商务营销类-市场营销环境分析

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单选题

1.一个国家或地区的民族特征.风俗习惯.伦理道德.价值观念.教育水平.宗教信仰等的总和被称为[1分]

A.社会文化

B.科学技术

C.自然环境

D.政治法律

2.根据市场构成的公式，组成市场营销宏观环境各因素中的首要环境是[1分]

A.人口环境

B.科技环境

C.经济环境

D.自然环境

3.WD广场聚集电影院.服装店.蛋糕坊.书店.网咖.餐馆等众多商家，从竞争者角度看这些商家之间属于[1分]

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

4.下列属于企业营销中介的是[1分]

A.董事会

B.供应者

C.中间商

D.竞争者

5.老龄化社会推动“银发市场”的繁荣，这是宏观市场营销环境中[1分]

A.人口环境

B.自然环境

C.科技环境

D.经济环境

6.影响企业营销活动的所有外部力量和因素的总和是指[1分]

A.市场营销环境

B.宏观环境力量

C.微观环境力量

D.社会环境力量

7.网上银行.支付宝.微信转账等的运用使得购买更便捷，说明科学技术影响着消费者的[1分]

A.购物习惯

B.商品结构

C.购买水平

D.商品需要

8.根据波士顿矩阵图分析，拥有高销售增长率的产品有[1分]

A.明星类和问题类

B.明星类和金牛类

C.金牛类和瘦狗类

D.金牛类和问题类

9.面对“吸烟有害健康”的环境威胁，某烟草公司积极研发推出无害的蔬菜香烟，该企业采用的环境对策是[1分]

A.减轻策略

B.维持策略

C.转移策略

D.反抗策略

10.某食品厂在生产加工各种食品的基础，开设食品专卖店上拓展其产品的销售业务，这种市场发展战略是[1分]

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.横向一体化

11.微观市场营销环境又称为[1分]

A.个体环境

B.总体环境

C.一般环境

D.间接环境

12.BSD公司在传统薄型.加厚型羽绒服的基础上，针对极寒地区推出“登峰”系列的全方位保暖羽绒服，该公司的创新是适应了环境特点的[1分]

A.稳定性

B.差异性

C.相关性

D.动态性

13.以生产糖果为主的雅克食品公司，制作出包括维生素夹心糖果.奶糖.橡皮糖.太妃糖.酥心糖等各种美味糖果来改善人们不满足于一种口味糖果的威胁，这种对策是[1分]

A.减轻策略

B.反抗策略

C.维持策略

D.转移策略

14.市场营销环境可分为两大类，即宏观营销环境和[1分]

A.微观营销环境

B.总体营销环境

C.外部营销环境

D.间接营销环境

15.国家的二孩政策.税收政策等政策是影响企业营销活动的[1分]

A.人口环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

16.个人收入中可用于消费支出与储蓄的部分，也是构成消费者实际购买力的是[1分]

A.个人收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配收入

D.消费者储蓄与信贷

17.向企业及其竞争者提供原材料.设备.能源或资金等各种资源的企业.组织或个人是企业的[1分]

A.供应商

B.竞争者

C.营销中介

D.金融中间人

18.因闯红灯被罚款的200元在计算个人可支配收入时被扣除，该罚款属于[1分]

A.税款

B.非税性负担

C.生活必须支出

D.其他固定支出

19.“2022年末全国大陆总人口140005万人，比上年末增加467万人。”，该数据属于分析人口环境构成因素的[1分]

A.人口总量

B.人口分布

C.人口结构

D.人口流动

20.迪斯尼公司继洛杉矶.奥兰多.巴黎.东京.香港之后在上海建成迪斯尼主题公园，迪斯尼公司采用的寻找市场机会的方法是[1分]

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多样化增长

21.既是企业营销活动的基础，也是对企业营销活动的影响最为直接的宏观市场营销环境是[1分]

A.自然环境

B.经济环境

C.文化环境

D.政治环境

22.经销商属于企业微观环境的[1分]

A.公众

B.供应商

C.竞争者

D.营销中介

23.蒙牛牛奶公司为保证牛奶的质量，采用与供应商签约定向供应和自己开设农场养奶牛保障供应，这种市场发展战略是[1分]

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.横向一体化

24.根据波士顿矩阵图分析，具有“通常是微利.保本甚至亏损”特征的业务单位是[1分]

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

25.下列不属于社会文化环境因素的是[1分]

A.支出模式

B.价值观念

C.风俗习惯

D.宗教信仰

26.根据波士顿矩阵图分析，沙宣洗发水销售增长率与相对市场占有率都高，则沙宣属于的战略单位是[1分]

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

27.影响企业生产和营销的物质因素环境被称为[1分]

A.人口环境

B.自然环境

C.经济环境

D.政治法律环境

28.一般来说，被称为是一种提前了的现实购买力是[1分]

A.消费者收入

B.消费者储蓄

C.消费者信贷

D.消费者支出

29.恒大公司不仅经营房地产.粮油农牧还涉足体育产业等不同经营领域，该公司采用了[1分]

A.同心多样化

B.水平多样化

C.集团多样化

D.横向一体化

30.“在能源和环保的压力下，未来汽车的发展方向是新能源汽车“这是影响汽车企业发展的宏观环境主要是[1分]

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.科技环境

31.根据威胁-机会矩阵图分析，具有高机会和低威胁特征的企业属于[1分]

A.冒险型业务

B.理想型业务

C.困难型业务

D.成熟型业务

32.通过波士顿矩阵分析，瘦狗类业务大多处于衰退期或[1分]

A.投入期

B.成长期

C.成熟期前期

D.成熟期后期

33.由供应.生产.营销.财务.人事等部门组成的是企业的微观环境的[1分]

A.公众

B.供应商

C.营销中介

D.企业内部环境

34.报纸.广播.电视.互联网等具有广泛社会影响力的大众传播媒体是企业公众中的[1分]

A.一般公众

B.媒介公众

C.群众公众

D.政府公众

35.下列不属于企业寻找不同类型市场机会的办法是[1分]

A.密集性增长

B.一体化增长

C.多样化增长

D.维持性增长

36.企业微观环境中市场营销渠道企业的组成是营销中介和[1分]

A.公众

B.竞争者

C.资源供应者

D.营销服务机构

37.阿里巴巴通过并购雅虎中国公司来利用其搜索引擎发展电子商务。这是市场发展战略是[1分]

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.横向一体化

38.宏观市场营销环境包括人口.经济.自然等环境构成因素总共有[1分]

A.三类

B.四类

C.五类

D.六类

39.银行.信托.保险等为企业提供金融服务的机构被称为[1分]

A.中间商

B.金融中间人

C.实体分配机构

D.营销服务机构

40.既是企业营销活动服务的对象，又是企业的环境因素的是[1分]

A.顾客

B.零售商

C.工商局

D.广告公司

41.随着各地限购房政策相继出台，各大房地产商都受到重大影响，这是宏观环境中[1分]

A.人口环境

B.经济环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

42.从一线城市人口密度来看，深圳以每平方公里6522人成为“最挤”之城，这是影响企业营销活动的[1分]

A.人口环境

B.政治环境

C.科技环境

D.经济环境

43.风靡全球的可口可乐包装在阿拉伯地区却变成了绿色包装，因为那里的人民酷爱绿色，本案例说明企业发展必须适应当地[1分]

A.人口环境

B.经济环境

C.地理环境

D.文化环境

44.企业经营成败的关键在于企业能否适应不断变化的[1分]

A.经济形势

B.营销环境

C.营销策略

D.政策法规

45.下列不属于现代科技环境的发展对企业营销活动的影响有[1分]

A.新产品层出不穷

B.产品生命周期延长

C.开发费用日益昂贵

D.新产品生命周期缩短

46.去肯德基可以喝到粥，也能吃到豆浆.油条.烧饼，这是肯德基公司寻求市场机会采用的[1分]

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.一体化策略

47.经济环境中最主要的环境力量是[1分]

A.居民收入

B.购买欲望

C.生产力水平

D.社会购买力

48.根据波士顿矩阵图分析，海飞丝洗发水销售增长率低而相对市场占有率高，则海飞丝属于的战略单位是[1分]

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

49.香奈儿公司针对女性市场开发香水.服装.包等系列女性产品。该公司采用的是[1分]

A.同心多样化

B.水平多样化

C.集团多样化

D.横向一体化

50.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭购买食物的支出占家庭总支出的比重会逐步[1分]

A.下降

B.上升

C.不变

D.稳定

51.对企业营销活动产生间接影响和制约的外部力量和因素是指[1分]

A.市场营销环境

B.内部营销环境

C.微观营销环境

D.宏观营销环境

52.下列属于有限可再生资源的是[1分]

B.石油

C.森林

D.太阳能

53.下列属于影响汽车企业的微观营销环境是[1分]

A.中国总人口

B.轮胎供应商

C.汽车销售政策

D.消费者支出模式

54.美团外卖上烘焙类商品的搜索量增长了100倍，带动酵母/酒曲商品销量增长近40倍。导致发生这种变化的因素属于经济环境的[1分]

A.消费者收入

B.消费者储蓄

C.消费者信贷

D.消费者支出

55.消费者市场属于企业微观环境中的[1分]

A.顾客

B.供应者

C.竞争者

D.营销中介

56.随着小王个人可支配收入的增加，直接会影响他相应增加的商品消费是[1分]

A.汽车

B.服装

C.旅游

D.奢侈品

57.客观存在的市场营销环境是不以企业意志为转移的，这体现的市场营销环境特点是[1分]

A.客观性

B.动态性

C.稳定性

D.差异性

58.对企业而言，“2022年我国人均国内生产总值70892元，与高收入国家差距进一步缩小”是直接影响经济环境中的[1分]

A.人民币币值

B.消费者收入

C.消费者信贷

D.消费者支出

59.“新修订的《证券法》明确，全面推行注册制”是影响企业的[1分]

A.经济环境

B.法律环境

C.科技环境

D.社会环境

60.环境保护组织属于企业的[1分]

A.政府公众

B.群众公众

C.当地公众

D.一般公众

61.顾客在选购6.2英寸5G手机时，在华为.vivo.OPPO.荣耀.魅族等品牌之间作选择，这些品牌手机公司之间是[1分]

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

62.消费者的价值观念属于宏观环境中的[1分]

A.人口环境

B.文化环境

C.经济环境

D.政治环境

63.直接影响企业服务其目标顾客的能力，一般由供应者.营销中介.竞争者.公众等构成的营销环境是[1分]

A.宏观环境

B.微观环境

C.总体环境

D.战略环境

64.广告公司.企业咨询公司属于企业微观环境的[1分]

A.公众

B.竞争者

C.营销中介

D.企业内部环境

65.为企业提供储运服务的物流公司属于企业的[1分]

A.公众

B.供应商

C.竞争者

D.营销中介

66.按照联合国划分富裕程度的标准，属于“小康”水平的恩格尔系数是[1分]

A.25%

B.35%

C.45%

D.55%

67.对企业来讲，市场营销环境是[1分]

A.固定的

B.可控制

C.一成不变

D.不可控制

68.企业所在地邻近的居民群众和社区组织是[1分]

A.政府公众

B.内部公众

C.当地公众

D.媒体公众

69.一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素是[1分]

A.企业自身

B.外部市场

C.客观因素

D.市场营销环境

70.下列属于企业市场营销宏观环境的是[1分]

A.竞争者

B.供应商

C.企业的客户

D.所需原材料涨价

71.面对“新冠肺炎”疫情不允许集中就餐的威胁，某大酒店通过转做盒饭外卖销售来寻找新的市场机会的策略是[1分]

A.反抗策略

B.减轻策略

C.转移策略

D.维持策略

72.被竞争者包围和制约着的企业犯上“营销近视症”的原因是企业仅仅注意[1分]

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

73.当出现通货膨胀.物价上涨时，消费者想去增购保值商品就将其变为现金的是[1分]

A.消费者收入

B.消费者储蓄

C.个人支配收入

D.个人可任意支配收入

74.对企业营销产生直接影响，且与企业密切相关的各种环境，被称为[1分]

A.宏观环境

B.总体环境

C.微观环境

D.间接环境

75.波士顿矩阵图分析中，采用的衡量指标是销售增长率和[1分]

A.利润率

B.投资回收率

C.市场占有率

D.相对市场占有率

76.西门子集团以原有的电子产品为中心在全球范围进行电子产品的扩张。该公司采用的是[1分]

A.同心多样化

B.水平多样化

C.集团多样化

D.横向一体化

77.国民经济的高速发展和居民收入的稳步增长，为星巴克在中国的发展提供了稳定而良好的[1分]

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.科技环境

78.市场营销环境的各因素之间的关系是[1分]

A.相对独立

B.互不干扰

C.相互关联

D.矛盾冲突

多选题

79.下列属于企业微观市场营销环境的是[1分]

80.作为企业的微观环境，银行是企业的[1分]

81.影响社会购买力的因素主要是[1分]

判断

82.因通货膨胀.失业.税收等因素的影响，有时消费者货币收入虽然增加，但实际收入却可能下降。[1分]

83.微观环境中的供应者是指仅向企业提供各种资源的组织。[1分]

84.“新冠肺炎”疫情给很多企业带来了威胁，也给医疗.网络等公司带来了机会，可见环境中机会与威胁往往并存。[1分]

85.微观营销环境因直接影响企业营销活动，因此该环境是企业可以控制的。[1分]

86.波士顿矩阵图中，具有低销售增长率与高相对市场占有率特征的是金牛类产品。[1分]

87.广告公司为企业做广告是微观营销环境对企业营销活动产生的影响。[1分]

88.根据波士顿矩阵图分析，问题类产品一般采用维持和缩减策略。[1分]

89.二孩政策的出台不仅给婴幼儿市场带来机会对房地产业来说也是市场机会。[1分]

90.某酒厂通过降价措施来转移“多地政府出台限酒令”和“严禁酒后驾车”导致酒销量下降的环境威胁。[1分]

91.任何企业的生产经营活动离不开其营销服务机构，如工商局.税务局.财政局.物价局和商检局等。[1分]

92.企业可按照其自身发展的需要和意愿随意改变所处市场营销环境。[1分]

93.企业营销活动只能被动地适应环境的影响，因此企业管理者在不利的营销环境面前无能为力。[1分]

94.不同的亚文化将直接影响到消费者的消费心理.购买习惯与购买行为。[1分]

95.某些自然资源日益短缺给企业造成了严重的威胁，不可能带来新的市场机会。[1分]

96.一般来说，社会文化直接