播音主持专业 广播文艺节目制作的创新实践

目录TOC\o"1-3"\h\u1987摘要 I14085Abstract II29456引言 1299851广播文艺类节目概述 393431.1广播文艺节目的优势 3323741.2广播文艺节目具有的特性 4323742广播文艺节目创新的必要性 6173543广播文艺节目制作的创新与实践 8323743.1受众及节目定位 8323743.2内容的创新 8323743.3营销的创新 9323743.4形式的创新 1230067结论 1416394参考文献 1626129致谢 18摘要随着经济的不断发展，人们的生活水平也不断的在改善，由物质层面的追求逐渐转为对精神文化生活的追求。因此，广播文艺节目的不断发展就成为人们追求精神文化的一个重要表现。目前互联网技术高速发展，各种新媒体层出不穷，在这种发展背景下，广播文艺节目的发展正面对最大的挑战。因此，广播文艺节目工作者将创新广播文艺节目、满足广大民众的精神文化需求，作为其发展目标。本文以三个部分去讲述广播文艺节目制作的创新与实践，第一部分先概述广播文艺节目的优势、特性。第二部分去分析创新的必要性。第三部分讲述如何去创新与实践，先来分析受众所需和节目定位，在这个基础上，再细致规划为内容创新、营销创新和形式创新三点，具体讲述创新及举例说明实践过程。关键词：新媒体；广播；文艺节目AbstractWiththecontinuousdevelopmentoftheeconomy,people'slivingstandardsareconstantlyimproving,fromthematerialleveltothepursuitofspiritualandculturallife.Therefore,thecontinuousdevelopmentofradioliteraryandartisticprogramshasbecomeanimportantexpressionofpeople'spursuitofspiritualculture.Atpresent,therapiddevelopmentofInternettechnology,avarietyofnewmediaemergeoneafteranother,inthiscontextofdevelopment,thedevelopmentofRadioArtsprogramisfacingthegreatestchallenge.Therefore,theRadioArtsprogramworkerswillbeinnovativeradioartsprogramstomeetthespiritualandculturalneedsofthegeneralpublic,asitsdevelopmentgoals.Thispaperisdividedintothreepartstodescribetheinnovationandpracticeofradioprogramproduction.Thefirstpartistooutlinetheadvantagesandcharacteristicsofradioprogram.Thesecondpartanalyzesthenecessityofinnovation.Thethirdparttalksabouthowtoinnovateandpractice.First,weanalyzetheaudience'sneedsandtheprogramorientation.Onthisbasis,wecarefullyplanforthreepoints:contentinnovation,marketinginnovationandforminnovation,talkspecificallyaboutinnovationandillustratethepracticeprocesswithexamples.Keywords:NewMedia;Broadcasting;Artsprogrommes本科论文引言广播文艺节目是提升广播整体播出节目的艺术品味和修养、为广大民众提供身心放松的途径、丰富其生活的重要方式，在广播媒体的发展中发挥着关键作用，深受广大民众的喜爱。随着人民生活水平的不断改善，人们对广播文艺节目的需求也在不断提高。另外，当前日益增多的新媒体行业也在不断推动着广播文艺节目进行调整创新，只有这样才能适应当前时代发展潮流，占据市场上的有利地位[1]。因此本文以三个部分去讲述广播文艺节目制作的创新与实践，第一部分先概述广播文艺节目的优势、特性。第二部分是分析在发展的过程中进行创新的必要性。广播文艺节目，顾名思义，就是通过电台、广播等各种形式来播出节目，满足民众的精神文化需求。广播文艺节目在广播节目中占据着重要的地位。时代在发展，社会在进步，新媒体已经逐渐深入到人们日常生活当中，对广播文艺节目的发展产生了强大的冲击[2]。在这种情况下，广播文艺节目要想实现其自身的不断发展，就要不断的进行文艺创新。随着信息技术的不断发展和手机网络的迅速普及，各种优秀的文艺节目，通过自媒体走进到人们的生活当中，丰富文化的发展形式，是当今文化的发展呈现出百花齐放，百家争鸣的局面。在这样的发展环境中，广播文艺节目要想占据有利的发展地位，就要不断地进行文艺创新，接受人民群众的检验。目前广播文艺节目的发展已经达到了专业化程度，在所有的文艺节目中占据了很大的比例。还有一些地区将文艺节目作为电台发展的重点项目进行不断推进[3]。例如我们都熟悉的北京广播电台（FM87.6）《乐享生活》，就是重点推出的广播文艺节目，至今依然受到许多民众的青睐。随着人们生活水平的不断提高，广播文艺节目需要以更高的标准来要求自己，不断地进行文艺创新，满足人民日益增长的多样化的文化需求。第三部分讲述如何去创新与实践，先来分析受众所需和节目定位，在这个基础上，再细致规划为内容创新、营销创新和形式创新三点，具体讲述创新及举例说明实践过程。分析节目适合什么样的受众，从受众的年龄、性别、职业差距和时间段分化来分析，分析不同的人需要的不同收听习惯，在这个基础上再去合理的科学的安排节目流程。去分析一档节目，它如何合理的设置安排，才可以吸收更多的受众来收听节目。例如说，本文多以北京广播电台（FM87.6）《乐享生活》为分析如何改变去吸引更多的听众来收听此节目。从最开始一周没有固定的主题，发展到后来的周一到周五，每天都有不同的主题，不同的板块儿更针对性的去吸引受众群体以及广告商也可以针对性的广告投放节目，如此改版后收益肯定会逐渐的增加。分析好明确的板块儿以后，内容要逐渐的增添才是重中之重。此节目谈到了职场生存、亲子教育；精品咖啡、鲜花干花和健身之类的知识；还有专家普及健康知识，或者旧衣改造穿衣搭配整理收纳等话题；涉及到美食和旅行话题；视频直播请明星嘉宾上节目来直播，抓住热点新闻。由此可见此节目受众面的广泛程度，和一个节目内容的充实可以给节目带来多大的效益。在内容完善的之后还要通过运用微博、微信等方式去与受众互动，增添受众的参与度和对节目的粘性。广播文艺节目进行文艺创新是社会发展的必然趋势，同时也是促进其自身发展的必然条件。广播文艺节目的发展不能仅局限于一个地点，要采取多样化的形式进行创新。而采编者作为广播文艺节目的创新主体，需要根据时代发展潮流及时的更新观念，了解到人们真正需要的文化产品，通过群众喜闻乐见的方式来将精彩的节目表现出来[4]。同时还要在健康向上的主流思想的影响下，在专业化的创作方式下，为群众推出健康精彩的广播文艺节目，促进广播文艺节目行业的健康发展。1广播文艺类节目概述1.1广播文艺节目的优势文艺类广播节目是现在听众进行娱乐的重要来源，是通过将听觉、语言等多方面因素加以利用，制作出满足群众多样化需求的文艺类节目[5]。我国一些经济文化发展较快的城市已经从文艺节目的频率上对其进行更细的分类。比如，上海电视台就和东方电视台联合进行调整，主要调整的内容是文艺节目的频率资源，使之更加合理。目前文艺广播的频率分得越来越细，主要有经典流行音乐频率、喜剧频率以及文艺频率等。节目频率进行专业化细分之后，受众就不仅仅像以前传统的收听模式去被动选择，而是可以主动的选择其感兴趣的节目频率，去收听自己喜欢的节目。而且这样细分为四个频率后，可以针对受众喜欢的节目去进行一个节目的精细整改，针对受众的个性化和其需求去吸引受众，增加其对节目地粘性。拿经典流行音乐频率举例，在音乐曲库建设的过程中，需要面临的问题就是歌曲的取舍问题，例如，要把哪些经典歌曲放进播出曲库，目前十分流行的歌曲要不要收入曲库，老歌手的新作品能不能收入曲库，中外歌曲收入的数量多少……上述这些问题都是曲库建设中需要认真考虑问题。负责曲库建设的人员整理这些问题的关键就在于了解听众对音乐的需求，歌曲取舍定位要以满足听众需求为纲。经典流行音乐频率在歌曲定位时，主要是界定关键词经典、流行的范围，所选择的歌曲既要是经典的、又要是曾经流行的。在建库时定位不清楚，就容易使节目陷入含混的境地。如曾经十分流行的歌曲《小苹果》就不宜收入歌曲库中，因为这首歌曲只满足了流行这个关键词，却不符合经典的要求。由此可见，选择入做好正确的频率定位建设经典流行音乐曲库的指南。说完专业性我们再来谈谈他的定位理性化方面。定位理性化需要通过受众的需要和自身的实际情况另个方面来对节目的整体风格、相关内容等各种因素进行制定[6]。我们从现代传播学的角度可以看出，听众不仅仅是信息的传播者，还是信息的接受者，他们可以对各种信息进行有选择的接受，如何能让他们在茶余饭后去传播信息，就是节目的厉害之处了。研究听众的需要、节目定位必须是要放在考虑的第一位了。在这个基础上，我们还要正确的自身分析，知道自己的长处，优势，通过自己理想的方式去传播，将自身优势转化和听众达成最大程度的共鸣。定位好了我们还要有效的把握广播文艺节目的舆论方向，要注意将事实软化。这个软就是借着人情味比较浓、轻松愉快、容易引起听众兴趣的方式去讲述。例如北京广播电台（FM87.6）《乐享生活》中（开心茶场）大鹏、方明讲过的一个故事，内容是一个小女孩每日都在马路旁张望，路人不理解问为什么，小男孩说前些日子父亲因为酒后驾驶，被两位警察叔叔给抓走了，母亲每日以泪洗面，最后小女孩问爸爸什么时候能回来。听众在收听节目的过程中，可以感受到小品节目的内容都与法律有关，但整个节目却都没有出现法字。文艺节目就是要通过这种软来摆明事实，讲道理。让听众听完后能够得到教训的同时，还不至于有板起面孔训人的感觉。1.2广播文艺节目具有的特性广播新闻类节目讲究时效性，而文艺类节目对时效性的要求则不那么强烈。很多广播文艺节目也不是通过内容的新旧去判断它的价值。广播文艺类节目一般都是从听众群体的审美需求出发，在长期的发展中形成较为稳定的风格特征。因而，很多档期的文艺节目，都会有其固定的听众群体，这也是节目存在和发展的根基。同时，广播文艺节目可以重复播放，听众在收听这些节目时总会产生新的审美体验。比如，时下有些大热的歌曲在开始打榜时，一般会在广播平台上反复播放七天左右，有些经典歌曲会重复播放五年左右，一些十分优秀的歌曲甚至可以一二十年经久不衰，而像贝多芬、肖邦等音乐大师的作品，流行了几百年其热度都没有减退。听众对这些经典歌曲从不会感到厌倦，甚至经常主动收听这些经典曲目以陶冶情操。这类经典作品也自然而然成了广播音乐节目永恒不变的素材。广播文艺节目播出的最重要目标是利用艺术化的方式，传播人们的某种思维价值与内心决计。通常来说，大多数广播文艺节目都是经过塑造活跃爽朗、含有细腻情感的艺术感觉来完成激励人心、打动听众的目标。这类广播节目实现了现在与历史的有效融合，可以从一定程度上提高人们的审美观念，为听众所创作出其追寻的审美意境，并通过多种娱乐形式，让听众通过更加轻松愉悦的方式进行接受，进一步陶冶听众的情操[7]。由此可见,审美和娱乐同时也是广播文艺节目所具备的两大基本特点。常见的广播文艺类节目主要有评书、相声、音乐等。这些文艺节目所共有的特点在于，每一个节目都凝聚了创作者们无数的心血。以评书作品为例，一部优秀的评书作品，往往需要几代评书人共同缔造。优秀的评书表演，十分注重对细节的推敲，不论是故事中人物语气的体现、节拍的推动，还是各种细节的形容，都不能一蹴而就。例如在听单田芳播讲的《白眉大侠》，听众听着徐良、白云瑞这些大侠们为保国泰民安，不顾自己的生命危险，去剿灭匪徒贼寇的故事，听众听过故事之后脑海不自觉的就像想象此情此景深入人心。一部音乐作品，一定是音乐创作者常年累月辛劳创作的结果，即便是猛然迸发出的灵感，也不能在短短数个小时内就完成一部完整的音乐作品。可见，表演者注重自身技艺的修炼和传承，这是评书、相声等广播文艺节目所共有的特点。这是因为这些节目从产生到发展经历了十分漫长的历史过程，在长期的发展中积淀了较强的艺术生命力，所以大多数广播文艺节目都能让听众感觉百听不厌,甚至历久弥新的体会。2广播文艺节目创新的必要性在如今这个激烈的市场竞争环境中，广播节目正面临着巨大的挑战。要想应对这种挑战，就要不断的进行调整升级，通过创新的手法增进广播节目与群众之间的关系，获得群众的接受和认可[8]。对广播节目进行创新的中心工作在于能否为听众和客户挖掘出新的价值。在广播发展的第一阶段即1940年--1978年，我国的广播节目发展相对来说不够完善，无论是制作编排还是设备使用多从先进国家引进学习，自主创新能力几乎为零[9]。并且节目也多为政治性、宣传性的节目。1978--1997为第二阶段，此时广播文艺节目开始渐渐普及。但当时节目的整体基调依旧偏向高昂，这也侧面的反映出了时代的要求，欲让我们以更加积极饱满度的状态去努力工作。第三阶段也就是时至今日我国广播节目无论是内容还是设备，已经渐渐的从引进学习转变到了自主创新与研发，并且一些节目在限定范围内口碑极佳。这无疑要归功于节目的创新性编排，许多节目在以前内容都是飘在空中，并没有结合听众的真实需求。目前，我国的广播节目整体都坚守其原则，每一档节目都具有自己独立且鲜明的特点。新闻类节目依旧保持着端庄严肃，而文艺类节目则是“百家齐放、百家争鸣”。例如，在沈阳调频FM97.5有一档节目《信不信由你》，该节目在当地一直广受关注。当时节目主要来分享国内国外的一些奇闻异事，通过主持人精彩的描述来让观众判断事情的对与错。作为一档日播节目，节目的收听率一直名列前茅，主持人会适时配以合适的音乐，整体风格幽默风趣，极大程度的满足现在人们的文化需求，经历过一天的忙碌人们愿意以更加轻松的态度去面对晚上的生活。互联网的不断发展极大程度的推动传媒行业的前进，在21世纪初期，更多的节目是采用电话与短信的方式与直播间进行互动沟通，额外的附加费用会大幅度削弱听众的互动。但现如今网络的不断发展可谓促进听众与节目的沟通，增强互动性。这就要求我们在节目制作的过程中，根据节目特点适当扩大与听众的互动内容。例如说还是辽宁广播电台（FM97.5）《信不信由你》节目，该节目借助新媒体的发展，增强了节目的互动性，在保持原有风格的基础之上进行改版，每周一、三、五还是让观众判断事情的真伪，每周二、四通过与观众的互动游戏，来增强节目的互动性，使听众能够极大程度融入到节目当中。每周六则是分享经典的文章或故事，全方位满足听众的文化需求。广播直播节目中，主持人听众虽然没有面对面，但是通过新媒体平台可以很好地交流。建立了较为良好的感情基础，主持人不以居高临下的俯视态度面对听众，听众也会把主持人当作自己的朋友，两者处在平等的位置上。主持人在节目播出的过程中，也要充分发挥自身的主导优势，把握好与听众间交流的度，通过自己的专业优势去影响感化听众[10]。主持人也在这个过程当中不断地改变，主持人合理地使用语言，并将语言艺术化并且准确地表达出来，说话的语言也更加倾向于口语化，口语的使用可以让听众觉得更加亲切，这也同时增强了主持人与听众的亲和度。广播发展到今天已经从一个综合频率向多个专业频率发展，但无论是新闻联播还是交通、文艺、生活等广播文艺节目都占据着比较大的比例，在每家广播电台的节目中，文艺节目都占有着整台节目的半壁江山。如果说新闻是电台立台之本的话，那么文艺就是电台的立台之机，面对听众受众群体分化后不同的收听习惯和需求，对创新广播文艺节目的形式和内容势在必行。3广播文艺节目制作的创新与实践3.1受众及节目定位想要提高一档广播文艺节目的收听率，首先要对受众群体有具体的分析。能够吸引听众的广播文艺节目一定是要做到节目的情景交融并且能够深入人心的。要从年龄、性别、时间段受众来分析，分析不同得人需要的不同的收听习惯，在这个基础上再去科学的安排节目[11]。首先对时间段受众来进行分析，例如早上7点到9点这个时间段，也就是常说的高峰时段，这个时间段的受众应该是在上学或上班的路途上，他们需要收听的内容应是快速的梳理新闻资讯、了解国内外发展及交通广播。上午10点钟以后是大家上学或上班的时间段，处于次高峰的时间段听众相对于来说比较少，但是正因为听众数量少、需要个性化，所以可以锁定精准节目容易产生节目粘性。一档节目的播出一定要先分析节目的受众人群，再从广大人群里面抓取适合的听众。就像北京广播电台（FM87.6）《乐享生活》节目受众的人群是白领中对自己生活有高追求，并且时间相对自由，懂得生活的青年，所以可以选择在这个时间段。受众对节目定位的选择分为两种，一种是自动选择，受众根据年龄、性别的不同会被不同的节目所吸引，吸引分为自己需求或是对一档节目感兴趣，感兴趣分为对人或事感兴趣，人又分对主持人或嘉宾。第二种则是被动选择，被动选择是具有偶然性的，但如何把被动变化为主动则是一个节目的定位了。例如《乐享生活》从开始没有对一周的固定主题到后来设置周一“生活美学”、周二“悦游天下”、周三“e网心动”、周四“名师名食”、周五“小夏请客”的内容安排，再到都来周一“书房”、周二“客厅”、周三“卧室”、周四“餐厨”、周五“视频直播”。这样一来针对不同的受众群体都可以收听到不同板块的节目，广告商也可针对性的广告投放。节目改版后收益也逐渐增加，所以一个节目的定位、风格是非常重要的。3.2内容的创新“内容为王，内容为本”一个好的内容才能吸引群众和广告商，所以好的内容是节目里的重中之重[12]。好的内容首先要规划一个明确的板块，还是拿《乐享生活》举例，它围绕着“家”的概念分为周一到周五，五大板块。周一书房板块，会邀请知名职场专家聊一聊职场的生存法则及亲子教育方面的问题；周二客厅板块儿则会介绍一些精品的咖啡、鲜花干花和健身之类的知识；周三卧室板块会请健康专家普及知识、或者制造一些旧衣服的改造、穿衣搭配、整理收纳等话题；周四的餐厨板块，分享美食和旅行；周五为视频直播，请明星或者嘉宾上节目并开通视频直播。每个板块的内容都非常清晰，让受众一目了然。广播文艺节目是通过声音来传达信息的，听众也是通过声音的传达来感受情景和气氛，所以一个节目具有自己固定独特的音乐和好的口号可以帮助受众记忆节目。一段熟悉的旋律后，主持人每天用同一句开场白例如“快乐生活，用心感受，遇见最好的自己”用积极阳光的语句，长期重复，让受众心里有连锁反应，加深对节目的记忆，每次听到这句话就会想起这个节目。随着互联网时代发展，受众慢慢多元化加个性化，不再是信息的单一收听者，而成为了主动搜索和创造者，所以传播模式也一定要随之改变。提供更为丰富的表达形式，强化个性化内容，从而满足受众的多元化需求。在这种背景下，作为广播节目主持人，其作用更加的显著，很多受众对节目的收听粘性都来自于对主持人的喜爱，因此主持人一定要符合节目的定位，例如《乐享生活》中的主持人阳光积极，乐观进取，并拥有公益人身份，成为“免费午餐、儿童安全”等公益项目的联合发起人和推广人，与节目相辅相成，更具有公信力和影响力。3.3营销的创新能够抓住当下实时热点的节目一定会提升其收视率，可以通过热点新闻、热点明星、热点电影或电视剧来吸引大量感兴趣的受众。现如今新媒体的传播从广播、电视，扩大到电脑、手机，从而呈现了不同的传播形式，也增添了与受众的互动模式，这也就是一个节目营销上的创新。一个节目能够抓住热点，体现了其时效性和贴近性。举个例子，2017年《白夜追凶》正式当时最火的一部电视剧，主演潘粤明饰演“哥哥与弟弟”两个角色，大受欢迎正式实时热点。这部戏火了以后，很多不认识潘粤明的观众从中了解并喜欢他。我也是因对潘粤明的喜欢，偶然搜索到了《乐享生活》这一节目并加以了解。这部节目就很能抓住当下热点，例如：在世界杯的时候分享俄罗斯世界杯之旅，看看世界各地的球迷如何对世界杯的舞台尽情狂欢；重阳节时聊芳疗如何照顾老年人；电视剧《最美的青春》热播时，请剧中演员来上节目，有效的将节目资源和实时热点的关联整合。广播节目的创新始终离不开技术的发展。单向传播在过去很长时间内都是广播的传播模式，在信息传播渠道狭窄的时代，这种我播你听的传播方式依旧有很多支持者，因而广播在过去很长时间内一直是受众群体最大的媒体节目。随着信息传播渠道的拓宽，受众参与节目的意识不断提升，单向传播模式已经难以吸引听众，听众渴望参与到节目中去，因而在节目中插入互动环节也成为很多广播节目改革的方向。通过多样化的形式和听众互动，拉近节目和听众间的距离，这已经成为诸多广播节目中吸引听众的要素，可以说广播节目已经从单向广播转入了互动广播[13]。受到条件的限制，以往听众很难直接、大量地参与到广播节目互动中去。以往广播节目中最常用的互动方式是听众在节目播出的过程中，通过热线电话和主持人进行交流。热线电话交流给了听众直接参与节目的机会，让广播走进听众生活。移动互联技术发展普及以后，手机短信又称为听众参与节目互动的主要形式。随着网络技术的发展，我国已经步入新媒体时代，听众参与节目互动的方式日趋多样，微博、博客、微信、直播等新的互动方式让越来越多的听众直接参与到节目中去。新媒体时代的到来，对广播节目来说，既充满了挑战，也创新了节目互动方式。可以说，新技术的发展正在颠覆传统广播节目发展的模式，不断推动广播节目朝着创新的方向转型。广播媒体与听众的互动发展经过了较长的过程，并逐渐形成了以下几个方面的特点。其一，社会环境开放是广播节目和听众间互动的基础。移动网络技术的发展和普及，公民的参与意识得到很大的提升，受众在收听节目的过程中参与节目、表达自己观点的想法也在不断发展。其二，通信技术的进步带来了互动方式的创新。广播节目互动的方式始终与技术的发展有着十分密切的关系，从最早的书信沟通，到后来的热线电话互动，再到短信、微博、直播等互动，始终都离不开通信技术的进步。纵观听众互动的方式，可以发现听众的互动方式越来越多样，且成本也越来越低。其三，广播的互动方式越来越丰富。在广播节目改革的过程中，很多电台为了把更多的听众吸引到节目中来，纷纷开设点歌类、谈话类、娱乐类等丰富多样的节目频道，通过这些节目满足听众的需求，倾听听众的情感倾诉，帮助听众解决生活中的问题，同时也提升了节目的影响力[14]。互动一共分为以下三种形式。一种是听众和直播嘉宾互动。节目策划者为了提升互动效果，在节目播出的过程中，会邀请一些与节目话题有较大关系的权威人士进入直播室。听众可以在节目中与这些嘉宾进行交流互动，通过这样的互动方式，提升观众参与节目的积极性，也让他们充分感受到节目亲切的氛围。在节目播出的过程中，主持人、嘉宾和听众三方进行互动，从不同的角度对节目进行解读分析[15]。听众在倾听他人评论和参与互动评论的过程中，他们对事件的认识也在不断深入。例如：《乐享生活》这档节目是北京广播电台推出的十分优秀的节目，这档节目的收听率很高。经过对节目进行分析之后可以发现，这档节目大火的原因在于电台经常会邀请歌手到直播室和听众之间进行交流，专业歌手的参与使节目的专业性和娱乐性大大提升，听众收听节目的热情自然也就提升了。另一种是热线电话互动。广播热线电话具有很强的真实感和现场交流感，一直以来都是听众参与节目的主要方式之一。听众通过拨打热线电话与主持人进行互动，沟通彼此的观点，这种带有即时性的谈话也让其他未参与进来的听众感受到节目的真实性，因而很多电台都开通了听众热线电话。例如，苏州广播电台（FM102.8）的一档周末版节目《大兵的K歌战队》，这档节目灵活运用了热线电话，使热线互动的内容成为节目内容的重要部分。节目邀请K歌达人到直播室中来，听众在收听节目时拨打热线电话，与嘉宾进行K歌互动。通过这样的模式，给听众提供了与主持人交流、与K歌达人切磋技艺的机会。而且在节目中还有专业嘉宾对过程进行点评，这在增强节目娱乐性的同时，也提升了节目的专业性，这样的互动方式让听众参与节目的热情不断提升。还有一种互动方式是微博微信互动。与传统沟通媒介相比，微博微信具有很大的优势，这类互动方式十分便捷，很多听众更喜欢采用这类方式进行互动。在广播市场竞争日趋激烈的当下，广播文艺节目要想获得听众的支持，就要借助其他传媒手段创新节目内容。因此，广播文艺节目在播出的过程中，要充分利用微博微信等新兴的互动沟通媒介，融合多种媒介的特色功能，加速信息传播，实现互动沟通的创新飞跃。微博微信互动既可以丰富节目内容，还可以让听众之间互相进行评论，实现双向交流，听众参与的热情也会随之提升。且微博传播具有多重传播的特点，这还可以拓展节目传播的渠道以及传播的范围，微博传播的信息量较大，这也可以为节目带来更多的可以使用的素材。例如：《乐享生活》节目后台会通过微信公众号、微博开展每日签到方式，增加粉丝粘性。它通过公众号设置参加朗读大赛，让每一位听众都可参加到节目当中，当受众录制好自己的朗读诗词并上传后，节目会以现场播放的形式，增加粉丝的互动性。主持人也会在每天早上在微博上发布当天的节目预告，并在节目中与听众在这条微博上的评论留言互动和发福利。一开始采用微信公众号发布节目预告互动，发现只有主持人一个人能回复他人的消息，局限了听众之间的互动，于是改为微博互动，这样更为广泛一些，更利于互动交流。除了每天的节目互动外，《乐享生活》每年会组织几场粉丝线下见面会，让受众通过参与活动增进对主持人的了解，增加彼此的认同感，让受众成为节目的忠实粉丝。3.4形式的创新在当前的市场环境之下，广播节目要用更加多样的形式去开展，这样才能不断提升其在媒体市场的占有率，从而不断提升节目的经济效益。收听广播节目的人多了，节目的品牌形象也就随之树立起来，其市场影响力也会越来越大，广告商就会选择广播平台投放广告，这将会给平台带来经济回报。当然，要想获得广告收入的前提是广播电台要对节目形式进行创新，通过主持人播音、特殊场景的音乐以及广播的音效，打造受听众欢迎的广播节目[16]。广播节目的内容要把听众关注的热点话题、社会新闻等融合起来，使听众一听到节目就能产生亲切感。这样就能为节目吸引越来越多的听众，听众爱上了收听广播节目，自然也就成了节目的拥护者。此外，广播节目在进行商业化运行时，还可以把业务延伸到印象出版行业。例如《乐享生活》节目在670直播前后，因为收听率和市场占有率的良好表现，开始有广告投放，节目形式是嘉宾访谈，广告形式也以商业直播为主。广告主就是节目嘉宾，主持人在节目期间直播中，在保证节目可听性基础上结合受众反馈，与广告主在访谈中达到宣传产生的效果，这种商业直播形式即是广播节目地首次尝试，也是广播直播访谈节目的商业创新。《乐享生活》经往四年的尝试，在全国一万多民生类候选节目中，被评为广播十强节目。专家评委的中级评审，从专业角度肯定了这节目，这几年的努力和变化，所以可见广播文艺节目形式上的创新是有多么的重要。结论在精神文明产品不断增多的今天，广播文艺节目应跳出传统的播出形式的束缚，不断地进行形式调整，增加节目的丰富性和专业性，让群众更加认可和接受，甚至是喜爱广播文艺节目[17]。要想达到这一目标，就需要广播文艺节目的相关工作者进行不断的努力，推动广播文艺节目的不断发展。广播文艺节目要想获得不断的生存与发展，就要从人民群众的实际生活出发，探索出人民群众真正需要的精神文化产品。从受众角度进行分析，可以得知，受众收听广播文艺节目主要是为了放松身心，缓解压力，满足其精神文化需求[18]。因此，广播文艺节目可以在今后的发展中增加一些舒缓的音乐等因素，更加贴近听众的文化需求，满足人民大众对于广播文艺节目的多样化要求。另外，还要积极的增加广播文艺节目的可回味性，积极的搜集各种听众的经历、故事等相关资源并加以利用，丰富广播文艺节目的内容。过去，广播文艺节目编辑在收到听众此种要求后，往往会将其所需的稿件复印或将节目内容复刻成光盘，大大提升了广播文艺节目制作成本。而随着新媒体技术的快速发展，广播文艺节目能够在网络中轻易的查询到历史记录，便于听众回味式收听。广播作为传统的媒体方式，在节目的播放方面具有不可重复性，而且在节目播放次序方面较为死板，不利于听众对节目的选择。因此，在当今科技水平不断提高的时代，新媒体技术的不断发展也为广播文艺节目的播放提供了强大的发展动力[19]。对于广播文艺节目来说，新媒体不仅仅是其竞争者，同样还是其合作者。广播文艺节目可以通过与新媒体进行合作，增加节目播放的渠道和形式，让广播文艺节目的内容更加丰富多彩，打破广播文艺节目传统的发展局限，将新媒体与传统媒体二者进行有效融合，实现社会效益与经济效益的最大化发展。当前社会新媒体不断发展，在这种发展背景下，广播文艺节目为实现长久的发展目标，也应注重旧节目资源知识产权的整合工作，不断提升主持人的素质。主持人的专业素养会对广播文艺节目的发展产生很大的影响呢，直接影响到听众对该广播文艺节目的第一印象。因此，广播文艺节目在发展的过程中需要对节目主持人进行严格的选拔，主持人不仅需要具有丰富的主持经验，更要具有良好的应变能力，可以对广播文艺节目播出时遇到的各种紧急情况进行有效的处理，提高听众的收听体验。大众对在广播中收听相声、故事及长篇小说等具有较高收听选取率，使广播电视台自主知识产权诸多，可通过建立数据媒体资源库等方式将原有节目进行分类及编目，并对节目进行统一确权，维护广播文艺节目的合法权益。另外，工作人员也需要不断提高广播文艺节目的质量，通过更加多样化的方式增加广播文艺节目的播出渠道，提高听众的收听体验。另外，相关方面的工作者还要积极的对广播文艺节目进行创新，提高广播文艺节目内容的含金量，吸引更多的听众，促进广播文艺节目的健康发展[20]。新媒体时代的到来对广播文艺而言，既是一种挑战，也是一种机遇[21]。在当前竞争激烈的社会环境中，面对新媒体的挑战，广播电视节目的相关工作者应该不断的进行文艺创新，进一步丰富广播电视节目的内容和形式，吸引更多听众对