滚、朋克运动、华丽摇滚重金属、激流金属、垃圾摇滚、黑金属、1990

工业摇滚、新金属流行朋克、金属、其2000

他其他金属、哥特摇滚、长发金属19709802010202011资料：华创证券整理证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号20世纪20年代：the

birth

ofthe

modernwoman1920年代女性服饰

两次世界大战期间的和平年代，咆哮的20年代，禁酒年代（1920-1933），爵士年代（大party但是有些忧郁，1918年爵士时代开始延续到30s）。女性赢得投票权。时装史上起承转合的年代。Art

deco，几何图案、直线、工业、现代。不再强调曲线美，直线型服饰（也节省剪裁布料），颜色素雅不过分装饰。抛弃紧身胸衣和裙撑，直筒裙，腰线下降、裙长变化（1927年曾经一度达到最短裙长——膝盖以上）；20年代末修身长裙风靡。

1925-1926，爵士风格鼎盛，海军风格元素被融入女性的日装中。一战后男女比例失调，女性参加工作，女装男性化，（白天工作，晚上去听爵士乐），flapper

girl(1970有回望），颜色非常大胆、自信、夸张。装饰物：亮片、钉珠、paillette亮片（平的大亮片），闪闪发光。发型发饰：波波头，钟形帽（cloche），显头小；头巾（很华丽）

CocoChanel的boylook、小黑裙。化妆品开始发展资料：Bloshka，转引自壹衿，华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号1220世纪30年代：逃跑主义*

1929大萧条（富人更富，穷人更穷。女性失去工作岗位），1930年代发展起了摇摆乐swing（起源于ragtime、big

band、jazz和blues），1920-1933禁酒令。美国沙尘暴。1932-1934

Bonnie&Clyde（雌雄双盗）

，1933年希特勒被任命为德国总理，1939年英国和和法国对德宣战。巴黎失去了西方世界时尚的“垄断权”。好莱坞影响力变大。直筒装开始被厌倦，凸显腰身的剪裁回归，腰线也回归、裙子下摆边长（悔修长的躯干、宽阔的肩膀，女性气质重；现代礼服雏形，波点出现悟，如果不浪荡是不是就不会大萧条）。着装讲究优雅、浪漫。经济不好女性自己在家做/改衣服，流行小配件（贝雷帽、头巾、手套、丝袜等），牛仔裤流行起来。露背晚宴装（好莱坞的审查规定：女演员服装前面不得有任何开衩的暴露）。

为了逃避大萧条的残酷现实，人们看电影、跟着摇摆乐摇摆，卷发（美发沙龙）；时装非常精致、优雅、奢华。而好莱坞拥有廉价劳动力（当时电影公司是公司制，契约制，玛丽莲梦露对这一制度的消亡发挥了很大作用）、荒谬的预算，渴望逃避现实的观众，在电影中创造了美丽世界。成为时尚主要影响因素。香奈儿等意识到时尚对电影的价值，与美国著名电影制作公司United

Artists联美合作，开启了为电影设计戏服的先河。民众通过尝试发型和化妆模仿电影明星，时尚真正开始民主化。•

Mainbocher

1931开办时装屋（1937年给Wallis

Simpson设计了婚纱。受vionnet斜裁、褶皱启发）•

1930年拉链被用在高定中（Elsa

Schiaparelli,<骨架裙，龙虾裙，眼泪裙>）。•

薇欧奈大量使用天鹅绒、尼龙、横罗绉缎等材质。•

1932

Nina

Ricci和儿子Robort在巴黎创立时装屋，衣服搭在真人模特上剪裁•

1935年杜邦研发出尼龙，1939年成为丝绸替代品（二战期间几乎所有尼龙生产都被用于军用降落伞）。1937年博士伦希望为飞行员制造防眩光眼镜，雷朋太阳镜诞生。•

1937年巴黎世家在巴黎创立时装屋。•

1938年克伦比亚运动公司创立。资料：Bloshka、转引自壹衿，华创证券20世纪30年代三大时装设计师

时装设计师：1）主打时装界流行女装男性化的coco

chanel（设计风格：严肃的、讲究功能）；2）超梦幻的女装设计的ElsaSchiaparelli（出身罗马名门，平日里与萨尔瓦多·达利、毕加索等现代主义或超现实主义的艺术家私交甚好；将普通的拉链推进时尚；风格是fun、glamour），知名的设计有骨架裙、龙虾群、眼泪群，还有各种新奇的设计（扣子等）；3）擅长斜裁的vionnet。4）Adrian

Adolpth（米高梅首席服装设计师，专攻礼服和高级时装设计）

运动风：经济低迷、股市不好，人们通过户外运动寻求乐趣。牛仔裤开始流行。时尚人物：爱德华VII/温莎公爵（爱美人不爱江山）和国女飞行员Amelia

Earhart

,冒险，非洲热，豹纹。夫人。Marlene

dietrich（第一位“雌雄同体”的影视巨星），美

和英国情况略有不同，美国的时装产业依靠生产大众成衣和休闲运动服而崛起，并一举成为成衣制造市场的领跑者，当时的服装批发贸易是当时纽约的第一大产业。证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号1420世纪40年代战时简朴，masculine战时简朴，工装；战后繁荣

1945年二战结束。战争中物资短缺、男人被应征入伍（也有女兵），爵士乐从大乐队变成了小乐队，（

《皮特里洛禁令》

，

1942年，Petrillo宣布音乐家们一律禁止进行商业录音，一大批音乐家开始。

唱片公司妥协，缴纳更高的费）。战后音乐bebop即兴演奏，整体风格澎湃而热情，极富个人色彩；40年代末50年代初cool

jazz（舒缓冷静），结合古典音乐，精心编排与设计。Hard

Bop，Modal

jazz。

战时物资短缺，服装更加功能化、实用化，衣服简单朴素，节衣缩食的“男军装，女工装”，女兵制服，帽子（几乎人人都有，不配给）。牛津鞋。A型裙+腰带。宽大的肩膀，合适的腰身。个性化的帽子、好看的领口、紧身面料、peplum、褶皱等等增加女性特色，平衡大宽肩。

配色非常的爱国、大胆、强烈的。用男套装改女装。丝袜，头巾。美国设计师

Clair

mccardell发明了美国成衣，美国时尚教

母

，

设

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尚（casual

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stylish）。资料：Bloshka，转引自壹衿，华创证券证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号151940-1950

战后

newlookDior

new

look

二战后一切求新，眼影颜色、猫眼、发型，服装廓形。人们想要变得女性化。

New

look，像是对1860-1870年代的回望（当时正值维多利亚高光时刻），日装缩短了，晚装几乎不变。

战后恢复繁荣,出现了比基尼。

色彩鲜艳丰富，图案元素多有波点、花卉、条纹等，百花齐放，设计师、明星不断涌现大体上三种廓形：束腰A字裙（源自new

look，裙型有连衣裙、A字半裙），或者直线型的铅笔裙（采用羊毛、粗花呢、针织等厚重的面料，来塑造贴身感，在裁剪和设计方面比前者考究）；盒子形状。

裤装：百慕大短裤、自行车裤（类似小脚裤）以及短裤是当时裤装的流行款式。上衣也非常丰富注：这种剪裁很费布料,dior

背靠纺织大王

马塞尔·布萨克（Marcel

Boussac）证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号16资料：MANIFESTO

-FLASHBACK:

Dior‘s

NewLook

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AHALOL，

站1940-1950

战后

设计师、明星频出

战后：1947年dior

New

look（dior，1948年就做了香水），高贵奢华的追求；Charles

James美国第一裁缝（1942-1945受雇于伊丽莎白雅顿，1947年推出成衣，注重女性身体比例；代表作舞会礼服）；倡导简单、实用、极简的Claire是20世纪最具影响力的设计师之一（运动化、年轻化）；40\50年代知名设计师

Dior当时引起了非常大的讨论，找好莱坞带货（邀请玛琳黛德丽、英国玛格丽特公主、温莎公爵夫人等看秀、穿dior的衣服）。1948年在纽约第五大道开设成衣店。之后开始做帽子、鞋子、手套等相对便宜的配饰（但配饰也很贵），1955年发布了口红。开业仅2年dior收入接近1300万美元，占当时巴黎75%的出口额和法国5%的出口额。

上海旗袍（宋美龄专用旗袍裁缝），1947上海旗袍公司鸿翔为伊丽莎白女王订婚做丝绸旗袍贺礼。

Dior（1957年dior先生离世），1950年代设计了很多look（H型、Y型、A型）等。

CHANEL

slim

and

box廓形；一下子又来到大街小巷。2.55包；

1957年创造双色鞋；斜纹软呢套装

Balenciaga（著名设计师纪梵希、古海热和安伽罗的设计风格都深受Balenciaga的影响与指导）

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Hubert

de

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于

1952

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ofGivenchy”，简洁的设计兼具优雅与随性。

Audrey

Hepburn

奥黛丽·赫本、伊丽莎白·泰勒、玛丽莲·梦露和格蕾丝·凯利等明星。James

Dean

&Marlon

Brando

男装时尚Icon

新型化妆品发明和化妆品进步资料券整理：壹衿YIJIN，

Amanda

Hallay《终极时尚历史》等，华创证证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号17Mid

century

时代

50年代：Ysl

Le

Smoke(1966)巴黎精致优雅，好莱坞电影也在塑造巴黎的精致（poodles

也是巴黎的元素）。南太平洋，夏威夷的热带风婴儿潮一代出生猫王，Jean

Seberg。Jacqueline

Kennedy。60年代：1963.11.22

JFK去世；之后，刺杀变多（马丁路德金、马尔科姆·X、罗伯特肯尼迪）；越南战争、民权运动、女性解放运动。；

婴儿潮（1946-1964）一代长大了，能挣钱了，他们想要像孩子一样。1969.7.20

人类登上月球，未来感（

André

Courrèges

&

Pierre

Cardin

引领风潮）披斗士；摇滚（流行摇滚穿西装。迷幻摇滚是喇叭裤，宽大的衬衫，色彩鲜艳的搭配以及各类首饰；

；嬉皮士运动。反叛，反时尚。

Free

Jazz、流行摇滚The

Beatles、迷幻摇滚。Pop

art（延续至70s）

&

optical

art60

年

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，

摩

登

一

族（countercluture），穿米字旗花纹、千鸟格花纹等等.

优雅端庄的50s时装被看作是老古董。物质充裕，人口年轻，追求个性和身体解放。中性化。女权（support

the

mini

skirt），女性穿男装，消瘦平坦的身形（短小、直筒中性风）；

男生开始留长发，喜欢短而窄的衣服，摇滚滚青年身着皮夹克、黑色牛仔裤、机车靴。现代时装。资料closet：Helmut

Newton摄，转自sandra’s证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号1820世纪60年代：摇摆的十年1960s

时尚路线开始改变

1962年YSL诞生,

unisex无性别化设计，抽象派艺术与现代流行文化融入服装设计。将女装的舒适度和实用性放在首位。Le

Smoking吸烟装（1966）。Mondrian

Look（结合抽象艺术的最佳代表）。成衣时装。Mary

Quant将mini

skirt商业化。1965年玛丽·奎恩特将女套衫加长六英寸成为连衫裙

1960s

时尚路线开始改变旧的路线：设计师-办秀-上杂志-横扫每一层零售商店-大街小巷到处都是这种时尚

新的路线：街头特色-设计师捕捉-精品店销售-高定——另一批人模仿高定-卖给大街上的人。头和尾都是街头但是是不一样的街头资料：

Amanda

Hallay《终极时尚历史》

1967年Beatles

发了一张唱片sgt.

Pepper（Sgt.

Pepper

‘s

Lonely

Hearts

Club

Band），人们抛弃了mini裙和晚礼服，开始怀旧（1920-1930s），这种怀旧贯穿在60年代后几年和70年代前几年

怀旧发型、服饰图案和样式（流速皮革）、妆容、胡须…披斗士去了印度，冥想，东方元素、异域风情。每个动荡时期，年轻人总想着逃离，逃到过去，逃到精神世界，要不就是嗑药。设计也逃离现实逃到过去；Lsd带来的迷幻服饰Hippies运动证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号19第三部分0120世纪前的时尚及kol1）平权运动、民权运动2）时尚开始多元化、个性化，颠覆传统3）80年代后capitalism020320世纪时尚史：60年代前的主导风格20世纪时尚史：70年代后多元化、个性化、民主化1970年代：外界混乱，追求个性、舒适

二战后繁荣的发展，为后来的动荡年代埋下了导火索，工人工资上升、工作无聊（流水线）、大规模生产，也带来环境问题，企业利润变薄，工人对无聊的工作很厌倦，环保主义者开始出现（加重了企业负担），市场又开始饱和了（开始出口，然后国际化，国际竞争变得激烈），导致了60年代和70年代的一系列问题。

越战仍然在进行，1972年尼克松水门事件，1973年爆发了第一次石油危机。西方经济危机。民权运动、女权运动、平权运动……有很多在回望，回望1930年代的逃跑主义，回望20年代的deco风格，颜色更加丰富

Fusion

Jazz，摇滚、朋克运动、华丽摇滚（源于英国，当时到处都在与未来感融合），disco（纽约，54

俱乐部）。New

wave（rock/pop）。复古70年代女性服饰变化70年代中穿着多层次、多样化，个性、叠穿。光怪陆离，活力四射。70年代初70年代末hippies风格延续，色彩时髦得体的穿着，

又开始追求身

前中后期女装有不同特点。有一部分Glamour

wear

魅力服饰，此外女装中合身的西装外套（多种面料和宽翻领），长短裙，迷你裙，长连衣裙，热裤（极短裤，紧身短裤），紧身T恤，情侣装也开始流行。鲜亮、印第安人图腾、飘服装搭配开始出体曲线，穿上宽肩蜂腰廓形的服装，到跳舞喝酒逸的羽毛等元素。喇叭裤、

现层次感做旧牛仔裤和长到脚踝的裙子。奇装异服。夸张发型disco

男装趋向女装（强调收缩的腰线与修身的廓形），大翻领、双排扣的西装外套，贴身马甲和衬衫，西装三件套成为男士西装标配。男士休闲服饰：喇叭裤和宽腿裤搭配宽松马甲得到男士们的热捧，尤其带有流苏与刺绣装饰的马甲。资料：华创证券整理

什么都很宽，穿衣很讲究舒服，涤纶的时代（主流大众时尚）证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号2120世纪70年代：多元、个性、现代，自由自在,anescape

into

“trends”

无

定

义

时

尚

：

Bianca

jagger

YSL

的

灵

感

缪

斯

，

RoyHalston的halston（Tom

Ford

评论：候司顿

(Halston)

的Studio54风貌对于20世纪90年代的简洁潮流起着至关重要的作用）Bianca

jagger

DVF

裹身裙（dvf嫁给了王子）,释放身体。极简的美国审美。1978年Versace诞生(皇室、明星、超模）1971年1月10日香奈儿女士去世Biba：各种精美的设计、展示台、夜总会、楼顶花园（里面有火烈鸟，伦敦）。贩售好莱坞黄金时期魅力生活方式的生活方式品牌

滚石乐队的主唱MickJagger与社交名媛BiancaJagger的婚礼，吸烟装为婚礼服

女权运动，女性穿裤套装。1976年美国两百周年纪念。FarrahFawcett，运动；拼接、牛仔。（在1976年美国两百年国庆之际，牛仔裤被作为美国人对人类服饰文化的贡献送进迈阿密的国家博物馆，载入美国史册）资料：壹衿YIJINVivienneWestwood的店面

朋克风潮：Vivienne

Westwood（1992年英女皇为其颁发金质勋章）和Sex

Pistols

，离经叛道的punk世界摇滚与雌雄同体：反时尚的时尚态度。被“破坏”的服装，铆钉、别针、金属链等尖锐性的物品加以装饰。标准穿搭：机车夹克、破烂单宁、烟管裤、马丁靴。犀利、酷华丽摇滚：光鲜亮丽的奇装异服，改变服装的性别属性，男性留起长发，画上夸张耀眼的眼妆。无性别装扮。70年代后期出现了New

wave

style

（Debbie

Harry，blondie），neon资料：Grailed证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号2220世纪80年代：money

主要影响人物是里根和撒切尔夫人。资本主义，私有化。贫富差距拉大。怎么做都不过分：颜色限量、廓形很大、珠宝首饰可以很多、头发也可以很炸。英国撒切尔夫人，提倡私有化，大量年轻人失业但是他们不想像70年代那样穿着，Vivienne

Westwood

&

McLaren

设计了海盗服，夸张。

戴安娜王妃，Annabella

lwin

成为新时期Vivienne

Westwood的muse。迈阿密，Amani证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号23时尚变迁：1960-经济繁荣，全球化、工业化，平权运动、中产阶级，自由、反叛，传播媒介变化，精英与街头时尚1947-1991。民族独立运动精神至上、意识形态自我主义，capitalism60年代：Free

Jazz、流行摇滚The

Beatles、Fusion

Jazz，重金属、激流流行朋克、金迷幻摇滚摇滚、朋克运动、华丽摇滚，disco（54俱乐部）。光怪陆离，活力四射。金属、其他金属、哥特摇滚、长发金属垃圾摇滚、黑金属、工业摇滚、属、其他嬉皮士运动，反叛，反时尚。Pop

art（延续至70s）

&

opticalart新金属。解构主义，极简主义，天马行空1973、1979两次次石油危机1960197019801985日本广场协议1990200020102008次贷危机欧债危机20201990末亚洲金融危机John

Galliano物质充裕，人口年轻，追求个性和身体解放。中性化。“摇摆的60s”。女权（support

themini

skirt），女性穿男装，消瘦平坦的身形（短小、直筒中性风）；男生开始留长发，喜欢短而窄的衣服，摇滚滚青年身着皮夹克、黑色牛仔裤、机车靴。现代时装。多层次、多样化，个性、叠穿。按照日常的喜好与场合选择。男装趋向女装。男士休闲服饰，喇叭裤和宽腿裤搭配宽松马甲得到男士们的热捧。Capitalism，money，excessAlexander

McQueenThierry

MuglerKarl

LagerfeldVersace继续

发扬光大f新冠病毒2018

中美贸易摩擦KarlLagerfeld进入CHANEL1988年

牛仔开始用于高定Hussein

Chalayan无定义时尚感：Biancajagger

YSL的灵感缪斯Vivienne

Westwood新的时1997-2003年MartinMargiela（1990s，马吉拉为代表的的反时尚）1962年YSL诞生,

unisex无性别化设计，抽象派艺术与现代流行文化融入服装设计。将女装的舒适度和实用性放在首位。Le

Smoking吸烟装（1966）。Mondrian

Look。Mary

Quant将mini

skirt商业化期Kanye

2000年开始

街头时尚，Raf1975年Armani创立Simons

Kanye为代表的，街头时尚和1978年Versace诞生朋克风潮：VivienneWestwood喇叭裤和高跟厚底鞋。日本设计师

黑色、褶皱运用等vs精英时尚未来感和科技感。DVF裹身裙。“针织+色彩+条纹”一直是Missoni（1951年创立）摇滚与“雌雄同体”：反时尚的时尚态度。被“破坏”的服装。华丽摇滚：光鲜亮丽的奇装异服，改变服装的性别属性，男性留起长发，画上夸张耀眼的眼妆。无性别装扮。Hippies风格：颓废的着装风格，从古老的东方文化以及北美印第安的服饰中寻找元素（串珠、流苏、印花），自在宽大的服装廓形，喇叭牛仔裤、低腰裤和T恤，延续到70年代初。印花的头巾和围巾。头发又长又乱。波西米亚风格。摇滚：流行摇滚穿西装。迷幻摇滚是喇叭裤，宽大的衬衫，色彩鲜艳的搭配以及各类首饰；资料：华创证券整理证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号24不同年代诞生的品牌及知名设计师19101920193019401950196019701980199020002003年末Jean

Paul年风靡于

20、30年代

1947年dior

New保罗波烈：

1921霍布尔裙CocoChanel：女装男性化（1920年flapper

girl）1913年Prada在米兰开设第一家店Dior1962

YSL诞生1971年Vivienne

1983年Karl

1997-2003MartinWestwood开店

Lagerfeld

执

margiela担任letit

rock1975

Armani创立（意）接替GaultierMargiela意总监一职Christophe

Lemaire2011-2014年担任Hermes创意总监。MartinGucci诞生

的三大时装设计师：lookBalenciaga（著名设计

（1966

吸烟装）师纪梵希、古海热和安

1960年Valentino伽罗的设计风格都深受

成立（意）