基于钻孔模型的河北省童车产业竞争力分析

基于钻孔模型的河北省童车产业竞争力分析

河北省的儿童产业主要集中在平乡县。经过30多年的发展，儿童产业龙头企业作为文化产业的支柱，形成了一个相对完整的产业链。它是河北省的主要产业集团。2012年6月,课题组对河北省平乡县童车产业集聚区进行了实地调研。结合调研资料,本文运用波特的钻石模型对河北省童车产业的竞争力进行分析,在此基础上提出童车产业发展的对策建议。一、世界三大产业市场经过20多年的发展,河北省童车产业已经形成了以平乡县河古庙为中心,涉及河古庙、丰州镇、田付村乡、常河镇管理区等乡镇68个行政村,辐射邢台广宗、邯郸曲周、邯郸丘县等周边200多个村庄,集自行车零配件、童车及整车生产、加工、销售、社会化服务于一体的专业集群。2007年,成立了平乡县唯一一家省级经济园区———河古庙自行车产业园区,该园区占地面积5.5平方公里,园区固定投资完成12.2亿元,“五纵六横”路网支撑体系基本成型,污水处理厂、统一供水厂、河北省检验检疫自行车检测中心即将投入使用。累计引进外资3939万美元,完成财政收入1.28亿元,出口创汇1.31亿美元。2011年平乡县年产童车2000万辆,占国内市场47%,占国际市场6.15%;童车产业生产总值21亿元,占平乡县生产总值33亿元的64%;童车及相关产业增加值5.25亿元,占全县生产增加值的16%;其中规模童车企业增加值3.83亿元;2000万以上规模童车企业年度销售收入14.1亿元。2012年6月,河北省平乡县自行车生产加工企业(摊点)3500多家,已注册童车及零部件加工企业339家,其中年产值超500万元企业57家,2000万以上规模企业24家,亿元以上规模企业9家,超2亿元企业3家;通过ISO9001国际质量体系认证企业23家,3C安全认证企业73家,进出口自营权企业39家,全国及省名优品牌企业31家,其中“强久牌”童车于2011年5月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。二、产业的竞争优势1998年,波特在《哈佛商业评论》上发表《产业集群与竞争经济学》一文,把“钻石”模型与产业集群结合起来,用于分析某一产业的竞争优势。他认为,一个特色产业能够持续创新和升级,从而获得竞争优势,主要取决于以下几个方面的条件:(1)生产要素状况;(2)需求状况;(3)相关产业的发展状况;(4)企业战略、结构与竞争对手。这四个因素是决定产业竞争力的决定因素,每一个因素及整个“钻石”系统都影响到产业竞争所必需的基本成分的获取。除此之外,还有“机会”和“政府”两个变量。(一)生产要素1.提高了所有企业家第一,优秀的企业家人才。河北省童车产业在发展过程中,几经起起落落,从无到有,从小到大的发展过程,造就了一批能审时度势、善于发现商机、勇于面对困难的企业家;第二,熟练的技术工人。由于童车产业发展较早时间较长,拥有了一大批中级以上的专业人才和从事自行车生产、机械加工、塑料加工等行业的熟练工人。第三,丰富的劳动力资源。平乡县作为国家级贫困县,经济欠发达,剩余劳动力丰富,劳动工人工资水平低。2.资金不足,资金不足由于一些企业信用度低、抵押物证件不全等多种原因,在企业经营中的流动资金和项目建设中的资金融资渠道不畅,再加上信用担保组织体系不健全,要想取得银行贷款是非常困难的,资金不足已经影响和制约了企业正常生产经营项目的建设,制约了企业的发展。3.合肥第二百七十七段明确省道平乡县河古庙产业集聚区北距北京400公里、省会石家庄150公里,南距郑州300公里,东距京九铁路、大广高速,西距京广铁路、京港澳高速各40公里。邢临高速和邢临省道穿境而过,定魏公路纵贯南北,正建设中的邯黄铁路在此设站。北京机场、郑州机场、天津港、青岛港均在4个小时交通圈内。(二)需求1.儿童成长传统模式近几年,童车已经由婴童“奢侈品”演变成为儿童成长过程中的“必需品”,儿童的成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车等一个都不能少。按照目前新生儿出生数量进行累积计算,全球6岁以下的儿童数量超过8亿,这是一个巨大的消费市场。2.近地层整理中的农村消费农村消费者收入水平稳步增长,农村的童车消费市场有了长足的发展,近几年童车的热销与农村消费群体的大力推动密不可分。(3)需求主体。80后父母成为童车消费的主力军,这个群体为他们的孩子一掷千金已经成为一种消费的常态。(三)加强产业链条的延伸童车产业经过三十多年的发展,已经形成了比较完整的产业链条。河北欧耐15万吨高频焊接精密钢管项目补强了原来童车用钢材等薄弱环节;欧耐精密模具研发公共技术服务平台等项目建设,提升产品创新能力;物流园、邢台惠恩纳电镀有限公司表面处理中心、亿林纸业印刷包装等项目延伸了产业链条;电子配件、纺织、塑料化工等产业更是为童车、玩具生产的初级产品提供了加工保障。以自行车产业为中心,一大批上下游配套企业纷纷建立,钢铁、包装、印刷、橡胶、物流等相关产业发展迅猛。企业之间信息灵通,合作紧密,企业集聚优势显现,发展过程中,逐渐形成了“强久”等河北省本土童车品牌,同时在便捷的物流条件和良好的投资环境吸引下,“好孩子”等外地品牌纷纷入驻,逐步形成了集产品的研发、生产、检测、销售为一体的产业集群。(四)企业战略、结构和竞争1.自主研发能力不强目前,全省童车产业没有一家专业童车技术研发机构,没有形成自主研发能力,产品模仿多,创新少,竞争多集中于生产能力和市场数量的扩张上。2.产品竞争激烈,同类产品竞争激烈河北省自行车及零配件基本处于市场中低档,同类产品竞争激烈。同时,出口的童车也主要以非洲、中东、东南亚地区为主,进入欧美高端市场的产品不多。3.人打工者不论是聚集区内的大企业还是一般的小作坊,都位于童车产业链的最低端,以给别人打工者的身份参与到竞争中去。小作坊一般只是生产童车上的一种零配件,他们通常作为某一大整车企业的供货商。而像恒驰这样比较大的整车企业,由于缺乏产品的创新及品牌知名度,所以很大部分产能也只能是在做代工,为名牌厂商贴牌生产。(五)国外市场共同影响儿童自行车发展童车产业已成为平乡县最具活力和发展潜力的支柱产业,聚集区内可以生产童车上所有的128个零配件,产品出口方向开始由东南亚、非洲等欠发达地区向欧美发达地区转移,成为继长三角、珠三角和天津地区之后全国最大的自行车零配件生产基地、童车生产基地。与机会并存的是挑战。美国、欧美、澳大利亚等多个国家先后对进口童车制定或修改技术贸易措施,童车已经成为受到国外技术贸易措施影响最严重的商品之一。2011年10月6日,欧盟委员会就对华自行车反倾销日落复审发布终裁公告,称延长对华自行车征税5年。2012年12月20日,旨在保护儿童安全健康,欧盟修订自行车安全标准,加强对儿童自行车鞍座高度及平均负重上限等要求。随着中国制造在国际贸易舞台上扮演着越来越重要的角色,这种贸易保护现象在童车出口上不断延续。(六)地方因素分析河北省把童车当作一项产业来发展。平乡县政府先后出台了《关于童车产业优化发展的十条规定》、《推进童车产业提质升级九条意见》等文件。平乡县大力倡导“以自行车文化促进自行车产业发展,以产业发展带动文化发展”的新理念,将得天独厚的自然人文优势与环保且朝阳的自行车文化相结合,先后投资600万元建成了占地1.2万平方米的自行车博物馆、展览馆和竞技公园。县政府拿出5万元大奖,征集自行车标志性雕塑、工艺品和产业标识设计方案。连续10年举办各种弘扬自行车文化的活动,2009年成功举办邢台市“强久杯”公路自行车比赛,2010年成功举办河北省自行车公路赛,2011年成功承办晋冀鲁豫四省公路自行车联赛,放大了平乡县“自行车名城”和“车城水乡”等品牌形象。综合钻石模型的4个决定因素和2个变量的分析,我们不难发现:河北省童车产业具备一定的要素优势;需求市场空间较大;相关产业迅猛发展;企业竞争较弱,创新性不足;外围环境提供了发展的良好机会;政府给予了政策、文化等各方面的大力支持。三、河北省儿童产业发展对策和建议(一)提高品牌知名度,加大宣传渗透河北省大部分的童车企业还处于为名牌厂商贴牌生产的阶段,他们虽然掌握着成熟的技术,却因为没有自己的强势品牌而无法获得话语权。河北省童车产业在未来的发展中需要不断挖掘企业文化内涵,强化品牌意识,借助各种营销手段来提高品牌的知名度,提高经销商以及消费者的忠诚度,加大对各级别市场的宣传渗透。预计未来的童车市场竞争更加激烈,只有建立起强势品牌的企业才拥有生存和发展的机会。(二)做精做透某一个领域,提升市场竞争力准确定位是企业发展成功的保证。童车产业可以细分为很多小的市场:手推车、学步车、脚踏车、电动车、扭扭车、滑板车等,所以童车企业应该通过对市场的研究,并根据自己的力量和目标客户的要求,精确定位自己的目标市场,制定正确的发展战略,花大力气解决品牌品质、设计开发、营销等各个方面的问题,做精做透某一个领域,在细分市场中,提升产品的竞争力。(三)设计团队的独立合作近几年童车产业在模具工艺水平、生产管理、品质管理上已经十分成熟,但是童车开发设计的抄袭、模仿、跟风问题还相当严重,其结果造成市场上的产品严重同质化,难免陷入大打价格战的怪圈。童车企业应该加深与技术研发部门的联系,或者组建自己的设计团队,形成独立的产品开发思维和模式。也就是说,童车企业应设计制造出能代表企业的个性化产品,让产品自己“开口说话”,让消费者放心。2011年上海童车展会上推出的“以‘喜洋洋’、‘叮当猫’为代表的与动漫结合的童车”和“名牌汽车与童车的无缝对接”,都引起了广大消费者的热捧。(四)加强产品质量控制随着经济水平的提高,童车作为最典型的儿