七彩云南古滇名城国庆生活季策划方案

2022年古滇生活季策划方案2022年9月地产营销公司前言2022入滇记5th正在路上，2022古滇生活季5th也即将再次出发，根据7月初呈报总裁通过的《2022年第三季度品牌事件策划思考》中对于生活季的内容策划方向，营销公司进一步深化完成可落地的《2022古滇生活季策划方案》，以期抓住十一黄金周节点，线上造节造口碑，线下引流上客，用古滇生活季丰盛的活动全面展现古滇自然生态和多彩的生活方式，吸引更多人回归古滇、置业古滇、重游古滇。在活动内容上，2022古滇生活季5th以“古滇生活馆”为活动大本营，将品牌活动与营销精准结合，打造城市度假生活体验场景，以故事化的包装手法呈现符合产品客群的多元活动内容，直接导流业主、意向客户、自然游客到访案场，缩短客户与置业了解的链路。以“在一起，就是家”为传播主题，强调家的聚合、生活理想的回归。在传播内容上，串联运营口及物业板块，包装出国庆天天乐的“一个古滇”重磅体验内容；在传播渠道上，以考虑项目今年客群、地域为前提，保障品牌IP事件全国发声的同时，加大本地搅动及社交媒体（微博/抖音/小红书/视频号）的运用，增加线下导流的可能性。本方案将从古滇生活季的活动背景、活动规划、传播规划、社群联动、营销联动几个方面进行汇报，请总裁予以指正，需要总裁给与决策的部分已经标记为黄色。目录PART1

活动背景PART2

活动规划

往届回顾/活动策略/费用规划/场地规划/活动内容/周边延展PART3

传播规划

传播策略/媒介策略PART4

社群联动

指导原则/报名规划/专享权益/各口联动/业主服务PART5

营销联动

线上引流/线下体验PART1

活动背景品牌五年回顾/古滇生活季5th变&不变品牌/营销/运营联动IP联名，形成传播合力五年品牌传播的坚持回顾五年来的品牌传播脉络，古滇坚持着对项目的输出、对品牌资产的累积，深耕全国市场、聚焦本地，辐射地州，选择用“传播事件化”

方式打造品牌的核心内容，每个品牌事件以各自独有的传播角度、视野，在业主、大众、行业间创造了专属古滇的品牌声量。坚持品牌传播内核“一天新似一天”坚持文化赋能云南文化/古滇文化/民族文化坚持社群运营坚持品牌IP的迭代高频率、多内容、多场景五大品牌IP+避暑/暖冬古滇生活季5th—不变&改变不变改变生活季作为最云南生活方式体验场，第五年依旧保持丰富万象的古滇生活方式体验，在十一休闲度假氛围里，沉浸式的感知云南、感知古滇，是今年集中曝光品牌+营销属性事件重要活动！在认知和体验碎片化的今天，客户感知不断追新，生活季通过捏合入滇记成果展示、城市度假生活方式场景、营销需求以及运营口的活动，构建出生活方式多元化，营销场景化，运营活动节庆化的丰富场景；同时也是口碑巩固阶段重要节点，将可以实现品牌、运营、营销合力赋能。从前四年生活季独立企划，坚持古滇生活季IP化经营，古滇生活季作为品牌年度四大品牌IP资源坚持面向业主与大众的在地生活体验，到2022入滇季X古滇生活季两大IP联名发声，1+1＞2延续“家文化”的核心塑造家的情感紧跟时代对生活方式的场景，用创新的方式，在生活季演绎生活多样美好坚持与运营口、营销口、社群口的多方搭接联动，赋能销售坚持基于自有矩阵的传播与用户经营，坚持优质内容的沉淀和输出从去年口碑修复阶段的低调，到今年品牌修复进入巩固阶段，提升品牌影响力深度思考品牌/营销/运营之间联动于运营于品牌于营销串联古滇运营口内容合力发声：结合皇冠、欢乐世界等国庆系列内容，合力串联发力，节约开销的同时为各运营口带来流量与声量，合力导流大众与业主积极参与生活季体验，形成“一个古滇”强大的影响力，聚合造势！•

IP事件：品牌IP在重回初心愿景下•

场景助力销售：在国庆节点，搭建围绕生活馆的生活场域，为营销转化助力。的体系化焕新；•

社群：开启拾光社自治化

迭

代

转型，进行活动策划和落地；•

优质内容&媒体：新平台的渠道破圈，激发市场更多的口碑声量；熟媒体、自媒体的优质内容助力。•

经纪人搅动：借助国庆节点，持续做经纪人系列活动，激励经纪人，为销售助力。五好服务体系强势联动生活季期间，联动诺享会、度假区、物业、康养及拾光社，多元方式输出五好服务体系内容，增加各口曝光量，夯实项目品牌形象，增强业主粘性；多重展示，强势输出生活季线下主区域设置现场专属展示牌及生活季游玩手册，线上搭接生活季攻略推文及业主权益推文宣传输出五好服务体系内容，展示五好服务体系概念；落地活动，专属搭接联合度假口，举办“艺术入滇分享会”；联合诺享会，举办“诺享会业主专区发布会”；联动物业口，举办国庆及重阳节社区活动，搅动业主参与，强化五好服务体系内容；业主福利，增加曝光生活季期间增加业主端福利刺激力度，通过诺享会业主专区上架度假口、康养口秒杀产品及优惠商品，用线上互动的方式增强业主对五好服务的感知；各口内容，合力宣传结合国庆期间度假口潮玩古滇内容、物业口社区内容、诺享会十一内容等，使用现有宣传载体进行内容合力宣传，增强曝光面。IP联名，品牌传播新方式古滇入滇记生活季探索共创+内容成果沉淀体验+场景打造国庆期间爆点呈现入滇记×古滇生活季活动收官联名收官国庆上客入滇记多单元活动成果集成展示，内容非常“云南”，包含采风图集、纹样、歌曲、分享等形式多元场景有趣且结合当下流行的城市度假风，场地落位于古滇生活馆旁，吸引客户到访，助力营销转化理性传播目标：2000万+着重在互动和产出沉淀上升级，形成优质化传播内容强搅动留存。传播趋势洞察兴趣造潮流共创是表达喜爱的方式“集体的个体”社交娱乐畅玩，追求体验，当下贴近自然的生活方式就来自真实的热爱与追求，最终集合成势。“集体的个体”成为社交传播里的新趋势，我们要有一样的态度，但同时我也有“不一样”

的思想共创是态度的融合，是关系的体现，是相互欣赏和相互喜欢，彼此成就，彼此共同成长。集合轻运动、市集、露营氛围打造的城市度假是基于对当下生活态度考量乐于发现、善于分享，既是生活态度的表现，也是观点的交融，分享会亦是心灵奇旅既有云南文化的包容自由，又有人的温情的治愈主题拾光畅乐夜PART2

活动规划往届回顾/活动策略/费用规划/场地规划/活动内容/周边延展2020年活动回顾说明：2021年生活季因疫情原因，调整为搭接大观小院接房活动，在线上做传播，保持生活季品牌的延续性，故，选取2020年复盘内容进行回顾。通过10月1日-7日古滇生活季传递，以”云南今秋流行色，七彩“为主题，区别划分活动版块，以网红打卡点的打造形式营造每个版块的氛围内容，作为爆点释放，在保证活动体验及品质的情况下活动成本相比2019年压缩了50%；将生活季的部分体验内容上架诺享会进行售卖，扩大传播、节约成本。20年生活季根据19年到访数据导向，拟定10月1日-10月7日期间到访数目标人数为6000人，最终实际产生活动费用为199.7W元，传播费用为200W元。总传播量：1.97亿+20年突破点及22年优化方向20年生活季突破点：借助生活季带动区域客流，经过之前两届生活季的口碑积蓄，尝试部分活动收费制及资源招商制基于20年生活季复盘梳理，22年第五届生活季将关注以下几个方向：持续夯实生活季品牌影响力坚持串联“一个古滇”对客感知坚持引入自营自销的活动模式坚持与营销、社群精准咬合活动策略策略一策略三基础氛围多元化，创新招商资源引入策略四活动内容贴近客群，赋能营销策略二活动场地与产品售卖现场无缝对接起承转合，实现入滇记X生活季串联主题化内容设置，各板块故事性更突出，为传播提供更好的素材。活动调性上结合在售产品定位，充分展示城市度假风，呈现惬意、轻松、无忧的生活状态。充分利用国庆黄金周节点，将活动场地设置于生活馆现场，通过活动实现到访引流。入滇记坚持探索、共创模式的过程，生活季将沉淀成果进行展示，高效节约活动成本。对标客群，围绕孩童亲子家庭设置品质活动内容。活动资源的引用，采用招商自营自销模式，不再支付资源引入费用。为营销预留弹性嫁接活动空间。同时，活动场景提供置业顾问室外洽谈体验空间。针对到访意向客户提供尊享体验。活动规划概览活动主题：在一起，就是家活动时间：10月1日-10月4日活动地点：古滇生活馆左侧停车场四大板块内容设置\38个小活动节点、每天设置主题爆点活动在一起就是家氛围打造孩童主题分享会拾光畅乐夜一场艺术成果展示的分享会一场与业主共创的欢乐派对小小孩戏剧/小小运动馆/亲子DIY市集/美食/体验/音乐/休息区在一起，就是家活动主视觉方向一活动主视觉方向二主K延展线下示意主K延展氛围挂旗示意动线规划及指引导视环湖沿路桁架导视指引\场内T板导视进行指引\停车位330个备注：活动主场地占用82个停车位场地平面规划田园滑梯烈叔家展示区小小运动馆分享休息区（结合采风民族物件展示）互动体验区DONA小屋后勤保障区露营生活方式展示&骑士咖啡尾箱市集帐篷涂鸦互动荒野烤吧公路咖啡入口门头犄角游牧酒馆剧场互动区拾光畅乐夜犄角小剧场主题打卡导视npc帐篷扮演区白天舞台区正面将调整为露营蛋卷桌和露营椅，为活动场地提供更多的休闲空间实际呈现会在此基础上增加主k视觉元素氛围装饰色彩舞台背景，小帐篷烟囱呈现时加烟雾氛围，增加生动感田园滑梯亲子娱乐区休息分享区、艺术入滇分享会区域生活季入口门头入口主题打卡导视、周边陈列领取区延展周边：方巾、口罩、帽子、长柄雨伞、生活季纪念币、游玩手册使用规划:①游玩手册及口罩：门头打卡处免费发放②方巾、帽子、纪念币：国庆期间到访礼（置业顾问带领即可领取）、活动福利、诺享会报名、售卖③长柄雨伞：租用归还制功能性：选择更加融入剧场氛围的视觉角色感配件，同时也能取到防晒避雨的作用。尾箱市集营造视觉:招募精致创意商户\搭配精致美观的车子\小镇市集的角色感集市规划:10个摊位①拾光供销社（6户）+招商品质商户（4户）②招募业主车辆，营销公司员工车辆补充建议摊位方向：尾箱市集业主可售卖花艺，家居美学，多肉，闲置书集等装饰品运营方式：业主自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。公路咖啡车\\骑士咖啡\多娜甜甜圈小屋快闪店邀请昆明优质独立咖啡品牌售卖和分享路上的咖啡的故事携手dona公路小车打造最氛围合作模式：招商资源，不额外产生费用，自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。天幕互动体验区内容规划：4个亲子类互动体验DIY+2个定制类品质体验DIY合作模式：商家自营自售参与模式：代金券、自费新潮定制互动体验区中心氛围导视

：置于场地中央

做氛围装饰及拍照导视。拾光畅乐夜\剧目表演舞台氛围展示1、活动主题：拾光畅乐夜·秋日草坪音乐会2、活动调性：休闲，治愈，疗愈3、节目内容：主要以温馨，民谣，治愈类节目为主，4、活动内容（待定）：1个诺享会业主专区发布（15min-20min）+1个音乐入滇业主半原创歌曲表演（5mim）+1个音乐入滇原创歌曲表演（5mim）+3个社群排练核心节目（15min成人合唱+童声合唱+舞蹈）+8-10个业主报名节目（5min/个）+爵士乐收尾5、活动规模：约100-150人(空间舒适上限200人左右）备注：9月上旬将以专案的形式汇报朱总说明：每天2场，一个主题演绎、3天呈现不同主题音乐剧。主题特色酒馆与流动剧场相结合参与方式：代金券、自费内容包含：现场即为大型流动剧场，NPC时刻穿梭其中，一人多职，通过服装、妆容等打造，与游客拍照打卡，呈现舞剧表演、氛围打卡、饮酒消费，现场所有人员都可以即兴参与、随时融入观赏，同时将在现场进行不定时的乐器表演等互动。NPC的戏剧表演剧本，与创作团队深度沟通，可结合营销内容进行定制，产出剧本。也可结合“售楼部那些事”抖音拍摄脚本打造。荒野烤吧荒野烤肉，草垛搭建，田野风格供应服务商：博塑·八千集营地合作模式：白天：自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。晚上：营销公司采买，定制特邀专场（电影啤酒烧烤趴）备注：定制专场将于9月中旬以专案的形式汇报朱总。tipi帐篷休息/分享区大号帐篷功能：音乐入滇民族展陈区、休息放映电影区，艺术入滇分享会区域【艺术入滇分享会】活动时间：10月2日

16：00-17：30活动流程：①行业大咖-罗易成（待确认），《旧手艺的共创新生》②古滇运营者，《文旅产业打造文化IP的重要性》③古滇共建者，《缔造生活美学的经验之谈》④年礼纹样的发布备注：艺术入滇分享会形式已与古滇文创中心沟通，将综合采风信息及行业大咖邀约结果，计划于9月中旬，以专案形式汇报总裁。田野滑梯\烈叔家来做客田野滑梯：草垛中央带着稻草的香味滑入童年的田园生活中，增加孩童互动体验感。重点关注：安全性及医疗保障烈叔家主题空间：国内户外第一虚拟IP，互动拍照打卡，合作模式：租用展示，根据费效择优选择现场氛围流动音乐1组流动音乐乐队每天不定时在各个不同区域的地方表演按活动人流定表演时间后勤保障区医护保障应急措施物料临时仓库存储其余工作人员及演绎人员休息区10月1日-3日全天持续存在内容：集市、DIY体验、运动体验、咖啡饮品、烧烤、露天电影、流动音乐、NPC即兴流动表演、主题展10月1日爆点内容包含：绘本音乐剧演绎+烧烤啤酒音乐派对；10月2日爆点内容包含：绘本音乐剧演绎+艺术入滇成果分享会+烧烤啤酒音乐派对；10月3日爆点内容包含：绘本音乐剧演绎+拾光畅乐夜2022年“在一起·就是家”第五届古滇生活季活动铺排表（10月1日-10月3日）活动时间类型资源尾箱市集（10家）-拾光供销社6、非遗市集2、品质市集2互动体验区（亲子DIY+手工制作DIY+帐篷涂鸦互动）小小运动馆活动地点合作及运营方式参与方式招商市集类1、招商资源：互动体验类展示休息类①提供场地氛围及摊位，不额外产生资源费，自营自销②营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释犄角游牧酒馆剧场互动区、npc帐篷扮演区结合采风民族物件成列-分享休息区（白天不间断电影放映）烈叔家主题展示休息区、田园滑梯娱乐区DONA小屋（甜甜圈）放。2、互动体验类：全天体验内容10月1日-10月3日体验卡、代金券、自费（微信\支付宝）10：00-20：00古滇生活馆左侧停车场①提供场地氛围及摊位，需采买部分保底物料，其他由商户自营自销②营销公司采买部分代金券、体验券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。3、美食类：自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。公路咖啡、骑士咖啡（咖啡）招商美食饮品类酒馆剧场（酒水饮料）荒野烧吧——博塑八千集营地烧烤（烧烤）活动内容活动时间活动地点古滇生活馆左侧停车场活动地点参与方式11：00-11：4012：00-14：0015：00-15：40剧目演绎流动音乐剧目演绎小宇宙回声绘本屋《绘本音乐剧》第一场不间断、不定点、流动，场地氛围流动音乐演绎小宇宙回声绘本屋《绘本音乐剧》第二场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）时段体验内容10月1日不定点演绎、到场即可观看定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）针对业主：搭接诺享会平台，将活动报名线上化针对意向客户经纪人：1V1报名、邀请函邀约17：30-20：00夏日啤酒烧烤聚会定制主题专场趴：烧烤、啤酒、露天电影、音乐活动时间活动内容参与方式11：30-11：5012：00-14：0015：30-15：50剧目演绎流动音乐剧目演绎小宇宙回声绘本屋《绘本音乐剧》第一场不间断、不定点、流动，场地氛围流动音乐演绎小宇宙回声绘本屋《绘本音乐剧》第二场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）不定点演绎、到场即可观看定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）时段体验内容10月2日①行业大咖

罗易成（待确认），《旧手艺的共创新生》②古滇运营者，-古滇生活馆左侧停车场《文旅产业打造文化IP的重要性》③古滇共建者，《缔造生活美学的经16：00-17：3017：30-20：00艺术入滇分享会针对业主：搭接诺享会平台，将活动报名线上化针对意向客户经纪人：1V1报名、邀请函邀约验之谈》④年礼纹样的发布夏日啤酒烧烤聚会定制主题专场趴：烧烤、啤酒、露天电影、音乐针对业主：搭接诺享会平台，将活动报名线上化针对意向客户经纪人：1V1报名、邀请函邀约活动时间活动内容活动地点参与方式11：00-11：4012：00-14：0015：00-15：4018：30-20：30剧目演绎流动音乐剧目演绎拾光畅乐夜小宇宙回声绘本屋《绘本音乐剧》第一场不间断、不定点、流动，场地氛围流动音乐演绎小宇宙回声绘本屋《绘本音乐剧》第二场业主自营自演节目演绎+诺享会专区发布定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）不定点演绎、到场即可观看时段体验内容10月3日古滇生活馆左侧停车场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）针对业主：搭接诺享会平台，将全系活动报名线上化；针对意向客户、经纪人：1V1报名、邀请函邀约游玩手册游玩手册内容规划感性：主题诠释说明“在一起，就是家”功能性：生活季活动内容、大古滇活动铺排、物业国庆期间活动铺排，活动现场图片直播二维码、在售产品信息、“售楼部那些事”抖音趣闻及抖音二维码。虚拟纪念币及代金券扫码领取，生成专属编码及生活季纪念币形象照，可转发朋友圈延展周边延展周边：方巾、口罩、帽子、长柄雨伞使用规划:①游玩手册、口罩：门头打卡处免费发放②方巾、帽子、纪念币：国庆到访礼、活动福利、售卖释放③长柄雨伞：租用归还制PART3

传播规划传播策略/媒介策略/节奏铺排传播策略原则两大IP的串联搭接传播多方共同讲好一个故事业主+艺术家+KOL共译从入滇记5th到古滇生活季5th，线下运用入滇记成果赋能古滇生活季的线下体验；线上梳理两大IP的资源和内容进行传播深化。联动运营、社群、康养、营销多方面资源和内容，共同打造好国庆三天的丰富生活体验，在“体验至上，体验即内容”的时代，共同讲述好“在一起就是家”的故事。利用业主+艺术家在入滇记过程主导参与的经历，以及在生活季呈现的幸福结果，从业主端、艺术家端、KOL端等不同视角去表达去传播

，利用故事推文、海报、视频等形式进行生动共绎。媒介策略及规划年轻力媒介—内容阵地KOL/KOC——体验评测熟媒体约创——情怀搅动占比：30%占比：60%占比：10%约创过往合作品牌、媒体、大咖、意见领袖，以第三方视角，回顾方向、专业总结方向的内容，从行业、媒体、个人，分别剖析品牌以及生活季品牌IP五年，对云南文化的赋能，对最云南生活运营的初心。基于公众号、视频号、抖音、微博等主要平台，以官方名义建立影像专栏，将入滇记优质故事放入生活季进行搭接和再演绎，并以此创造新内容形成客户的运营。借助KOL/KOC达人力量，形成生活季的在场碰撞交流，形成多元的生活季的生活方式的故

事

，

尤

其

是

邀

约

在

地KOL/KOC，为销售拓流引流。传播整体节奏铺排9月22日-9月30日10月1-3日10月8日-10月14日前宣预热中宣引爆后宣升华欢度国庆

潮玩古滇

10月1日-10月7日运营口运营口传播原则：与度假区的事件传播规划保持同频推广，分别在自媒体、合作方推广群及朋友圈进行发布及组织转发；国庆三天爆款活动的精华展现古滇生活季5th回顾与价值升华亮点预告，制造关注与到访目的策略健康入滇、艺术入滇、音乐入滇成果落位古滇生活记5th，从多方内容共创成果到运营口内容，挖掘优质体验内容进行核心放大传播，制造古滇生活季5th更具云南在地化的美好生活方式。首次释放两大IP的联名，制造入滇成果在生活季落地的期待感，并对古滇老朋友的重新邀约互动，让活动成为一场多方共同期待和参与的盛会。以生活季联合入滇记收官借助过往大咖媒体发声夯实大古滇品牌品牌端：品牌端品牌端：①入滇记5th×古滇生活季5th感谢系列海报②入滇记5th×古滇生活季5th五周年全面约创③一百个古滇生活季的理由

文案共创+

活动素材的视频①《在一起

更好戏》CP联合赋能海报&微博话题上线②“十月，用云南生活治愈自己”有声视频③“他们回古滇了”系列大咖海报④入滇记5th×古滇生活季5th&运营口活动亮点海报/推文①两场活动视频号直播预告&导流海报②活动现场图集分享/30s快闪视频剪辑③入滇记5th×古滇生活季5th"笑脸"系列海报核心动作社群端：社群端：①古滇家人

x生活季的一天

长图②#五年

五行家书#系列海报①古滇家人关于生活季朋友圈的UGC精选共创社群端：①“邻里音乐会”业主节目故事征集前宣预热入滇记5th

×

古滇生活季5th释放两大IP的联名，制造大众对生活季的期待感，并对古滇老朋友的重新邀约互动，让活动成为一场多方共同期待和参与的盛会。前宣预热动作3：“他们回古滇了”系列大咖海报动作1：《在一起

更好戏》CP联合赋能海报&微博话题上线

动作2：“十月，给自己一场治愈”有声视频海报#古滇生活季5th#微博话题上线，发布CP联合海报并通过线上互动的形式，送出生活季福利（现金券、门票等）内容，预热生活季内容体验，为项目导流。洞察疫情反复下的出行烦心和城市困顿，用最云南的音乐/美食/艺术/社交运动/亲子生活，治愈生活与自己，并发出十月古滇生活季的邀约。渠道：官方整合自媒体+朋友圈友情邀约部分过往入滇记、古滇生活季大咖、嘉宾重新回归古滇生活季5th，以回忆录的视觉呈现形式，从自我的变化，见证古滇的变化。渠道：官方整合自媒体+朋友圈+大咖媒体渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈、微博动作4：入滇记5th×古滇生活季5th&运营口活动亮点海报

动作5：入滇记5th×古滇生活季5th&运营口国庆打卡SVG攻略推文动作6：社群端-

“邻里音乐会”业主节目故事征集结合运营口端活动内容，规划除入滇记x生活季外，十一期间运营口可体验内容海报。结合内容：“Social

Sport健康入滇·玩咖运动入侵企划”运动会；“MakingFriends

–滇在一起·露天电影趴”；“Camp

Time-古滇奇夜·宿集工作坊等内容，创作有社交感的创意海报以”美好心愿“为形式，将生活季内容整合为旅行”家“、运动”家“

、音乐”家“、生活”家“；与诺享会联动推出“古滇生活季5th×入滇记5th”五周年豪华国庆假期游套餐，以SVG创意形式推文输出结合“用云南，治愈你”主题从最懂云南生活的业主中找到最真实最云南的节目故事。#最终选择定居云南爱上古滇，是什么样的场景；#最近一次云南旅行的故事渠道：业主群、官方整合自媒体+朋友圈渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈中宣引爆：古滇生活季5th国庆三天集中体验引爆健康入滇、艺术入滇、音乐入滇成果落位古滇生活季5th，从多方内容共创成果到运营口联合传播，挖掘优质体验内容，进行核心传播，打造更具云南在地化的美好生活方式场域。中宣引爆动作1：两场活动视频号直播预告&导流海报动作2：

活动现场图集分享/30s快闪视频剪辑在视频号端口，直播两场入滇记5th×古滇生活季5th活动（游学分享、邻里音乐会）结合两场活动内容（艺术、音乐）进行直播预告海报创意渠道：官方视频号+抖音号入滇记5th×古滇生活季5th

活动现场图集分享/30s快闪视频剪辑，三场入滇记x生活季活动内容露出回顾渠道：视频号、朋友圈转发、官方微博更多免费方案资料加微信：aꢀraꢀꢁꢂꢃꢄ动作3：入滇记5th×古滇生活季5th"笑脸"系列海报动作4：社群端-古滇家人关于生活季朋友圈的UGC精选共创捕捉活动期间，大咖、古滇家人、工作人员等微笑瞬间，形成固定板式的微笑系列海报。通过真实记录的每张笑脸，传递在万物家园的生活氛围场中的生活方式。渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈搭接拾光社业主社群，挑选系列业主朋友圈里关于生活季的图片与文案分享，设计固定版式通过真实业主内容进行海报呈现以真实讲述更生动的故事。渠道：业主群、官方整合自媒体+朋友圈后宣升华：古滇生活季&入滇记5th的联合收官以古滇生活季5th&入滇记5th进行5周年回顾，回到品牌初心，感恩家人、伙伴们5年历程之路相伴，温馨收官，夯实品牌影响力。后宣升华动作1：入滇记5th×古滇生活季5th感谢系列海报动作2：一百个古滇生活季的理由

文案共创+

活动素材

的视频我们为什么要入滇参加古滇生活季，邀请5年来参与古滇生活的业主、合作伙伴、古滇内部员工等100人，100句文案共创一百个古滇生活季的理由视频。将过往5年生活季图片视频素材剪辑结合100句共创文案进行视频创作回顾和感谢曾为入滇记、古滇生活季创造美好回忆的众多品牌和人，所带来的具象化的美好，塑造独一份的情怀感。结合各品牌和人的标签，结合共创图集素材以大字报形式进行创意海报设计渠道：官方整合自媒体+朋友圈+业主群渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈+各合作企业群动作3：社群端

-#五年

五行家书#系列海报动作4：社群端

-

古滇家人

x生活季的一天

长图邀请古滇业主共赴一场时间成诗的生活，将时间写成诗，将生活还给业主。

10年沉淀拥抱家园，

5年共创云南生活，从时间角度写给业主的一封五行家书。渠道：官方整合自媒体+朋友圈+业主群通过第一视角，以长图的形式通过不同活动板块代表业主的一天回顾串联起来古滇生活季可以体验到的内容。为生活季做一个简要回顾的同时，同时释放古滇美好生活力。渠道：官方整合自媒体+朋友圈+业主群PART4

社群联动指导原则/报名规划/专享权益/各口联动/业主服务社群联动指导原则活动报名线上化搭接诺享会平台，将全系活动报名线上化，生活季重点从活动信息展示、业主报名通道、活动专属标签三个方面进行规划；业主权益专享化设置线上线下业主专享通道、专享优惠、专享活动，为业主打造古滇专属权益生活季，强调输出古滇业主权益及古滇五好服务体系；多口联动多元化深度捆绑各运营口（物业、度假、康养），整合七彩宝、诺享会业主专区两大工具，强化业主端搅动，通过线上互动的方式增强业主生活季感知；业主服务贴心化现场设置业主服务站，传递拾光社理念，为前来的业主做好活动服务，活动指引，活动核销等工作；报名规划搭接诺享会平台，将全系活动报名线上化，生活季重点从活动信息展示、业主报名通道、活动专属标签三个方面进行规划；·活动信息展示通过诺享会小程序主页、业主专区首页banner位以及小程序开屏弹窗，强势推出生活季活动信息，并链接生活季预热推文，客户点击展示位可跳转到推文了解详细生活季信息；·业主报名通道生活季全系活动，业主均需在小程序业主活动页面进行活动报名，报名成功即可抵达参与活动；提前一周发起活动报名，提前一天整理报名信息并1V1短信通知；·活动专属标签在业主专区上架的生活季相关商品，统一打上“生活季专享”角标，强化活动专属尊享价值；专享权益设置线上线下业主专享通道、专享优惠、专享活动，为业主打造古滇专属权益生活季，强调输出古滇业主权益及古滇五好服务体系；生活季业主专属权益权益类型具体构成业主尊享内容尊享权益备注生活季尊享权涉及到提前报名的活动，包括联欢会、品质剧等等部分活动设置业主体验专场，仅限业主参加业主可