陶瓷产品出口的挑战及战略思索

陶瓷产品出口的挑战及战略思考前言2008不利因素影响下，我国陶瓷产品出口金额为亿美元，同比增省出口各类陶瓷产品金额达亿美元，比2008年同期增长出口额同比根本呈增长趋势，12月出口亿美元，同比增长了%，仅次于9月成为20082009年，广东省陶瓷出口的3大市场依次为中东、欧盟、东盟。中东自2008年开头超越欧盟，持续2年占据第一大出口市2位的欧盟出口额差距不断扩大，2009年广东陶瓷产品对中东出口金额达亿美元，在上年大幅增长了%的根底上连续增长了%，比欧盟多出口924326倍。此外，对欧盟和东盟出口额分别为亿美元和亿美元，分别增长了%和%。另外，广东陶瓷对非洲出口量明显增长，出口金额为亿美元，同比增长了%。世界主要国家的经济在不同程度的回暖，我国陶瓷产品出口有望进一步增加，但是受贸易壁垒及其它因素的影响，我国陶瓷产品出口也面临着很多挑战。我国陶瓷产品出口面临的挑战各国贸易保护主义抬头，技术性贸易壁垒使我国陶瓷产品出口面临越来越大的压力。国际贸易保护主义抬头，贸易壁垒高筑长期以来，我国陶瓷产品物美价廉，深受国外经销商和消费者的宠爱，出口金额成倍增长。然而，自从2008年金融危机发生后，国外多个国家为保护本国陶瓷企业的进展和应对危机，都增加了陶瓷产品的技术壁垒，以此保护本国企业度过这一特别时期。例如，2008年，菲律宾正式对外实施陶瓷砖的强制性标准PNSISO13006:2007，同时执行陶瓷砖ISO13006;1998，在耐化学腐蚀性方面的要求上要严于国际标准，其余性能要求和国际标准要求一样。而企业要到达此标准、取得进口许可证需消耗大量的时间和人力以及财力，短期内我国陶瓷砖产品对菲律宾出口可能会受到较大影响。俄罗斯、沙特阿拉伯、尼日利亚、马来西亚、伊朗等国家和地区实行的陶瓷产品强制性认证、放射性检测和装运前检验等技术性壁垒也日益苛刻，这对我国陶瓷产品出口造成了不小的障碍。技术壁垒增加了我国陶瓷企业开拓国外市场的难度。2009呈现上升趋势。如2008年，厄瓜多尔对中国平板家用陶瓷器皿和卫生洁具启动“特保”调查;土耳其与中国陶瓷工业协;印度对中国陶瓷产品反倾销案提起‘旧落复审明珠陶瓷集团等7家佛山陶瓷企业被认定不存在倾;陶陶瓷所提交信息不真实，不符合市场经济地位待遇要求，不能获得市场经济待遇，反倾销税以印度卢比来征155卢比反倾销税;佛山浩宏陶瓷、佛山鸿运贸易、圣路易斯陶瓷、香港建材拒绝现场核查，被列为不合作出口商。假设经济进一步恶化，这种贸易摩擦将会愈演愈烈。我国陶瓷企业对国外的产品认证较少，失去了进入这些市场的通行证国际上很多国家有关于陶瓷产品的认证，如北美的UPC、澳大利亚的WELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证是进人目前世界上主要中高档卫生陶瓷市场的通行证，但是我国陶瓷企业普遍对国外的产品认证热忱不高，取得的认证较少，从而失去了进人这些市场的通行证。佛山2009年1~5月出口至美国的卫生陶瓷产品金额同比削减了%，出口至澳大利亚的卫生陶瓷产品金额同比削减了%，出口至欧盟的卫生陶瓷产品金额同比削减了41%主要的缘由就是佛山很多卫生陶瓷企业没有这些市场的认证。促进我国陶瓷产品出口的对策依靠科技创突破贸易壁垒面对国际经济形势的恶化，越来越多的国家开头实施各种近似苛刻的技术标准制造贸易壁垒这一趋势，要解决好贸易保护，我国陶瓷企业首先要做的就是依靠科技创实行产业标准升级。要突破技术性贸易壁垒首先是产品必需符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品质量掌握体系。陶瓷产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前，在出口压力逐渐增大的状况下，我国陶瓷企业应更加重视相关国际标准，;应当充分利用各种社会力气和资源，与国内外争论机构、大专院校及设计单位开展合作，有条件的陶瓷企业可以建立博士后工作站，以此为研发的龙头，瞄准国际高端市场进展技术攻关，提高创水平和科技成果产业化的力量，同时，努力培育和引进一批适应国际化经营的团队，加快国际化步伐。行业协会及政府职能部门应当充分发挥其作用行业协会及政府职能部门可以在以下几个方面有所作:要出口市场技术标准的进展动态，随时把握市场动向，并针对可能消灭的简单问题，及早做好相关预备。②成立出口陶瓷技术壁垒争论小组。充分利用政府相关部门的技术优势，充分了解反倾销调查和特别保障措施的国家和地区，深人研究国际标准，帮助企业跨越国外技术壁垒。维持欧美市场，乐观拓展兴市场依据近几年的资料统计，美、日、欧市场占我国出口份额的60%2009年广交会参展企业中来自欧洲、美国、日本的订单都有不同程度的削减，导致企业出口定单急剧削减，使得众多出口型企业面临生存压力。不过在当前，面对眼前逆境，一方面，尽力维持欧洲、美国、日;加大投人力度，把查找兴市场作为又一重点，大力开拓东南亚、南亚、中亚、中东、非洲、南美等兴市场，这些市场是今后我国陶瓷出口量增长的动力所在。适当调整产品构造，加快海外品牌战略营销2008111日起，我国调高局部劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率，其中日用陶瓷及艺11%200961日起，我国再次上调局部产品的出口退税率，其中试验室、化学或其他技术用瓷器提高到13%。综上可见，我国陶瓷产业升级正在稳步进展，相关部门乐观引导陶瓷企业生产高技术含量和高:一是相关部门进一步关注;二是陶“低质低价”的经营方式，努力提高出口产品档次，留意品牌竞销，充分利用在产业升级的机遇把握主动。晋江建筑陶瓷企业转产仿古砖已被证明是该地企业发展的另一个重要方向，而做仿古砖就是做文化，因此需要留意文化的推广和宣传以提高产品的附加值。另一方面是产品出口要擅长“借势”。由于国际市场的多元化，不同国家、不同文化、不同消费习惯的用户对产品质量、花色品种等方面的要求也有很大的差异。陶瓷企业要充分发挥自身优势，扬长避短，学会与进口国的经营公司或生疏进口国市场特点的国际厂商进展合作，更好地在竞争剧烈的国际市场中分得一杯羹，实现双赢。同时，为确保在占据国外市场时躲避反倾“借势”出口来适当照看合作厂商的利益，这样合作厂商出于自身利益的考虑不仅不会加人反倾销行列，还会帮助企业在进口国进展斡旋，从而起到躲避风险的作用。在此次危机爆发之前，潮州几家外贸型企业就已在东南亚市场开头自主品牌营销，以品牌加盟的形式开设专卖店，因此在经济危机发生时企业所受影响较小。有自主品牌的出口企业，要想方设法在国外设立自主营销窗口，直接面对国外消费者并把握市场信息，争取更大的利润空间。例如东鹏陶瓷目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了4在当前贸易壁垒层出不穷、贸易设限把戏翻的状况下，有条件的企业要乐观探究收购国外品牌的途径，利用国外品牌在国际市场销售渠道，就能够有效地打破贸