胖红的现代生活江苏交广网嘀嘀叭叭早上好节目创意评析

胖红的现代生活江苏交广网嘀嘀叭叭早上好节目创意评析

每天8点，江苏交通广播网的“新音乐、新音乐、新音乐”很快就会成为全省数千个“开车的人、乘客和乘客”。在导演井磊和娜娜幽默粘土的主持下，新清新世的早晨潮流给观众带来了良好的欢乐。这档节目中在多个方面具有独特的创意。一、心理需求和特征江苏是个交通大省,高速公路网在亚洲密度最高,机动车拥有量超过一千万辆。由于乘车人流动迅速而匆忙,绝大多数媒体对这部分人失去了用武之地,而提供各类路况和天气信息的专业化广播台则具有了得天独厚的优势。“嘀嘀叭叭早上好“就是在专业化背景下根据此时听众生理、心理特征打造的专门节目。医学研究早已表明,早晨人体肾上腺素分泌量为晚间的四倍,处于一天的高潮期,因此特别活跃和兴奋。同时经过一个夜晚的休息,身心都处于良好状态。因此,通常情况下,早晨人们的精神状态是愉快的,又是匆忙的,人们很难把心神集中在某一件事上。这决定了能够被人们所接收的信息应该是简单的和简短的。、交广台精确地把握了晨间听众的这些心理需求和特征,并在“嘀嘀叭叭早上好”节目中体现。以“听的愉悦”为主线,在主持人语言形象设计、前奏、音乐、节目节奏、话题、互动等方面进行了创造性构思,使节目轻松、活泼,并巧妙地凸显了广播的社会价值。二、创新概念和节目特点1、时空观照节目结构“嘀嘀叭叭早上好”的前奏是一段连续的生活音响:急促的闹铃,“磊磊,起床啦!”的喊声,“困死了”的哈欠声,阵阵鸟鸣,公园里老人练嗓声,磊磊跑步下楼声,上公交车时城市人熟悉的“刷卡太快请重刷”提示,……勾画出一个有点懒惰的磊磊从起床到急匆匆上班,开始节目的全过程。这些音响取材于日常生活,勾勒出匆忙而又充满生机的生活景象,渲染了轻松活泼的生活化氛围,并发挥了强有力的时空定位功能:时间,都市匆忙的早晨;空间,从家里去上班的路上。为节目提供了一个完整的时间和空间框架同时这也是大多数听众的现实状态,暗合了节目的受众定位。2、经典歌曲风格前奏后是一段常见的音乐过场,而在节目过程中也多次使用了音乐和流行歌曲。它们具有几个基本特征:节奏和频率较快,音高跨度较小。这种风格的音乐一般用于表现喜庆、欢乐、轻快等良性情绪,而在节目中作为主基调,给早晨的出行人以精神上的愉悦和放松感。而歌曲一般都是老的流行经典歌曲,如童安格、罗大佑等人曾经的主打歌。在交广台听众中,最有社会行动力、即最具价值的听众群体——车辆司机和私家车车主,年龄一般在25岁以上,“曾经流行”其实是他们的“青春流行”,这些旋律对他们来说,凝聚了青春回忆,熟悉而又动人。3、听力记忆能力“嘀嘀叭叭早上好”的节目内容主要包括三部分:小社会故事、主持人的即兴话题、与听众的互动交流,其中与听众的互动上采取了手机短信平台、电话、寻呼多种手段综合运用的方式。而节目内容最大亮点之一是充分考虑了听众的听觉记忆能力和听众的收听状态。听众早晨出行时注意力是分散而多变的,以司机为例,有时遇到红绿灯,有时车流拥挤减速慢行,有时避让横穿马路的行人,往往只能专注于节目短暂的几十秒,而且专注程度有限。因此，节目话题、声音多转换,节奏很快,辅助以主持人的生动叙述和巧妙串联,环环相扣,不断给听众新鲜的听觉刺激,延长听众听觉兴奋时间。节目不同组合元素的信息量不同,对听众听觉记忆的要求也就不同:音乐信息量最小,听众可以“似听非听”;轻松逗乐的即兴话题次之，小故事再次。长期保持同样的信息量,容易使听觉疲倦,而“嘀嘀叭叭早上好”对音乐、即兴幽默、小故事、互动交流进行了灵活组合,使节目的信息量稀稠适中，浓淡相宜。4、精心策划,丰富节目内容社会价值是交广台时刻关注的一个主题。为此，交广台进行了三大善举。首先是建立“方向盘爱心基金”,定向救助因意外交通事故而陷入困境的司机人群;二是捐建“的士希望小学”;三是在全省各地组织了一支“交广网方向盘爱心车队”,开展形式多样的“学雷锋,做好事”活动。这些发挥了广泛的社会价值,又为交广台赢得了美誉。“嘀嘀叭叭早上好”节目本身虽然不涉及社会公益,但在交广台的精心策划下,巧妙地发挥了社会价值功能。首先是对把节目内容串联起来的小社会故事进行精心选择。这些故事取材于普通市民生活,或是好人好事,或是某种丑恶现象。无论是褒扬还是抨击,都是主持人以一个普通市的态度来进行，所用词语都来自于普通市民,使听众乐于接学,发挥了潜移默化,春风化雨的作用。第二是在互动过程中对听众电话、短信的选择。节目重点选择那些对好人好事进行表扬的电话、短信,发出交广台和热心听众对好人的真诚祝福，充分体现了“代表先进文化”的功能。“方向盘爱心车队”为这一切提供了丰富资源。车队成员遍布全省，比起其他听众群体具有更强的主动性，为节目担当了义务通讯员角色,好人好事源源不断通过他们传到了主持人手中。第三是及时的路况信息播报,主持人不定时地插入收集来的即时路况信息,提请司机朋友们注意。短短一两句“小心在意”的问候,在不经意间温暖人心。三、持人中专品牌的推广品牌节目需要品牌主持人。“嘀嘀叭叭早上好”的主持人搭档“磊磊和娜娜”早已经深受江苏听众所喜爱，可以说是交广网的一个主持入品牌。而在这档节目里,两位主持人的品牌形象设计和策划也有独到之处。1、本项目的语言因为流动的广播听众在收听节目时无法见到主持人,所以语言在主持人的形象塑造中就起了决定性作用。通过磊磊和娜娜的语言,交广网设计了这样一种主持人语言形象:青春朝气,活泼好动，心直口快,富于同情心。磊磊和娜娜主持时保持了比较高的语速,同时语气多变,给听众以青春活泼的印象。在即兴话题中,说到开心处两人就会自然地哈哈大笑,毫不造作。在品评事件和人物时，一般有话直说,喜怒哀乐发自肺腑。这些特点逐步建立了两人的语言形象:青春而平凡的听众之友。2、以幽默的语言带动工具语言传播磊磊和娜娜常选择适当时机插入本地土话和俚语，使节目别有一种风味,同时也是节目的一种特色。南京听众听到这些话语时倍感熟悉,往往感到一种会心的幽默;而其他听众在稍微注意听明白之后，则感到饶有趣味。作为面向整个江苏地区听众的广播台，这种主持风格原本具有相当的风险,而交广网巧妙地把握分寸,达到了特殊的传播效果。同时,两位主持人在长期工作中，已经形成了默契,一位用南京土语进行了表达,另一位往往从旁边进行解释补充。而且土语词汇在整个节目内容中比例很小,对信息的顺利传播不会形成障碍。3、价值判断的模糊化通常情况下,主持人处于一种心理上的优势地位,因为主持人掌握了话语权和道德判断权。而在“嘀嘀叭叭早上好”中,主持人的传统角色被颠覆,磊磊娜娜从“主持人”降格为平等的谈话者。而南京土语的运用,只是这种特征的一个表现。磊磊娜娜的主持语言一般是普通市民的大白话,语气、节奏也没有经过特别修饰，自然而然,他们仿佛就是听众身边熟悉的两个普通男女青年。在分析小故事和即兴话题中，其价值判断的角度是高度市民化的,没有僵化的诸如“拾金不昧是中华民族的美德”之类判断,而是会很人性化地从现实角度出发,评价好人好事的