(营销策划)EK化妆品品牌策划全案最全版

（营销策划）EK品案EK妆品牌划案随着念销的渐进各种同念的妆都纷抢市制点，得了较的益。YZ品X是伸，Z品X司是Z品X了的A—K牌篇Z限X体X于某药业团。这集团主体药运营目，有家自的研究，在科人员的开过中，用身科研量研究了决体皮和质病理多种生因。它发的程中积了雄的始金和学善终端理体系在建Z品X角。Z场，YZX走业美的，壹功美X、花XX、美X丽以基因科技为诉求的三大品牌，分占不同细分消费市场，成为专业美容市场的佼佼者。随着念销的渐进各种同念的妆都纷抢市制点，得了较大的收益。Z品X是由于场属成期，销售绩处壹增长慢的态，YZ增是2002Z品X的A—K。景专业美品市场是壹不为外所知市场，于业人士来，它的争比日化线场来得加猛，来得加残。据2003统化品X公司过4000中60%企有80%之上的企销低万从1996年到2003年的七年家X高，。和此同，市场也逐涌现了些实雄厚的业，以自然、蒙妮为代销要*醋。种A过音乐验植疗养达美目。是前际最行的容流势，这种A这种影响直从容院直接响到品制端。多颇具力的业也纷涉足AA市大专家预今后几年A将为化品容的流之。市场量根据威查X司数据示专化品市每近20的场其以近30%整个市的绝容量以让少企介入其中多数模小分散且没形成产业效。壹核概的产市容量不增，例基科产品然成为容市的中力量壹，市场量预在几内高数亿同时壹些新概念品成了市的黑，势锐不挡，如醋疗念，市场量也不断在扩。最得壹提是，保、色和体式的费概将会后几年主流，其以A。从1996年起，整个专业化妆品市场的增长速度都在百分之二十之上。增长点主要斑如肤的A达200业将A。析：A在各大品牌的产品诉求中，都有自己的核心概念。如蝶恋花的产品诉求为基因产品雅国际求的走药背的际品路；塞拉产品中生物而ZX深。B，A份广A而。它具有限短、景较难测、投风险大特点。是，某种意上说，谁先抢断机，谁会在市上处于势地位。C其壹些尚挖掘的术和概，即将撑市场另壹处景。然美岁A广度使A概念为了场最受注的念同时这个念处于级段，有潜力A，。：A生；B；C；D是；E；F的；G。Z品X：X美花XX户来源旧顾，销收稳下，经商代商润空逐减，客户美X丽列填了市场的部空，中求，润对相对少。Z品X列。B于，Z品X须。C从Z品X明YZ花XX和美X丽部分产品的资源浪费。YZ品X然而由于产品和价格体系的不完善之引起了客户的小小骚客户需要卖点更润更的产品刺激场。而对于现成的销资源，EK品牌的出台也属必然。价格分析在整个专业化妆品市场中，价格体系有如下几个方面构成A原料和技术价格；BCDEF容。从之的格构来，业主的润来于个道和接终积累市场上在的多企业于价体没有学的计它是个环，个环节都必合理从Z品X有很好应；格体层次明，于了自己争的尬局，也致消者的不适，不道选美X、花XX仍是美X丽。从目前调查的数据来见，整个产品的档次没有拉开。行业的领导者（雅兰和Z但从整宏市场见，没形成次就价的理程不日化场在高档价位上如在千之上的品，在内市场然占有小份额。是从市发展的趋势见，它是利润长的新点。AA是涉足A决YZ，照YX发撑A市。析：进入容的顾最意品的效即能到么期效；者美容产品和务价格其为务程和容手，及容院身环和形。每个进美容的顾客内心壹种份的可。对价格题只乎打折多而太在价格对价值增壹常客进美容是因为个吸引：壹是品带的好功和感；是享美容过。可大分顾初次消费时重于容的规、形等关直。目前内A多A对A格Z出K牌。：个人家庭入、费环、年层次影响费力三大素。目前场上A分 X，在500其1/率。K：果K来信K牌能够满部分消费人的需，且能够好提升费者心理期和消预期。T析EK品牌的优势：优厚的药业集团背景；YZ品X；雄厚新品发实；科含的优产；善谨的销制良好的营销源准的市定。A的要般而言，高的美服务，要求产品量、术支撑服务本都较高，利预期也长。此，在作A，Z品X进。，YZ品X作A概是的。EK牌劣：产A推生持A往A念的务育体需重新设原有体且不能完全借。因，要短期完成商指，在博会上行概炒作为容易达成；如要想长盈利，必须进深耕营，做实做服务这关键，过终端服务售支撑个品牌。EK品牌机会点：的A品K品牌走出浅层面的产品就该破纯产售的式通过品装配全力造程念，辅化Y过。K：市场跟风市场受程；竞对手整竞场战。目许多业竞炒作A给K入A成将A视生存之，所以，EK品牌成功运作A诉EK品牌也应充分考虑竞争者的市场战略调特别是直接竞争由于其市场先入优势和实易对争者造垒。竞争分析雅兰际：雅兰际先开了碧系列品西黛品，中斯作壹成熟牌，已占领壹部市。由产品发度和场成度原因导增长度变以A结出A前K品牌进入A市场最大的竞争者。塞莱拉和蝶恋花：这俩个品牌和YZ品X分别提倡基因科。在市上有壹之。俩家业具有念入机准宣攻强劲营销体健的优，是于产处成熟，长度变、位为单，同时俩企业没介入A念品因，某度对K产生不很的胁。下】牌划篇EK品的义（1）名来源Era希找意为Ihvont，是美国加利里亚座右铭。它源壹段美的故事古希腊名物理家、哲学阿基米，在壹冥思苦后意地从缸满现中，出旷的基米定，时他说的第句就流传古“Euea”“Erk！把惊喜雀兴得。据里州，员讨决用“Era精。K球。内。K。（2）取名缘由YX不断追，断开专性核心术在表研人获得术究功的种兴奋成感上只“Euea能地。Era我我！达女寐的EAC产品后的种雀，那惊喜那种待，为整品牌注了更的情因素和内涵。从发音上它朗朗口，抑顿挫，仄相应其极富特的发音和饱含感的语调，成了整品牌音特点。在字上，点雀、有惊喜有点张，大程地融了整品牌消费者的离。Era它达C就了AC源的而。品念（1）求高决象尖心，符合界进准的量全最先进高科，厚的药景强劲的研发实。这构成了个品形象所有想。将杉，斯尼好来坞金门大桥总统书馆，EAC科中，示着uk！异和档的品牌形象。（2）消费诉求全方位呵护您的皮肤，使您从生理上、心理上达到立体美容的完美效果。（3）产品诉求追求高技生技术给美医学革命同时予化妆