旅游IP主题塑造、延展与提升

旅游IP主题塑造、延展与提升随着创意经济的崛起，产业融合是大势所趋，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展新趋势，其具体化则是IP与旅游相结合。文章选取泉州木偶戏为研究对象，深入挖掘泉州木偶戏的人格、域格、艺格，塑造出木偶戏旅游IP主题，致力于延展IP内涵，提升IP形象，推出以泉州木偶戏为主题的旅游IP产品，通过文化资源的创意转化为旅游产品获取文化附加值，对打破传统旅游依靠基础设施投资建设景区，营造景观以获取投资收益有重要的借鉴推广意义。近年来，创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势，并从不同角度出发，探讨如何提升城市以及景区的文化功能，打造新型文化旅游产品成为相关学者的重点研究课题。经过近些年来学者专家对旅游文创IP的研究以及文创产品设计状况来看，确实应该以实用性、独特性、文化性和创新性为重要标准。文章选取泉州木偶戏为设计主体，推出以泉州木偶戏为主题的旅游IP产品，突显泉州木偶戏文创产品的实用性、独特性、文化性和创新性。试图分析游客对文创产业发展的认知态度，并尝试结合相关概念和数据分析，就如何传承非物质遗产文化，为当代旅游IP的进一步开发提供探索性建议。一、相关概念（一）IPIP是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识产权”，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利，一般只在有限时间内有效。文章中的旅游IP指具有商业与文化价值，且与旅游目的地为核心设计的一系列线上、线下原创产品，包括标志、插画、网页、纪念品和实体经营等。（二）文化创意产业文化创意产业（CulturalandCreativeIndustries），是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。二、研究对象提线木偶戏古称悬丝傀儡，源于秦汉，盛于唐宋。关于福建木偶戏最早的文字记载是唐代闽人进士林滋的《木人赋》。可手舞足蹈、可设置机关的“木人”与今天的木偶并?o二致。目前，泉州市木偶剧团是此千年历史的古老剧种唯一具有建制的集体传承单位。独客组成结构相一致。男女比例有一定差异，男性占35.2%，女性占64.8%；游客年龄集中于18～50岁，中青年人是游憩者的主要组成部分。从游客的学历上看，所占比重最多的是高中和本科，分别为25.5%、42.5%。就游客的月收入来看，以中低收入为主，月薪为5000元以下的游憩者占72.9%，月薪大于5000元的游憩者仅占27.2%。1.游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度对调查样本的游客进行分析，研究发现游客对泉州木偶戏的文化创意产品大部分持中肯态度，如图1所示。对木偶戏文创创意产品的很感兴趣持“完全同意”和“同意”分别占15.38%和34.82%，合计超过50%。2.游客对“IP”概念了解度低，但偏爱多种类型的木偶戏IP衍生品从图2不难发现，游客中对“IP”概念了解一般的占31.58%，比重最高；完全了解的仅占10.53%；而不了解和完全不了解的分别占25.51%和3.24%。此外，游客的木偶戏IP衍生品的接受范围较广。其中，选择木偶创意实用品类型的游客最多，占57.49%；其次是木偶戏曲相关类型的占46.15%。3.游客愿意为木偶戏IP衍生品支付的费用大都在100元以下数据显示，将游客收入与客愿意为木偶戏IP衍生品支付的费用进行交叉分析，表明不同层次的收入水平都更心仪100元以下的衍生品。虽然100元以上的衍生品被游客选择的比例小，但收入在5000元以上的游客接受100元以上衍生品的意愿会比收入少于5000元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的价格也会越高，见表1。4.游客愿意从多种渠道购买木偶戏衍生品互联网带来的网络平台也影响着人们的消费方式。调查问卷显示，游客购买渠道选择网络平台所占比例（58.3%）是最高的；诚然，在网络冲击下，游客对实体商店、商场和集市的选择也是要