世贸广场项目招商推广计划书

昆昆山中茵·世贸广场招商推广打算书昆杭州瑞地筹划2008-5工程建议书工程建议书10/14目 录工程招商推广工作的任务和目标工程的招商推广策略工程招商推广的营销组合昆山中茵·世贸广场招商推广打算书依据昆山中茵·世贸广场的工程定位、昆山零售效劳业的经营现状和商业资源状况，依据工程推·世贸广场工程招商推广打算，用以指导工程的招商推广建设和运营工作的顺当进展。一、工程招商推广工作的任务和目标会宣传昆山中茵规划定位、经营效劳宗旨，经营定位、效劳设施、物业配套、经营治理模式、工程的投资、开发建设状况、工程的经营治理团队、经营效劳理念等状况，使社会各界对工程有深入的了解，树立起工程的社会公众形象、企业形象、市场形象。工程招商推广是要实现以下目标：1、描述工程的规划、投资建设状况、工程的建设规模、建筑构造、经营效劳及配套设施状况，吸引社会各界、投资者、品牌商对工程的关注和投资期望。2、描绘工程的规划定位、向社会表达工程的业态和经营定位、经营和效劳组合、功能分布配套，对工程的关注，形成消费者的消费预期和经营者的投资加盟吸引。3、向社会各界推出昆山中茵·世贸广场的企业使命、企业愿景和目标、企业宗旨、经营理念、效劳理念、治理模式、企业精神，推介工程的经营治理团队，向社会各界、宽阔消费者、零售效劳业点燃消费者的将来消费期盼。4、向零售效劳业的经营者、相关的业内人士推介和展现工程的整体规划布局、业态组合、经营治理方法、经营和进展打算、营销治理手段、合作加盟方式和条件、将来的经营前景等，强化投资经营者、品牌加盟商的合作加盟信念。二、工程的招商推广策略1、留意工程的整体形象推广。步树立起我们的形象和口碑。定位、企业宗旨、企业文化。2、有针对性的进展工程目标客户的群体推广。法进展群体推广。在工程的推广中将会遇到1、面对宽阔消费者工程的将来顾客，面对这一群体我们主要做好企业形象、企业经营定位、效劳内涵、消费观念、效劳理念等宣传和推广。2、面对工程的合作者加盟商、主力店、品牌商，要向他们推广工程的经营定位，市场前景，企业文化、经营理念等内容，树立我们的形象，增加加盟和投资信念。3、面对投资商和商业地产投资者要对他们做好工程的经营定位、工程的经营运作模式、工程的市场前景、工程的自身品质、工程的主力店及品牌组合等的宣传和推广。3、工程宣传的文化推广策略。企业形象、企业理念等是企业文化的重要内容，同时消费文化、品牌文化、饮食文化等是购物中铺垫和渗透在社会和消费者中树立企业形象，营造市场气氛。1、进展文化推广塑造企业形象，向社会说明我们的企业宗旨、展现我们的企业文化，从而得到社会的认可和成认，制造良好的社会环境。2、进展文化推广，向宽阔市民和消费者宣传消费文化、传递商品文化、展现商业文化、表达我们的效劳理念，从而拉近消费者与我们的距离，制造良好的市场环境。3、进展文化推广，向零售效劳业经营者、品牌商宣传我们的企业规模、经营定位、业态定位、市场定位、展望市场前景、表达我们的经营思想、说明我们的经营理念，建立投资者、加盟商的投资和经营信念，制造良好的经营环境。三、工程招商推广的营销组合发挥好闻的宣传作用，公布会、座谈会、推介会、说明会等会议的宣传作用和闻作用，利用好项目开发和建设里程碑的闻宣传作用，准时向社会推出工程和企业的形象，还要利用好企业内刊、宣传画册、广告派送等多种形式。体的作用，到达宣传推广更的良好效果。四、工程招商推广的阶段性打算〔一〕工程推广和招商筹备阶段工程推广和招商筹备阶段实行以下形式和手段进展招商推广：1、工程的建设形象进度闻公布。利用进展仪式、召开闻公布会等形式向社会公布工程的奠基、建设开工、根底建设完工、裙楼主体完工、主体封顶、设备安装开头、室内外装修开头等工程建设实现的里程碑，宣传衬托工程的形象，这些宣传可以利用闻或软性闻的方式进展。2、定时编辑企业内刊、快报向企业内部和社会相关部门、团体赠送、邮寄准时宣传工程的规划建设状况。3、利用闻公布会或专访的形式向社会公布工程的规划、定位、业态和功能组合，报道工程合作伙伴的签约加盟闻。4DM牌经营者推广介绍工程的状况。5、建立工程和企业网站利用互联网宣传和推广工程。6、利用报纸、电台或电视媒体公布期企业聘请广告、工程招商广告。招商筹备阶段拟在平面和2－3〔二〕工程的招商洽谈阶段工程进入招商洽谈阶段进展如下工程的宣传推广活动：1、进展仪式、召开闻公布会向社会宣布工程的招商工作正式启动，在媒体上公布工程招商正式启动的宣传广告。2、编辑工程内刊、招商快报向业内人士、品牌经营者邮寄、赠送，介绍工程的招商进展状况。3、与报纸或电视等媒体联合开拓专栏争论昆山商业、消费等热点问题，宣传工程的经营定位、先进的经营治理模式、现代的规划布局、国内外的消费观念、流行视点等，向社会推广我们的经营思想、文化理念，树立企业形象。4、依据招商状况在本地或苏州、上海等地进展广告宣传召开招商闻公布会等宣传活动。5、组织工程及公司员工进展社会公益活动，树立和宣传企业形象，建立企业公众形象和口碑。6、组织召开昆山零售效劳业进展论坛和品牌经营商座谈会，争论昆山的零售效劳业现状和消费牌商在思想观念上的统一。〔三〕工程招商合约签订阶段工程进入招商合约签订阶段进展如下工程的宣传推广活动：1心，以实现工程招商的顺当签约。2铺垫，促进待签约的商家加快签约步伐。3、针对工程招商进度滞后的业态、品类召开专题品牌经营商座谈会，工程的招商专题推广会，推进工程的招商工作。4、在品牌生产地和商品经营源头组织外阜招商活动，解决工程招商的薄弱环节。5、召开签约品牌商座谈会了解品牌商的物业、装修、经营效劳等方面的需求，为品牌商供给物业、经营等方面的效劳和询问。6、利用媒体向社会公布企业聘请广告，向社会聘请企业治理人员、销售效劳人员等人才，为项目的开业召集储藏人才，为工程的开业经营造势。〔四〕二次商装和开业预备阶段工程进入二次商装和开业预备阶段进展如下工程的宣传推广活动：1、召开品牌商答谢酒会，感谢品牌商的加盟合作，向社会宣布工程招商成功，工程招商进入商装和开业筹备阶段。2、利用媒体广告、闻公布会、软性闻等多种手段进展工程的开业前期推广，进一步向社会宣传推广企业形象，营造工程的开业市场气氛。3、通过媒体进展工程的治理人员、销售效劳人员的聘请宣传，向社会推出工程的开业信息。4、召开工程品牌商入场装修开业筹备工作会议，向品牌商提出入场装修、商品、人员预备等开业筹备要求，征询品牌商在商装、物业效劳、营销效劳、培训效劳等的需求和帮助。营造为品牌商提供效劳和经营保障的经