移动电视在中国的发展与应用

移动电视在中国的发展与应用

行业讨论了寒冷的季节，而电视在温暖的季节却变成了另一个春天。新媒体也越来越流行，尤其是移动电视在中国正在快速增长。在全球来说,移动电视也是一个新兴产业,这个产业被众多的专家、学者以及政府部门确定为仅次于报纸、广播、电视、互联网之后的定位,那就是作为第五媒体的新生媒体的定位。作为第五媒体的杰出代表,它为什么会成为第五媒体称号呢?最关键的是广电总局在去年的8月份公布了数字传输技术标准,这个标准就是通过无线数字的信号发射,地面数字接收的方式进行电视节目的直接转播。这个被众多的学者已经确认为第五媒体,它跟受众的覆盖量,无线传输,内容覆盖是分不开的。世通纳的数字广告平台建设作为中国领先的数字移动电视的运营商,通过在城市的公共交通以及在住宅楼、写字楼里安装数字电视的播出终端,来构建中国最新型的视听媒体,就是近两年来急速发展的数字电视。世通华纳一直专注于为城市提供信息的渠道,并充分为广告主搭建全新的广告平台,世通华纳整个集团主要由技术中心、节目中心和广告中心三大核心部门组成。主要通过在公共交通、车辆上安装数字移动电视的播出终端,以高频次、高到达率、高联合度的传播理念,为广告主提供信息传播的有效途径。时至今日,世通华纳打造的移动电视广告联播网——卖动传媒成为国内最大的移动电视广告联播网,2006年3月份开始,利用9个月的时间,迅速覆盖了中国33个中心城市,至今为止,已经有5万辆公交车8万台电视收视终端,对城市人群的覆盖已经达到2亿人次。从传播效果分析,我们有以下优势移动电视,一方面具有电视传播功能,因为属于户外视频,具有电视传播的特点,具有丰富的表现形式,同时又具备户外媒体的特点和优势,也就是带有强制性的传播。所以移动电视是一个能够很好锁定移动人群,而且有丰富表现形式向他们传递信息优势的媒体。应该讲移动电视和传统媒体相比,具有这样一些核心价值优势:第一、是具有封闭性的效果,尤其和户外媒体相比,更具有封闭性的特点,大部分户外媒体都是在开放空间出现的,而移动电视是在一个相对封闭空间,在传播领域有一个罐头式传播,像一个罐头,受众在里面接受信息。第二、具有无选择性效果,和电视相比,电视的受众可以经常更换频道,尤其是遇到广告以后,会更换频道,而移动电视是一个无选择性的媒体,不能调换频道,不能屏蔽广告,是一个无可选择的进行传播的媒体。第三、具有相对强制性的效果,强制性效果就是我们的收视带有某种强制性,但是由于我们和其他媒体还有很多不同,不同的是我们具有丰富内容的媒体,一方面具有强制性,另一方面由于内容的存在,也增加了内容的黏度性,增加了受众主动收视和喜爱收视的特点。第四、具有及时性的传播效果,尤其从广告信息、促销信息方面来讲,可以在上班途中看到相应的信息,在中午休息的时候,受众和消费者实施购买行为,在下班的时候接收信息,晚间可以实施购买。第五、具有重复性和长期传播的特点。从广告角度来讲,一条广告最低频次是8次,一般来说会选择32次,一个车里有92%的人都会接受移动电视的信息,而且是多频次接受,所以广告效果是相当有保障的。同时平均每个人乘坐公交车的时间大概在35分钟,在北京时间可能会更长一些,北京有数据表明会达到45分钟。接受广告信息传递的时间也是相当长的,所以广告效果很有保障。第六、具有很强的抗干扰性,在公交车体内很少有其他广告形式对他进行干扰。第七、具有丰富的表现形式,移动电视通过数字化传播,通过声光电多种最立体传播手段,以视频的形式进行传递,和很多平面媒体、户外媒体比,表现形式更丰富。移动电视锁定的受众群体,比起很多地方电视台单一频道的受众群体还要庞大,还要广泛。所以移动电视严格意义上是一个真正的大众传播媒体。第八、具有本土化和全国性的有机结合,一方面在每个城市都有世通华纳庞大的公交移动电视网络以及在很多城市还有户外LED,有楼宇的LCD,甚至在游船上,公务车上都会有自有媒体。世通华纳在本地是具有媒体优势的,同时在全国33个城市进行了联播,还具有全国媒体的特点和优势。所以更像一个多个地方电视台全国联播网,在这方面很具优势的媒体。从广告主、广告投放的角度来讲,既可以选择地方进行投放,也可以利用全国的网络进行传递信息。中国的制造业通过OEM传统的为国外品牌加工的模式,已经为中国企业奠定了做品牌的基础,中国的品牌正如雨后春笋般崛起在中国市场,国际品牌对中国市场虎视眈眈,我们坚信中国传统产业有很多有能力打造全球的品牌。全效传播,提升城市传播效果经过四年的稳步发展,世通华纳的触角已从厦门延伸到全国各地,成为中国最大的移动电视传媒公司。尤其是在刚过去的2006年,世通华纳以势如破竹之势,一举攻下全国29个大型城市的公交路线,约有5万辆公交车、8万块荧屏的一手移动电视广告资源,城市日受众人数已达2亿,占据了“中国城市公交第一视听传媒”的强势地位!为了顺应市场的需求,2007年初,世通华纳重新整合品牌构架,推出“卖动传媒”,“世通华纳·卖动传媒”将以更加精准的专业定位,使品牌获得更大的延展空间。“卖动传媒”以城市公交所覆盖的庞大收视人群,深度全效的连续音画传播方式,全天高强度广告滚动播出频次,以及节目植入等多种高效广告传播手段,演绎了全效传播在移动电视领域的完美应用。因此,“卖动传媒”具备全效传播的独特广告价值!世通华:亮剑精神让城市文明而湛江世通华纳移动电视传媒集团作为中国移动电视的领航者,正在用他们的行为,用全效传播打造城市现代消费最新理念。自从世通华纳传媒集团诞生以来,就肩负两个使命,一个使命就是企业经营,另外一个使命就是社会责任感。世通华纳最近推出了全新的子品牌叫卖动小子,卖动小子作为城市文明的形象,正在全国进行推广,可能很多网友可以到网站看到卖动小子的文明宣传口号,这点,世通华纳集团总裁办公室严谨地研究了,准备在未来两年时间内,拿出5个亿人民币传媒时间专门打造卖动小子的城市文明形象。用卖动小子这种生动活泼的,幽默、诙谐的风格,来推动、协助政府强化城市文明,打造新的城市文明形象,进一步地为市民提供更好地文明氛围。世通华纳集团必将承担起义不容辞的历史使命。当今的中国市场正在品牌建设方面蓬勃兴起,诸如美国、欧洲很多国家,对中国的品牌概念还是不清晰的,还是认为中国是一个全世界的制造业基地,但是至今,中国的制造业通过OEM传统的为国外品牌加工的模式,已经为中国企业奠定了做品牌的基础,中国的品牌正如雨后春笋般崛起在中国市场,国际品牌对中国市场虎视眈眈,世通华纳坚信中国传统产业有很多有能力打造全球的品牌。世通华纳高层领导鄢礼华总裁、崔斌副总裁一直倡导亮剑精神:勇气:勇气是成功的前提,狭路相逢,勇者为胜;坚韧:坚韧是生命的脊梁,一息尚存,战斗不止;执行:执行是组织的灵魂,赴汤蹈火,使命必达;方法:方法是成功的保证,剑锋所指,所向披靡。一个具备亮剑精神的人总有过人的胆略,敢于为别人所不敢为,视困难如草芥;一个具备亮剑精神的员工总能遵守命令,为了完成任务,哪怕失去生命也不退缩;而一个