陈正伟-市场调查报告范文-案例分析之一市场细分

PAGE28《中国中部地区水艺主题企业调查报告》-czwgzsPAGE28陈正伟-优秀市场调查报告案例分析中国中部地区水艺主题企业调查分析报告重庆工商大学陈正伟水艺主题旅游以健康养生为特色的旅游经济，它集旅游、休闲、会务、运动、文化等要素于一体，已成为中国旅游度假的一大热点。水艺主题经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。水资源丰富的省市区，水艺主题旅游已经成为这些地区的旅游经济的品牌主体之一。根据中国旅游经济发展战略思路，在中国有条件的地方发展水艺主题旅游经济目前正是机遇，还具有较大的空间。1.中国&中部地区水艺主题产业发展现状及趋势随着国家及各级政府对旅游业的高度重视，中国的水艺主题旅游业的将迎来新一轮蓬勃发展。中国的水艺主题旅游度假市场还处于初级阶段，空间还大。从整体上认识中国的水艺主题旅游投资项目的倾向性，把握机遇，科学论证，发展水艺主题旅游是一个新的经济增长主题。1.1中国水艺主题产业发展现状1.1.1资源状况1.1.2发展历程1.1.3发展现状1.1.4发展趋势1.2中部地区水艺主题产业发展状况1.2.1XX省水艺主题产业发展状况1.2.2XX省水艺主题产业发展状况1.2.3XX省水艺主题产业发展状况1.2.4XX地区水艺主题产业发展趋势。。。。。2.中国代表性水艺主题企业案例分析为了深入了解水艺主题企业的产品组合、经营模式和相关经济状况，我们在中国选择了两家具有典型代表意义的水艺主题企业进行了系统地、深入地分析研究，以便为客户决策提供参考依据。2.1案例1：XX水艺主题度假村2.1.1水艺主题基本情况2.1.2产品组合2.1.3价格体系2.1.4接待人数及客源结构分析2.1.5项目评价2.2案例2：XX水艺主题度假山庄2.2.1水艺主题基本情况2.2.2产品组合2.2.3价格体系2.2.4接待人数及客源结构分析2.2.5项目评价2.3案例分析结论3.中部地区水艺主题企业基本情况中部地区地区的公共水艺主题数量较多、规模不等，此次调研覆盖到了XXX家已建水艺主题企业和XX家在建水艺主题企业。并进一步选择了其中有代表性的XX家进行了典型分析。3.1中部地区已建水艺主题企业的基本情况3.1.1.XX省已建水艺主题企业基本情况3.1.2.XX省已建水艺主题企业基本情况。。。。。。3.2中部地区在建水艺主题企业的基本情况3.2.1.XX省在建水艺主题企业基本情况3.2.2.XX省在建水艺主题企业基本情况。。。。。。4.中部地区主要水艺主题企业水艺主题设施调查分析4.1中部地区水艺主题企业水艺主题基础设施情况表4-1XX家水艺主题企业基础设施情况区域表4-2中部地区XX家水艺主题企业基础设施特征值特征值/指标平均数最大值最小值极差标准差离散系数峰度偏度4.2XX省水艺主题企业水艺主题基础设施情况表4-1XX家水艺主题企业基础设施情况区域表4-2中部地区XX家水艺主题企业基础设施特征值特征值/指标平均数最大值最小值极差标准差离散系数峰度偏度4.3XX省水艺主题企业的基础设施的基本情况表4-1XX家水艺主题企业基础设施情况区域表4-2中部地区XX家水艺主题企业基础设施特征值特征值/指标平均数最大值最小值极差标准差离散系数峰度偏度5.中部地区水艺主题企业价格体系调查分析5.1中部地区水艺主题企业现行价格及定价策略5.1.1中部地区水艺主题企业现行价格表5-1中部地区XX家代表水艺主题企业现行价格区域表5-2浙江、安徽、江苏三省水艺主题企业价格对比特征值/指标5.1.2中部地区水艺主题企业定价策略表5-3中部地区水艺主题企业定价策略企业名称定价策略5.2中部地区水艺主题企业会员价格体系表5-4水艺主题企业会议价格体系5.3中部地区水艺主题企业平均门票及二次消费分析表5-5中部地区水艺主题企业平均门票及二次消费情况表5-6水艺主题企业平均门票及二次消费描述统计量指标6.中部地区水艺主题企业经营情况调查分析6.1接待情况6.2收入分析6.3成本分析6.4量本利分析6.5调查分析结论7.中部地区水艺主题企业客源市场分析7.1中部地区水艺主题企业客源市场区位特征表7-1中部地区水艺主题企业客源市场地理分布区域序号企业名称一级市场二级市场三级市场图7-1中部地区水艺主题企业市场划分由表7-1和可知，中部地区地区的水艺主题企业一、二、三级市场划分具有以下地理特征：总体上各企业客源市场具有整体趋同、局部竞争的特点；所选取的19家中部地区地区水艺主题企业的一级市场主要为企业所在地级市和所在省的省会城市；二级市场主要为企业所在省地理位置较近的地级市、中部地区区域中心城市；三级市场主要为省外其他城市、地理位置较远的其他中心城市。7.2中部地区水艺主题企业客源市场广度分析表7-2中部地区水艺主题企业各级市场人口、区域面积描述统计值指标平均数最大值最小值极差标准差离散系数峰度偏度7.3中部地区水艺主题企业客源市场深度分析8.中部地区水艺主题企业客源结构8.1中部地区水艺主题企业整体客源结构情况经过研究，抽调了中部地区部分重点水艺主题企业进行了调研，针对不同总体定位的企业消费情况进行了统计，得到表8-1的数据。表8-1中部地区水艺主题企业客源比例区域表8-2中部地区水艺主题企业按总体定位分类表区域总体定位表8-3中部地区水艺主题企业整体客源比例平均数最大值最小值极差标准差离散系数峰度偏度8.2中部地区水艺主题企业客源结构分析9.基本结论通过对中部地区水艺主题旅游产业发展调查及分析，结合各水艺主题企业经营状况，以及各水艺主题企业总体定位、接待规模、产品组合、客源结构等分析，报告要点综述如下：9.1水艺主题发展模式同质9.2水艺主题主题定位明确9.3水艺主题规模投资合理9.4水艺主题客源定位准确9.5水艺主题设施质感粗糙9.6水艺主题门票价格偏高9.7水艺主题盈利性较强9.8市场辐射9.9季节特征附件1：《中部地区水艺主题企业调查》技术方案根据本次中部地区水艺主题企业调查项目使用者的要求，在对于中部地区水艺主题企业进行初步文案分析基础上，我们提出了本次调查分