第9章 会展经济与城市经济

第九章

会展经济与城市经济上海师范大学9会展经济与城市经济【教学目标与要求】掌握：会展经济与城市经济的关系，会展经济与城市经济的区别与相互影响了解：会展经济如何提升城市的知名度，会展经济给城市国际化进程带来哪些影响【知识体系】【本章导读】本章主要阐述会展经济与城市经济发展之间的关系，共分为四节：第一节主要介绍会展经济是城市经济的助推器，会展为城市带来直接经济效益，会展带动城市产业的发展；第二节主要介绍会展经济拉动城市基础设施建设的作用，从会展依托于城市功能，会展经济推动城市建设，会展经济与城市建设相互影响方面展开介绍；第三节主要介绍会展经济提高城市知名度的理念；第四节介绍会展经济推动城市国际化的功能。目录CONTENTS会展经济是城市经济的助推器9.1会展经济拉动城市基础设施建设9.2会展经济提高城市知名度9.3案例分析上海师范大学会展经济推动城市国际化进程9.4会展经济是城市经济的助推器9.1上海师范大学9.1会展经济是城市经济的助推器９．１．１会展为城市带来直接经济效益一直以来，会展被称为“城市建设的加速器”。一般来说，城市发展会展业都会带来良好的经济效益。就会展对举办地的无形作用而言，一方面，会展的发展增加了对相应的专业会展组织、会展中心和会展服务机构的需求，有助于形成合理分工的社会化经营和服务体系，增加大量的就业机会另一方面，可促进地方基础设施建设，提升举办地的知名度和美誉度。9.1会展经济是城市经济的助推器９．１．２会展带动城市产业发展会展业作为朝阳产业和绿色产业，具有极强的产业带动效应。会展平台的益处一方面，在市场竞争日益激烈的情况下，会展为企业开展营销活动提供了一个很好的场所另一方面，会展汇聚了巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，有利于企业获得优质资源会展经济不仅是一个带动旅游、物流、商业、通信、住宿、餐饮等多方受益的产业，同时会展也能够发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值。会展经济发挥产业关联作用，往往又很快形成集聚效应，进一步拓展了城市的经济地域范围，大大加快了城市化的进程。国际会展是高收入、高盈利的产业，利润率大都在２５％以上，而且除了它自身的巨大收益外，还有极强的经济联动性。作为一种新兴的第三产业，从会展行业自身需要的设计、策划、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等从业人员。9.1会展经济是城市经济的助推器９．１．２会展带动城市产业发展上海师范大学会展经济拉动城市基础设施建设9.29.2会展经济拉动城市基础设施建设９．２．１会展依托于城市功能１）良好的气候条件、独特的资源环境２）交通便捷、地理位置优越３）市场条件好，拥有优势产业，开放度高４）优良的配套设施，完备的展览场馆５）完善的服务功能９．２．２会展经济推动城市建设会展经济是城市发展到一定阶段的产物，一个城市会展和城市优势产业互动发展，对城市优势产业发展、城市总体经济实力的提高具有十分重要的作用。会展业是一种集聚性很强的产业，往往能够为城市带来大量的物流、人流、信息流和资金流，但会展也对一个城市公共服务容量和水平提出了要求。大型国际会议对举办城市的基础设施建设水平、综合服务功能要求极高。会展经济的发展能直接促成城市基础设施建设，推动举办地经济的发展。举办会展尤其是大型的国际会展，如奥运会、世界杯足球赛等，对于举办城市的经济实力、环境、交通和服务设施都是一个很大的挑战。9.2会展经济拉动城市基础设施建设９．２．３会展与城市建设相互影响会展是一种典型的都市型产业，需要城市内部各方面因素的支持，如交通、餐饮、宾馆、环境、广告、信息、人流、旅游、服务等基础性条件，而这些因素的完善和提高又能够反过来推动会展业的发展。几个典型的会展兴城的发展模式：１）南宁：“中国—东盟”会展之都２）宁波：产业导向、创新制胜３）东莞：合纵联合、突出重围４）义乌：以商兴展、独树一帜上海师范大学会展经济提高城市知名度9.39.3会展经济提高城市知名度９．３．１会展提升城市知名度会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。日益增多的会展活动，不仅为企业带来了新的机遇，而且为会展举办地带来了知名度的提升。９．３．２会展塑造城市形象会展可以扩大城市影响，提高城市的知名度和美誉度，从而提升城市竞争力，进一步塑造城市的风采和形象。会展成为提升城市整体形象和知名度的有效推动器。例：第六届世界华商大会在南京召开上海师范大学会展经济推动城市国际化进程9.49.4会展经济推动城市国际化进程９．４．１会展的国际推广功能在国际上，衡量一个城市是不是位列国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。国际组织和国际会议聚集地往往聚集着大量的国际复合型人才，相比其他城市更容易为人们所熟知和获得更多的关注，也拥有更强的旅游吸引力。会展是一种立体的广告，为会展商和会展举办城市提供了一个充分展示自己产品的机会，为其迈向国际、面向全球提供了一个良好的平台。9.4会展经济推动城市国际化进程９．４．２会展塑造国际品牌的功能在知识经济时代，注意力日渐成为稀缺资源，成为信息化社会的无形资产和市场经济的宝贵资本。企业之间产品或服务的竞争正在演变成为争夺眼球、争夺注意力的竞争。厂商看重会展所特有的品牌信息推介功能。商家从事推销活动的日常支出是参加展会的８倍，可见参展是一项成本较低的广告宣传活动，有利于塑造企业形象，提升产品、品牌的知名度要成为国际大都市，必须参与国际文化大交流。在文化交流过程中，不同地区国家彼此交换“产品”，从而产生积极的影响。将会展经济与城市对外开放相结合，走国际化、品牌化的道路。会展业具有向专业化地区特别是国际化大都市集中的发展趋势。上海师范大学案例分析案例分析Ｇ２０峰会与杭州城市形象及国际化的发展教材P179讨论题：１．Ｇ２０峰会为何选址杭州？２．Ｇ２０峰会为杭州带来了哪些机遇？３．Ｇ２０峰会是如何提升杭州的城市形象的？【专业词汇】产业联动城市功能发展模式城市形象【思考与练习】