X新品发布营销策划案

一加手机新品发布整合营销策划案.1+X广告渠道自媒体自平台行业消费者消费者传媒消费者消费者专业的知名的有趣的社会化媒体传播直达访问直达印象社会化媒体传播值得关注的值得参与的值得认同的社会化媒体传播口碑传播口碑传播1+X新品上市社会化媒体矩阵.就是这么玩美——品牌唯一宣言“玩〞“美〞——营销手段粉丝力量——社会化媒体传播工具韩寒——一加重要发声渠道1+X新品上市社会化媒体四大要素.后续传播期促销期发售期预热期10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日传播策略及脉络完美到玩美一起玩美牛逼的完美勇敢完美，才能玩美阶段目的：激发用户对1+X新品的好奇心及期待感阶段策略：利用官方两组海报的转变，外围话题的炒作及舆论升温危机公关等动作，从而激发用户对于新品的好奇心及期待感阶段目的：打造1+X新品一机难求现状及玩美概念打造阶段策略：借助品牌代言人韩寒的明星效应，发起#玩美大赛#相关活动，相关病毒H5进行1+X新品的饥饿营销，从而完成玩美概念的打造及一机难求的状况阶段目的：传递1+X新品上手体验的好用及各式应用场景的匹配阶段策略：官方持续开展#玩美大赛#有奖活动，号召网友参与玩美，表达好用及颜值的同时，打造用户口碑，并助力双11的促销活动阶段目的：塑造1+X新品产品机王定位及用户良好口碑建立阶段策略：通过多米诺吉尼斯以及韩寒玩美TVC，将#玩美大赛#推向高潮，同时外围稿件的传播及案例总结，完美结束本次1+X传播.后续传播期促销期发售期预热期10月22日-10月29日10月30日-11月5日11月6日-11月11日11月12日-11月30日粉丝实力彰显：#一起玩美#活动爆点，凸显一加粉丝遍布国内外，爆点事件形成话题传播。视频传播：韩寒为一加拍摄态度视频，传递玩美概念的同时，与12月的品牌广告投放形成衔接。品牌态度宣言：不同人物诉说不同态度，吸引更多受众参与及评论。案例及PR稿件传播：针对整体传播期间，一加所有品牌行为进行综合式的案例报道，聚焦行业关注。促销蓄水：针对一加双11促销的重点产品、等一切消费者关注点展开蓄水，引导消费者提前关注到品牌动作及领取相关优惠。官方新品概念传递：新品首销后，官方持续开展#一起玩美#活动，号召网友及粉丝积极参与，用不同形式玩美1+X，传递新品概念同时，彰显粉丝及品牌力量。时间进程与阶段划分异业合作：新品发布后，选择适宜的异业合作伙伴，将本次新品通过不同渠道不通理念传递给不同受众。阶段预算：60万阶段预算：20万阶段预算：40万阶段预算：80万官方两套“完/玩美〞海报：因外界各类声音，官方做了前后两组新品宣传海报。外围质疑声音及段子手恶搞：因完美海报的出现，外界出现各类质疑声音以及段子手的恶搞海报。危机公关：提前将外围风险躲避，做好话题引导及相应措施。品牌代言人爆点：韩寒基于新品的宣言TVC的网络传播，开展#一起玩美#，传递新品X的一起玩美概念。病毒传播机制：制造网民可以参与传播的1+X机制，同时设置购机码机制。整合视频传播：将韩寒视频与网友参与的视频整合并传播，作为11月5号的新品首发的传播。.SECTION.01预热期10月22日-10月28日.预热期传播节奏阶段执行费用：60W10.2210.2310.2410.2510.2610.2710.28官方阵地发布完美匠心海报之[珠宝匠]篇敢为【完美】不将就发布完美匠心海报之[裁缝]篇发布玩美动态海报之[陶艺师]篇发布玩美动态海报之[药剂师]篇敢为用户改【玩美】给你们想要的【玩美】发布玩美动态海报之[厨师]篇发布玩美动态海报之[调音师]篇发布两套海报汇总篇外界声音这是打魅族PRO5的脸？哪有真完美？注意广告法手机商撕逼新模式！段子手素材篡改官方完美海报草根跟风恶搞官方完美海报什么完美？你就是个“玩”妥协改口风了？接地气了？别说【完美】，就是个玩1+X到底是高大上的完美？还是用户需要的玩美？1+X到底要玩什么.由【完美】至【玩美】.预热期---DAY.01官方强打【完美】概念，以匠心海报延续不将就态度为出发点一加官微发布匠心海报之【珠宝匠】篇10月22日直发文案示例从第一步到每一步，历尽琢磨只为匠心独具，#敢为完美不将就#.预热期---DAY.01外界各维度声音质疑【完美】概念，炒热第一波外界关注评价方向一：真做完美？还是就为piapia打魅族PRO5的脸？评价方向二：哪有真完美？说这么满当真不怕广告法么？哪有真的极致与完美？行业声音用户声音掐架从Slogan开始！@一加手机这是要开启手机商撕逼新模式么？VS【敢为完美不将就】【追求极致轻易不说完美】评价方向三：出新品做到完美？那以后再更新肿么办？.预热期---DAY.02一加官微发布匠心海报之【裁缝】篇10月23日直发文案示例纵横规划、圆曲勾勒，丝缕慎密只求天衣无缝，#敢为完美不将就#延续匠心系列海报，继续在【完美】与【玩美】间保持立场.预热期---DAY.02以段子手为首，微博大号玩坏【完美】概念，篡改一加官方海报，露出“玩”线索段子手素材直发微博大号疯转别说完美，你就是个玩~不就是个玩！又为大家整理了最近一个阶段手机圈的新玩法@所长别开枪是我@一加手机完美？哼哼，图样图森破！看你如何破我这一招---【真·玩美超杀·改】@李铁根@使徒子@一加.预热期---DAY.03变【完美】为【玩美】，改为动态“玩美海报”，响应声音，与用户互动“玩”起来一加官微回应外界声音，发布回应公告与玩美海报之【陶艺师】篇10月24日直发文案示例匠心与逸趣共舞，完美何尝不是在“玩美〞，#就是这么玩美#@天才小熊猫@使徒子.预热期---DAY.04-DAY.06延续“玩美”主题，分别发布药剂师、厨师、调音师版本的动态海报，将“玩”进行到底10月25日-【药剂师】篇10月26日-【厨师】篇10月27日-【调音师】篇直发文案示例大材必有大趣，如何做到完美？先要想到“玩美〞！1+X，#就是这么玩美#.评价方向一：从【完美】到【玩美】，一加是妥协了么？评价方向二：顺民意改【玩美】，一加终于是准备要接地气了吧！一加X到底要玩什么？行业声音用户声音聊了这么久，所以1+X到底是高大上的“完美〞？还是消费者想要的“玩美〞？是时候给个说法了@一加评价方向三：新品到底啥时候发布啊？新品是主打“玩〞概念么？急等啊！预热期---DAY.04-DAY.06外界声音由质疑转向猜测与期待，好奇点转向1+X到底要如何实现产品的“玩美”.预热期---DAY.07官方收拢声量，以两套海报的汇总，再次加固“玩美”概念，在发布会前彻底吊足胃口原本我们想做一次这样不将就的【完美】，然而独乐乐不如众乐乐，大家更喜欢这样的【玩美】，实那么异曲同工，每一种完美都来自于一场“玩美〞！一加X，我们#就是这么玩美#，10.29，一起玩！不见不散！10月24日直发文案示例.危机公关.危机公关＃你说完美，就真的完美了？＃＃美是用来玩哒＃＃X一族，就玩美＃＃玩点不一样，才算够漂亮＃#你们除了完美还有什么，真够搞笑的#＃穷的只会玩了，丑到只有美了＃当我们提出玩美的概念后，外界会有什么样的声音：完美＃一加根本不完美，真正的完美还是魅族PRO5＃面对外界这些质疑，我们需要如何应对？.危机公关事件发生事件开展官方回应事件报道外围网友声音段子手恶搞海报新玩美海报露出三方整体评述外围网友发声抨击就这么完美这是打魅族PRO5的脸么，只有魅族才能算真的完美一加不说不撕逼呢，一会一下把坚果、乐视都招惹了，难道这是新的撕逼模式么？还完美呢，一加难道不知道新的广告法么，笑话啊！段子手疯狂恶搞完美海报天才小熊膜、留几手等网络段子疯狂恶搞完美海报，将完美海报中的完美改成玩美，引发网友活动。一加官方回应新玩美海报露出针对网友合段子手的炮轰，一加应网友呼声，就将新品概念改成“就这么玩美〞，推出最新4D动态玩美海报；最终推出两套海报合集，回应还有质疑。用户、一加官方评述回忆一加新品概念“就这么完美〞发出，网友的质疑与抨击，到后期一加根据网友的质疑提出新的新品理念，网友们争相认同，引起热议的整体事件评述报告。完

美玩＃就这么完美＃一加坚持“就这么完美〞新品海报理念面对万有质疑，一加筹划新款“玩美〞动态海报.危机公关粉丝的继续发力一加粉丝群－加友打入一加中拥有脑残粉的三大人物〔韩寒、刘作虎及加友〕的粉丝团内部〔微博/贴吧/QQ群/朋友圈/粉丝领袖〕微话题——#一加玩美保卫战#，号召粉丝支持一加玩美理念，和不玩美死磕到底！.危机公关粉丝群沟通流程渗入粉丝群——与粉丝建立友善关系“玩美〞指导攻略——由外围微博大号发出，传播口径为：微博大号发现网上流传这样一份有趣的攻略，疑似粉丝制作来支持一加，大号将此转发到微博内分享给广阔网友指导攻略带入粉丝群——我方人员将外围微博发出的信息带入粉丝群，口吻为：还有人这样打击不玩美，还挺好玩的。继续引导舆论方向至其他粉丝自发制作传播的此攻略新闻报道——评论“反对不玩美新招式〞、“粉丝为挺一加又出奇招〞观点.SECTION.02发售期10月30日-11月5日.品牌代言人爆点病毒传播韩寒“一起玩美〞新品宣言TVC官方微博：#一起玩美#宣言篇平面海报传播收集网友视频，并与前期韩寒新品宣言进行相关剪辑，制作11.5#一起玩美#整合视频整合视频传播官方微信#一起玩美#H5上线，个人定制视频功能上线网友微博：有槽点的定制视频及搞笑搞怪表情包微信圈传播：#一起玩美及相关视频传播各类平台传播整合视频，作为新品首发日的宣传爆点。阶段预算：20万出售期传播节奏10.3010.3111.111.211.311.411.5.品牌代言人爆点.借用韩寒品牌代言人天然优势，做出新品上市第一波宣传，邀请用户一起玩美！发起#一起玩美#活动，为后续官方承接#一起玩美#活动做铺垫视频也作为H5的一大亮点，引起用户参与为话题#一起玩美#，制作配套内容，为11月5日的新品发布做助力你好，我是韩寒，很快乐认识你。人们常说完美，但我觉得应该玩美我的玩美方式有很多种，写作，赛车，拍电影统统都是我的玩美！你愿与我一起玩美么？“玩美〞事件后，利用品牌代言人韩寒的个人影响力在社交媒体进行相应传播，做出第一轮传播爆点。#一起玩美#视频.#一起玩美#视频——大体内容玩美场景1：作家韩寒玩美场景2：导演韩寒玩美场景3：赛车手韩寒视频目的：从多元化的角度表达韩寒在不同领域的玩美，传递玩美是一种生活态度，就在每个人生活中，引发热议的同时，也为后续用户参与H5完成铺垫。.视频落版与其平凡将就，盲目追求完美不如现在#一起玩美#.10月30日—11月1日优酷上传视频类微博大号密集发布→_→神最右/官方微博互动粉丝贴吧/豆瓣小站/粉丝QQ群互动传播针对韩寒进行针对性传播外围解读1+新品上市，代言人韩寒再次引起话题#一起玩美#视频视频传播.病毒传播.了解一加XH5互动游戏：承接韩寒新品宣传片内容，做出对应H5。引导用户拍摄个人视频并上传，从而看到陌生人打招呼的视频，了解未知X的美好。1、以H5互动游戏吸引用户参与，加大影响力2、互动形式内容韩寒新品宣传片有挂钩3、促使用户上传视频，形成用户圈层传播展示内容2参与活动1了解一加X#一起玩美#H5人们常说完美，他却说玩美。赛车、写作、拍电影都是他的玩美，他是谁？你愿意与韩寒一起玩美么？.3、用户拍摄个人玩美视频并上传4、上传后随机出现网友玩美视频，引起用户兴趣5、参与H5后可获得1+X购机码，获得提前购置资格6、用户分享至朋友圈，可获得不同购机优惠，同时形成病毒传播用户定制内容3邀请分享5了解一加X分享到朋友圈H5互动游戏：用户拍摄个人视频，之后随机出现网友的sayhello视频，让用户眼前一样，促使用户分享到朋友圈，形成病毒传播#一起玩美#H5录制个人#玩美#视频并上传随机出现网友视频4分享到朋友圈再玩一次观看更多网友版本了解玩美的TA恭喜您获得1+X购机码：XXXXXXXXXXX.官方微信发起---微信平台首轮传播---微博平台平行传播---官方微博承接扣题---传播闭环促成#一起玩美#H5传播路径.整合视频传播.#一起玩美#整合视频以粉丝角度，将韩寒与各类网友玩美视频整合为一部为11.5号1+X新品首发视频，在新品首发前将玩美概念传递，号召用户去接触去参与。官方平台不涉及本视频的制作，只与其互动。.通过品牌代言人影响力以及病毒H5的传播，收集大量网友玩美视频进行整合，为11.5日1+X新品发布发声！网友年龄及国籍多元化呈现，凸显一加粉丝实力的强大以及海外受众的多样性。.外围网友表情包外围网友基于用户上传的视频，制作各类不同的搞笑表情包，形成病毒传播的同时，为相关话题持续加大升量，同时助力#一起玩美#主题。.#一起玩美#玩美是一种生活态度,就在你我身边11.5当天，冲击微博综合热门话题榜韩寒#一起玩美#视频信息一起玩美视频合集1+X首销信息公布1+X出售当天话题冲榜一起玩美H5外围网友恶搞表情包.SECTION.03促销期11月6日-11月11日.官方新品概念传递＃一起玩美＃展示1+X新品概念，彰显粉丝及品牌力量＃转大赛＃表达产品核心轻薄卖点，与粉丝进一步互动促销蓄水双屏H5互动游戏：推出H5互动游戏，表达产品卖点，为双十一促销做前期预热异业合作滴滴出行：X打车券，借助滴滴出行庞大用户数量，促使更多用户接触到本次1+X新品上市完美世界合作：在游戏欢送页面、官网等位置植入一加品牌，投放开屏广告，增加用户覆盖，拉动销量一加X礼包：双十一推广X礼包，让客户自行DIY壳阶段预算：40万促销期传播节奏11.611.711.811.911.1011.11.官方新品概念传递.一起玩美－活动说明一加新款针对的目标客群是有时尚品味、个性强烈，更爱玩美的X一族，通过举办＃一起玩美＃活动，全面展示新品概念“就是这么玩美〞，号召网友及粉丝积极参与，用秒拍软件拍摄不同形式玩美1+X，在传递新品概念的同时彰显1+粉丝及品牌力量外围传播转大赛发布网友互动官方发起活动一加与秒拍合作，官方发布＃一起玩美＃网友互动，上传玩美玩法，同时形成热议基于玩美内容，一加官方发起＃转大赛＃网友积极参与，外国网友一同参加，扩大影响力11月5日11月6日－11月8日11月9日11月5日－11月11日.一起玩美－官方发起〔11月5号〕双微平台发布：＃一起玩美＃在秒拍App中拍摄各式各样完美的视频，上传并@一加官微，可赢精品礼品借此在微博微信平台兴起玩美的热潮，让更多人知晓一加新款的主打理念，为后续活动积攒关注度＃一起玩美＃网友在秒拍App中拍摄各式各样玩美的视频，上传并@一加官微，可赢精品礼品。官方发起活动：一加官方微博发起活动#一起玩美#，表达新款的主打理念。网友可录制各式各样玩美的视频，通过秒拍上传至微博并@一加和相关好友，引起模仿热潮.网友A：洗衣机洗一起玩美－网友互动〔11月6号－11月8号〕网友互动：网友与一加粉丝热烈积极参与＃一起玩美＃，秒拍与微博平台中出现各类玩美的形式，如：洗衣机洗、高空扔、弓箭射等形式网友B：高空扔网友C：把戏转.一起玩美－网友互动〔11月6号－11月8号〕网友互动：网友与一加粉丝热烈积极参与＃一起玩美＃，秒拍与微博平台中出现各类玩美的形式，如：洗衣机洗、高空扔、弓箭射等形式网友E：榨汁机绞手机网友D：弓箭射.一起玩美－外围传播爆料：最近一加发布了＃一起玩美＃活动，网友们真是积极参与，目前已出现多种玩法了，最壕的还是高空扔和洗衣机洗啊黄一琳：我也上传了玩美的视频，不过还是最喜欢转的那个视频，真的好帅啊。官微：大家可以积极参加，一加将进行整合，看看究竟有多少种玩美方法。外围传播话题方向示意：话题方向一：高空扔，真够壕的；话题方向二：究竟有多少种玩美方法啊；话题方向三：一加发布的这个活动有意思，可以总结一下出个视频；.一起玩美－转大赛发起〔11月9日〕转大赛发布：在＃一起玩美＃开展一周后，出现多个网友上传转视频，一加官方发起转大赛。玩家可随意转，比拼谁是转达人，引发全民活动。同时通过此次大赛表达一加X的轻薄特点，是最适合玩转的一款＃转大赛＃网友在秒拍App中，拍摄转视频，上传并@一加官微。转笔不如转，感觉自己转的技术已经出神入化了！@一加网友积极上传转视频，并@一加.一起玩美－外围传播外围传播：1、可让局部外国一加粉丝录制转视频并上传至facebook等软件，在通过微博进行转发，打造一加国际化的概念；2、国内网友积极参与活动，并进行热议秒拍又出新玩法啦，我也跟跟风，把手机转起来@一加手机网友评论方向示意：连外国人都参与活动啦，一加的国际影响力够呛啊回复：那就赶紧一起玩吧！网友评论方向示意：牙叔都玩上秒拍啦，这手法的真到位；回复：还是欠火候，一会再来辩.一起玩美－传播阵地网友纷纷参与＃一起玩美＃，在各平台发布各式玩美手机视频，引起更多网友的广泛跟风模仿，达到品牌、新品理念推广的目的App软件微信平台信息传播微博平台信息传播4A广告提案网创意铺子每天一个品牌营销案例扒皮王互联网的那点事手机圈新浪微博秒拍视频微信.双屏互动H5游戏.邀请右边友人扫描二维码双屏互动H5游戏通过“玩美”的互动形式展现产品卖点（轻薄、C角倒角等），奖券刺激拉动销量转化了解一加X向右倾斜手机美丽因玩法而不同90°.了解一加X双屏互动H5游戏双屏互动“玩美〞形式游戏结束并分享，即可随机获取1+X新品预购码或优惠券，刺激传播的同时带动销量了解一加X.异业合作.完美：即代表?完美世界国际版?游戏本身，又代表完美世界，同时还代表一种存在的态度；完美世界，因为完美，所以存在！玩美：一加本次传播核心精神，亦是对完美的追求，创造“玩美〞新定义；完美&玩美抓住一加本次传播与完美世界品牌的契合度、受众群体具有一定交集的优势，与完美世界进行跨界合作异业合作——完美世界如：1.在游戏欢送页、官网等位置植入一加品牌，投放开屏广告、网页广告；2.一加发行游戏元素后盖。借势完美世界平台用户基数，为一加手机增加用户覆盖有机会植入销售端口链接，拉动流量及销量一加完美增加现有用户粘性，提升用户基数制作游戏周边，利用手机的随身性传播品牌.异业合作——滴滴出行借助滴滴出行庞大用户数量，促使更多用户接触到本次1+X新品上市。分两种途径一起合作，让更多人知道更多人讨论。1..分享页面显示1+X新品信息，用户分享至微信平台后，即可了解到1+X的功能信息。2.快车券专车券等用户福利，不再显示具体折扣，而是显示未知的X，只有使用时才能先是具体折扣，可以引发网友热议。.一加教我们怎么玩美这才叫“玩美”手机！1+把城会玩演绎到了巅峰【不服不行】1+的这次跨界合作绝了哈哈哈！X会把很多处女座弄疯掉吧！微博平台微信平台微信朋友圈新闻媒体新闻媒体多平台、多角度对此次事件进行热议，增强事件曝光度，吸引更多用户.促销蓄水.1+X礼包－活动说明〔11月11日〕一加在双十一期间，推出1+X礼包。礼包内除新款外，还会有彩笔和颜料。网友可根据自己的喜好在壳上进行创作，通过自己手绘的方式DIY出自己专属的1+X壳，让用户真正感受到“玩美〞的意义，同时打造用户个性化和专属性＋＝.1+X礼包－网友热议网友热议：网友在购置前并不知道快递内会有X礼拜，在收到后会有惊喜，并在网络上进行热议，并进行拍照晒单真是惊喜不断啊，1+X快递里居然还有颜料，终于可以自己DIY壳了！真是吓一跳，第一次收到这样的礼包，果然是玩美啊，玩到底，居然让客户自己DIY壳，真是惊了！！刚收到新款的1+X，机子很好用。更让我惊喜的是里边还有一套手绘材料，真是太让我惊喜了，过两天把手绘好的壳晒给大家看！.1+X礼包－网友晒单网友晒单：网友和粉丝收到后、绘制完壳后，在微博和微信朋友圈中进行晒单＃DIY壳＃这是我绘制的1+X壳，以后用自己的壳，感觉酷酷的！@一加手绘的壳，看着就漂亮啊！！.双十一期间，一加推出X大礼包，内附更多精彩！！！［公测预告］11月中旬一加X公厕来啦！参与活动赢一加话题方向：＃一加X又出新的礼品包了，这次更加期待啊＃听说会出定制后壳啊，也不知道是真的假的＃一加新品上市，影像不同凡响啊，还带出了玩美新理念＃一加新款上市＃话题方向：＃1+X出新的礼品包了，听说更时尚啊了＃＃新机发布果然不同凡响啊＃1+X礼包－传播阵地.SECTION.04后续传播期11月12日-11月30日.粉丝力量彰显＃多米诺骨牌吉尼斯时间纪录挑战＃多米诺骨牌挑战，进行视频直播，以此做为＃一起玩美＃的爆点事件。视频传播就是这么玩美TVC韩寒拍摄态度视频

传递玩美概念用户态度宣言就是这么玩美态度海报不同人物诉说不同态度，吸引受众关注案例式传播官方微博／微信一加的“玩美〞玩出了新境界外围媒体解读及行业解读稿件阶段预算：80万促销期传播节奏11.12——11.2011.21——11.2511.26——11.30.1+粉丝实力彰显.网友转发热议官方视频发布视频花絮露出官方承接活动多米诺骨牌－活动说明及排期网友发起活动在＃一起玩美＃中，粉丝发起多米诺骨牌的玩美形式官方承接活动，进行组织，同时向吉尼斯大会申请多米诺骨牌世界记录网络上流出现场视频，如摆放多米诺骨牌片花，活动花絮等视频由官方进行发布，在官网、官微、爱奇艺等可观看网友进行热议，凸显一加与国际挂钩，借势在国内外进行宣传11月12日11月13日11月15日11月16日11月12日－11月20日11月初一加发布＃一起玩美＃，网友粉丝积极参与。11月中旬一加粉丝团组织进行多米诺骨牌活动，官方进行承接，并向世界吉尼斯大会进行认证申请，进行视频直播，以此做为＃一起玩美＃的爆点事件。借此展现1+X的黑白两色、前后镜面等特点，同时进行国内外宣传，与国际挂钩.多米诺骨牌－粉丝发起活动〔11月12日〕粉丝组织：粉丝网友在微博、论坛中组织用1+X进行多米诺骨牌的活动，以此上传视频，参与到＃一起玩美＃中，照应网友参加［置顶］响应＃一起玩美＃现组织多米诺骨牌活动，望踊跃参加！响应＃一起玩美＃现组织多米诺骨牌活动，望踊跃参加！@一加粉丝团粉丝网友在贴吧及论坛进行活动发起粉丝网友在微博进行活动发起.多米诺骨牌－官方承接活动〔11月13日〕官方承接：一加官方看到粉丝及网友的活动意愿，决定由官方进行活动承接，并向吉尼斯世界记录大会申请多米诺骨牌数量之最的记录〔做为第一家用2000部玩转多米诺骨牌的例如〕。以到达国内外工体宣传的目的，同时也展示了的卖点＃完美大赛＃一加决定由官方进行活动承接，并向吉尼斯世界记录大会申请第一家用2000部玩转多米诺骨牌的记录.多米诺骨牌－官方承接活动〔11月15日〕视频花絮露出：在官方视频发布前，可在网络上散步一些花絮视频，引起网友关注、猜测〔视频内容可为排放失败意外倒塌，环节设计讨论等〕，为后期正式视频发布积攒响应人气同时可放话说，真正的精彩＃周一见＃(指向11.16日官方视频)网友话题方向：1、一加办这个活动得用多少啊，真是够下本的，希望成功；2、环节设置引人猜测，一定要炫酷；3、真是为国人争光啊，永远支持国货等言论.多米诺骨牌－官方视频发布〔11月16日〕官方视频发布：11月16日，官方发布正式视频，内容分别为多米诺骨牌视频及吉尼斯世界记录大会认证过程，同时微博、官网、爱奇艺等多个平台可进行观看＃完美手机大赛＃一加手机吉尼斯世界纪录视频以出，粉丝们速速围观吧！！！爱奇艺视频，在首页进行展示一加官方吉尼斯纪录认证大典.多米诺骨牌－官方视频发布〔11月12日－11月20日〕爆料：据说一加这次用了小2000部，真是够下本的啊，整个视频的环节，内容斗狠炫酷啊，值得鼓励！黄一琳：视频好炫酷啊，真是为国争光了，还被吉尼斯世界纪录大全收录了，加油加油！！！官微：一加多米诺骨牌世界纪录认证成功，多谢大家的支持！外围传播话题方向示意：话题方向一－赞美：一加为国争光；话题方向二－鼓励：多米诺骨牌，第一次见数量这么多的，真是震惊啊；话题方向三－否认：也没什么啊，外国也有很多这样的；.话题引导果然够厉害啊，看着这么多倒下环节设置还不错啊，炫酷就是这么玩美啊，跟理念一样美哭啦，真是良心之作啊话题方向：＃评论视频内容，数量多、环节设置巧妙等＃＃为国争光，申请吉尼斯世界纪录＃话题方向：＃这还真是跟宣传的一样，功能够用，样子好看＃＃也没觉得多好啊，外观硬件都挺弱的＃一加X带你体验吉尼斯之旅！.视频传播.就是这么玩美TVC韩寒赛车手的身份很多人都不知道，借助本次新品上市，将韩寒未知的一面让更多人看到，与主打概念“玩美〞相结合，同时与12月份品牌出街广告有良好承接。TVC主要内容：韩寒驾驶车顶包装为的赛车〔黑白两色〕，通过漂移，完成几种常见的使用的功能〔打、自拍、玩游戏等〕表达1+X的使用性及玩美理念.就是这么玩美TVC——飘逸场景画面例如韩寒驾驶赛车，经过漂移到达相应位置，长镜头呈现韩寒在用1+X打场景。韩寒驾驶赛车，经过漂移到达相应位置，长镜头呈现韩寒展示1+X/韩寒自拍场景。.就是这么玩美TVC脚本Step1.画手将韩寒拿的动作花在草图上Step2.等比例将图像绘制到赛道上Step3.韩寒与车队成员共同研究飘逸路线.就是这么玩美TVC脚本Step4.长镜头，通过不通路线的飘逸方式，完成打、自拍、玩游戏等功能表达〔分多个镜头、赛道图像及路径表达〕打自拍玩画像均已韩寒为人物来绘画人物画像动作例如漂移路径示意.就是这么玩美TVC脚本1+X就是这么玩美Step5.画面最后，黑白两色1+X赛车在赛道上画出X形状，同时底板出现1+X就是这么玩美字样。黑色1+X白色1+X.媒体草根巧妙！原来韩寒还是赛车手好策划太凶残了！这个广告根本不会反感韩寒玩美视频引发热议一加真的太会玩！史上最机智的广告超级帅韩寒又出来刷脸了，气死人谁告诉我结局我就嫁给他！1+X不买不行了啊！这个创意做的不得不赞，机智的一加！太（zhen）酷（gei）炫（gui）了（le）！网站就是这么玩美TVC传播例如.用户态度宣言海报.用户态度宣言海报不同人物诉说不同玩美理念，吸引更多受众参与及评论。〔画面例如，具体执行时需实拍〕...案例及PR稿件传播.硬件评测－机王用户互动体验－玩美整合案例传播1、1+X成为新一代街机王，只因为它能做到这个。2、一加新款应用超薄、黑白两色等特点，掀起爱美用户的福音。3、国内单日销量最高的竟然不是苹果，来看看1+X究竟卖了多少台。4、错过这款五星好评的1+X，你的人生都不完美了。1、1+X让用户体验完美多米诺之旅！2、一加掀起玩美热潮，领航年底大战。3、没一加，还玩个鸟，再次之前绝大多数人并不知道它。4、一加让用户从玩应用到玩美。案例及PR稿件传播1、一个为了证明自己多牛逼，他们到底都做了些什么？2、一加多米诺骨牌大片，你看出了写什么？3、推广｜创客强，中国强－看一加如何玩美推广新款。4、你以为“一加新款1