广告公司创意培训资料

广告公司创意培训资料目录contents广告创意概述广告创意分类及方法论广告创意实际应用案例分析广告创意训练方法和技巧广告创意评估标准及流程01广告创意概述广告创意是指通过创造性的思维活动，为广告制定与众不同的主题和表现形式，以吸引目标受众的注意力，实现广告效果最大化的目标。广告创意是一种有目的的策划活动，通过深入了解品牌、产品和目标受众，运用创造性的手段，将广告信息以独特的方式传达给受众。广告创意的定义1广告创意的特点23广告创意要具有新颖性和独特性，避免与已有广告的雷同，给受众留下深刻印象。原创性广告创意要与品牌、产品和目标受众相关，能够引起受众的兴趣和共鸣。相关性广告创意要具有实际可操作性，充分考虑媒介、预算和执行等因素，确保广告效果能够得以实现。可行性03提高广告效果通过富有创意的广告表现形式，可以更好地传递广告信息，提高广告的说服力和影响力。广告创意的作用01增强品牌形象通过独特的广告创意，可以让受众对品牌产生深刻的印象和好感度，提升品牌形象。02吸引目标受众广告创意能够准确地把握目标受众的兴趣和需求，从而吸引其关注和购买行为。02广告创意分类及方法论品牌宣传广告这类广告主要目的是提升品牌知名度，建立品牌形象，从而引导消费者对品牌产生好感和忠诚度。按广告目的分类产品推广广告这类广告的主要目的是推广特定产品或服务，突出其特点、功能和优势，吸引消费者关注和购买。促销广告这类广告的目的是通过各种促销手段，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买特定商品或服务。文字创意广告01这类广告主要通过文字来传达信息和创意，利用富有感染力的语言和故事情节来吸引消费者关注和兴趣。按创意形式分类图像创意广告02这类广告主要通过图像来传达信息和创意，利用视觉冲击力和创意图像来吸引消费者关注和兴趣。视频创意广告03这类广告主要通过视频来传达信息和创意，利用动态画面和声音来吸引消费者关注和兴趣。这类广告通过直接展示产品或服务的方式来吸引消费者关注和兴趣，通常采用简单明了的创意手法。直接广告这类广告通过间接展示产品或服务的方式来吸引消费者关注和兴趣，通常采用比较有创意的手法，如比喻、夸张等。间接广告按创意手法分类03广告创意实际应用案例分析简洁有力耐克的广告口号“JustDoIt”简单直白，充满力量，能够瞬间传达出品牌的核心价值观。耐克“JustDoIt”广告创意分析强调行动广告中的“Do”强调了行动的重要性，鼓励消费者积极尝试，不断挑战自我，这与耐克的品牌形象相符。符号化广告中运用了“JustDoIt”这一口号，将其变成了一个符号，代表了耐克品牌及其理念，增强了品牌的识别度。社交互动01可口可乐的“分享一瓶可乐”广告创意鼓励消费者通过扫描瓶盖上的二维码，分享自己与朋友、家人、同事等一起分享可乐的照片或视频，增强了消费者之间的社交互动。可口可乐“分享一瓶可乐”广告创意分析个性化定制02消费者可以在可口可乐的广告平台上选择不同的背景、文字和标签，对可乐瓶进行个性化定制，增加了消费者与品牌的互动性。情感共鸣03广告通过分享一瓶可乐来传达分享快乐、传递情感的理念，让人们在分享可乐的同时也分享了快乐和情感。情感共鸣支付宝的广告通过展现不同年龄段、不同职业、不同地域的人之间的联系和互动，传达出“世界再大，不过一掌之间”的理念，引起了消费者的情感共鸣。支付宝“世界再大，不过一掌之间”广告创意分析创意新颖广告中的创意新颖，通过将各种看似毫不相干的人物、场景、事件联系在一起，让人们感到意外和惊喜，同时也展示了支付宝作为支付工具的一种属性。品牌形象广告传达了支付宝作为连接人与服务的平台，可以帮助人们解决生活中的各种问题，进一步提升了支付宝的品牌形象。04广告创意训练方法和技巧创意思维的培养通过集体讨论、自由畅想的方式，激发创意灵感。头脑风暴法滚雪球法思维导图法角色扮演法围绕一个核心概念，不断向外扩展，形成多个创意。将创意过程结构化、可视化的方法，帮助创意人员产生更多创意。通过扮演不同角色，从不同角度思考问题，拓展创意思维。创意技巧的运用通过使用比喻来使创意更加生动、形象。比喻法通过比较相似的事物，发现共同点，从而产生创意。类比法通过将看似不相关的事物联系起来，产生新奇的创意。联想法从相反的角度思考问题，打破传统思维模式，产生独特的创意。逆向思维法05广告创意评估标准及流程广告创意评估标准创意是否与产品、品牌和目标受众相关，能否准确传达信息。相关性创新性可行性差异性创意是否具有新颖性和独特性，能够吸引消费者注意。创意是否具有实际执行的可能性和效果，是否符合预算和时间要求。创意是否能够与其他广告区分开来，具有独特的个性和风格。研究阶段收集目标受众、竞争对手和行业资料，进行市场调研和SWOT分析。根据产品定位、目标受众和传播目标，制定广告策略和创意概念。进行创意构思和方案设计，提出不