2023营销代理商新图鉴

基于对营销生态圈和行业代理商的持续关注，独角更新推出2023版《营销代理商新图鉴》,旨在梳理和记录新变化下突出表现的代理商以及新细分领域下值得关注的参与者。在今年内容篇幅中，新需求聚焦于代理商应对广告主在市场挑战下的营销需求变化；新风向是行业代理商在新趋势下切入的细分赛道；新发展则主要涉及广告营销代理商的不同发展规划布局。案例作品永远是广告创意公司最好的实力证明。广告营销行业不仅有着稳定输出的「资深玩家」,也不断涌现出年轻有实力的新创意代理商Top20新锐代理商Top10TOPAGENCY创意代理商Top20 独角招聘基于对营销代理商创意案例产出的持续关注，结合Social-Beta「案例一周」和「AgencyoftheMonth」栏目，选取值得关注的创意代理商，为大家展示行业里丰富多彩的创意力量。阿里巴巴阿或手机店入驻美团外卖美团外卖木瓜创意木瓜创意⑨北京⑨上海/北京◎北京/上海/长沙不玩花划算置点聚划算Apple⑨上海/北京/广州TOPicTODiC近期代表案例近期代表案例近期代表案例近期代表案例近期代表案例近期代表案例WMY近期代表案例壹捌零北京/上海近期代表案例北京/上海近期代表案例近期代表案例*案例数据选取时间范围：2022.10.1-2023.9.30TOPAGENCY 在2020年及以后成立的新代理商中，我们结合其近一年的创意产出、作品风格特色与服务项目等多维度综合考虑，为大家挑选了10家既年轻有实力、拥有细分领域特色的新锐营销代理商。BASE基础作业B-SE上海⑨2022年用基础方式做大创意的新创意厂牌近期代表案例1.抖音x泡泡玛特：《大大的年，小小的热闹》短片2.米哈游：《仙舟的音乐戏法》纪录片辨与诗⑨上海◎2021年用多元创意讲好品牌故事近期代表案例1.美的：「抓住春天的尾巴」春日营销2.美的空调：《卖个老交情，换个新气象》以超强文案著称的小型创意团队近期代表案例1.转转：「苹果纪录片」广告片2.小米：「一条街上所有的闲」广告片有脑洞、会玩梗的新锐创意代理商近期代表案例1.人类快乐：《戏精螺蛳粉》广告片2.抖音：《上海有咖味》广告片有了创意◎广州⑨2021年专注超级事件营销的创意热店近期代表案例1.名创优品：「高吊求关注」事件营销2.名创优品：反虐待动物主题公益展专注于品牌升级与重大节点沟通近期代表案例1.bilibili:《如何快速变老》广告片2.美团外卖：「看不看球赛来点美团外卖」广告片T嘿巧了T想法新颖、玩趣可爱的创意小店近期代表案例1.小红书：「小马路派对2.携程：《夏天旅行百科全书》小马路派对洞察精准、审美高级的创意精品店近期代表案例1.小米：《亲父节》广告片2.知乎2022年度盘点身边自有答案」WaterWater爱运动、低调出好作品的广告公司近期代表案例1.宜家：「拒售亿万富豪」广告片2.Nike:「卡卡有办法」广告片蘸与光同尘(上海)集创意/制作/特效于一体的广告公司近期代表案例1.7or9:《请你跳一支舞》广告片2.得力x胡歌：《美好如歌》广告片*案例数据选取时间范围：2022.10.1-2023.9.30独角招聘在新的市场环境和商业模式下，新的品牌营销需求不断涌现。各种新媒介创意带来惊喜互动；体育营销、娱乐营销、品牌出海需求持续增长；线下体验和在地化营销成为品牌拉近新人群的有效策略。我们为大家梳理了近一年在这些细分需求下的优秀参与线下体验营销娱乐营销新需求 ESG作为衡量一个品牌核心竞争力的基础，被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中。随着品牌ESG营销热度的走高，不少代理商也在双碳减排、海洋保护、乡村振兴、性别平等、文化传承等ESG营销热门主题上有持续发力。ECCE集团SURULABGuruLabESG营销代表案例ESG营销代表案例活的交响中国互联网发展基金会x蚂蚁集团《生活的交响》广告片eavenHeaven&HellESG营销代表案例联想x西宁野生动物园园」的更多可能TODCoongESG营销代表案例计/出加的广告腾讯公益捐出你的广告位腾讯公益《小红花不怕晒》和闲鱼一起每洋减员卸妆去浪闲色需卸妆水去海边海洋减负，卸妆去浪」公益装置世界地球ESG胜加GROUP省广集团ESG营销代表案例比进在山风的深主说得更快天猫《给生活的小改变》品牌短片ESG营销代表案例深耕带薪拉屎深圳市老龄事业发展基金会《「带薪拉屎」的沉思者(适老化改造项目)》深圳市一个地球自然基金会《无鱼的鱼宴(长江江豚保护项目)》天8空天与空NMYWMYESG营销代表案例金典一枚对地球好的瓶盖甘蔗做的」ESG营销代表案例随身携营环係袋绿色美汽传万代蚂蚁森林x六大博物馆这很绿色生活4.0氟琢香蕉气球氟琢ESG营销代表案例可持续列车「第一站腾讯SSV《第三只耳朵》故事片有氧有氧YOYAESG营销代表案例QQ音乐《听见「听不见」的音乐》第二季赞意ESG营销代表案例ONoQQ星女董安全教育NONO广播操」公益项目HOUR5ESG营销代表案例如果音乐有开状腾讯音乐公益如果音乐有形状」我的我的心碳公式京东物流他球好感我的零碳公式独角招聘新需求 注意力稀缺分散的年代，广告创意从地铁、电梯、LED大屏等传统媒介载体，转向更为流动、灵活多变、便于交互的新媒介。越来越多的品牌也在寻求创意融入媒介创新的全新表达，捕捉生活中新媒介的可能，拉近与用户的距离。拾众readCreado拾众read媒介创意代表案例新华书店新华路书店」LPiLPI媒介创意代表案例快手《送你34个春天》MOONUMOOWU磨物MCCANNNORLDGROUFMcCann麦肯中国媒介创意代表案例天猫好运提取处」Campaign媒介创意代表案例福佳啤酒比利时春日花园」快闪店媒介创意代表案例天猫双11晚8点总有好事发生」媒介创意代表案例聚划算弄堂里的床单节」天8空媒介创意代表案例京东清凉站台」媒介创意代表案例名创优品高吊求关注」赞意G00Did意中好)中好媒介创意代表案例美的空调「巨型二维码」Campaign媒介创意代表案例淘宝「夜淘宝」系列Campaign独角招聘新需求线下体验营销露营、市集、线下空间、艺术展、户外装置、街头、社区店……线下真实的联接成为年轻人的「心头好」,线下体验营销也成为品牌可以深度链接用户的机会点。头部活动公司深耕线下活动领域，有着丰富资源和经验，另一面擅长创造独特品牌体验的创意广告公司也十分亮头部活动公司ACTIVATION近期代表案例BottegaVeneta2023冬季系列北京时装秀GucciCosmos《寰宇古驰》典藏展卡地亚Cartier「时光无界」限时体验空间APAXGroup近期代表案例保时捷跑车75周年「逐梦嘉年华」「DIORLADYART#1-7」艺术家限量合作系列展览2023秋冬上海时装周新天地光影水上秀场AUDITOIRE近期代表案例。阿玛尼「时空浮游」高定私藏香氛全球首展●轩尼诗X.0感官之旅(洛阳)、「共觅和谐之境」峡谷音乐会YSL荧光斑马限时店近期代表案例●淘宝造物节2023●华为2023年春季旗舰新品发布●TGC腾讯游戏超级世界K2Asia近期代表案例·LouisVuittonx草间弥生Drop2Pop-upAesopEidesis香水发布会MICHAELKORS[JetSetSanya穿行视界」主题体验活动近期代表案例梅赛德斯-奔驰冰雪对决2023英雄联盟职业联赛春季赛总决赛[ululemon中国大陆十周年庆活动MOTIONONE摩丸近期代表案例·别克E4×开心麻花大有意思线上发布会·美的「数字美的2025」发布会方太「消失的味道」主题餐厅直播THINKPARK思库传播近期代表案例「来撒欢吧」抖音户外生活节「哇塞!生活」小红书3C家电家居行业商业大会●外星人运动嘉年华Uniplan优尼近期代表案例●「一加--原神体验优化实验室」主题Pop-up快闪活动现代汽车FIFA博物馆特展2022抖音电商「国风年货节」VOKDAMS峰可达近期代表案例·保时捷「DreamBig.」装置艺术2023中国保时捷运动杯[ululemon2023AmbassadorGatherin大使聚会线下体验独立创意厂牌线下体验独立创意厂牌体验营销创意公司体验营销创意公司KAI开始企划KAI开始企划创意企划近期代表案例NYGDESIGN新锐创意公司线下体验创意设计近期代表案例CLOT麦麦潮辣快闪店深圳站REDblock小红书潮流街区空间体验SilverPlanet银色星球新锐广告公司策略+创意+制作近期代表案例小米科技生活馆限时体验空间小米科技生活馆限时体验空间天与空线下事件跨媒体创意线下事件近期代表案例微观宇宙创意事件创意事件近期代表案例近期代表案例FASHIONNIWWEEKFOR(NEW))5SSP大家时装周近期代表案例天猫618千玺「破框」裸眼3D海报mediamonks创意数字体验互动体验近期代表案例集度ROBOVERSE品牌体验中心数字化体验OPPOFindN芎屋书店沉浸式光影互动体验OUTPUTOUTPUT近期代表案例沉浸式展览交互装置交互装置近期代表案例科勒米兰设计周CreatorRoom互动体验展 新需求 当下，头部社媒平台蓬勃发展，Social营销作为品牌与消费者沟通的重要环节，成为品牌传播的必争之地。一些懂Social创意、又懂不同渠道传播策略的代理商逐渐成为稀缺资源，这些公司正在用Social创意撬动品牌新增长。无限猴子有门互动无限猴子壹捌零罗德传播集团壹捌零要不要要要要要要要要要要要要要要要要麦当劳麦当劳xCLOT麦乐送2022年FIFA营销项目MT蒙彤传播MT蒙彤传播小红书抖音电商超级品牌日x白小红书奥美奥美瑞幸咖啡瑞幸咖啡x贵州茅台蓝标数字蓝标数字天猫天猫独角招聘新需求体育营销 北京冬奥会过后，世界杯、NBA、大运会、女足世界杯、亚运会各大体育盛会接踵而至……品牌也愈发活跃于各类体育运动及赛事身后，探索体育营销的有效沟通方式。近一年我们观察到不少营销代理商携手品牌交出了精彩体育营销案例。BIANKBlank体育营销案例美团外卖x杨幂：世界杯social广告片breathe体育营销案例牌战役体育营销案例安踏要疯淘金联赛营销赞意体育营销案例世界尽头》环时互动体育营销案例破破飓迎助级越野赛华扬联众华扬联众体育营销案例蒙牛：2022年FIFA世界杯整合营销KARMAKARMA颉摩广告体育营销案例列短片总意体育营销案例WMYWMY体育营销案例OPPOx欧洲冠军联赛全球合作SPORTFIVE体育营销案例OPPOx欧洲冠军联赛全球合作产业55年，是全球领先的体育娱乐营销机构，具有深厚的行业经验与全球资源，致力于为中国合作伙伴提供体育营销资源与服务，同时推动国际IP本土化和国际赛事落地中国市场。体育营销案例邮人创立于1999年，是全球体体育营销案例育娱乐巨头Endeavor在中国的全资子公司。作为中国领先的体育数字营销公司，在体育及旅游服务诸多国际体育IP。体育营销案例iPlus艾加营销持续聚焦体育营体育营销案例销领域，凭借2018平昌冬奥会、足球世界杯、篮球世界杯、美洲杯等全球版权赛事和CBA、腾讯企鹅名人赛等中国赛事的传播经验，成为众多品牌体育营销的关键之道体育营销案例助力毛戈平美妆签约中国花样游泳队2007年创办至今，关键之道为体育营销案例助力毛戈平美妆签约中国花样游泳队多家奥运、亚运赞助商及体育赞助企业提供策略咨询、权益激活及整合传播服务，为多个国家级运动协会、地方政府及赛事运营机构提供顶层设计及资源合作服独角招聘新需求在地化营销今年，「附近回归」的呼声越来越高，「在地化」应运而生，不少嗅觉敏锐的品牌把目光投向某座城市、某片地区的文化、地标、民俗上，尝试以地域为细分群体进行在地化营销，创新品牌体验。恰好一些在当地具有优势的公司，熟知当地文化、拥有当地资源优势，助力着品牌在「当地」的营销传播，走向更广的市场。有氧YOYA⑨杭州/深圳/北京咨询+创意双驱动的整合营销公司HARMAY話梅芭芭农场x阿里巴巴公益「助农为乐橙意机构成都大西南整合营销创意代理商长虹x成都大运会新希望乳业◎厦门/上海饿了么A=ERYHINSANFU房东的惩三福x房东的猫喵星互动西安西安大悦城华为西安交响乐团《成都出差注意手册》的幕后团队近期代表案例成都大运会&中国电信《成都出差注意手册-大运篇成都大运会&中国电信《成都出差注意手册-大运篇》贩卖情趣和想象力的「行为艺术家」近期代表案例益禾堂益禾堂把创意变成内容，把理念变成体验近期代表案例用科技重启含光门城门创意事件#城市影像慢游计划#《慢下来和生活合拍》年轻创意团队，有强大的执行力近期代表案例饿了么×房琪饿了么×房琪真传有道◎厦门擅长影视广告制作，做真实的传播近期代表案例央视新闻央视新闻x腾讯SSV2023宣传片《来福建好舒服》正在沸腾⑨厦门用创意放大善意的新锐创意机构近期代表案例独角招聘新需求IP营销当上美影、奥特曼唤醒童年回忆，航天、三体、线条小狗带动起又一波联名热潮，2023年的营销行业，越来越多品牌选择借助IP生命力进行「营销放大」,IP营销逐渐常态化。我们整理了近一年IP营销优秀案例背后的营销代理商，又筛选了联名热点IP背后的资源方，值得大家关注一二。P营销创意代理商bangbangXbangIP营销案例天美意x哈利波特我有我魔样」联名营销阐释官IP营销案例起皮更美好主题店给建开，我们一超定名创优品×皮克斯万人共创主题门店IP营销回未广告IP营销案例格力高x樱桃小丸子联名礼盒上市营销鲸梦IP营销案例京东x上海美术电影制片厂《JOY与小猪妖》跨界营销IP营销案例瑞幸x线条小狗情人节联名CampaignIP营销案例法国娇兰x手游《光与夜之恋》跨界IP营销阳狮集团IP营销案例奥利奥《三体》创意联名产品IP营销案例McCann麦肯中国雪佛兰xDiscovery《荒野决胜》幕后探秘雪佛兰探界者硬核青后的硬核IP营销案例擅美广告IP营销案例五菱×迪士尼《KiWi的抱抱》草莓熊IP跨界合作共共事单车扫码乘一骑绝生行始风这很缘色生活蚂蚁森林x六大博物馆古代的绿色生活灵感自1962年开展品牌授权业务以来，IMG已成为世界上最大的品牌授权代理商之一，优势在体育赛事和时尚领域，是全球体育和娱乐公司粉红豹、愤怒的小鸟、梵高博物馆、尤文图斯足球俱乐部、德国足球甲级联赛、2023国际篮联篮球世界杯、UFC终极格斗冠军赛、阿诺近期合作案例PUBGMobilex玛莎拉蒂联动合作STAYREALxMatthewLangille艺术联名作为文博艺术领域的知名IP授权代理商，品源文华是不少世界性知名大中华区独家代理大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、近期合作案例木里木外x波士顿美术博物馆：蒙德里安联名限量版中岛柜滋色x大英博物馆联名产品起重集厦门起重集成立于2018年，是一家动画版权运营公司，包括内容打造、出版发行、商业联名、旗舰店运营等核心业务，公司旗下有诸多动漫棉花小兔、诺比小兔、暹罗厘普、奶茶鼠、肥肥鲨、领结猫、饭粒猫与包子鸭、敷衍熊、班戟等。近期合作案例瑞幸咖啡x线条小狗活润小蓝瓶x小蓝和他的朋友SCLA新创华SCLA新创华，动漫IP授权公司，凭借多年丰富的国际知名IP运作经验，成功与国内各行业优秀企业联手，完成线上线下动漫IP的整体假面骑士系列、面包超人、犬夜叉和中国原创IP「上海女孩」等海内近期合作案例夸克×迪迦奥特曼联名活动名侦探柯南2023官方授权主题餐厅上影元上影元由上海电影集团与上海美术电影制片厂有限公司共同出资成立，独家运营众多动画IP及真人影视版权，业务板块涵盖IP品牌管理、整合营销、商品新零售及沉浸式娱乐体验。近期合作案例京东618×上美影《小妖怪的夏天》IP深度合作黑猫警长x雀巢咖啡联名大事件天音互动天音互动成立于2015年，提供一站式IP内容营销服务，与腾讯智慧京东等达成深度或战略合作伙伴关系。IP覆盖音乐、体育、动漫、游戏、小说等领域，拥有腾讯动漫出品的近期合作案例物喜堂设计、平台方等多方资源，为合作方赋能。《国家宝藏》IP官方运营方，包含节目背后众多的博物馆资源，以及近期合作案例鲜活万物鲜活万物，多年来深耕文化IP商业化运营，不仅从0到1搭建了敦煌IP跨界授权体系，还成功打造了一众文博文旅IP,致力于中国文化IP焕新与商业赋能。敦煌美术研究所、敦煌博物馆、贵州省博物馆、中国文字博物馆、重庆中国三峡博物馆、中国丝绸博物馆等。近期合作案例美图秀秀x敦煌博物馆跨界合作六神x敦煌美术研究所联名产品艺洲人是一家集品牌授权、动漫投资、多媒体业务、产品开发、中外艺术家IP运营为一体的大型专业品牌管理公司。开发授权产品逾50,000个SKU,年零售价值逾140亿人民币。海绵宝宝、汪汪队立大功、爱探险的朵拉、忍者龟、逃亡兔、MTV、奈美兔等。近期合作案例奈雪的茶x海绵宝宝「快乐宝宝节」六一联名屈臣氏x奈美兔跨界联名优扬传媒优扬传媒于2009年开启IP授权业务，以动漫IP为核心，通过品牌运营、市场运营实现商务端变现，完成了从创意端到消费者端的全产业链覆盖。拥有宝可梦、小羊肖恩、开心娜娜和月亮宝宝、米雅的精灵王国、铁臂阿童木之地球小英雄以及萌浪兔等国际知名IP在中国大陆区域的品牌授授权合作案例小米×宝可梦联名系列产品户外品牌骆驼x小怪兽阿蒙联名产品元隆雅图领导者，形成了从IP资源、IP内容创意及传播、IP衍生品设计开发及生产、数字文创品开发及运营，到B端及C端产品销售以及IP电商运营完整的一体化产业链。大运会「蓉宝」、冬奥会「冰墩墩」、亚运会特许零售企业；原创IP(虚拟人IP嫦小月、动漫IP墨仁兔);与环球、NBA、卢浮宫等头部IP签订了长期授权合同，与成都熊猫基地战略合作、站酷、大禹文化、霹雳布袋等达成IP战略合作。近期合作案例成都大运会数字文创「蓉宝航天系列」2022年北京冬奥会特许纪念品中创文旅中创文旅，文旅产业综合性公司，主要业务包括IP运营和授权；文创产品设计、生产、销售；全球艺术真迹展和光影主题展。合作诸多文旅IP、也是文创IP「遇见博物馆」系列的策展公司。遇见博物馆、北京三山五园、国子监、永乐宫、中国航天·太空创想、中国青年杂志社、河南省广播电视局等文化艺术IP。近期案例遇见博物馆：全球艺术真迹展和光影主题展中创文旅x唐宫文创阿里巴巴集团旗下，集合全球顶级IP版权，建品牌方与消费者之间的桥梁。其模式是IP内容+生态，基于阿里生态体系打造品牌全域营销壁垒。HelloKitty、可达鸭、大耳狗、《宝可梦大集结》游戏、高达、大鼓达人、吃豆人、小黄人、侏罗纪公园、圣斗士星矢、敦煌博物馆、千里江山图、藤原浩、蜷川实花、POPMART、52TOYS等200+IP资源。授权合作案例好利来×HelloKitty限定联名糕点时趣2023年，时趣正式发布IP营销采购服务平台「IP宇宙」,现平台汇集海量IP资源和一手资源方直连，为IP营销提供完整的产业链闭环。IP资源现IP宇宙平台有一手可合作IP资源超过5000家，包括明星艺人、授权合作案例科大讯飞Al学习机×中国航天文创：航天特别版T10礼盒可口可乐x虚拟人Yumziya:元宇宙概念新品「律动方块」独角招聘VivendiVivendi集团旗下RIO微醺x张子枫「有点点微醺，有点点开心」新需求RIO微醺x张子枫「有点点微醺，有点点开心」娱乐营销 从影视剧综节目、明星代言，到游戏、音乐等泛娱乐内容，品牌娱乐营销的玩法不断升级，不少深耕此道的代理商，以更多元娱乐的营销传播形式，满足着广告主的需求和消费者多样化的期待。整合营销国际4A华为x旅行团乐队青岛啤酒×贾樟柯华为x旅行团乐队独立创意热店情绪营销海飞丝x刘德华小熊电器海飞丝x刘德华神谷文化神谷文化0/17210LPO视淘麦VIP淘麦VIP创意视觉游戏营销娱乐营销创意视觉天猫618×天猫全明星天猫618×天猫全明星泛娱乐营销案例泛娱乐营销案例Ⅱ章牛奶大品牌融营物隍QQ星Swisse斯维诗健康时尚单品发布营销项目Swisse斯维诗健康时尚单品发布营销项目众行传播Social传播娱乐营销广告创意美团外卖×二手玫瑰×名创优品美团外卖×二手玫瑰×名创优品美团外卖夕阳红电竞队VS南京Hero久竞战队视觉创意整合营销潮流文化中国李宁x《和平精英》绿洲世界中国李宁x《和平精英》绿洲世界年轻化营销游戏电竞行业随变x原随变x原神可口可乐专属服务团队可口可乐可口可乐意起互动数字营销整合传播斯维诗斯维诗斯维诗斯维诗斯维诗斯维诗 新需求品牌出海全球市场环境下，越来越多中国品牌走向国际市场。中国品牌的国际化之路，也对身为品牌幕后营销助推手的广告公司提出了更高的要求。近年来不少嗅觉灵敏的创意广告公司，正伴随品牌的出海之路，积极用创意链接本土和国际。品牌出海服务客户PICO、TCL、携程、荣耀等近期出海营销案例飞书深诺集团近期出海营销案例vivo:vivoV27系列北非人文风貌本地化社媒营销雅迪：跟随YADEA的欧洲出行之旅，一起为生活充电近期出海营销案例久其数字近期出海营销案例132届广交会：海外社交媒体推广项中国一汽：一汽GlobalJoinChat项蓝标传媒集团近期出海营销案例JNBY:跨境出海营销衣」术探索，美好生活中国设计」Momcozy:2023母亲节北美传播McCann麦肯中国近期出海营销案例TECNO传音：印度市场2023全新品牌营销战役#Don'tStopExploring#MediaMonkS品牌出海服务客户NIO蔚来、OPPO、HONOR、realme、小米、vivo、华为、美的、阿里巴巴等Sailson近期出海营销案例●网易游戏：《哈利波特：魔法觉醒》东南亚地区上线大推全案营销米哈游：《崩坏：星穹铁道》东南亚公测线下活动近期出海营销案例美的UNICOOL非洲市场广告：Tsmartsaveisthenewcool」美的空调：出海中东神奇三部曲易点天下品牌出海服务客户SHEIN、细刻、字节跳动、京东、Alibaba、CGTN、吉利汽车、隆基绿能、近期出海营销案例独角招聘Al营销新锐创意咨询精专小店模式创意视觉eathbreatheAl广告案例TSUBO流浪才是日常」Al品牌视频個别个别TheFeAl广告案例钟薛高第一款AleathbreatheAl广告案例TSUBO流浪才是日常」Al品牌视频個别个别TheFeAl广告案例钟薛高第一款Al生成的产品Sa'Saa包装创Al广告案例海尔x天猫超级品牌周智造家的万种想象」TIMATIMAAl广告案例天猫A/玩行动天猫618用Al为20个品牌定制海报TODCAl广告案例百度Al画笔连接爱《富春山居图》 关于「Al技术对业务和创意的影响」的探讨，在2023年成为一场席卷全行业的大趋势。行业从最初的观望，到开始实践用Al做广告，到如今头部公司积极布局AIGC领域，陆续推出各自的智能化营销工具。AIGC正在重塑数字内容的生产方式和消费模式，拥抱Al技术，也将为营销公司带来更多竞争优势。干FF佛海佛瑞Al广告案例TheNorthFace重回山野的10000个理由w蓝标数字意Al广告案例联想「万物皆可YOGA」全民共创CampaignAl广告案例淘宝造物节首支全Al制作短片Al广告案例腾讯SSVAl彩灯点亮繁星计划」H5WAl广告案例飞书2023年春季飞书未来无限大会《业务未来式》营销行业的AIGC新基建潮阳狮集团阳狮集团今年在生成式人工智能领域加倍下注，5月宣布收购人工智能实验室PublicisSapient专注于研发，为企业整合人工智能和数据解决方案。WPP与英伟达宣布双方展开合作，共同开发数字广告「生成式Al内容引擎」。新引擎连接了3D设计、制作和创意供应链工具的生态系统，将帮助WPP的创意团队加速商业广告制作效率。除了英伟达之外，WPP将与Adobe、Google、IBM、微软和OpenAl等人工智能公司进行技术合作。电通集团电通集团在「2023世界人工智能大会」首发两大「Al互联营销解决方案」——MIXER和LUCIE。MIXER由电通旗下dentsunext团队开发，是一款Al驱动智能产品开发工具；LUCIE是电通中日团队共同研发的全新一代交互型虚拟数字人。OmnicomGroup宏盟集团宏盟集团加速推进Al布局，在生成式Al技术领域与Adobe、微软、谷歌云多家公司建立合作关系。宏盟媒体集团中国于近日推出内容营销工具—OmniContent,集内容分析与品牌分析于一体的智能系统。你好，OmniContent!OmniContent蓝色光标集团提出AllInAl战略，在现有业务中实现Al全面赋能，目前已发布多款AIGC产品。9月蓝色光标发布营销行业模型「BlueAl」,人机协同重构产业新格局。BlueFocusBlueAl行业模型发布会华扬联众在AIGC营销领域做出诸多实践，包括AIGC三方协同共创平台、华扬营销大脑、全新AIGC工具THiGC智能营销平台」、品牌VI管理工具「BrandAl」、沉浸式虚拟现实世界「一方玉宙」等。HiGC,和Al一起创新营销。用少量提纲文字生成大量精彩内容。有有捺hulinhehulinhe利欧数字利欧数字宣布推出面向营销全行业的AIGC生态平台—「LEOAIAD」。「LEOAIAD」是一个更懂「营销人」的生成式Al工具，目前主要分为两大模块：聚焦文案创作的「AlCopy2.0版」,以及神谷文化神谷文化神谷文化自研首席Al营销咨询官Coeus(MarketingCo-Pilot),结合AIGC技术(包含大语言模型、扩散模型)为营销行业全链路提供辅助创意工作，已陆续在品牌升级、公共事务等多领域进行创新尝试。《怦然心动20岁》创意海报生成素材特赞发布AIGCSTUDIO、MuseDAM、DAM.GPT多款Al智创产品，目前已与多家品牌进行了AIGC联合共创。今年5月，特赞还主办了「数字设计：AIGC创建者大会」,为创建者搭建双向互动和交流的舞台。天龙数字传媒天龙集团利用AIGC相关工具打造智能创意素材及传播内容创作制作的赋能平台，实现了Al视频制作剪辑，Al动效处理，Al图像制作，Al联动虚拟人直播等赋能提效解决方案的标准化作业流程并实现了商AIGC赋能集团旗下优力互动商业化产出天下秀数字科技集团基于人工智能等技术在营销业务和内容生成端应用的探索，天下秀推出AIGC创作助手「灵感岛」,提升优质营销内容创作W继2019年W在新加坡组建人工智能团队「W.Al」,今年W成立W全球化一线品牌全栈数字化运营、商用程序开发和大数据业务之外，专攻于人工智能品牌全案业务服务执行工作。因赛集团因赛集团从2021年就已自主研发因赛智engine。进入2023年他们在AIGC领域大幅加码，据透露计划将在两年内组建100人左右的AIGC全链条品牌营销应用因赛引擎生成的出海、电商类智能广告模版新风向新锐创意咨询 广告公司积极向上探索，用战略思维解决品牌问题，助力品牌持续增长已经成为行业趋势。无论是创意代理商开启咨询业务，或是代理商之间强强联合，向创意前端探索品牌战略咨询，营销咨询赛道不断涌现出新鲜力量，用咨询赋能创意。小叫小叫FFLAWED否四FLAWED否哲，是国际广告传播集团FRED&FARID旗下品牌咨询机构，为国内外新兴成长型品牌提供市场研究、品牌策略、整合营销、品牌设计等咨询服务。服务客户完美日记、科兰黎GALENIC、SHEIN、科沃斯ECOVACS、KIPLING、SKYPEOPLE天空人等代表案例科沃斯ECOVACSDEEBOTX2全球新品上市整合营销琥珀传播琥珀传播创设全新子品牌「琥珀咨询」,旨在与各类品牌共谋发展之道。近年，琥珀已与多个新生品牌、成长品牌及领导品牌围绕企业战略展开探索。将意咨询将意咨询是梁将军和赞意互动联合成立的一家品牌战略咨询机构，为企业提供品牌定位、内容架构、体验交付、视觉开发等服务，助力企业实现内容化转型。服务客户曲美家居、人类快乐、哪吒汽车、亲爱男友、时代天使等Mountains群玉山Mountains群玉山是一家从中国本土市场成长起来的品牌咨询公司，贯穿企业与品牌的不同生长周期，助力企业获得持续性成长。服务客户蕉下、blankme|半分一、ubras等kkokk,创意咨询okk.创意咨询，新一代智能创意公司，一切以社交增长为目的，提供以创意和数据驱动的创意咨询服务。服务客户螺霸王、十七光年等找馬天与空和找马基于优势互补原则，也基于顺应行业前端化需求趋势，在今年联合注资成立找马天与空，找马天与空主攻战略创意和品牌管理咨询。有氧有氧2020年底，有氧YOYA战略升级，首创咨询+创意双驱动新模式在品牌的思维下探索新商业模式。氧叫力新形态品牌氧叫力新形态品牌咨询机构氧心田青年趋势观察平台牌咨询机构，解决真实具体的商业课题，助力品牌有效增长；独创氧心田青年趋势观察平台，打造趋势和商业的双循环；依托有氧平台，打通品牌趋势-咨询-创意三角。代表案例屈臣氏健康新美学品类心智建设、LAZBOY品牌全案战略设计、中欧财富投顾品牌战略设计等因奥咨询因奥咨询是十相集团旗下的品牌咨询与设计厂牌，擅长为本土品牌打造以商业增长为目标的差异化定位。主要提供三大服务：品牌定位与视觉体系设计、集团品牌的品牌架构与管理模式优化、品牌价值提炼与销售赋能。此外，因奥咨询也长期关注品牌年轻化、品牌高端化、营销技术创新的专题研究。服务客户滴滴集团、高通骁龙、先正达集团中国、Blum百隆、联想集团供应链服务、科大讯飞、拳头游戏等独角招聘新风向创意视觉 视觉的力量不容小觑，不少代理商在视觉识别、产品包装、IP形象设计等领域持续发力，深入参与产品链路、助力生意。不论是行业内占有一席之地的知名设计工作室、深耕细分领域的创意设计机构，还是在视觉设计上持续发力的创意代理商，都在积极向品牌前端探索，用视觉策略赋能品牌。潘虎设计实验室代表作品潘虎和他的实验室多年来不间断代表作品研究和实践，为众多消费产品赛2.瑞幸x椰树椰云拿铁服务品牌1.BananainKids蕉内儿童2.HUXI服务品牌1.BananainKids蕉内儿童2.HUXI乎兮是以品牌视觉设计为核心的国际设计机构，专注于新品牌与新零售行业，为客户和受众提供品牌设计、视觉识别、产品包装，及UDLUDL|UnitedDesignLab(UDL)是一家多合伙人团队、多学科的设计工作室，他们在品牌、工业、数字技术等多个方向提供设计及服务品牌2.FIONEST.1979非白工作室是一间兼具实验性与多元性的视觉设计机构，他们以平面设计为核心，拓展展览、事件实验与跨界协作，为商业和文化领域的客代表作品光剧院亚洲吃面公司亚洲吃面公司是新一代品牌创新咨询公司，致力成为「城市更新消费指南」,创建及推广新时代品1.LINLEE手打柠檬茶东西制造局代表作品1.7分甜×迪士尼系列视觉设计代表作品1.7分甜×迪士尼系列视觉设计2.蛙来哒品牌与IP形象视觉升级全新视角，探索东方美学与流行符号融合的更多可能性，为中国民族品牌赋能，创作出美学力与番茄美味开拓者番茄美味开拓者新罐头工厂2.东鹏补水啦电解质饮料创意摄影部玩家，用视觉策略助力品牌商NYGDESIGN新餐饮等领域的客户在品牌策略ONE-AND-ALL万与所有ONE-AND-ALL,万与所有是广2.安慕希×朱敬一联名礼盒设计混合兽混合兽UniOne是一家社会化互PAPALE1.淘宝618拍拍乐找公仔思湃SPARK在新消费时代大环境下，步入品JonesKnowlesRitchie(是一家以设计驱动的创意公司，助力品牌实现规模化的成功，以服务品牌全新品牌设计服务品牌全新品牌设计MetaDesign北京、上海办公室与国内外的客户伙伴合作，助力他们在中国乃至全球市场打造成独角招聘新风向创意电商 从综合电商平台，到内容电商平台、私域电商平台，线上消费依托线上电商渠道，完成从种草到转化、复购的全链路闭环，已然成为时下品牌营销中的常态化选项。对此，不少广告营销代理商基于对不同平台生态、传播策略的了解和深耕，在创意电商领域找到了成长博观瑞思电商营销案例adidasx抖音电商开新大赏雅诗兰黛x抖音电商超级品牌开业盛典电商营销案例426京东小家电超级品类日TVC天猫超级品类日x欧珀莱鲸梦电商营销案例京东超级品牌日x泡泡玛特新年礼物季京东母婴超级品类日LIQUID栗壳广告电商营销案例清扬x天猫超市大牌狂欢电商营销案例抖音电商超级品牌日溯源营销抖音电商超级品牌日x白抖音电商超级品牌日溯源营销电商营销案例皇家×天猫超级品牌日妙可蓝多ALIENWAREx天猫超级品牌日阿迪达斯x抖音电商超级品牌大赏无限猴子抖音电商超级品牌日xFILAKIDS一场关于童心的海岛大秀雪碧x抖音电商超级品牌日「来瓶82年的雪碧」Social传播嘻柚互娱抖音电商开新日xCPB肌肤之钥电商上新活动Social传播电商营销案例每个省都好会省每个省都好会省哈电面吃哈电面吃q抖音抖音618好物节「省出一个小梦想」Social传播阳狮集团奥利奥x天猫小黑盒宝洁美尚美发宝洁吉列xNBA2023联名营销深度传播集团快手电商荣耀x天猫小黑盒x网易浪潮工作室新风向精专小店模式 Thinksmall,想想小广告公司的好处。日渐碎片化的媒介生态下，有独立精专领域出色能力的小团队，凭借灵活度、价格优势和口碑，在普遍追求降本增效的时代，有了更大的成长空间。精于数字化体验和互动创意NBA街头篮球联赛CONTINEW有时尚背景的创意策划工作室NEIWAIOrange东边野兽技术驱动的全球性创意机构朝日唯品回未广告擅长食品垂类整合营销团队格力高x樱桃小丸子旺旺探索超维创意内容的新锐热店2023淘宝造物节淘宝内容驱动的品牌创意机构小红书清晨马路文案超强的小型创意公司代表案例谨么童前的谨么童前的读转转转转擅长创意科技装置代表案例SeeekLabSeeekLab擅商业艺术的先锋创意公司北京冬残奥会杭州亚运会x北京冬残奥会用创意放大善意的创意厂牌擅长创意视觉和线下体验小红书「小红书10岁熟人生日会」小红书「小红书10岁熟人生日会」有了创意擅长超级事件营销的创意小店名创优品名创优品独角招聘近年营销环境变化，行业飞速发展更迭，加速洗牌。不少广告营销公司也纷纷布局应对，其中有两个值得关注的变化，一类是公司之间融与合，加速业务进化争取市场，大集团资源整合突破业务边界，热店走起优势互补的联合之路。另一类则是向外走，参与国际化竞争，为中国品牌的全球化发展提供必要的支持与服务，继续国际化布局。向外走，参与国际化竞争新发展随着市场竞争加剧，广告公司需要更多的资源和优势来提升自身竞争力，而强强联合和集团化则成为了一种不断突破业务边界的有效方式。Pre.1极昼广告正式宣布联合，集二者所擅长之处，在更多共同客户上开展通力合作。最大的媒介代理商EssenceMediacom正式宣布成立，它将致力于为客户提供营销突破。通过打破传统媒体、创意、创新和分析模式，提供真正的整合媒体解决方案。公司DesignBridgeandPartners正式宣告成立。由DesignBridge和Superunion扬特品牌同盟)这两家公司合并而成。HAVAS汉威士HAVAS2023年3月，汉威士集团于全球推出HavasPlav,汲取并放大Vivendi集团的丰富文娱资源，为客户提供从战略、创意到制作、传播的全球性、一体化的资源营销服务。找馬找馬则，也基于顺应行业前端化需求趋势，天与空联合找马成立找马天与空，主攻战略创意和品牌管理咨询。极昼UNIQ优力互动x极昼抖音看世罚加直2023年5月，IDEAinside艾迪因赛宣布引进视觉厂牌TBAI曾章柏，不仅在视觉模块得到重磅加持，还打通了从品牌策略、营销策划到创意内容、媒介传播等所有模块。2023年2月，赞意官宣联合两位资深创意人刘东海、石众成立的创意热店TRESPECT失敬失敬」正式营业，结合赞意GGN平台优势，着力ESG创益营销，品牌暖营销。可隆可隆牌——洞见(Mindsight),作为品牌商业问题的破局者，洞见更偏重策略大脑，尤擅创意型策略。更好的中国平安更好的中国平安川」,善于从产品中挖掘真诚而独特的国民洞察，为品牌塑造决定性价值。意厂牌，定制化内容IP研创及内容整合营销传播机构——耀火HOTOP,也是胜加南下布局粤港澳大湾区的体现。2023年，十相集团商业服务厂牌数量持续增加，提供更全面的端到端服务，覆盖品牌咨询、整合营销、电商及运营、线下活动、体育营销、MarTech等领域。营销领域，推出「影响力营销」单元。过往成功案例如：科勒×钟楚曦&李雪琴「浴室综艺直播秀」。2023年4月，有门十周年之际，官宣携手元宇宙综合服务平台麦塔科技，成立子公司——有塔、并携手宁波开演文化落地大型文旅元宇宙IP《渔光之城》,进军元宇宙营销赛道。uepu悦普悦普销机构，以T品牌战略+流量营销」为核心，营业半年间牵手美妆、个护、家居、快消、零售、服饰、大健康等众多行业的头部品牌，包括：洁婷、金可儿、嘉顿、沃尔玛、袋鼠比比等，创造优质出品案例25+。独角招聘新发展向外走，参与国际化竞争向外走，参与国际化竞争随着中国企业的全球化发展，品牌营销国际化服务诉求逐渐增多。深耕小而美和布局大而全之外，也有一些广告营销公司选择向外走，联结本土与世界，积极参与国际化竞争。F5是一家技术驱动的全球性独立创意机构,业务遍布亚太、北美和欧洲地创意大师TimDelaney达成深度合MODERNLIVINGWITHALLYEARROUNDST.网络布局，并与多个全球知名的商业执行机构、资源咨询公司、领先制作公司等结成战略伙伴，将瞄准北欧、北美、南非、中东等多个主战场助力UNICOOLTsmartsaveisthenewcoolWW在温哥华组建国际级影视制作公司「W野狗骑士团」,在新加坡组建人工智能团队「W.Al」,都是他们走向国际市场的前瞻和布局，目前W已将Sailson作为一家全球整合营销公司，至今分别成立7个全球办公点，业务主要覆盖东南亚、北美、拉美地区；为国内TOP硬件厂商、互联网厂商、游戏厂商提供差异化出海营销服务， 独角招聘商业发展催生下，品牌营销的边界逐渐模糊，越来越多势力入场也为品牌营销提供了新的施展空间。近年，媒体从单纯的传播渠道转型为集创意、渠道、执行为一体的服务提供商，品牌in-house团队的搭建和持续创意输出，以及广告公司在商业前端的探索……更多的新势力入局者和多元的解决方案正在被囊括媒体共创高质感品牌内容品牌自建创意能力代理商的实业之路新需求媒体共创高质感品牌内容媒体共创高质感品牌内容互联网时代下，纯广告植入难以满足品牌主需求，凭借在内容和传媒领域的持续探索，不少媒体公司从单纯的传播渠道转型为集创意、渠道、执行为一体的内容营销服务提供商。甚至一些细分垂类媒体开始探寻以厂牌或者创立广告创意团队的形式，直接向品牌主提供优质的内容创意+传播服务。国际知名时尚杂志年轻潮流文化品牌营销合作案例资生堂×GQ《平行之美》新广告咪咕视频xGQ实验室《全球全是球》世界杯广告WHATWHATMEED.青年媒体厂牌新媒体品牌营销合作案例薇尔让卫生巾上场」妇女节行动年轻文化朝阳大悦城城市回春打气」春日主题活动新世相内容公司广告营销品牌孵化品牌营销合作案例全棉时代x新世相《她改变的》系列纪录片造飞机的人要去扫地追觅x新世相《造飞机的人去扫地》Campaign综合性杂志媒体传播集团品牌营销合作案例宝洁美尚美发x三联生活周刊《生机卯发》系列短片二十五载破风向前阿迪达斯x三联生活周刊《二十五载破风向前》特别专题别册设计类媒体栩栩华生旗下品牌营销合作案例圣贝拉筑所」主题孕期博物馆阿维塔有」设计生活节新媒体短视频内容平台品牌营销合作案例品牌营销合作案例《向阳的你3.1温情上映ukiss悠珂思×二更《向阳的你》公益纪录片理肤泉x二更皮肤之下」公益纪录片科普自媒体地理品牌营销合作案例成部到計峙作成都大学生夏季运动会《成都，倒计时3000年!》杭州文旅《什么是杭州》宣传片青年文化媒体时尚潮流领域品牌营销合作案例溶洞里的球场」纪录片独角招聘新需求品牌自建创意能力品牌主自建创意能力早已不是新鲜事，今年不少In-house团队正在高质产出，满足着品牌的不同需求。当然这并不意味着品牌主会减少与外部服务商的合作，市场竞争激烈，广告公司的跨行业经验整合和创意能力，依旧是广告主的刚需。近期代表案例FESTIVALWORLDTOUR科罗娜日音乐嘉年华We我们工作室近期代表案例人间后视镜工作室近期代表案例近期代表案例小红书的内容创意工作室近期代表案例小红书官方视觉影像工作室近期代表案例近期代表案例小米AloT市场部智能硬件组专注产品创意的工作室。近期代表案例小米旗下，面向全球的电影工作室品牌。近期代表案例英雄联盟孵化的创意工作室近期代表案例近期代表案例独角招聘新需求代理商的实业之路如今，广告代理商也卷向外界，尝试实业之路。他们自行孵化或入股品牌、创立文创厂牌、经营餐饮等营销业务之外的商业探索，既是代理商深入了解商业前端更好为品牌服务的尝试，也是在变化的市场中面向未来的投资，多一种新的可能。朋朋极极FULLSENSE十相集团持续关注多个行业的商业创新，曾孵化投资了满吉拉面、FMACM等多个新消费品牌。2022年十相实业投资版图持续扩大，新增了Byebyeland、Moodlikeme两大创新品牌。byebyeland,是十相集团自有孵化的新零售体验空间品牌，它不只是一间更符合年轻人口味的网红咖啡店，更是一个不断变化的策展型艺术空间，为商业品牌提供一个集交朋友、卖产品、做表达的新零售共享空间。MoodLikeMe,十相集团投资的潮流休闲生活方式品牌，通过服装设计、装置艺术、画廊合作以及特别落地活动，不断地给消费者提供视觉情感创新体验。MoodLikeMex麦当劳共创瑟尚是一个集品牌营销与品牌孵化为一体的品牌的管理集团。继第一个独立孵化的彩妆品牌OUT-OF-OFFICE后，旗下第二个自有孵化品牌针织羊绒品牌羊织道在2022年启动，并在今年4月签约演员董洁作为品牌代言人。羊织道品牌代言人董洁羊织道随时关张随时关张今年6月，随时关张开了间现萃纯茶店——复制山。不设座位，是一家可以拿走喝的纯茶店。制如果哪天你想喝一杯BBBASE基础作业BASECOFFEE是BASE基础作业打造的一个集创意&办公属性为一体的咖啡馆，也是他们在广告业务之外，以另一种形式落地了一些创意想法。了一些创意想法。BASECOFFEECOFFEE有空对比一下作为创意广告公司TIMA的文创厂牌，tima.商店热衷用创意改造日常，上线了「镜面飞盘」「OK!飞盘手」等多款原创商品，做走个进发盆独角招聘能从行业发展的前沿动向选择适合自己的赛道，规划职