QuestMobile-2023OTT行业研究报告

量化发展|洞察变迁|预判未来本报告研究说明1)数据选取时间：2023年8月2)数据来源：TRUTH中国移动互联网数据库GROWTH用户画像标签数据库TRUTHBRAND品牌数据库TRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库3)名称释义：投放费用：第三方估算费用，受各种因素影响，估算费用不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入(公开发布或访谈获得)进行校准修正。500互联网接入设备使用情况99.8%99.8%100%台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑Source:QuestMobile研究院2023年10月；中国互联网络信息中心2023年8月2023年8月移动视频APP行业与全网活跃时段分布0点3点6点9点12点15点18点21点24点420Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月OTT应用市场产业链智能电视终端智能电视终端内容传输(硬件)场景Haier内容载体(软件)内容载体(软件)6.1%4.1%广东山东河南广西江苏河北云南四川浙江湖北活跃设备量——活跃渗透率0Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月33222023年8月活跃量地域分布TOP102023年8月海信电视热门声量2023年8月海信电视热门声量发布平台(万)来评咱给跑酷冠军当私人管家还算称职吗?#海信激光电视L8K#100寸电视#家庭影院#98寸电视体验儿女双全的一天#海信激光电视100L5G#100寸电视#家庭影院七夕档美好上映，打开海信电视让幸福开启[爱你]@海信电视与@OPPLE-欧普照明携手为你照见浪漫[鲜花]带话题#海信视像尽显美好生活##海信电视U8H参考级影像#..山东河南广东浙江河北江苏湖南四川陕西江西山东河南广东浙江河北江苏湖南四川陕西江西2023年8月活跃量地域分布TOP10活跃占比—活跃占比TGISource:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月0Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月剧集Top综艺TO剧集Top综艺TO2023年8月播放量TOP5剧综1591540优酷视频爱奇艺2023年1-8月腾讯视频芒果TV5P5长相思莲花楼鹊刀门传奇七时吉祥灼灼风流现在就出发心动的信号第六季舞台2023战至巅峰第二季密室大逃脱第五季2.72.42.0播放平台注：剧综数量指在统计周期(月)内，该视频播放平台所监播剧集(不含短剧)和综艺部数总数量；播放量指实时统计用户有效播放行为，根据剧综的播放时长选取播放时长大于一定数值的观看设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告片、花絮等；综艺记计入多版本播放数据，不做去重处理。广告洞察数据库2023年8月长视频CIBN酷瞄影视2研究院2023年10月OTT应用分类3音乐、游戏BesTV哈趣影视CIBN高清影视其他单位：万台所属类型长视频长视频长视频长视频中长视频短视频短视频游戏视频聚合视频聚合对应APP腾讯视频爱奇艺优酷视频芒果TV哔哩哔哩抖音快手虎牙直播0云视听极光银河芒果TV云视听快TV云视听BesTVSource:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月0单位：万台云视听极光银河奇异果典型中长、短视频OTT应用活跃设备量单位：万台——云视听小电视——百视通鲜时光单位：万人典型中长、短视频APP应用活跃用户规模0哔哩哔哩——抖音——快手Source:QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2023年8月客户群体递营销信息Source:QuestMobile研究院2023年10月互联网广告各渠道占比分布移动互联网广告投放PC广告投放OTT及智能硬件广告投放6.1%注：参照公开财报广告收入数据，结合QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。互联网广告未包含：1)联运等渠道合作费用(即应用商店内广告);2)游戏内广告、音频内广告；3)扣除广告收入中含佣金的部分。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年6月；营销研究院2023年10月2023年8月不同媒介的广告主投放费用占比TOP10Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月内容层广告：版面丰富、投放精准内容层广告：版面丰富、投放精准开机广告视频贴片广告开机广告关机/屏保广告APK启动、退出广告关机/屏保广告推荐位广告暂停广告推荐位广告系统层广告：强制观看、独占性强系统层广告：强制观看、独占性强典型长视频OTT应用媒介广告收入情况单位：万元2022-082023085,745.25,384.40银河奇异果芒果TV云视听极光CIBN酷喵影视注：1、广告监测数据范围主要为媒介展示类广告，未覆盖范围包含1)不含搜索逻辑相关广告，包括搜索引擎广告、电商内广告、生活服务平台内广告、应用商店内广告等；2)不含游戏内广告、工具内皮肤广告等；3)不包含剧综冠名、植入广告；4)不包含基于粉丝逻辑的广告；2、OTT广告监测数据范围为OTT端应用程序内广告，覆盖媒介包括银河奇异果、Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月法律免责声明1.本研究报告(以下简称“本报告”)由QuestMobile(以下简称“本公司”)制作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的