广告案例分析报告 08产一武锟

平面广告案例分析报告

班级：08产一姓名：武锟指导老师：徐楠案例1这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会根底，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。设计版权，名称等居于广告下方。案例2这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。广告具有很强的现实性，充分反响人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。视觉效果也易于引起人类的共鸣。广告上方以海洋生物的局部身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语〞的形式为主要内容。正文中插入了〞世界自然基金会〞的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。案例3 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名筹划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，那么将品牌的产品属性以及品类特点很好地表达出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌筹划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。广告主题——对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。3、周润发的人品口碑好。案例4安踏新的广告片?公平篇?中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运发动，绝大多数来自二三线城市。不久之后，安踏的另一那么系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从翻开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正是草根精神“KeepMoving，永不止步〞的最正确印证。案例5 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛；啤酒广告卖情趣；其中白酒广告最为朴素，也最具中国外乡特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告那么是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线？如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢？ 如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法到达鹤立鸡群的效果；但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。 “井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。打的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质；也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。 从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。案例690后李宁的这那么广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又参加了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。这些表达出了李宁品牌的时代开展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与开展方向。尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何开展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Makethechange〞。深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“makethechange〞，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Makethechange〞和“一切皆有可能〞一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。案例7 本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。 本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。案例8 本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水〞这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。案例9 本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。小汽车，大排放，本广告的目的是在于呼吁大家尽量使用不产生人为污染的交通工具。 本广告的最大卖点是在于街头广告的创意，用一辆车拉动着一抹黑云前进，以宣传汽车的高排放，而照相机那么拍摄此次街头广告以作为平面广告。用比喻夸张，设身处地的让公众理解。案例10 上述两那么警示类的公益广告都是用让人一目了然的成语作广告，并加以形象的图示。但不同的是，左图是利用言重于教就是指成人所做的就是小孩所学的，因此成人必先以身作那么这一深层意义，用小脚在形状上与大脚重合，说明小孩所学的与大人所做的一样，成人必须先注意自己的一举一行；而右图利用的是图与字的巧妙结合。

案例11该洗衣粉广告的广告创意是运用合理夸张法的表现手法，借助想象，通过形态夸张手法的运用，对太渍洗衣粉的的超强去污能力进行相当明显的过份夸大，以加深该洗衣粉的认识。通过这种手法能更鲜明地强调洗衣粉的实质，加强作品的艺术效果，使产品的特征性鲜明、突出、动人。该画面的缺乏之处在于画面效果的处理之上，由于在效果上的处理，画面中衣服的结构不清晰，画面有轻佻的感觉。缺乏真实的质感，与受众交流存在一定难度。案例12 该饮料的创意是运用于直接展示法，这也是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。就是直接在画面上如实的展示着产品的功能——原味饮料，述说了饮料的原料成分，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。由于这种手法是直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上的组合和展示角度，这张平面广告的缺乏之处就是：画面过于凌乱，特别是饮料背后的背景效果，那些向外延伸的线条有些喧宾夺主的意思，减弱了产品的视觉冲击力。案例13该音箱广告的创意是运用联想法，通过无数音响器材组合而成的人物形象——猫王，表达了产品的功能。和独特的音质。通过联想扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。该创意的缺乏之处在于它的创意联想是建立在受众自己的意识形态之上与的生活经验息息相关，对于那些不知道猫王的人来说，该创意就没有到达宣传产品的目的。案例14上图两幅平面广告的主题都是劝吁切勿开车喝酒，左图的广告语为“当你开车时不要喝酒〞，而右图的广告语为“不要开车喝酒，如同无形中有着你看不见的危险〞。两幅广告均可以被认为是很有创意的。左图第一次从非驾驶者的角度出发，用，鲜血及接听者惊恐的表情组成一幅令人心生恐惧且印象深刻的图像。浓浓的鲜血，此广告通过适度地夸张，精辟地警策，让观看者设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝服作用。而右图是相对和谐的一幅图像，但尽管这样，主人公仿佛将要被带走的右腿与广告语中“看不见的危险〞相切合，让人感受到开车喝酒的危险。这不是一个直白的表现方法，而是通过艺术加工以及创意构思后，用一种富于内涵的方法表现出广告内容。案例15这那么广告给人的感觉就是唯美、真实、自然，看着不让人烦，让人越看越想看。广告的故事情节和广告的品牌关系紧密，在故事情节里面也很好的把产品及品牌展现了出来，真实而不做作；广告中男女主人公的情感表达的含蓄委婉，羞涩中带着情深意切，让人陶醉、让人感动；广告的开篇，即一听到广告的歌曲的时候，我就深深的被吸引着，就意识到这是一个好广告，就一直让我有看下去的欲望，那种古老的感觉、那戏曲的调子，让人觉得新奇又兴奋，很想知道下面开展了什么；最让我印象深刻的是男主在女主镜子上写下“百年好合〞〔“百年〞二字镜头是特写〕的这个镜头。百年二字，很好的切合了“百年润发〞的这一产品，“百年好合〞