2022合肥滨湖爱琴海购物中心开业筹备大纲策划方案

合肥滨湖爱琴海购物公园开业筹备方案MAKINGFUN7步曲seven造乐公园/造乐梦工厂/造乐派对/造乐市集/造乐空间/造乐之王/造乐街区（以“造乐”为主线，贯穿整个筹开营销大纲活动及媒体推广策略）造乐之旅！9.30AGEAN

PALCE开启活动推广计划5-9月份6-7月预热期流量蓄积9月高潮期流量转化5月6月7月8月12日（推门）9.30（盛大启幕）7-8月引爆期裂变营销重要活动营销事件媒体传播5.10造乐合肥·匠心共鉴合肥滨湖爱琴海购物公园装修说明会8.23造乐梦工厂·合肥滨湖爱琴海购物公园/专场招聘会8.12合肥滨湖爱琴海购物公园推门仪式正式启动9.30开业盛典GRANDOPENING9.1-9.29造乐之王·名仕体验团（网红探店）7.15-8.31造乐市集（地推活动）（商圈、社区、学校、社企3-8km区域）8.25造乐派对·项目推广视频TVC（青年、年轻家庭客层）其它活动9.23开业动员大会6.22造乐公园·祈梦新生内部动员会暨百日誓师大会）7.23造乐公园·鲨滩帐篷音乐节（青年、年轻家庭客层）9.15造乐空间·绝美空间惊艳亮相5宣传期激发关注、聚焦媒体品牌宣传期4.17-6.30#造乐派对·醒春计划定制春日纪念册#造乐公园·品牌入驻，一键开启你的潮玩理想生活#造乐合肥·匠心共鉴商户装修进场说明会圆满举行#造乐梦工厂·春日来信商户招聘会#造乐合肥生活风向标城市新主张造乐街区#520糖分超标，城市告白计划造乐市集#爱琴海“知食份子”地推活动传统媒体三大类（电视、广播、报纸）户外（公交候车亭、市区LED、校园广告、快递柜、高炮）交通枢纽（机场、高铁站、地铁）楼宇（电梯视频）快消品、车展、亲子幼教机构、艺术表演类培训机构、高校艺术、表演工作室等异业联动试营业预热期7.15-8.12#大娱乐体系，首波品牌超前剧透，玩转新青年潮玩生活方式#造乐空间·区域首店太可了！潮玩聚集地，弄潮之旅从这开始！#百日新生100天倒计时合肥滨湖爱琴海潮玩绽放#会员招募|全方位解析【爱粉权益】，多爱多享，一秒心动#C位进击盒你鲜约解锁6.30试营业嗨购攻略！话题引爆期7.15-9.30#造乐派对·盛夏狂欢逛GAI指南（已开商户SP活动）

#造乐公园·躺平计划鲨滩音乐节造乐市集#限时领取|街头空降携众多潮礼开启城市潮玩速递之旅#造乐之王·重塑城市潮玩主张—项目推广视频#造乐梦工厂·满“薪”等你专场招聘会开业爆发期9.30-10.3#首发！玩心登陆，自制IP正式发布#尖叫制“燥”潮π未来12小时狂欢即将开启#造乐福利·根本停不下来！万张礼券准点上线，狂撒百万开业福利！#造乐之旅·开业倒计时收好这份《潮玩地图》，攻略在手，直接嗨购！#FUN肆出逃，提前开燥！玩家们，好戏登场咯！#满月庆狂欢，薅羊毛攻略大曝光！蹭吃蹭玩超多福利享不停！5-9月

造乐市集·爱琴海巡礼号/合肥项目官微公众号拓粉6.21造梦未来·亮相合肥品牌推介视频TVC5.13造乐合肥·商贾云集·云端招商启动一触即发7-8月

造乐之王·携众多潮礼开启城市潮玩速递之旅（青年、年轻家庭客层）活动推广计划8-9月份8预热+稳场期流量蓄积9月高潮期流量转化

8.12试营业9.30正式开业入驻商户明细+商户试整体促销活动

银行刷卡礼（满减/返现）开业期间使用中国建设银行行、招商银行、农业银行、交通银行、浦发银行等银行刷卡可享多重优惠

爱心礼

2022.8.27-28出租车登记车牌即可领取（50元油卡+商户券）预计200份合计费用：10000元蓄客活动会员活动吸客活动商品活动异业活动支付宝&口碑支付立减合肥滨湖爱琴海

x高德、滴滴、

T3、曹操出行大礼包品牌自促餐饮5折起/零售服饰3折起盒马超级品牌周（自促、秒杀）团券限时抢69团100零售券

限量1500份

单笔补贴31元

合计46500元49团100餐饮券

限量1200份

单笔补贴51元

合计61200元团购时间：2022.9.27-9.30核销及使用时间：2022.9.30-10.4开业前顾客在爱闪购、美团、大众点评平台共同发售49团100餐饮券，69团100零售券，叠加商户活动，（每个ID限购2张），售完为止。团购总计费用：107700元满额抽好礼（8.12-9.25）每周五六日，消费满额抽好礼，全场当日单笔消费满188元并完成会员积分，即可登记并获1次抽奖资格，单笔满288可获2次线上抽奖资格，以此类推，最多可抽3次；礼品预留费用20天/150000元满额返券时间：2022.8.12-9.11每周五六日（9.30前开业商户使用）2022.9.16-9.29每周五六日（全场参与商户使用）

（无门槛）零售品牌消费满100送50零售券

预计200张

合计10000元运动品牌消费满200送100（2张50元运动券）预计400张

合计40000元餐饮消费满100送100餐饮券

（2张50元餐饮券）预计300张

合计30000元教培体验消费满4000赠盒马100元购物卡

预计300张

合计30000元备注：每单最多返2张；超市及预充值类不参与，数量有限，送完即止预计费用：110000元会员&巡礼号关注礼每天现场注册会员及关注巡礼季公众号即可获得爱琴海开业定制礼品一份网红探店线上团购券造乐体验团定向邀约0元享价值999元礼包200份联合丰巢快递，定向针对目标客群投递造乐体验大礼包（商户礼券）预计费用20000元9.9线上秒杀券每周三、五、六，在爱闪购、美团、大众平台上线商户9.9秒杀礼包/爆品（商户体验卡、民生产品、游戏币）线上抢购，线下兑换使用【共计补贴20000元】签到礼

会员每天连续签到15天，即可领取盒马20元购物卡预计500张

合计预算10000元业绩指标分解合肥滨湖爱琴海购物公园推门时间：8月12日客流预估推门首日：6w销售预估100w会员预估8w巡礼号预估6w通过“造乐市集”、“造乐公园”活动落地，盒马等商户品牌资源结合，聚拢3-8km范围会员营业期间：8.13-9.29客流预估50w销售预估日均70w总预估：3360w会员预估线上互动及签到打卡预计人数：10w巡礼号预估会员到店礼及线下活动预计人数8w开业时间：9.30客流预估开业首日：15w销售预估300w会员预估15w巡礼号预估10w联动城市媒介、异业资源，借助开业盛世，通过活动设置引流拉动，形成突破性拓粉爆发活动推广计划4-9月份6-7月预热期流量蓄积9月高潮期流量转化4月5月6月7.15试营业8月9.30正式开业7-9月引爆期裂变营销4-5宣传期激发关注、聚焦媒体重要活动传播内容5.6造乐空间·匠心共鉴合肥滨湖爱琴海购物公园装修说明会5.30造乐梦工厂合肥滨湖爱琴海购物公园专场招聘会7.15合肥滨湖爱琴海购物公园试营业启动仪式9.30合肥滨湖爱琴海购物公园开业盛典7.25-8.31造乐市集·地推活动（商圈、社区、学校、社企5-10km区域）行业类、区域通稿+深度稿件：组织开展过项目商户进场装修会、春季招聘会、招商成果展示以及3km社区行营销活动；深化品牌概念、扩大品牌影响力，强化品牌标签，助力招商，为商户增加信心。媒体渠道媒体策略促进招商树立形象通过线上线下，行业内及消费者的全面发声，提升市场舆论声量,正式面向C端消费群体，传递潮玩概念，增加受众对项目认知度及美誉度。事件营销情感沟通创意视频、话题营销，借助社交媒体炒作，营造浓郁开业氛围，为开业当天蓄水。开业引爆轰动全城全方位策划开业活动组合（PR、SP、IP活动媒体线上、线下全渠道投放）。力保项目开业一炮打响，为后续运营打下基础。B端复盘，结合业态亮点、建筑亮点、活动亮点、服务设施、开业要闻等多角度进行深度报道；C端探店，深度探寻品牌亮点，集合吃喝玩乐品牌提供攻略，打造潮玩打卡新地标；高度曝光蓄客造势以释放盒马鲜生开业为主线，构建“无乐不躁”定位概念，强化C端消费者记忆力；线上互动传播，会员蓄水，B端共同发声，助力开业品牌签约，引发行业聚焦。自媒体：订阅号、视频号、抖音传统媒体：电台网络：B2C为主（本地媒体、朋友圈）户外：户外LED电子屏、大牌及周边社区广告为主新闻类媒体：腾讯新闻、今日头条、本地门户网站等自媒体：订阅号、视频号、抖音、小红书户外媒体：社区媒体、单页社群类媒体（微信社群、小红书、大众点评等）新媒体：朋友圈、本地大V自媒体：订阅号、视频号、抖音、小红书传统媒体：纸媒、电台、短信网络媒体：B2C为主（重视时尚类、吃喝玩乐类、年轻群体类媒体）行业媒体：赢商网户外媒体：高铁、地铁、公交、社区广告、单页新媒体：微博、抖音、小红书、大众点评、本地大V其他：网红直播、异业合作、社群行业类、通稿+深度稿件：通稿+C端KOL加持，强化C端发声，品牌主力店+主力商户推荐、吸粉、会员吸纳、疯狂SP活动预热，试营业开业覆盖项目周边消费客群。通稿+C端KOL+新媒体、传统媒体（电视、电台、纸媒）、户外媒体加持线上、线下全渠道投放蓄势9.30开业；持续性组织开展不同类型的活动，正式面向C端消费群体，传递潮玩概念，制造全城话题。B端+C端：9.30开业全业态活动内容，开业盛典及满月庆；行业复盘、媒体探店，稳定客流，确定行业地位。#造乐合肥·商贾云集/云端招商启动一触即发#AGEAN

PALCETIME05.13返回大纲已做#造乐合肥·匠心共鉴

/商户线上装修进场说明会AGEAN

PALCETIME05.10返回大纲已做#造乐梦工厂/春日来信春季商户招聘会（含线上互动）配合商户做6.30试营业人员储备方式：1、线上发布人才邀请函，互动小游戏，现场礼品2、线下与新安人才网合作搭建春季招聘会活动板块AGEAN

PALCETIME08.23返回大纲#造乐公园·祈梦新生

100天倒计时合肥滨湖爱琴海潮玩绽放通过内部动员暨誓师大会的形式，为开业倒计时做冲刺，增强员工及商户信心，同时项目开业信息发布，引发行业及媒体聚焦。活动板块AGEAN

PALCETIME06.22返回大纲活动板块AGEAN

PALCE#造乐之王|街头空降携众多潮礼开启城市潮玩速递之旅通过一辆被改造的创意潮玩速递巴士，针对项目5-10km区域商圈、社区、学校、社企消费客群，联合商家、异业、媒体，通过进行拓卡、蓄客活动。亮点：“即时满足感”吸引众多年轻人“瘾”性消费线上：发起定制涂鸦车活动，票选最多的成为合肥滨湖爱琴海城市潮玩速递车形象线下：制作潮玩速递车，线下通过拆盲盒、快闪店、街采及联合品牌商户、媒体走进项目5-10km区域商圈、社区、学校、社企消费客群进商圈#潮玩速递城市营销进社区#潮玩速递周末活动进学校#潮玩速递话题街采进企业#潮玩速递社畜茶水间快闪神奇巴士TIME07-08返回大纲#造乐公园·鲨滩音乐节（双公园活动）活动板块AGEAN

PALCE利用塘西河公园沙滩，摆放异型舞台与沙发椅，举办鲨滩音乐节（或漫展、秋收节、稻香音乐节），打造双公园影响力，同时也作为合肥滨湖爱琴海固定营销动作，形成品牌传播力。TIME07.23返回大纲针对B端：造乐未来‘’破局项目推介视频AGEAN

PALCE返回大纲TIME06.21视频资料赘述AGEAN

PALCE「在城市间说咸道淡，在AEGEANPLACE炊鲜漉清」视频中通过穿插“合肥地标级城市样貌+项目内外场的建筑样貌+品牌方资料”展现合肥项目积极向上、活力向新的态度，扭转市场上的负面情绪和印象，撬动合肥项目的造乐能动力。同时运用美学线条、饱和的色彩画面，视觉上展现项目入驻品牌的张力，引导B端客群有触感的接触到场景中，通过视觉传达、文案输出，传达合肥项目无乐不造的新概念。返回大纲To:B造乐未来

「破局」#造乐市集·欢乐加油站活动板块AGEAN

PALCE联合场内主、次力店利用地推的形式，深入周边3-8km的社群、商圈、校园、社企，开展拓粉及吸纳会员的活动，制造全城热点话题，线上媒体报道跟踪，在增加粉丝的同时，传达项目定位、业态及开业信息。方式：1、设置丰富有趣的可互动类活动，加设礼品；2、增置打卡点、活动区、赠礼区、小节目演绎等板块；TIME07.15-08.31返回大纲#造乐之王·名仕体验团/媒体、网红、KOL探店活动板块AGEAN

PALCE联合场内主、次力店利用地推的形式，深入周边5-10km的社群、商圈、校园、社企，开展拓粉及吸纳会员的活动，制造全城热点话题，线上媒体报道跟踪，在增加粉丝的同时，传达项目定位、业态及开业信息。TIME09.01-09.29返回大纲#霸都由我·无乐不造GRANDOPENING开业盛典+业态联动活动板块AGEAN

PALCE各业态联动，全方位爆发，形成室内外客流转化TIME09.30返回大纲#造乐之王·醒春计划定制春日纪念册—线上互动H5线上邀请用户参与共创春的纪录册，进入互动界面，选择喜欢的相框，上传照片生成纪念册分享，形成会员裂变。AGEAN

PALCE媒体板块醒春计划TIME04-05.返回大纲媒体板块#造乐公园·品牌入驻，一键开启你的潮玩理想生活根据项目招商进度宣发品牌、业态合集（#场内教培品牌合集/场内零售品牌合集）AGEAN

PALCETIME04-05.返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐公园·潮玩态度生活风向标城市新主张项目新定位整体概况介绍（从楼层分布及业态的定位角度）TIME04-05.返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐街区·520糖分超标，城市告白计划结合520活动节点，发起城市及公园浪漫应急计划整合新媒体、户外大屏，线上线下立体宣传，引发城市话题，提升消费者及B端多项目的兴趣及关注度。告白计划TIME05.20返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐公园·大娱乐体系，首波品牌超前剧透，玩转新青年潮玩生活方式根据项目招商进度宣发品牌、业态合集（#场内餐饮品牌合集/场内潮玩、体验业态合集）TIME06.返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐空间·区域首店太可了！潮玩聚集地，弄潮之旅从这开始！场内首店、主力店品牌合集宣传，引发B端C端关注，为开业蓄客TIME06.返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐街区|全方位解析【爱粉权益】，多爱多享，一秒心动线上会员招募，同时上线试营业SP活动券，为试营业蓄客。TIME06.返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#C位进击盒你鲜约解锁6.30试营业嗨购攻略！试营业全活动，以释放盒马鲜生开业为主线，场内sp活动结合，构建“潮玩主场”定位概念，为9.30开业蓄力。TIME06.返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐之王·盛夏狂欢逛GAI指南针对试营业已开品牌SP活动，稳定客源，为9.30开业持续蓄客。TIME07-08返回大纲媒体板块AGEAN

PALCE#造乐公园·躺平计划鲨滩音乐节结合项目双公园亮点，利用公园沙滩，举办主题音乐节，同时在商场内打造分区，公园观展商场休闲。汇集