(完整版)广告学概论笔记

第一章广告概论一广告概念的定义1告经济，是。广、婚事等2定达标到们目开面活。现代广告的四大特征：（1，价息（2）明和特传动（3）指出用（4）说明了为现者而较我征的说服播通和观到播果二广告的构成要素1告。2播广广，媒广宿三广告的分类1按求2按媒告，邮介告寄单等直传特或，销售现场广告※（也称p广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展进，互介，媒告2告3告4按传播区域告5按，业广告6按广告7按产期8按告四研究对象和研究方法1性科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达、种一念2研律、学3研（与相合2）采用案例分析的方法3）运用法第二章广告的发展A（n（）引起欲望e）促（Acin果第三章广告学与其他学科第一节广告学与市场营销学一广告学与市场营销学的关系原的用1从。2广告和市。的售要服从与市场营销策略。3目的二市场营销学在广告中的应用1市位差特，市”（1略（2）广告定是广沟企产品费者心中位种法2略（1间（入（用3播（通.响消双系法化注组体应（2）整合营的强广销部观告传播要坚声营致※节广告学与心理学一广告学与心理学的关系1广告交告点2广论3时是学的容是心的知来广动心问科，心律二心理学在广告学中的应用1刺激理（1程（2内素（机的（也理2理（1）当一个某激突的时常或听觉失衡感就变留的象（注原用3论预也受多求生来生需针才果4理的心产的理础广宣应涵成告材强度时尚第三节广告学与社会学一广告学与社会学的关系1广研告必会不缘2狭义看动会特会、此规践据2告活动本质的特有的规律3社价值二社会学在广告学中的应用1体（体（2）对消费进析能断标者群体，从现各的使响2庭成长期定位段3亚化求受起群则好达产品信息第四章现代广告业第一节广告在现代社会中的功能与作用一广告的功能1广率2※息3广告型（播能（到众信关息能4广告的营销功能（刺激消费、引导消费以增加产品的使用量和流通量，应视为广告与生来本功能二广告的用1宏展2对求（1）广告通品的传助者对认知程度导如何买商品（为（3谋3对广告主展（用（销（用（4立4广用（活（2操（作（展第二节现代广告对社会的影响一增加产益二降格三限制了企业间争四刺激市场对某类产品的需度五扩大消由六是大众传的来广的入体传向领域和质不响媒腐败广告对社会又强烈的影响广媒的告费深响第五章广告的基本理第一节广告学说的发展一广告学的研究对象1广史2广广培养3织 4广计划5略 6介 7广告规二广告学的基本原理1性学2广：（1）中心问何告销过发大，关心的问长的售标”（印预着0临（”（：UP理牌位论3理（1售（2）整合营强是一象音息传播以及社重企业文化与社会责任等（3）整合营的是费牌的为以“一种”支以媒用段4广系（1）公共关在时用形宣身自己的形广不的传动（2）公共关告播信从角递有关组织同但而象（3势5广系（程联程（2成以及广告在企用理切三广告学的研究方法1比法2法3法念4理法5系法法※节论一涵1或中法2创特3满某业务二广告定位理论的发展1UP阶段“独特的销售主”把注意力中于品的特及消者利益上，调在告中要意商之间差异并费的主题2形象段心”大奥威3广告段置4位变革了产形象企业形定位局部性主观的特，改变广告位的统一、、位三广告定位义1正准2正确的广告位2准键4准别5准础6准确化四广告定位的具体内容（一）实体定位新价值，强调本品牌及益市场位品名位位价位功位位具体运：费位反类别定位逆向定位对竞位第三节整合营销传播1整合营：（1都的要。（2）对以广的传其要益，分散开展业动来略营基础2传等容企企提气归意识的业应经体面有的整可销（dgComnC）3整）（美，所直反告售进共—将合提有清、贯信，播力化（对播程（3）美国学茨列和恩合传种看待事新而只分看消待式的流（4）托马斯和德恩营播将达给消费信利于品牌式信应息象（调略播动种方等关建程（6销教：整合营销传播是一个业务战略过程，是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、其目。这一定义与其上5略（键（2）整合营的策由声的内不间断的投要构的（：研品标者比竞品牌④树立自己品牌的个性确购因化力号种告合究接式⑩对广告效果进行评估（4）※整合播心使对产任不断维系信消费者建立良好的信任关系免造费※节认知理论和广告心理研究一认知与认知理论1※广义的认知是称所有形式的认识作用，包括有感觉、知觉、注意、记忆、推论、想象、问等2※客观测量与实验的研究结果社等题3即AID,（n（g求（deseatn（n）4※增对；标二术1求的广告媒介2制告3望4利用行5注个性※第三节广告策划的主要内容和程序一广告策划的定义与特性1就策体动2性（1（（3（（）性※广告策划的主要内容1析2告标3位4现5广告划6广算7广划8广告评控二广告策划的一般程序1整段2究段3规段4策略段5段6和结段第八章广告信息第一节广告信息的构成与传播规律一广告信息1广成2直感觉的信息3间接信息有很大的价值（1）引导视线，增强广告的吸引力，强化关注度（2）强化企业3（使富，者离二广告信息传播中的障碍（一）将广告主题艺术化1题2产衷（二）广告在传递过程中的信息障碍要媒造成（三）受众在接受广告信息时可能存在的信息障碍（四）受众在对广告信息进行解码的过程中产生的信息障碍※节题一题表想告是材二广告主题的构成要素1广告素2信息素3消费者心理素三广告主题确定的要求完整一显著通俗特调集中稳定四广告主题确定的方法1商品析2消费析3市分析五广告主题理论与时间发展的几个阶段1独特张2品牌形论3论※节意一义1从即n从静态江理解是为了到广目的，未来告的题、内和表形式提出创造性即idea2从狭分是告后告创术，造告；称二广告创意的过程罗杰冯奥四步创※式—方予施效士干到念意求1以广告心2性3实效性4性四广告创意的方法（一）脑法阿斯奥斯本填彼此经起锁的想）思平法1在一个固定的范围法2围绕特定力四广告文案题号文第九章广告媒体第一节广告媒体概述一大众传播媒体（一）报纸1报纸上的广告2优势（1）市场覆盖率范围广（2）选择性购物（3）积极的消费者态度（4）灵活性（5）和性动3劣势（（高3）产品类型限制）再版印刷质差（二）杂志1优势1）目标受众明确（受众纳性生周期长（）于性（）视觉效6）具有销售促进用2劣势（灵2）缺乏及时3）成本4）递题（三视1电视广1）赞助联合参与3）插播告2优势（（（广3劣（用）干多）没择性）播1联网告插播广告2优势（众活3）费（（）度高3劣势1（2（4（5控制（五）电影院和录像带广告（六）互联网二小众传播媒体户外告空中广告和流动广告牌店体广台）黄页告电视和列第十章广告客体：广告与消费者行为一消费者的特性和类别（一）消费者含义1象2狭义体者3可以把消费体（二）※消费者的类别1按者2按者3按照分二※消费者行为分析者素动费行一有主（购自决、性产费有定因、（的）（一）※消费者的购买决策索反应购买类型：型型（二）※影响消费者行为因素：1素体化2素（1）社会阶一因会不造社中所处的，层包济的爱世不式（2）参照人某人出消策作的其他人参以各种方消起息（3庭响用3素素生等4素（果因（觉觉（爱三※广告对消费者的作用1对富通过传播信息为消费者改生提需信息2激欲进购为3对受现代广告有很大一介品理文案范文一、数字液晶电视晶。小家庭优势——作为最视——标实电流广正文：视态告让看员，的。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。品牌标志画面（短，一闪。广告聊广计划：在。文案策划范文二一言理品今不兢业的等除现合务售。9对品名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖名0发广的皮要择的水教消正选发观方，到好果同时意。高接99及200即据者心理各的202年飘飘洗发。二广品飘公飘水三广的1、促买2、强性3、衔接9900告4、传播动四广间02年6—203年6月五广域）六广象居户七策思）的况：A：。B：质的观而。变会即非品的。占夺）使度加飘水因不