《商标与企业文化》调研报告

PAGE1PAGE1《商标与企业文化》调研报告子江中学初三（10）班组长：王辉煌组员：洪鸣凰蔡萍萍郑灿辉苏新祥我们生活中有各种各样的商标，食品，服装等都有自己的商标。商标是品牌的重要组成部分,代表着品牌形象，是商品形象的代表符号，还是企业形象、产品质量的代言人。商标的文化意蕴也是企业文化的高度凝炼和浓缩反映；企业之间的竞争一定意义也是商标之间、企业文化之间的竞争；企业文化铸就过硬的知名商标；具有特色的商标促进企业文化的发展。这次调查中，我们总结出了几种商标形式，如：文字商标、纯字母、纯数字、纯图案、简笔画、组合商标等形式。文字商标：是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成，使用在商品或服务上的标志。文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会道选文字作为商标注册和使用。作为商标的文字不一定是具有含义的文字，但至少可以识读。由于文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点，所以，商标的设计越来越趋向文字化。相关的商标如：“以纯”——企业文化：以纯秉承“以信誉为根本，用质量求发展”的经营理念，无论款式的设计，还是专卖店形象推广，以纯都针对不同的地区进行了精心的策划，取得了良好的口碑，并在进军新市场的短期内就奠定了坚实的基础。销售业绩节节上升，势头锐不可挡，迅速赢得了广大消费者的信赖，使加盟商在短期内获得了相当丰厚的利润，引致加盟势潮迭起。以纯特许经营计划是为有志于国内服装零售业发展的商户及公司而制定的。给客户提供统一的形象品牌，完善的管理系统，专业的零售知识培训，以及品质上乘的系列产品。以纯运用超常的才能、先进的科技及行之有效的经营技巧，将以纯推向中国服装零售业的顶峰。纯字母商标，如：麦当劳（McDonal’s）取M作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。企业文化——麦当劳，是一种家庭式的快乐文化，强调其快乐文化的影响，和蔼可亲的麦当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消费者所能看见的外在的麦当劳文化，麦当劳创始人雷·克洛克认为，快餐连锁店要想获得成功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落实。纯数字商标，如：企业文化——361°：361°坚持“员工就是企业最大的财富”，不断改善员工的生活、学习、工作环境，构建起员工信赖的“361°职工之家”，并联合知名高校成立“361°职工大学”，免费为员工搭建成就大学梦想的平台，为员工的未来开拓更为广阔的发展空间。积极参与公益事业是集团重要的企业文化之一，集团每年都参与助学、扶贫、救灾等一系列公益活动，已累计捐赠款物近亿元；2013年，361°在中国首次提出创新的商业公益形式：OneCaresOne，与消费者一起为山区的孩子量脚捐赠鞋子，得到了中国消费者和体育、影视明星的积极倡导，并得到如渣打银行等企业的大力支持，在短时间内已为2万多个缺鞋孩子送去了合脚的鞋子，未来将不断加大对这一活动的投入，以帮助更多的孩子穿上更加舒适合脚的鞋。简笔画商标，如：耐克标志的意义：征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个勾，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。企业文化——耐克：耐克追求的个性化的公司文化，具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标，耐克在营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克·乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每当推出新款式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。耐克的这种传播策略，不仅使其品牌知名度迅速提升，而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值。纯图案商标，如：企业文化——苹果公司：乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后，苹果远离那些用低端产品满足市场份额的要求，也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。组合商标（COMPOSEDMARK）是指用“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合”六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。如：企业文化——永和豆浆永和情怀：中国风、台湾味、两岸情。企业愿景：让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆。管理风格：认真、主动、严格、高效。永和目标：力争把企业办成一个长远的有规模的餐饮食品公司。经营理念：品质、诚信、创新、成长。口号：将永和建设成为一个长远的、具规模的餐饮食品公司。在这次研究中，我学到了很多课内没有的东西，开阔了视野，增加了知识面。了解了很多企业