飞鹤奶粉X中国医生娱乐营销方案

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1寻找到《中国医生》&中国飞鹤之间的内容联结点1.巧妙传递品牌社会责任感，进一步强调品牌民族自豪感、深化爱国情怀2.扩大品牌声量；3.直击目标人群，达成用户留存《中国医生》中国飞鹤内容联结点Corebutton目标人群平凡铸就伟大，英雄来自人民，每个人都了不起！---习近平2021年新年贺辞【疫情突如其来，但我们共克时艰，从白衣天使到子弟兵、从科研人员到社区工作者、从古稀老人到90后00后，无数人以生命赴使命、用挚爱护苍生】山|河|无|恙|礼|赞|英|雄《中国医生》《中国医生》：重现英雄故事，向英雄致敬电影真实还原中国医生在抗疫一线全心奉献，救治生命让国家安心、让病患安心医护人员以大无畏的精神用铸就展现进一步弘扬、、整

部

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影

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显

一

个

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念通过【医疗级片场】全面展现抗疫人员的无私奉献与伟大使命导演：1:1按照真实医院标准打造的【医疗级片场】群演中就有真正的医务工作者演员：所有的医疗设备，呼吸机、除颤仪都是真的进组前体验专业医生的真实生活……….抗疫一线人员现场指导，再现伟大的抗疫精神开拍前演员学习体验重现医护人员的伟大奉献抗击新冠，这是一场全民战疫作为医者，身赴“前线”是使命而后方的“粮草物资”补给同样刻不容缓中国飞鹤【我在生产】当全国因病毒按下暂停键时，飞鹤的工厂却加速生产，打响宝宝口粮保卫战【我在路上】当层层关卡阻断距离时，飞鹤物流团队风雨兼程，将奶粉送到妈妈们的手上【我在营业】当人人对病毒避之不及时，飞鹤提供24小时热线服务，无接触免费送货上门以平凡岗位的不平凡坚守，燃尽所能、挚护新生担当|责任|使命|坚守树立行业标杆营业收入185.92137.22首家乳品工程院士工作站建立中103.9258.87成立“飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”37.2420169个国家

15个顶尖科研机构开展深入的科研合作单位：亿元2017201820192020连续五年营收增长，即使遭遇疫情黑天鹅也逆势大增获准设立国家级企业博士后科研工作站17.2%市场占有率14.5%13.1%扎根北纬47°黄

金

奶

源

地10.2%率先打造“农牧工”三位一体的打造2小时生态圈最大程度锁住“新鲜”专属产业集群模式飞鹤市场份额变化（线上+线下）2019H120192020H12020市场占有率一骑绝尘疫情期间，每一位平凡的中国医生只是做了职责内的事情，但这正是他们的伟大之处疫情期间，中国飞鹤以平凡岗位的不平凡坚守，为中国宝宝遮风挡雨、与中国家庭共克时艰，铸就了伟大的使命●

国货之光●

民族骄傲●

坚守奉献●

领跑行业逆行英雄

●民族脊梁

●伟大奉献●世界瞩目

●担

当

|

责

任

|

信

念

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|

坚

守目标人群目标人群TA们爱国不是口头说说的爱，更是付诸实际行动的爱从李宁、花西子到华为、飞鹤，衣食住行，都认可民族品牌并为此买单；从《战狼》到《红海行动》，对影视作品中传递的爱国主义情怀深以为然；对民族历史、国家大事有自己的看法……..杂短嫦无交援视娥双指水鄂频五国挥稻医博号士钟员周之生吴主李连父袁接南承器超子山钰隆系柒平统TA们追星追的是钟南山、袁隆平这样行业内顶尖人士TA们而TA们自己也在平凡的岗位上坚守职责、成就自己的伟大事业…周承钰，文昌发射基地第一位女性指挥员，95后在平凡的工作中寻找伟大的力量北大三医院90后青年医生吴超，曾奋战在武汉抗疫一线还有向世界传递中国文化的李子柒……..TA们热血澎湃、易被点燃T

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国货之光●

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领跑行业逆行英雄

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●伟大奉献●世界瞩目

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坚

守●

理性爱国●

谐趣表达坚守平凡●伟大力量●策

略

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导根据上述洞察，为了达成飞鹤传递社会责任感、扩大品牌声量、提高用户留存的目标导出此次传播策略，【组合拳三合一出击】：丰富的内容延展多元的营销手段圈层覆盖以植入+授权内容为基础多元化内容组合搭建全媒体营销通路深度、全方位传递扩大声量传播精准抢占目标人群心智巩固品牌形象实现全域流量关注实

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路

径创意视频粉丝营销态度视频Social传播线平面授权视频授权事件营销话题视频全线联动内容植入中国医生活动授权…...宣传发行品牌营销线舆论引导全球首映影院包场资源联动落地公关社媒炒作行业口碑传

播

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国货之光●

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领跑行业逆行英雄

●民族脊梁

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释燃尽所能：每一个平凡的个体都释放护新生：医生守护病患的新生，飞鹤守护宝宝的新生，每一个平凡岗位都是守护生命脉动的伟大力量自己的力量，将涓滴之力汇聚成磅礴伟力，守护家国备

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题ROADMAP燃尽所能，挚爱护新生传递社会责任感、扩大品牌声量、达成用户留存预热期吸引关注、扩大声量爆发期聚合用户、达成留存长尾期锁住用户粘性阶段目标核心创意超燃彩蛋收官将【平凡铸就伟大】玩出格燃尽所能，挚爱护新生1、金句海报九宫格·紧扣电影上映首轮引爆2、放送新鲜混剪视频3、《闪耀的平凡》视频混剪·释放「平凡体」态度海报·超燃励志短片《闪耀的平凡》上线1、隐藏款生活密码·话题发布·人物海报·系列视频2、如果奇迹有颜色H5互动Social传播线4、“戏精小剧场”

抖音挑战赛1、伪彩蛋：消失的1分钟·话题：#中国医生，消失的1分钟#·视频：#消失的一分钟#1、三十三段留言1、自带流量的全球首映礼·互动粉丝营销1、超燃妈咪包场电影2、PR稿全网发酵品牌营销线·线上线下联动·长图：收官战报·PR全网发酵2、悬念倒计时海报·视频：收官献礼曲2、PR稿全网发酵3、全国通路及KSC线下活动流量、创意、互动三位一体，最大化扩大活动声量、达成粉丝增长、用户留存内容传播与品牌营销双线并行，埋下一颗期待的种子飞鹤

《中国医生》预热期（6月20日-6月30日）从

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大01-自带流量的全球首映礼02-强参与感的话题承接Social传播线03-有笑有泪的全民互动Social传播线04-悬念倒计时海报品牌营销线品牌营销线预热期第一部分·品牌营销线自带流量的全球首映礼将首映礼玩到极致，抛出电影与品牌【用平凡铸就伟大】契合点6月20日自带流量的首映礼们，让电影未映先火《中国机长》9800米高空首映礼《碟中谍6》挪威天然巨石上的首映礼《蚁人2》“放大百倍”的首映礼明星红毯典礼+全体演员主创合影+VIP观影票飞鹤邀你赴首映STEP1STEP2>>>>飞鹤官方微博发起话题带话题关注、转发并评论#鹤我一起，共赴《中国医生》首映礼#点赞最高的2位用户，亲临首映礼飞鹤品牌创意露出将47°N扎龙湿地牧场，搬进《中国医生》全球首映礼现场搭载俏皮可爱的鹤小飞+飞鹤明星产品创意的布置，吸引用户试饮、打卡、分享，现场体验飞鹤奶粉生产全流程<<首映礼其他权益：主背板及片方宣传物料中体现飞鹤奶粉品牌logo/主持人口播鸣谢/播放品牌tvc广告OMG！直播中飞鹤把直播间搬到首映礼现场了不管你是薇娅的女人，还是李佳琦的所有女生线上线下同步联动今年都通通到鹤小飞的直播间来联合微博及抖音KOL同步直播《中国医生》首映礼直播两大亮点·先睹为快与鹤小飞一起吃吃喝喝看首映<<抢先·看首映抢鲜·购奶粉飞鹤官方微博发布热点话题全网话题传播话题参考示例：1、#中国医生首映礼，直击电影如何以奉献成就安心#2、#涓滴之力汇聚磅礴伟力，飞鹤与中国医生聚力前行#2、#欠2020的眼泪，都在这部电影里#>>3、#双厨狂喜，飞鹤与中国医生的超燃实力碰面#全网PR稿以#平凡铸就伟大#为切入点传递电影与品牌共同的理念凸显飞鹤作为国货之光在疫情期间所做的贡献，平凡成就不凡，时代造就英雄。PR稿全网发酵>>预热期第二部分·Social传播线隐藏款生活密码承接首映礼抛出的【平凡铸就伟大】话题，用创意话题做内容延展扩大声量传播6月20日-6月25日互联网人每天一个”黑话“知识点早晚高峰打工人地铁座位继承学十级学者社畜的自我修养活到老学到老我用一生学习好好说话自从进了互联网为了早高峰挤地铁.....练就一身侦查与反侦察能力为了自保相关法条张口就来奇怪的知识又增加了......张口就来的“黑话”是我的保护色灵魂一问：你还有什么惊喜，是朕不知道的？这代年轻人都在不动声色的努力生活，然后惊艳所有人STEP1#我的隐藏款生活密码#你有哪些不为人知的隐藏款技能？微博发布话题，全平台发酵，送上热搜STEP2互动玩法一组【人物·平凡英雄】海报，揭秘不同行业隐藏款生活密码医护人员外卖小哥点钞员飞鹤旋风无影手凌波微步活点地图GPS新鲜时速1秒10.8张与时间赛跑无论寒冬与酷暑两小时极速锁鲜我的手速超乎想象与生命赛跑城市楼宇间穿梭一次成粉无

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凡STEP3大型“凡尔赛Battle”现场，你有哪些隐藏款生活密码？在飞鹤官方微博发起活动，用户关注、点赞并评论出你因为工作而修炼出的【隐藏款技能】，并联动KOL同步造势，进行全网发酵。STEP4飞鹤与《中国医生》梦幻联动请同为“隐藏打工高手”的网友们一起看电影无论你是可以单手抱娃的全职妈妈，还是舞动指尖的扯面工评论出你的故事，飞鹤将在评论中，精选出59位用户（可以按点赞排序）每人赠送2张《中国医生》电影票用利益点激发参与热情，同时提升粉丝数与活跃度、互动量混剪视频：#假如打工人隐藏款技能有段位#系列片，将玩梗进行到底（1）《中国医生》篇（2）《打工人》篇将飞鹤微博官方#隐藏款将《中国医生》片花进行生活密码#话题下的网友评论，精选整理，并进行剧情演绎，不同打工人的隐藏款技能段位。二次混剪，将与龙飞凤舞的字、疾行的脚步等镜头进行放大鬼畜剪辑，搭配隐藏款技能花字。（3）《飞鹤》篇视频混剪参考深挖飞鹤的“隐藏款技能密码”，2小时极速锁鲜极致；进入无菌车间的N道工序；人不如牛的优渥饲养环境；坚持全产业链生产......预热期第三部分·Social传播线如

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色用【平凡铸就奇迹】的普通人，值得一场有笑有泪的全民表彰6月26日-6月30日如果奇迹有颜色，那必定是...守护蓝

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挚爱黄民辅警-李兴龙等一线医护人员药袋人

丰枫等人民子弟兵飞鹤品牌‘“疫情转送治突击队社区生活管家召必回，战必胜燃尽所能，挚爱护新生坚守岗位守护苍生如果奇迹有颜色守护蓝

天使白进入H5页面，用奶粉罐形状设置5个颜色的奇迹罐，任意选择一个奇迹罐进入，完成不同的颜色任务，全部打卡成功集齐5张奇迹颜色卡，即可解锁隐藏款福利密码，获得关于《中国医生》相关福利。志愿红

橄榄绿挚爱黄选择颜色查看真相电影预热悬念设置互动H5上瘾玩法互动H5-【如果奇迹有颜色】玩法规则选择奇迹罐

完成挑战裂变分享小游戏任务集齐5大颜色卡生成专属角色卡如果奇迹有颜色守护蓝志愿红天使白橄榄绿挚爱黄选择颜色查看真相在飞鹤公众号发起H5活动设置5种不同颜色的小游戏，用户任意选择进入完成任务生成定制海报形成用户转发，在朋友圈发酵集齐颜色卡片，赠送电影票刺激用户参与，并形成内容传播实现引流-互动-增粉-转化全链路营销5大奇迹罐·关卡设置关卡一·天使白关卡二·守护蓝关卡三·志愿红关卡四·橄榄绿关卡五·挚爱黄医护

极限救援为医护人员穿戴防护装备防止病毒入侵出警

极速拼图在规定时间内拼出转运车极速运送患者社区

超级投喂入伍

梦幻变装口粮

挚爱护新生不爱红装爱武装用弹弓为居民发送食物保障居民正常生活用购物车接住掉下的奶粉罐守护新生宝宝的口粮上传照片即刻变装预热期第四部分·品牌营销线悬

念

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计

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报上映在即，终极悬念一触即发6月28日-6月30日倒数3、2、1，必定有奇迹上映倒计时3天，片方物料疯狂放出，抓住最后一波黄金预热期倒

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海报《中国医生》上映倒计时3天飞鹤究竟会以怎样的方式出现在电影里？官方倒计时海报，进行二次创作将剧情以悬念海报的形式发出拔高飞鹤品牌形象倒计时海报统一主题#燃尽所能，挚爱护新生#为爆发期做最后预热悬念倒计时海报示例《中国医生》上映倒计时《中国医生》上映倒计时《中国医生》上映倒计时#燃尽所能，挚爱护新生##燃尽所能，挚爱护新生##燃尽所能，挚爱护新生#生

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献

精

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心燃尽所能挚爱护新生#2

中国医生情节「金句」混剪么，回？外围进行话题扩散传播深化飞鹤社会形象#3

飞鹤植入「情节」高燃混剪奉献安

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飞鹤燃尽所能

挚爱护新生爆发期第二部分·品牌营销线通过第一轮电影情节的重磅物料轰炸，紧跟一波公关落地包场活动，全面扩散品牌主张……飞鹤请中国妈妈看电影7月2日-7月7日飞鹤通过包场给中国妈妈看电影事件，营造飞鹤不仅关爱中国宝宝有

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】家庭里，她是上得厅堂下得厨房的超燃女战士职场上，她是能解决各种问题的超燃女强人同样关怀中国妈妈群体的企业责任感形象生活中，她是单手开罐头的超燃女汉子她不

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所不能飞鹤不仅爱护宝宝，同样关爱妈妈鹤小飞为所有鹤粉妈妈创造「超燃」福利飞鹤团宠超燃妈咪！飞

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件为用户带来实质性的福利吸引用户关注及参与品牌活动，提升品牌曝光小飞鹤请中国妈妈包场看《中国医生》啦~实力宠粉就差你了！举

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子关注“星妈会”微信公众号，注册会员@飞鹤，飞鹤也太宠粉了吧评论区留言“飞鹤燃尽所能、挚爱护新生”对妈妈们太友好了！即有机会获得免费电影票2张！飞鹤请中国妈妈看电影《中国医生》应援舞台（示意）飞鹤品牌创意露出应援手牌、灯牌（示意）<<异性网红拍照牌（示意）飞人偶（示意）现场通过轻量级的创意的布置、搭载俏皮可爱的鹤小飞吸引用户拍照打卡、二次分享，为飞鹤福利包场事件发酵爆发期第三部分·Social传播线持续深耕飞鹤前期的营销动作，拉升飞鹤品牌社会形象，升华品牌精神内核……超燃短片《闪耀的平凡》7月7日2020疫情期间，飞鹤积极迎战疫情以平凡岗位的不平凡坚守、燃尽所能、挚护新生飞鹤为战役保驾护航，践行民族企业飞鹤实际行动书写责任温度飞鹤一路使命必达与

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同行飞鹤始终坚守保障中国宝宝口粮“”担当

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释放「平凡体」态度海报】闪耀统一海报固定元素：闪

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生武汉市武昌区公安分局

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刘俊挚爱护新生医生张继先他们以平凡岗位的不平凡坚守、奉献力量他们是乘风破浪披荆斩棘的战士是不忘初心砥砺前行的民族品牌T

们抗疫护士尧凌虹内容画风参考大“爱”

奉献，“玛”上行动“飞”常给力，“鹤”你同行爱玛你好：疫情期间，以实际行动践行社会担当，你让无数中国家庭出行不再有后顾之忧！为宝宝成长路上保驾护航！【STEP2

超燃短片上线-《闪耀的平凡》】建党百年影片混剪高燃短片共情破圈视频创意阐述以TA口吻演唱，混剪《中国医生》镜头、飞鹤抗疫贡献及建党百年的高燃内容，进行深情演绎，以传递正能量、励志向上的方式在建党百年月形成破圈。视频风格欢快而激昂的旋律+抒情哼腔+励志主题视频画面：中国医生混剪视频情节+结合飞鹤品牌内容混剪+献礼建党100年内容参考示例（不完整版）点击可播放改编歌曲建议：《少年》病毒视频-《闪耀的平凡》歌词DEMOPART-03飞鹤品牌混剪PART-02建党百年混剪♫♫♫飞鹤向月

科技成就母爱PART-01

中国医生混剪♫♫♫我还是从前那个少年拳拳之心

只为守护

鹤你同在2021，新的征程开启♫♫♫2021

建党百年献礼坚守初心

远大理想不能忘记信念之火

点燃不会熄灭生命至上

是我的选择初心从未有改变百年只不过是考验不忘初心，鹤你在一起过去的

59年都是底气步履不停

我们阔步向前这个世纪少年一起守护

每一个中国家庭一切的

伟大出自平凡所有的成绩

都值得被铭记凝心聚力

一定创造奇迹以爱之名

向英雄致敬担当永远在心间燃尽所能

挚爱护新生全力

以赴坚决

不退缩Saynever

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fire无畏奉献

闪耀不平凡中国宝宝

初成少年

comeon未来可期

世纪少年

comeon【STEP3

传播链路，全域引爆】靓仔shirly专业写手/孕产达人2

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1闪耀的平凡甜柿饼新晋辣妈/探店达人董苗儿教育机构CEO/孕产达人飞鹤

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新华网微博端深度解读飞鹤《少年》（媒体需进一步沟通）传播渠道：飞鹤官方微博、微信、视频号、抖音跨界厦

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！魔性共鸣超燃戏精小剧场

挑战赛趣味上头将《中国医生》里飞鹤植入的情节花式多样、趣味魔性演绎大型戏精表演现场，最终颁发超燃戏精奖从

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程飞鹤官方发起#超燃戏精小剧场#百万赞演技大赏用户参与用户参与用户奖励开奖流程：点赞最高的5位用户，颁发超燃演技大奖点赞第5-20的用户，颁发戏精参与奖参与用户，即可获得奶粉代金券+电影劵内容发酵：内容发酵：活动方式：@飞鹤#超燃戏精小剧场#百万赞演技大赏，欧豪YYDS！演技太可了！这段模仿，请点赞送我上去！@飞鹤#超燃戏精小剧场#我就是戏精本精，这次大奖我拿定了！@飞鹤，参与飞鹤在《中国医生》中的植入片段，挑战对口型搞笑魔性演绎！《中国医生》对口型飙演技篇抖音挑战示意飞鹤#超燃戏精小剧场

#百万赞演技大赏“小鹤娱乐报#

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奖”爆发期第五部分·品牌营销线线上狂欢，那怎么能少了线下？飞鹤全国百城千场终端及KSC全渠道的PARTY正式开始……联动全国的线下活动7月1日-7月23日超燃知食影院】全国线下主题活动放映厅营养厅玩具厅互动厅视频放映飞鹤展区氛围营造IP礼盒售卖区体验互动区燃尽所能

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识引流至星妈会-实现用户留存飞鹤微信公众号，星妈会发布主题活动扩散注册星妈会会员，领超值代金券（奖品机制待定）增强消费者对品牌的美誉度，从而拓新客，增强体验，促进销售【

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注长大了，我想当医生互动厅知识小课堂——实用有趣的急救知识和操作，感受“小小医生”的角色扮演，传递医生的奉献精神。超能营养舱——鹤小飞带领小朋友们和家长，进行试饮产品，DIY制作奶粉食谱。挚爱小诊所——在拼图游戏中了解日间手术的基本流程，感受医生的专注、专一的工作态度。（植入飞鹤专注中国宝宝体质的内容）飞

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递通过堆头、提示牌、贴纸布陈强化飞鹤挚爱护新生的品牌印记将飞鹤货架变成小型展区，把一句挚爱祝福放在商品离开的位置可以是生活中的小确幸、育娃心得、或是对品牌印记的挚诚评价【

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