2023年禽肉加工行业市场突围建议及需求分析报告

禽肉加工行业报告/庞文报告PAGE1禽肉加工行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z745前言 34913一、2023-2028年宏观政策背景下禽肉加工业发展现状 3686(一)、2022年禽肉加工业发展环境分析 331083(二)、国际形势对禽肉加工业发展的影响分析 44870(三)、禽肉加工业经济结构分析 59327二、禽肉加工业数据预测与分析 63704(一)、禽肉加工业时间序列预测与分析 62754(二)、禽肉加工业时间曲线预测模型分析 726405(三)、禽肉加工行业差分方程预测模型分析 87404(四)、未来5-10年禽肉加工业预测结论 87863三、2023-2028年禽肉加工产业发展战略分析 925640(一)、树立禽肉加工行业“战略突围”理念 922222(二)、确定禽肉加工行业市场定位，产品定位和品牌定位 929751、市场定位 1014912、产品定位 10205943、品牌定位 1231572(三)、创新力求突破 12304941、基于消费升级的技术创新模型 13308112、创新促进禽肉加工行业更高品质的发展 1364043、尝试格式创新和品牌创新 148594、自主创新+品牌 1529458(四)、制定宣传方案 1673361、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 16263432、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 17244723、学会利用互联网营销 1710728四、禽肉加工行业发展状况及市场分析 1815805(一)、中国禽肉加工市场行业驱动因素分析 1814876(二)、禽肉加工行业结构分析 1811480(三)、禽肉加工行业各因素（PEST）分析 19119781、政策因素 1995862、经济因素 20274403、社会因素 21325804、技术因素 2111214(四)、禽肉加工行业市场规模分析 2125042(五)、禽肉加工行业特征分析 2227409(六)、禽肉加工行业相关政策体系不健全 2229411五、禽肉加工产业未来发展前景 2316493(一)、我国禽肉加工行业市场规模前景预测 2331169(二)、禽肉加工进入大规模推广应用阶 2313600(三)、中国禽肉加工行业的市场增长点 249568(四)、细分禽肉加工产品将具有最大优势 249270(五)、禽肉加工行业与互联网等行业融合发展机遇 2521730(六)、禽肉加工人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 2610119(七)、禽肉加工行业发展需要突破创新瓶颈 2732014六、禽肉加工行业竞争分析 2725027(一)、禽肉加工行业国内外对比分析 2723223(二)、中国禽肉加工行业品牌竞争格局分析 2813773(三)、中国禽肉加工行业竞争强度分析 29248731、中国禽肉加工行业现有企业竞争情况 29158532、中国禽肉加工行业上游议价能力分析 2933383、中国禽肉加工行业下游议价能力分析 30106644、中国禽肉加工行业新进入者威胁分析 30182715、中国禽肉加工行业替代品威胁分析 307996(四)、初创公司大独角兽领衔 308588(五)、上市公司双雄深耕多年 3126130(六)、禽肉加工巨头综合优势明显 3214990七、关于“十四五”禽肉加工业发展战略规划的建议 322465(一)、禽肉加工业“十四五”战略规划简介 32242531、禽肉加工业的社会化 32247342、大规模的禽肉加工业 3316080(二)、“十四五”期间禽肉加工业的市场应用方向 33616(三)、十四五”期间禽肉加工业的发展重点 3416395八、“疫情”对禽肉加工业可持续发展目标的影响及对策 3417677(一)、国内有关政府机构对禽肉加工业的建议 3514005(二)、关于禽肉加工产业上下游产业合作的建议 3528776(三)、突破禽肉加工企业疫情的策略 369534九、禽肉加工成功突围策略 3630492(一)、寻找禽肉加工行业准差异化消费者兴趣诉求点 3611727(二)、禽肉加工行业精准定位与无声消费教育 3719581(三)、从禽肉加工行业硬文广告传播到深度合作 374371(四)、公益营销竞争激烈 3826273(五)、电子商务提升禽肉加工行业广告效果 3811380(六)、禽肉加工行业渠道以多种形式传播 3813880(七)、强调市场细分，深耕禽肉加工产业 3915143十、禽肉加工行业风险控制解析 3927094(一)、禽肉加工行业系统风险分析 3930911(二)、禽肉加工业第二产业的经营风险 3916596十一、禽肉加工业突破瓶颈的挑战分析 4030999(一)、禽肉加工业发展特点分析 404597(二)、禽肉加工业的市场渠道挑战 4026840(三)、禽肉加工业5-10年创新发展的挑战点 4131801、禽肉加工业纵向延伸分析 41171262、禽肉加工业运营周期的挑战分析 41

前言禽肉加工行业的研究是该业务的基石。通过对禽肉加工行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解禽肉加工行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索禽肉加工业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下禽肉加工业发展现状(一)、2022年禽肉加工业发展环境分析禽肉加工业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，禽肉加工业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为禽肉加工行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，禽肉加工业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，禽肉加工业需求结构持续改善。(二)、国际形势对禽肉加工业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致禽肉加工业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，禽肉加工业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球禽肉加工业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来禽肉加工业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、禽肉加工业经济结构分析一是禽肉加工业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，禽肉加工行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持禽肉加工业。从产业结构来看，我国的禽肉加工业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对禽肉加工业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、禽肉加工业数据预测与分析(一)、禽肉加工业时间序列预测与分析根据禽肉加工业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了禽肉加工业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从禽肉加工行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内禽肉加工业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取禽肉加工行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的禽肉加工行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据禽肉加工业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国禽肉加工业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、禽肉加工业时间曲线预测模型分析在禽肉加工业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年禽肉加工业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、禽肉加工行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年禽肉加工业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的禽肉加工业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国禽肉加工业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国禽肉加工行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出禽肉加工行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年禽肉加工业预测结论在以上三种预测禽肉加工业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国禽肉加工业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来禽肉加工行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对禽肉加工业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对禽肉加工业未来走势的预测仅供参考。三、2023-2028年禽肉加工产业发展战略分析(一)、树立禽肉加工行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。禽肉加工行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外禽肉加工行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破禽肉加工产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定禽肉加工行业市场定位，产品定位和品牌定位禽肉加工行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位禽肉加工行业的市场定位是指竞争对手现有禽肉加工产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如禽肉加工市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位禽肉加工行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。禽肉加工行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：禽肉加工行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。禽肉加工行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，禽肉加工行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是禽肉加工行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在禽肉加工行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，禽肉加工行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位禽肉加工行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。禽肉加工行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的禽肉加工行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。禽肉加工品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是禽肉加工品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，禽肉加工行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，禽肉加工创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，禽肉加工技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的禽肉加工技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进禽肉加工行业更高品质的发展禽肉加工行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统禽肉加工的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在禽肉加工新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于禽肉加工行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。禽肉加工行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但禽肉加工品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类禽肉加工，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的禽肉加工的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前禽肉加工市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，禽肉加工市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界禽肉加工知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的禽肉加工品牌和树立良好的禽肉加工品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动禽肉加工行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使禽肉加工品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是禽肉加工行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现禽肉加工品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销禽肉加工在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播禽肉加工品牌并建立口碑效应的最佳途径。四、禽肉加工行业发展状况及市场分析(一)、中国禽肉加工市场行业驱动因素分析禽肉加工行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。禽肉加工行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：禽肉加工产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：禽肉加工技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利禽肉加工产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得禽肉加工行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、禽肉加工行业结构分析禽肉加工行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整禽肉加工产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、禽肉加工行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于禽肉加工行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计禽肉加工行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年禽肉加工行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出禽肉加工行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是禽肉加工行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对禽肉加工行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、禽肉加工行业需求持续火热,资本利好禽肉加工领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国禽肉加工行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为禽肉加工行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为禽肉加工行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统禽肉加工行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与禽肉加工行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为禽肉加工行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将禽肉加工行业与高新技术对接，普及了禽肉加工行业科技体验。二、禽肉加工行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、禽肉加工行业市场规模分析2019年,中国禽肉加工市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,禽肉加工市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国禽肉加工市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、禽肉加工行业特征分析通过对比禽肉加工行业属性和核心服务模式,可将中国禽肉加工行业分为四类。分别为创新型禽肉加工、创投型禽肉加工、媒体型禽肉加工、产业型禽肉加工和服务型禽肉加工。此外,由于禽肉加工行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,禽肉加工服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类禽肉加工行业中,因产业型禽肉加工多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为禽肉加工行业探索的核心方向之一。(六)、禽肉加工行业相关政策体系不健全国内禽肉加工的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以禽肉加工行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。禽肉加工行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。禽肉加工行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于禽肉加工的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏禽肉加工相应行业发展的内生动力。五、禽肉加工产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。禽肉加工技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，禽肉加工的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国禽肉加工行业市场规模前景预测禽肉加工技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对禽肉加工的应用需求也会增加。(二)、禽肉加工进入大规模推广应用阶中国禽肉加工技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的禽肉加工已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用禽肉加工的时代已经到来。(三)、中国禽肉加工行业的市场增长点据不完全统计，禽肉加工行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个禽肉加工市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的禽肉加工行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分禽肉加工产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括禽肉加工管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与禽肉加工相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、禽肉加工行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对禽肉加工的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。禽肉加工电子商务将迅速发展。业界建立了禽肉加工质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测禽肉加工质量和重要安全指标，实现禽肉加工监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持禽肉加工产业与互联网等产业的融合与发展，丰富禽肉加工产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，禽肉加工产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是禽肉加工行业与相关产业整合发展的案例，是禽肉加工产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生禽肉加工行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进禽肉加工产业的发展。以前，禽肉加工利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持禽肉加工行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进禽肉加工行业的发展中发挥巨大作用，并使禽肉加工行业得以找到新的利润点。建立新的禽肉加工产业发展盈利模式和发展模式。(六)、禽肉加工人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进禽肉加工相关专业禽肉加工体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大禽肉加工专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区禽肉加工从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的禽肉加工团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是禽肉加工行业发展的基础。目前，人才已成为制约禽肉加工行业发展的重要因素。如何解决禽肉加工专业人士的问题，不仅需要改进高校的禽肉加工。建立专业人才的禽肉加工体系，建立满足市场需求的禽肉加工专业，正确定位禽肉加工专业人才，还需要建立禽肉加工专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的禽肉加工专业人才的禽肉加工体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际禽肉加工产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的禽肉加工技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的禽肉加工人才培训体系合作，并初步打算引进国外禽肉加工技术人才培训是快速建立中国禽肉加工人才培训体系的重要途径。(七)、禽肉加工行业发展需要突破创新瓶颈禽肉加工的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对禽肉加工的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，禽肉加工需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、禽肉加工行业竞争分析目前，我国禽肉加工领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对禽肉加工相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的禽肉加工产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、禽肉加工行业国内外对比分析国内外禽肉加工的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外禽肉加工有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业禽肉加工的探索方向和落地形式不同。国外禽肉加工注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内禽肉加工倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国禽肉加工行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，禽肉加工行业品牌的知名度不同。根据禽肉加工技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将禽肉加工技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据禽肉加工技术的供给维度分析，禽肉加工技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，禽肉加工产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国禽肉加工经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，禽肉加工行业已经进入了品牌竞争的时代。禽肉加工市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌禽肉加工企业的必由之路。(三)、中国禽肉加工行业竞争强度分析1、中国禽肉加工行业现有企业竞争情况目前,禽肉加工行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国禽肉加工行业上游议价能力分析禽肉加工行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,禽肉加工行业对上游议价能力较强。3、中国禽肉加工行业下游议价能力分析禽肉加工行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、禽肉加工、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,禽肉加工行业对下游议价能力较强。4、中国禽肉加工行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国禽肉加工行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内禽肉加工创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多禽肉加工领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着禽肉加工技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为禽肉加工领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有禽肉加工领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从禽肉加工整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的禽肉加工技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为禽肉加工领域第二大厂商,禽肉加工技术打造了从精细化应用方案,大大提升禽肉加工产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于禽肉加工的智能化产品,包括前后端的禽肉加工结构化、立体化和市场化产品,更是在禽肉加工领域拥有全产业链布局。(六)、禽肉加工巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军禽肉加工市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在禽肉加工技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、关于“十四五”禽肉加工业发展战略规划的建议(一)、禽肉加工业“十四五”战略规划简介根据《禽肉加工业发展“十四五”规划》的部署，我国禽肉加工业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大禽肉加工行业企业的知名度。随着禽肉加工业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，禽肉加工业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、禽肉加工业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了禽肉加工业的社会化建设。目前，我国禽肉加工业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与禽肉加工行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破禽肉加工业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的禽肉加工业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了禽肉加工业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，禽肉加工业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的禽肉加工业从禽肉加工业的发展时期来看，禽肉加工业的市场发展程度决定了禽肉加工业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，禽肉加工业管理的社会化是其规模化的保障。随着禽肉加工业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，禽肉加工业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间禽肉加工业的市场应用方向“十四五”期间，我国禽肉加工业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国禽肉加工行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国禽肉加工行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的禽肉加工行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国禽肉加工业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内禽肉加工行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的禽肉加工企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内禽肉加工企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国禽肉加工行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领禽肉加工行业的市场。(三)、十四五”期间禽肉加工业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前禽肉加工市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内禽肉加工行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内禽肉加工企业要发展壮大，这就要求禽肉加工企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、“疫情”对禽肉加工业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对禽肉加工业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对禽肉加工业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的禽肉加工行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。禽肉加工行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于禽肉加工企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，禽肉加工行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于禽肉加工产业上下游产业合作的建议一是加强禽肉加工行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破禽肉加工行业的价值链瓶颈。通过国际组织、禽肉加工商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的禽肉加工行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破禽肉加工企业疫情的策略一是加强禽肉加工行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破禽肉加工行业的价值链瓶颈。通过国际组织、禽肉加工商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的禽肉加工行业供应链流通，提高抗风险能力。九、禽肉加工成功突围策略(一)、寻找禽肉加工行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、禽肉加工行业精准定位与无声消费教育禽肉加工行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从禽肉加工行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴