活动策划知识考核试题

活动策划知识考核试题活动策划知识考核试题篇一：活动策划知识点考核试题一、不定项选择题（每题4分）1.好的活动策划的三个特点（）。A、主题明确、流程精简、目的清晰B、创意、目的和可操作性C、创意、可操作性、主题明确D、目的、创意、流程精简2.营销策划可以产生三种销售结果是（）。A、马上成单B、前期成单C、即将成单D、附加值销售3.近期线下活动达到的三种目的（）A家家户户的影响力B把商户和业主过渡到商城上C长期的盈利D短期的盈利4.活动的组织形式有哪几种A专场品牌B联合专场C小型家博会D家博会E家具联盟5.对于活动主题有什么要求（）。A、简单易懂B、主题鲜明C、一目了然D、直达其意6.一般情况下，全国性品牌商家在活动中更在意哪些利益()A订单B.客户量C.品牌附加值D.影响力E.客户资料F.销售渠道7.地方性商家在活动中更在意什么利益（）A订单B.客户量C.品牌附加值D.影响力E.客户资料F.销售渠道8.活动内内容考虑哪个方面问题是（）。A来人问题B走人问题C留人问题D成单问题E追单问题F转介绍问题G品牌宣传与推广9.活动流程要求（）A便B精C细D准E简F易G顺10.活动内容要求（）A丰富B新C精D细E虚实二、简答题（每题10分）1.活动方案包括哪些要素以及要素的要求？2.举例模拟写一份周末单品牌专场活动的流程。（自拟—发挥）3．我们给商家做活动时，我们能应用到的资源有哪些？怎么应用？4.一般情况下，一个专场品牌活动，商家需要协助那些事？具体怎么协助？5.落地活动的组织形式有哪几种？具体操作是怎样的？6.一个好的活动策划要具备那几个要点？这些要素怎么体现出来？篇二：企业策划试题库第一章策划的概述一、多选题1、企业策划要素（）。A策划者B策划目C策划对象D策划方案2、根据营销策划的对象不同，将营销策划划分为（）。A营销战略策划B营销战术策划C营销创新策划D营销策略策划3、市场竞争战略策划主要包括（）。A企业竞争力分析B竞争对手分析C竞争策略确定D企业环境分析4、促销策划就是把（）等形式有机结合，综合运用，最终形成一种整体促销的活动方案。A人员促销B广告促销C公共关系D营业推广5、知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。其策划必须做到（）。A营销产品知识化B营销个性化C营销网络化D营销行为持续化。6、策划者素质包括（）。A策划者个人素质B群体素质C身体素质D心理素质7、企业策划的基本特征是()。A.现实性B.可见性C.动态性D.系统性8.企业策划的基本要素是指标()。A.策划者B.策划方法C.策划目标D.策划任务9.企业策划的基本原则是()。A.系统性原则B.可见性原则C.效益性原则D.创新性原则10.企业形象策划包括()划。A.MIB.BIC.VID.CI11.企业策划人素质包括()策划。A.思想和道德B.开拓和创业精神C.知识和技能D.行为和经验二、填空题1、美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”2、是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡，而策划更强调创造性、主动性、针对性和可操作性，它不拘泥以往的经验。3、市场定位策划是企业在寻求、选定目标市场后，在目标消费者心目中树立某一特定位置及形象的措施。4、市场定位策划的核心在于。5、著名的4P’S市场营销组合，包括、、、。6、网络营销策划可以从内容上来理解，分为与。7、所谓策划人，就是为，主动提出切实可行的创新经营方案的人。8、策划者个体素质是指他们必须具备的、如、等等。9、好的策划做到以下几个方面必须有明确的、必须有、必须有。10、策划者既可以表现为策划公司的策划人员，既可以以的形式出现，也可以以的形式出现。11、企业形象策划是指企业用于市场竞争的一切设计采取和的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。12、CS战略策划的基本指导思想是：企业的整个经营活动要以为指针，要从的角度、用的观点而非企业自身的利益和观点来分析考虑消费者的需求。13、策划是在、、、等复杂程序上的综合过程，它是系统有序的创造性活动。14、策划一词最早可见于。15、企业策划由、、、四个基本要素构成。16、是企业策划活动的主体要素，是企业策划活动任务的承担者，策划工作的实际操作者。17、是一个灵感激发环节上的点，而（提示：策划）则是一个点、线、面结合而成的体系。18、现代一般意义上的策划，从不同的行业划分主要有：、、、。19、影响策划公司市场定位的主要因素有：、、。20、通常为客户提供的策划工作方式主要有三种形式：、、。21、企业策划人员基础性培训通常包括：、、、。22、企业策划的基本原则包括：、、。三、单选题1.只有具有（）特征的策划才可以把握事物发展的趋向，才是实现科学决策的重要保证，也是实现预期目标，提高工作效率的重要保证。A.实现性B.前瞻性C.目的性D.指向性2.（）是企业策划人员的能力结构中首要的素质要求。A.注意力B.思维力C.构想力D.表达力3.企业策划人将创意整理为可实行方案，并指导操作者予以有效实施的能力称之为（）A.表达力B.执行力C.整合力D.判断力4.企业策划人在占有大量信息资源的基础上，所有具有的有效取舍信息元素，形成策划要素组合的合力效应的能力称之为（）A.表达力B.执行力C.整合力D.判断力四、改错题1.策划就是出点子.2.策划者可以以团队形式出现,不可以以个人形式出现.3.企业策划方案是企业策划活动成果的一个标志.4.企业策划人员的素质,首先应是当代人的全面发展素质.5.只有市场调查业是策划公司的策划业务领域.六、简答题1、如何理解企业策划的含义及特征。2、如何区分策划与计划、策划与点子两个不同的概念？3、你认为作为一个合格的企业策划人员应具备哪些方面的素质与能力。4、谈谈企业策划公司的定位问题。5、企业策划公司的业务领域有哪些？6、你想成为合格的策划者，在学期间打算如何自我修炼？第三章市场定位策略一、选择题1、市场定位策划的原则是()A客观性原则B现实性原则C价值性原则D可进入原则2、市场定位的模式概括为哪三种类型()A统一定位模式B集中定位模式C差异定位模式D无差异定位模式3、市场定位策划的内容A产品定位B企业定位C市场定位D竞争定位4、市场定位策划的最佳途径是()A通过产品实体的`创新体现产品的差别化B通过服务创新实现产品差异化C通过信息传递实现产品差别化D通过促销方式的独特实现产品的差异华5、市场细分策划的标准()A地理环境标准B社会经济标准C消费行为心理标准D政治环境标准6、策划目标市场策略有以下哪几种()A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性营销策略7、一般来讲，企划者可以按如下步骤进行策划()A分析目标市场的现状与特征B目标市场的初步定位C对目标市场的正式定位D分析和评价策划的结果8、企业产品定位策划方法主要有以下几种()A特色定位法、利益定位法、用途定位法B使用者定位法、竞争定位法、档次定位法C形状定位法、消费者定位法、类别定位法D感情定位法、利益定位法、比附定位法9、对竞争对手的能力分析主要可以从以下几个方面进行()A产品B代理商或分销渠道C生产运作D财务能力10、策划者一般可以从以下几个方面对竞争对手进行剖析()A收集竞争对手资料B分析竞争对手的情况C分析竞争对手目标D确认竞争对手策略11、市场防御一般有以下几种方式()A先发制人的防御B反击式防御C阵地防御D运动防御12、在确定了战略目标和进攻对象之后，作为挑战者的策划人可以选择以下具体的进攻战略()A正面进攻B侧面进攻C包围进攻D迂回进攻13、市场追随者策划策略有()A紧密跟随B选择跟随C距离跟随D模仿跟随14、一个理想的市场空缺位置应具有下列特征()A有足够的规模及购买力B有成长的潜力C对主要竞争者的利益并不重要D信誉与技术足以对抗主要竞争者二、填空题1、能创造差异，有利于增强企业的竞争能力，是营销策略策划的前提。2、是整合市场传播策划的依据3、是对市场不进行细分、而把整个公众都当作目标市场来推进营销的一种定位方式。4、是企业针对多个细分市场分别设计不同的产品和不同的营销方案来占领这些细分市场的定位模式。5、是基础、是前提，是完成整个企业营销定位的最后阶段，则是居于二者之间、承前启后的中坚阶段。6、市场细分是由美国营销学家在提出的。7、市场细分的客观基础是。8、是市场细分的理论基础。9、企业只注重细分市场的共性而不考虑细分市场的特性，把市场看成一个无差别的整体的策略是。10、企业集中全部力量于一个或极少数几个细分子市场，提供能满足这些细分子市场需求的产品，以期在竞争中获得优势的策略是。第四章产品策划一、选择题1、产品整体概念包含几个层次()A核心产品B形式产品C附加产品D赠送产品2、形式产品应包括()A质量水平B产品特色C产品款式D品牌以及包装3、产品市场生命周期一般经历哪几个阶段()A介绍期B成长期C成熟期D衰退期4、产品成长期可采取的策略有()A改进产品B开辟新市场C密集分销D建立品牌形象5、产品介绍期的策划有几种策略可供挑选()A先声夺人策略，即以高价格和高促销水平的方式推出新产品B以廉取胜策略，即以低价格和低促销水平推出新产品C密集渗透策略，即以低价格和高促销水平的方式推出新产品D愿者上钩策略，即以高价格和低促销水平方式推出新产品6、产品衰退期可采取的策略有()A立即放弃策略B逐步放弃策略C自然淘汰策略D转产7、延长产品线有三种延长的策划思路()A向上延伸B向下延伸C双向延伸D更新策略8、产品包装策略的选择有以下几种()A类似包装策略、差异包装策略B配套包装策略、复用包装策略C等级包装策略、附赠品包装策略D改变包装策略、绿色包装策略9、品牌名称设计的类型主要包括()A人名命名类型B宇首组合命名类型C企业名称命名类型D数字命名类型10、从市场营销角度看，新产品大体可分为()A全新新产品B换代新产品C改良新产品D仿制新产品二、填空题1、产品整体概念包含、和。2、产品整体概念最基本、最主要的层次，是顾客购买的目的所在，是顾客追求的效用和利益。3、在产品介绍期，企业营销策划重点主要集中在与方面。4、扩大产品组合包括扩大产品的、、和四个方面的内容。5、品牌延伸有两种基本做法是和。6、美国著名营销学者罗杰斯推出新产品被消费者接受并采用的过程，包括四个阶段，即。第五章价格策划一、选择题1、搞好价格策划应当把握以下基本原则()A价格策划的出奇制胜B价格策略的适时变动性C价格策划的区间适应性D价格变动的时间区间2、可供企业选择的定价方法很多，主要有()A产品成本B市场需求C竞争状况D外部环境3、产品定价方法主要有()A以成本为中心的定价方法B以需求为中心的定价方法C以竞争为中心的定价方法4、根据市场具体情况制定出灵活机动的价格，常见的定价策略有()A高价攻入策划B低价攻入策划C优价攻入策略D随行就市价格策略5、地区性定价企划的形式主要有()A原地交货定价B统一运费定价C区城定价D基点定价6、价格折扣和折让的形式主要是()A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣7、为了促进销售，有时将其销售价格修订得低于目录价格，这就是促销价格主要有()A削价促销B季节性削价C心理折扣D回扣8、差别定价有以下几种形式()A顾客差别定价B产品差别定价C地点差别定价D时间差别定价9、主动调整产品价格的策划，其中降价常见的原因()A企业生产能力过剩，市场供大于求B需要扩大销售C下降中的市场份额D为争取在市场上居于支配地位10、市场领导者有如下对被动调价的选择策略()A价格不变B运用非价格手段C降价D涨价二、填空题1、价格策划是一个以消费者需求的为基础制定和调整产品价格的过程。2、是企业经营的基本原则，变化频率过快易失去消费者的信任。3、市场上最为敏感的竞争因素是。4、是制造商经常给某些批发商或零售商的一种额外折扣。5、新产品定价分为受专利保护的的定价和的定价两种方式可供选择。6、创新产品的定价有、、的定价。第六章分销策划一、选择题1、销售渠道的结构策划可以从以下几个方面考虑()A销售渠道的程度结构B销售渠道的宽度结构C现代销售渠道的系统结构D销售渠道的长度结构2、宽渠道的宽度的选择及策划通常有哪几种可供选择的策略()A密集型分销B选择型分销C独家型分销D分散型分销3、一般策划有以下几种长度不同的销售渠道可供选择()A生产者→消费者B生产者→零售者→消费者C生产者→批发商→零售商→消费者D生产者→代理商→零售商→消费者4、影响销售渠道计的因素有()A产品因素B市场因素C企业自身因素D中间商因素5、销售渠道必须具备以下条件()A能够不间断、顺利、快速地使商品进入消费者领域B具有较强的辐射功能C具有商流与物流一致性的特点D能够带来显著的经济效益6、确立可供选择的主要渠道以及对其进行评估等几个阶段()A分析顾客对渠道服务提出的要求B建立渠道目标C假定可提供选择的渠道方案D评估渠道方案7、直复营销的渠道策划一般有哪几种()A单一步骤的销售B持续性的沟通C多种步骤的销售D利用其他机会的销售8、在直复营销的策划中，可以考虑的直复营销的方式主要有()A邮购目录B直接邮寄C电话营销D电视直复营销9、目前情况，我国大致有四种模式()A企业(集团)内自营型配送模式B单项服务外包型配送模式C社会化的中介型配送模式D共同配送模式二、填空题1、是企业使其产品由生产地点向销售地点运动的过程。2、销售渠道除了长度问题外，企业的销售分为和。3、窄渠道一般适用于或。4、直复营销策划是与目标顾客之间是。5、直复营销是以方式向消费者推销产品。第七章促销策划一、选择题1、广告策划的含义包含以下相互连接、相互支撑的环节()A在市场调查基础上围绕市场目标的系统策B按照这一策略原则展开的创意与表现形态C向市场推广适切而可行的实施方案D广告活动的系统性预测和决策2、一个完整的广告策划，包括以下核心要素()A策划者和策划对象B策划依据C策划方案D策划效果评估3、广告策划具有自己鲜明的特征()A目标性B系统性C变异性D创造性和可行性4、拟定计划阶段是策划者产生构想的阶段主要内容有()A确立整体广告战略B确立广告目标C确定广告中的具体策略D形成广告策划书5、美国公共关系专家丹尼尔·罗克从十个方面阐述了公共关系策划在营销中的地位和作用()