网络新闻专题的比较分析世纪婚礼 别样风采人民网、凤凰网、新浪网威廉王子大婚专题比较

网络新闻专题的比较分析世纪婚礼别样风采人民网、凤凰网、新浪网威廉王子大婚专题比较

网络新闻的复杂信息以洪水为背景传播，呈现出令人难以置信的趋势。很多网友都感到“被互联网劫持”。互联网新闻的分布主要是碎片化的，“互联网新闻的‘分散’状态有很多随机现象”，“许多诱饵可以让互联网阅读新闻成为一种无用的旅行”。过于冗余的信息量以及过于离散的分布状态,都呼唤着互联网对新闻进行整合。在这样的背景下,网络新闻专题就应运而生。所谓网络新闻专题,就是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。2011年4月29日,英国威廉王子与女友凯特·米德尔顿在伦敦威斯敏斯特教堂举行了盛大的世纪婚礼。威廉王子,是当今英国王储威尔士亲王查尔斯和威尔士王妃戴安娜的长子,同时也为英国王位第二号继承人;而凯特·米德尔顿则出生于一个平民家庭,父母通过努力跻身中产阶级行列,她是英国历史上350年来首位无贵族血统的平民王妃。威廉和凯特在苏格兰圣安德鲁大学相识,相恋八年,终于迈入婚姻的殿堂。英国王室成员、双方友人、其他国家元首、演艺明星、慈善人士、普通大众等共约1900人受邀参加了婚礼,另有无数的群众走上伦敦街头见证了婚礼。全球许多媒体对这场世纪婚礼进行了直播,全球共有约20亿人通过媒体观看了婚礼盛况。本文以人民网、凤凰网、新浪网为研究对象,设定同一主题:其关于“威廉王子大婚”的网络新闻专题,对其进行比较分析。这三家网站“威廉王子大婚”专题的网址分别为:人民网(人民电视频道):/GB/14645/25060/220193/index.html凤凰网:/world/special/weiliandahun/新浪网:/f/s/wlwz/index.shtml我们分别从专题内容、专题形式、网络特性三个方面对三家网站“威廉王子大婚”专题作分析比较。一、内容丰富多样下面用表格的形式,分别表现出人民网、凤凰网、新浪网的大体结构框架内的各个模块内容。通过表1、表2和表3的比较,我们发现:其一,人民网人民电视频道的新闻容量远少于凤凰网和新浪网。其二,人民网人民电视频道、凤凰网、新浪网的内容有着高度的“雷同性”。这样的“雷同性”不仅体现在模块内容设置上,也体现在内容的基调上。模块内容设置方面,专题中为数不少的模块内容是由这三家网站分别策划并制作的:最顶端的栏头部分,三家网站的专题总标题皆为“英国威廉王子大婚”,并都伴有威廉与凯特的同一幅双人照。威廉与凯特的恋爱过程、世纪婚礼的视频观看、英国王室婚姻族谱等模块内容都具有高度的相似性。把让人眼前一亮的“威廉大婚示意图与情感历程”FLASH图片也一女二嫁,同时闪耀在凤凰网和新浪网的网页上。人民网和新浪网都策划了凯特与戴安娜这两位王妃的“PK”。而人民网与凤凰网也同时视线延伸到“王妃”这一特殊的群体上,盘点了各国王妃的不同命运。内容方面,网络新闻专题依然像传统新闻一样以客观报道为主,但仍可以将对新闻事实本身或褒或贬的倾向性传递出来。人民网、凤凰网、新浪网的内容基调都是偏向褒义的,大抵流露出对这段“童话”的祝福之意。其三,人民网人民电视频道、凤凰网、新浪网的“威廉王子大婚”专题也都有自己“独一无二”之处。人民网设置了“伊丽莎白二世与菲利普亲王”这个其他两个网站为单列的版块,同时设置了“历代皇室婚礼考”模块。它还别出心裁地设立了“婚礼带动英国经济”的版块,视频的缩略图在首页上滚动,涉及珠宝业、旅游业、博彩业、玩具业等众多方面,令人眼花缭乱,同时使“大婚”有了横向上的扩展。凤凰网策划了“凤凰网策划矩阵”的版块,在其中深入剖析“贵族何在、英国王室百年情史、名存实不亡的英国王室”等话题,充分挖掘了深度。凤凰网开辟了另一模块:“难以超越的传奇:威廉婚礼上的戴妃影子”。从钻戒、婚车、誓词,到阳台之吻、致辞、祭母,用图文并茂的方式,细数了戴妃挥之不去的影子,让受众沉浸在淡淡的感动之中。凤凰网还秉承“以时间为线”的纵向梳理方式,分别设置版块介绍了威廉和凯特的人生经历。新浪网的“海量信息”依然如故,但此次在信息的引用方式上有所创新。鉴于中国国内不少报纸都以“威廉王子”大婚作为封面故事,新浪网截取了国内各大报纸的头版,放入“国内报道”的模块中。新浪网还以图片的方式定格下王子和灰姑娘帅气和美丽的瞬间。其“婚庆周边纪念品”版块也别出心裁。此外,它还引入了时下最为流行的“新浪微博”,开辟了“微博”版块。二、新闻元素运用准确下面从栏头、版式、色彩三个方面进行形式方面的比较,如表4所示。1.专题栏头比较。在第一部分的“内容比较”里,我们已经提及栏头的主标题和主图的相同。其背景色也基本是统一的。紫色或深蓝,庄重,高贵,典雅,突出了皇家规格。栏头都横跨整个屏幕,醒目抢眼。威廉王子与凯特的合照也恰如其分地表现出欢乐的情感,使得情绪传达到位。而背景中选取的不同元素,点明了不同的侧重点。在该点上,人民网并未多做设计;凤凰网选用的威斯敏斯特教堂暗示了婚礼的即将来临,突出喜庆气氛;新浪网选用的英国国旗则侧重于国家的庄严感与统一性。2.专题版式比较。人民网、凤凰网、新浪网三家网站“威廉王子大婚”新闻专题的总体结构几乎相同,三家网站都不约而同地选择了“日”型的版式,简洁明了,一目了然。3.专题色彩比较。人民网、凤凰网、新浪网都沿用了栏头的紫色或蓝紫色,再辅以白色,用“紫/蓝”和“白”二色相配合相呼应,向受众们展示了简约高贵的皇家色调。颜色不仅是背景色,也包括字符的颜色。同样是“英国王室家谱”,凤凰网用橙色线条标明人物之间的关系,而字符方面,除去女王伊丽莎白二世与菲利普亲王“1947年结婚”的字样用蓝色标出,其他字符,无论王室成员名字、出生年代还是结婚离婚时间,都统一用黑色标注。新浪网用了黄色线条标明人物之间的关系,其字符既有紫红部分,又有深红、黑色部分。编辑的初衷也许是用不同的颜色表示不同的意义,但乍一看却显得有些杂乱。三、公开化的使用相较于传统新闻专题,网络新闻专题具有其自己的特性,我们在此着重探析其在多媒体性和互动性方面的异同(表5)。1.多媒体性比较。这三家网站都体现了多媒体性,但又都有自身的侧重点。人民网的专题由其“人民电视”频道策划制作,因此倾向于文字与“视频”的结合。出现在其页面上的所有图片几乎都为视频的缩略图,只要点击,就会打开一个新的页面播放该视频,该专题首页共有30个含有缩略图画面的视频(不包括纯文字的视频信息)。凤凰网和新浪网的专题则包括大量的图片和视频。2.互动性比较。网络的出现则改变了受众的被动地位,使得受众由被动转向主动。受众比以往任何时候都多了“反馈”的机会。通过表5我们发现,三家网站分别使用了几种与受众互动的方法。“小调查”的方式被普遍运用。但人民网人民电视频道的小调查显得稍微有些简单,为一道主观型问题:“投票:灰姑娘嫁入王室后会幸福吗?”凤凰网和新浪网的“小调查”设计相比而言就饱满许多,凤凰网为三道选择题,分别为:你最关心威廉凯特婚礼的哪一点?整个婚礼极尽奢华,所费不赀,你怎么看?你如何看待全球媒体大肆报道威廉凯特婚礼?截止到2011年5月10日,共有24341人参与了凤凰网的调查。凤凰网的网友也可通过评论留言的方法给出自己的反馈。新浪网的调查设置了两道问题,第一道问题——你觉得威廉王子和凯特结婚:(1)很好,他们很般配;(2)正常,他们已相爱8年;(3)不关心。第二道问题——你觉得凯特婚后会否续写戴安娜王妃传奇?(1)会,她会积极投入公益及慈善事业;(2)不清楚;(3)不会,她将做一个安稳的王妃。由网友针对问题的不同选项,投票做出自己的选择。新浪网最具特色的互动方式是“新浪微博”。无论是微博有奖活动还是网友通过“新浪微博”发表自身见解,虽然未让传播方式产生质的“裂变”,却给未来网络新闻专题、网络新闻的发展提供了崭新的方向。四、网络新闻专题的特点经过上述研究,我们得出了一些结论。第一,“目标受众”的需求影响网络新闻专题的策划。人民网是传统主流媒体的网络平台,立场更正统一些,而人民电视频道则以向受众提供视频为主。综合这两点,其专题的目标受众是较为正统的、需要视频信息的网民。因此,人民网人民电视频道“威廉王子大婚”的新闻专题凸显了两个特点,一是栏目设置的庄重正统,二是以提供视频新闻为主。凤凰网依托香港凤凰卫视,其视角较为新颖,话语更为灵活。其目标受众定位于中国的一亿高端网民,因此其更注重对深度的挖掘。而新浪网作为四大门户网站之一,受众形形色色,涵盖面广,因此新浪的特点之一便是提供海量信息,以满足不同受众的需要。第二,“议程设置”理论贯穿网络新闻专题之中。网络信息在大多情况下都呈碎片化、零散化分布,但网络新闻专题往往并非由个人策划制作,而是依托知名网站。知名网站又往往具有一定的立场,包含自己的一定观点。虽然网民相对于其他受众有了更多的发言权和提出“反馈”的机会,但这样的声音在遭遇专题策划者海洋声般巨响的“概念植入”时,还是显得较为渺小。在反复凸显了“童话”、“灰姑娘”之后,在反复滚动了笑容灿烂的新婚夫妇的图片之后,在反复播放了充满祥和气氛的婚礼现场视频之后,很多受众都被植入了“肯定和祝福”的概念,他们再将这样的概念通过“微博、留言、投票”等方式反馈出来,进一步促成议程的设置。偶尔也会有反对的声音,但就因为“沉默的螺旋”原理,这样少数派的声音会被褒义的洪流淹没。第三,网络新闻专题“多媒体”发展趋势日益明显。在人民网、凤凰网、新浪网的“威廉王子大婚”网络新闻专题中,文字新闻、图片新闻、视频新闻、Flash图片“你方唱罢我登场”,成就了“多媒体”的盛大演出。科技日新月异,这样的潮流还会借助更强大的技术支持而流行下去。第四,网络新闻专题的“互动性”元素越发举足轻重。目前网络新闻专题的“互动性”元素主要有本文中提到的跟帖留